廣播媒介在全媒體時代發揮優勢的研究

姚蕾

【摘要】信息時代的快速發展，標志著已經進入到了新媒體時代，在網絡信息技術不斷創新的今天，需要更便捷更高效的傳播方式才能夠滿足群眾日益增加的信息需求。逐漸擺脫傳統媒體傳播覆蓋效率低的弊端，逐漸拓寬信息量對信息資源的傳播渠道進行充分的改變。全媒體時代的來臨各個領域的信息傳播渠道效率更高，信息量也變得越來越大，這對于傳統廣播媒介而言十分不利，因此傳統媒體中的廣播媒介更應該抓住全媒體時代的發展潮流，抓住機遇敢于挑戰，才能發揮廣播在全媒體時代背景下的優勢地位，將優勢最大化有效地實現傳統媒體向現代媒體領域的進步與發展。本文主要就廣播媒介在全媒體時代的作用、新媒體對傳統媒體的沖擊、全媒體時代廣播媒體如何發揮優勢進行充分的分析。

【關鍵詞】廣播媒介;全媒體時代;發揮優勢;思考分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.042

在全媒體時代背景下，傳統的廣播媒介只有不斷地創新調整，注重創新模式在理念上追求創新發展，并將其當做工作的一種常態化模式，才能保障傳統廣播媒介與時代發展的腳步相一致，將數字化信息技術和網絡技術進行結合，牢牢把握機遇才能真正地實現創新。廣播在全媒體時代背景下能夠拓寬有效的市場，因此廣播媒介應把握機遇適當地進行經營模式的調整，才能充分地調動潛在的力量，保障競爭的最大優勢，并在全媒體時代背景下占得有利的市場地位，注重信息傳播方式和傳播途徑的創新，為實現全媒體時代背景下的創新發展提供重要的力量，只有充分發揮潛在力量才能真正的實現優勢發展。

1. 新媒體概述

新時期的不斷創新發展，已經影響到了人們的基本生活方式，針對現階段媒體發展的狀況進行分析，新媒體的主要內容是包括寬帶互聯網以及網絡電視和移動媒體等方面的內容，主要是指不斷變化的媒體所呈現出不同的方式，通常情況下這些媒體又被分成了手機電視、網絡廣播以及互聯網等多個網站和搜索引擎的形式。與傳統的媒體傳播方式不同，新媒體時代的到來能夠消除電視廣播以及保持等傳播限界的限制，擺脫時間和空間的傳播限制，注重消除國家之間、社交之間以及企業設備之間的界限問題，逐漸加深信息傳播的效率和方式。據相關數據進行分析，不同年齡段的人群在接觸網絡的頻率要遠比其余領域的媒體高很多，尤其是年輕人在網絡媒體上花費的時間更加長。正是因為新媒體的傳播優勢才能讓各類媒體進行充分的發展，逐漸拓寬發展空間提升了信息傳播的速度和效率。與此同時新媒體時代的發展也對傳統媒體帶來了一定的弊端，現如今已經是全媒體時代的天下，廣播媒體作為傳統媒體中的領先媒體，如何進行創新并發揮優勢，也是現階段最急需解決的一項問題。

2. 新媒體時代對傳統媒體的沖擊

2.1 影響傳統媒體的傳播功能

受新媒體時代的沖擊，導致現如今聽從廣播的人員越來越少，據相關數據顯示平均觀看廣播的時間正在呈下降的趨勢進行著。面對新媒體發展的來勢洶洶，廣播媒介作為傳統媒體中的領頭者也是受影響程度最深的，更應該隨著新媒體的發展趨勢，對傳統媒體更應該做出詳細的調整，擺脫媒體發展獨占資源的現狀，形成雙向傳播的模式，進行系統的開放積極地調整信息傳播方式。針對這一問題，傳統廣播媒介更應該進行創新，形成質的變化更好地滿足群眾的需求。要明確傳統媒體存在的意義主要是為群眾提供豐富的信息資源和娛樂功能，但在互聯網技術的影響之下，傳統的廣播媒介會顯得非常遜色。

2.2 對廣播電視傳播方式的影響

現階段電視媒體的傳播方式要比新聞媒體遜色一些，使廣電部門備受壓力。新媒體領域之所以能夠充分地調動群眾的積極性，主要是因為其中存在較高的交互性，尊重了用戶的真正地位給用戶提供了更多的可選擇空間，能夠完全地憑借著自己的喜好去主動選擇，處于主動狀態才能提升新媒體信息的發展。但對于傳統媒體的發展而言，則面臨著強制的信息分散問題，導致新媒體之間的媒體整合效果受影響，這也給傳統的廣播媒介帶來了嚴重的影響。

2.3 對廣播媒介受眾市場的影響

我國傳統媒體的地位難以撼動，但在新媒體發展趨勢出現之后，傳統廣播媒介的傳播效率受很大的影響。廣播媒介在巨大的打擊之下如何保持自己的原有地位也是現階段廣播媒介需要關注的問題。針對現階段的媒體發展而言，新媒體已經對傳統的廣播媒介帶來了深刻的影響，電視觀眾用戶數量急劇減少，電視觀眾所占的份額也逐漸消失，整體收視率和廣播收聽率呈大幅度下降的趨勢，全面推動了新媒體時代的創新和發展。并根據相關數據進行分析，對于廣播電視的光看效率也在逐漸下降，時長也在逐漸縮短。反之新媒體用戶卻呈現出猛增的趨勢，傳統媒體的地位逐漸縮小，導致一些相關的企業減少了對傳統廣播媒介的投資需求，傳統媒體用戶群體正在不斷地減少，市場所占的份額比例嚴重下降，如果傳統廣播媒介依舊沒有改變，將會面臨著嚴重的生存問題。

3.全媒體時代廣播媒介如何進行優勢發揮

3.1 提升廣播媒介自身能力、有效進行內部整合

在全媒體時代的背景下，廣播媒介更應該逐漸適應發展方向，充分發揮廣播媒介的優勢積極配合全媒體時代發展的調整。首先傳統廣播媒介需要明確自身的發展優勢，與新奇獨特的新媒體進行對比，傳統廣播媒介的優勢在于系統化、職業化以及信息傳遞真實性的優勢，并在常年的受眾本位的理念影響之下，在媒體之間具有一定的公信力和權威性。但新媒體發展領域面對如此寬泛的傳播空間，無法準確地對信息進行篩選，經常會出現一些夸大其詞或者與實際不符合的信息，給群眾帶來了不好的體驗感受。但對于傳統的廣播媒介而言，在長期采寫權利的影響之下，其公信力在群眾心中無法撼動，堅持以群眾的感受為中心為群眾提供更加便民的服務，傳統廣播媒介的地位也比較高，其權威性的地位有所保留。因此廣播媒介的發展更應該發揮自身的優勢，全面提升就業者的整體素質以及自身的綜合能力，體現出多樣化和媒體融合的全新模式，因此可以從傳統廣播媒介的權威地位入手，借助多樣化的傳播方式來吸引更多的群眾。

3.2 順應全媒體發展潮流、努力成為全媒體主持人

堅持以人為本的理念，是廣播媒介的最大優勢。因此在社會發展的變化之下，任何媒體都需要對本土市場進行創新。針對現階段的廣播媒介發展的市場狀況進行分析，聽眾群眾逐漸呈老齡化方向發展，一些城市的流動人群以及有車族都成為新型的廣播聽眾，因此廣播媒介的創新發展更應該注重全媒體時代發展的潮流，敢于聆聽媒體發展的聲音，切實關注挺重的感受進行新欄目新節目的創新調整，才能充分發揮廣播媒介存在的優勢，充分展現出專業化的發展優勢，形成更好的專業化、對象化的傳播方式，進而形成更好的服務意識，以此來滿足各個階段聽眾人群的具體服務需求。同時對于廣播媒介的主持人而言，更應該把握時代發展的機遇，尋找更適合聽眾的廣播內容，注重聲音語言和想象的意識能力發揮，并在語言和話語上投入更多的精力。廣播媒介更應對此做出全面的調整，選擇有文化底蘊的新聞能夠建立在廣播媒介的優勢發展之上，才能保障新聞的發展不被版權空間以及成本的限制，只有這樣才能夠有相對獨立的空間進行信息的整合，全面推動新媒體傳播內容的豐富性，保障傳統媒體的主持人能夠向全媒體時代背景的要求奮進。

3.3 全媒體時代下，努力成為全媒體主持人

在全媒體時代背景下廣播主持人應從自身入手，不斷地提升綜合學習能力，在最短的時間內能夠準確的把握全媒體時代下媒體的傳播方式，注重自身文化修養和內涵的提升，充分展現出人格的魅力才能真正的做到收獲大眾的喜愛與擁護，積極的與大眾進行交流和互動，注重全媒體時代的發展理念，不斷地完善自身能力，才能實現對音樂廣播內容的創新，只有不斷地完善自身能力才能發展廣播節目特色，在保障聽眾興趣的同時不僅提升了整體播放量，也提升了廣播的收益。使音樂廣播內容具有一定的色彩，主持人應對音樂廣播的內容進行全面的創新，根據群眾的需求進行音樂內容的選擇，能夠發揮以人為中心的基本原則，尤其是在晚下班高峰期可以播放一些舒緩的音樂為廣大群眾朋友們進行心情的舒緩，為廣播媒介的發展提供更加廣闊的空間，廣播主持人需要不斷地完善個人能力，注重全媒體時代下的發展要求，準確的把握時代發展的特色，明確時代發展的基本理念，才能最大程度地避免了信息資源浪費的現象。堅持全媒體發展的理念積極地成為全媒體時代的主持人。

3.4 播放流行、經典音樂，舒緩聽眾心情

廣播是隸屬于聽眾藝術的一種，但也并不完全屬于聽眾播放的平臺。只有充分全面地進行內容的創新，才能保障聽眾的收聽興趣。需要廣播主持人要明確當今時代發展的背景，隨著緊張的生活人們的壓力也越來越大，因此主持人可以抓住這一問題，讓聽眾朋友們感到放松，隨著城市化進程的逐漸加快，如果廣播媒介不單單是播放道路交通狀況，而是加入了音樂，這也給廣播媒介的發展提供了更明確的方向。針對這一問題廣播媒介更應該朝向更好的方向發展，對于一些車友聽眾朋友而言，廣播主持人更應該在廣播內容上多下些功夫，不斷地提升內容影響力，創新更有營養的收聽節目，以此來提升聽眾的情操，提升廣播媒介的地位。

4 .結束語

在全媒體時代來臨之際，廣播媒介更應該追求精神上的創新，并將其當做工作當中的常態化模式。但廣播媒介受成本的影響，導致在傳播過程當中存在著一定的風險，因此廣播媒介更應該把握全媒體發展的潮流，注重廣播形式和內容的全面創新，適當地做出調整收益也同樣更加客觀。但如果單純地從競爭的模式上進行分析，全媒體時代背景下數字媒體和信心技術的發展應呈創新的模式，注重為廣播媒介提升創新的發展機會，全面推動創新發展。廣播媒介更應該堅持創新的基本理念，實現創新的優勢的發揮，積極響應全媒體時代背景下對廣播媒介的思考，將其優勢充分地發揮，為廣播媒介提供更廣泛的空間。

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