融媒體時代廣播法治類節目的創新之道

【摘要】隨著融媒體時代的來臨，在新時代環境下，廣播行業應采取科學、合理的措施更好的應對挑戰，抓住機遇。融媒體環境下，我國廣播行業向著分眾化與專業化的方向邁進，與社會公眾的實際生活密切聯系。通過廣播法治類節目內容的創新，能夠精準定位公眾的實際需求，充分發揮融媒體平臺的作用，實現廣播法治類節目質量與效果的提高，促使此類節目在融媒體時代得以健康、可持續發展?；诖?，本文針對融媒體時代廣播法治類節目的創新之道進行研究，為有關研究提供參考。

【關鍵詞】融媒體時代;廣播法治類節目;創新之道

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.080

隨著科學技術的快速發展，融媒體時代來臨，這對傳統廣播行業而言面臨著巨大的變革，為廣播領域行業的健康、可持續發展帶來一定的挑戰。雖然電視媒體在出現以后，廣播行業遭受了沖擊。但在實際生活當中，廣播媒體不只是限制在傳統傳播方式方面，實現了內容方式的多樣性與豐富性。隨著廣播行業的發展，廣播節目在傳統領域所占據的位置非常重要。特別是由于車載廣播的推廣普及，廣播節目的聽眾非常廣泛，廣播可以更好的適應時代發展新需求，在城市化進程中，掌握住更多層次的的聽眾群體，促使廣播節目內容不斷創新。

1. 融媒體概述

融媒體主要指的是媒介融合，媒介融合主要是把先進技術與媒介方式有效整合起來。即：在網絡技術快速發展的環境下，媒介融合屬于新型模式，實現廣播媒體、電視媒體與網絡媒體之間的良好結合，保證資源共享，憑借各個媒體平臺，將內容傳播給社會公眾。

融媒體主要指的是應用媒介載體，實現各媒體的宣傳推廣，實現內容和人力等方面的有效整合，保證內容與資金等方面的融通，促進媒體領域的發展。

通常情況下，融媒體的作用主要體現在三個方面。第一，打通。主要是把媒體、內容生產與聽眾群體良好聯合起來。實現該方面的打通，讓媒體能夠對公眾群體的需求與偏愛等進行充分掌握。第二，整合。實現媒體內部多樣性資源的有效整合，實現媒體領域資源的整合，讓不同的媒體之間加強交流互動，實現資源互通以及整合，促進媒體行業的進步發展。第三，提升。融媒體發展時，要實現媒體和用戶群體的良好融合，實現媒體生產質量與效率的提高，創造更多的經濟效益，實現社會效率的提升，保證媒體優勢價值的極致發揮。

2. 融媒體時代廣播法治類節目發展存在的困境

在融媒體時代環境下，廣播法治類節目在實際發展的時候面臨著一定程度上的困境，傳統理念難以順利轉變，公眾群體的審美理念發生了變化，優秀人才的引入較為困難。由于這些方面問題的存在，很難促進廣播法治類節目領域的健康、可持續發展，也不利于融媒體優勢作用的發揮。因此，針對這些問題的存在，采取合理、科學、高效的措施，對于提高廣播法治類節目的質量與效果起著不可忽視的作用，也對我國廣播法治類節目領域的可持續發展非常關鍵。

2.1 傳統理念很難轉變

在融媒體環境下，廣播行業屬于傳統媒體當中的一員，并且快速創新與改革。然而，針對實際情況進行分析看，廣播電臺當中的大部分從業者還是秉持著傳統思維方式，特別是聽覺思維方面固守傳統，忽視了創新認知和意識。通過傳統方式方法的運用，進行法治類節目的報道，把新媒體作為是輔助性的方式方法。某些媒體從業人員也通過本機構的微博等公眾號、微信公眾號、公號等實現融媒體的發展，但是針對具體的融合目標缺乏準確合理的認知。

2.2 公眾審美出現變化

在傳統媒體發展時，廣播節目的聽眾具備不確定性特點。大部分廣播資源存在同質化現象。因此，聽眾的選取面較為狹窄。在新媒體環境下，荔枝FM、喜馬拉雅等平臺的快速崛起，讓聽眾的選擇更加多樣以及豐富。所以，聽眾能夠依照自身的實際需求，結合具體的喜好與青睞的方式，選擇合適、鐘愛的網絡廣播法治類節目，聽眾的需求向著更加細化的方向不斷發展。

除此之外，廣播法治類節目應轉變傳統的聽覺思維方式，由傳統的供方市場出發，向著需求市場進行過渡與轉變，更好的適應公眾的實際需求，依照公眾的實際情況，制定科學合理的廣播法治類節目計劃。

聽眾在收聽荔枝FM、喜馬拉雅等平臺的音頻節目時，隨性感、融入感、參與度更強，針對喜愛的聲音產品，可以無時無刻地收聽，無時無刻地參與。而收聽廣播電臺的節目，因為不同的節目，播出時間相對固定，收聽起來略顯“被動”，參與度不高。

2.3 人才引入比較困難

在融媒體環境下，廣播法治類節目應實現轉型與創新，重視對從業人員專業素質與綜合素養的培養，對人才的要求更加嚴格。通常情況下，在廣播法治類節目實際發展時，要嚴格使用采編播的方式，保證實際傳播手段與方式方法的落實。然而，在現階段的融媒體實際構建的時候，為了促進廣播法治類節目的健康發展，不只是需要高素質的優秀宣傳人員，也需要熟悉與掌握網頁制造、數據分析的高素質人才，但是對于此類技術人才而言，主要集中在年輕群體當中。對比傳統廣播平臺與新媒體平臺，無論是發展空間，還是薪酬待遇等方面，前者都略低一籌。因此，很難吸引高素質的優秀人才。

除此之外，廣播媒體在對優秀人才進行培養的時候，其周期比較長，并且培訓機制不健全、不完善，上述因素的存在，促使廣播領域的專業優秀人才缺口非常明顯。

3. 融媒體時代廣播法治類節目的創新措施

融媒體時代環境下，不只是涉及人際傳播，也涉及大眾傳播，促使傳統媒體的實際傳播形式與手段出現了明顯的改變。

在融媒體背景下，傳統媒體與新媒體之間的融合更加緊密。目前，廣播電臺依舊保持節目內容的多樣性以及豐富性，特別是廣播法治類節目，在聽眾市場中占據一定的位置。

廣播法治類節目在積累的市場競爭中穩步前進，特別是私家車數量的不斷增多，促使廣播聽眾群體的數量增多。同時，廣播法治類節目也重視和新平臺之間的良好合作，如，喜馬拉雅與荔枝FM。憑借網絡平臺與空間儲備等，實現了廣播節目內容的多樣性，并且更加容易儲備，讓公眾可以隨時進行收聽。

除此之外，在廣播法治類節目實際傳播、傳遞的時候，聲音要素非常重要，通過聲音能夠保證信息傳遞的可靠性與高效性。對于廣播法治類節目而言，其伴隨性特點比較明顯，聽眾群體在聽廣播的時候，也能夠不耽誤受眾其他的事情，不管是開車，還是做家務、散步，都可以收聽。因此，在融媒體時代環境下，廣播行業擁有更加寬廣的發展空間與發展機會，實現廣播法治類節目的創新與改革。

3.1 內容為王 掌握內容優勢地位

俗話說：好看的皮囊千千萬，有趣的靈魂萬萬一。無論傳統媒體、新媒體，內容，都是發展的基石，在傳播的實踐中，內容生產永遠處于在產業鏈的中上游，“內容”能夠決定是否能在媒體競爭中立于不敗之地。

在全面依法治國的方略下，廣播法治類節目記者、編輯主持人，是依法治國的宣傳者、推動者。針對科學立法、嚴格執法、公正司法、全民守法、法治隊伍建設、黨和國家政法領域的重大工作部署等方面，充分利用專業人士資源優勢，進行深入解讀。

一直以來，廣播法治類節目具有先天的“生存優勢”，有觸動人心的經典案例、有曲折懸疑的偵破故事，有情與法的博弈，為聽眾喜聞樂見。

同時，廣播電臺所具備的公信力、權威性，亦是天然優勢。網絡信息紛雜的當下，聽眾、網友更希望和期盼權威、公正、客觀的聲音。法治類節目的記者、編輯、主持人秉承以上諸多優勢，憑借較高政治素質、新聞業務素質、一定的法律專業素質，綜合把握宣傳尺度，奉上法治大餐，成為“烹飪王者”。

3.2 廣泛應用先進信息技術，明確聽眾需求

隨著科學技術的進步與發展，信息內容的傳輸更加方便以及快速。因此，聽眾平時的使用情況憑借數據方式進行保存。通過對大數據信息的挖掘以及處理，針對聽眾的喜好與情感進行探究分析，針對聽眾的具體需求進行定位。

現階段，大多數情況下，廣播法治類節目的聽眾主要體現在、家庭、網絡與車載平臺上。對于車載平臺的聽眾而言，網絡平臺的聽眾擁有更多的碎片化時間，聽眾的需求與偏好呈現多元化趨勢。因此，在廣播法治類節目實際發展時，應在大數據技術的前提下，針對聽眾喜好和需求等進行整合與分析，為聽眾推動更對口味、更有價值的廣播法治類節目內容。

3.3 充分挖掘自身優勢，實現盈利模式創新

融媒體環境下，廣播法治類節目應該重視對自身優勢作用的充分挖掘，實現盈利模式方面的創新。

廣播法治類節目要實現內容的本土化，與報紙媒體、電視媒體等進行比較分析，廣播極易被地緣等方面所吸納。因此，廣播法治類節目內容更加傾向于對本地信息的播放，此方面的特點和聽眾的實際喜好、需求相滿足。

在廣播法治類節目發展時，應重視對優秀人才的建設，要構建一支高素養的專業化團隊。

廣播法治類節目的主持人，具有新聞專業素質，同時具有一定的法律專業素質，結合實際魅力，促使聽眾群體的黏性得到提高與增強。

在目前的融媒體時代環境下，廣播法治類節目在實際經營發展時，要緊跟新媒體發展需求，實現盈利模式的創新，保證增值模式的革新。憑借對信息網絡服務平臺的構建，向著電商等方向邁進，促使盈利模式向著多元化與現代化的方向邁進。

3.4 構建融媒體平臺，實現互動途徑的拓寬

在廣播法治類節目領域發展時，應重視對融媒體平臺的構建，實現互動渠道和途徑的拓寬。針對廣播媒體而言，要實現廣播法治類節目內容的多樣性以及豐富性，保證眾多資源內容的有效整合。通過融媒體平臺的構建與發展，實現內網與外網之間的良好融合與聯通。憑借對客戶端的使用與構建，把音頻內容憑借網絡渠道得以推廣宣傳，也能夠經過微信和微博等平臺實現良好互動交流。比如，中央人民廣播電臺重視多元化傳播和一次性的采集，實現了內部多樣性資源的良好整合，使的規劃作業的充分落實，明確廣播法治類節目生產與傳播各個環節的不斷細化，保證數據信息運用的高效性與可靠性，將營銷與策劃等方面的優勢作用發揮出來。

在融媒體環境下，傳統的單向傳播方式不被青睞與歡迎。通常，傳統傳播方式主要使用短信或者是電話的形式，與聽眾群體展開良好互動交流。然而，在新媒體環境下，公眾應該憑借微信、微博、公號等渠道，將自己的想法和觀念充分表達出來?，F階段，多家廣播電臺已經建立了網絡平臺，實現了傳播渠道的豐富性與途徑的多樣化，為聽眾提供了更多的選擇。

隨著網絡技術的快速發展，促使廣播環境更加開放，促使其形式更加多樣。因此，在廣播法治類節目實際發展時，應將創新原則落實到位，實現互動途徑的拓寬?？梢詰{借視頻直播的形式，讓聽眾在直播間當中憑借彈幕的手段，與主持人加強良好合作交流，由過去單一的聽轉變成廣播中的”聽”轉化為：“聽”“看”加“互動”。

與此同時，廣泛展開線下聽友主題活動，如：免費法律咨詢等，憑借良好的交流互動，讓聽眾的實際需求得到充分滿足，歸屬感明顯提高，同時為廣播法治類節目培養忠實粉絲，提升節目的推廣宣傳力度與效果，更提高了普法質效。

在融媒體時代環境下，傳統廣播行業面臨著非同的挑戰和沖擊，但也迎來了難得的發展機遇。廣播法治類節目要結合時代發展，自身的實際情況，認清形勢，實現轉型與創新，實現服務模式向著服務化以及多元化的方向邁進，讓廣播法治類節目走向更輝煌。

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作者簡介：崔明，1964，北京市，朝鮮族，主任記者，研究方向：廣播法制宣傳。