城市文化傳播的路徑研究

?？砌?劉健芳

【摘要】在當今時代，時尚文化產業已經成為帶動城市經濟社會發展的重要力量，為城市文化、城市風格提供了集聚作用，也是一座城市最容易被人銘記的鮮明標識，更是彰顯城市品位、推動城市形象傳播的重要文化形態。

【關鍵詞】城市;時尚產業;文化傳播;鄭州國際時裝周

“城市軟實力”反映城市在參與發展和競爭中，是建立在城市文化、政府服務、居民素質、形象傳播等非物質要素之上的社會凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協調力等各種力量的總和，是城市社會經濟和諧、健康、跨越式發展的有力支撐。文化是一個城市綜合實力的重要標識，是城市軟實力的重要基礎。在文化大發展的今天，每個城市都在尋找適宜的路徑，努力推動文化事業、文化產業的繁榮興盛。隨著經濟社會的不斷發展，時尚文化產業逐漸走進人們的視野，為城市文化、城市風格的形成提供了新的路徑。目前，時尚文化產業已成為現代服務業中具有高附加值的一種產業融合業態，不僅是帶動城市經濟社會發展的重要力量，也是引領時尚潮流、彰顯城市品位、推動城市文化形象傳播的重要文化形態。

時裝周是以服裝設計師以及時尚品牌最新產品發布會為核心的動態展示活動，是聚合時尚文化產業的展示盛會，對于城市的“時尚度”“知名度”有著顯著影響。近年來，我國的中國國際時裝周、上海時裝周發展態勢迅猛，已在國際時尚圈占有一席之地，此外，一些大城市均創辦有時裝周?！班嵵輫H時裝周”自2018年創辦以來，已成功舉辦三屆，成為鄭州時尚文化產業的一張重要名片，對于提升鄭州城市文化軟實力、推動鄭州城市文化傳播、促進鄭州國家中心城市建設起到積極作用。

一、立足區域文化特點，傳播城市文化氣質

（一）中原地區服飾文化傳播特征與現狀

中原地區的服飾文化有著悠久的歷史，“黃帝垂裳而天下治”，中國古代服飾系統的建立由黃帝而始，黃帝建都有熊，即今河南新鄭，由此而啟，鄭州在歷史上成為中國服飾制度的重要發源地。到了春秋戰國時期，中原地區已經形成了多姿多彩的服飾文化，《詩經》收集的中原地區詩歌中便有大量關于服飾的描寫，隨著中原地區政治經濟地位的不斷加強，中原地區的服飾文化站在了中國古代服飾潮流發展的最前沿。

但近現代以來，中原地區飽受戰火、災害之苦，又深居內陸，錯過改革開放的重要機遇期，經濟社會發展速度相對緩慢，服裝產業以及時尚行業也逐漸落后于沿海開放城市。近年來，鄭州市品牌服裝產業雖然在速度、生產規模、產品質量方面都向前跨了一大步，但仍存在諸多制約產業發展的瓶頸問題，如中低檔產品所占比重大，產品附加值低、同質化嚴重，企業品牌建設和時尚創意設計能力不足，跟不上市場的變化和消費者追求個性化、多樣化、時尚化的需求等。令人欣慰的是，隨著消費主力群體的消費特點變化，鄭州服裝產業也在進行積極應對和轉型。政府層面，省市均出臺了一系列支持政策。隨著社會經濟的加速發展，作為常住人口超千萬的省會城市鄭州，在服裝產業的“時尚度”和“國際化”上將持續發力，努力打造全球“時尚之都”，為高質量建設國家中心城市、全面提升經濟文化發展層級積極助力。

（二）鄭州國際時裝周改變城市文化刻板印象

鄭州國際時裝周的舉辦，為改變鄭州城市文化形象帶來了新的契機。2018年9月6日至10日，在省、市相關政府部門的大力支持下，鄭州市工信局、鄭州市文化廣電和旅游局推出大型時尚活動——首屆鄭州國際時裝周，旨在復興中原地區服飾文化，推廣本地服裝品牌，吸引服裝行業優秀人才入鄭，助推鄭州時尚文化形象打造。原對外經濟貿易部副部長、高級經濟師周可仁，中國服裝協會副會長周一奇及眾多國內外時尚界知名人士出席;30多個品牌參與發布，其中國際品牌和國內知名品牌占比40%，鄭州本土品牌占比60%。此外，時裝周活動還包括IPM國際職業精英模特大賽暨中國職業模特大賽河南總決賽（中國）、IPM國際少兒模特大賽（中俄）、國際大學生服飾設計大賽、最鄭州本土獨立設計師聯合發布會、“設計驅動與產業振興”國際時尚產業論壇等活動。目前，鄭州國際時裝周已舉辦三屆，在傳播國家、省、市相關政策，凝聚產業合力，構筑符合鄭州時尚文化行業健康生態系統，打造城市新名片等方面起到了積極作用，逐漸成為時尚產業的重要“文化品牌”，有力促進了鄭州城市文化形象的更新、重塑。

二、打造時尚文化品牌，傳播城市藝術底蘊

（一）鄭州國際時裝周構建城市文化傳播新符號

時裝周是時尚行業的重要推動者。在世界范圍內，一大批以國家、城市甚至學校為名的時裝周涌現，形成“時裝周現象”?！皶r裝周現象”并非特指時裝領域，也包括在其他領域（商業品牌、傳統雜志、社交媒體、文化藝術）所產生的一系列效應，而這一現象同樣存在于中國。[1]時裝周文化品牌給一個城市甚至地區、國家帶來的影響都是巨大的。以巴黎為例，巴黎被稱為“服裝中心的中心”，巴黎時裝周所建立和傳遞的時尚文化形象，不僅引領了國際時尚風潮，對法國的紡織服裝產業、旅游產業等也都是十分重要的利好。舉辦時裝周具有提高城市競爭力、加強城市國際交流、塑造城市文化品牌、促進經濟和旅游業發展、提升市民歸屬感和身份認同等重要作用。時裝周對于城市最重要的意義不是有形資產，而是具有象征符號意義的無形資產，城市文化傳播新符號的構建，將為城市在全球競爭中脫穎而出注入強勁動能。時尚是文化的重要組成部分，是城市形象對外傳播的重要一環。建立時尚文化話語權，與城市形象傳播密切相關。時裝周作為一種策劃傳播類活動，通過特定儀式與秀場表演——即模特走秀、論壇等多種組合形式，對時尚理念、觀點、價值、商貿等潛在訴求進行針對性植入和推廣，從而構建其“時尚界”的話語權網絡。截至目前，鄭州國際時裝周共舉辦三屆，其間舉行近百場品牌、設計師時裝發布活動，累計115家本地和國內品牌服裝企業參與到時裝周活動和品牌宣傳中，100多家主流媒體參與宣傳報道，吸引了兩萬多人到時裝周現場觀摩，超5000萬人在線觀看秀場直播，3000多名工作人員參與到時裝周活動中。鄭州國際時裝周以打造“鄭時尚”文化名片為宗旨，以T臺秀、創意靜態展等為主要表現形式，邀請時尚文化圈人士參與現場觀秀，利用直播形式進行實時大眾傳播，使觀眾形成固定儀式記憶并自發進行二次、三次傳播，最終轉化為對時裝周文化品牌特點的區分記憶及將其與鄭州這座城市緊密相連。鄭州國際時裝周已成為鄭州城市文化傳播新符號，通過三屆鄭州國際時裝周的舉辦，鄭州“擠”進了國內時尚文化圈，并初步建立了自己的時尚話語權。

（二）本土服裝產業發展為時尚文化傳播提供基礎支撐

早在2005年，夢舒雅、婭麗達、逸陽等鄭州女褲品牌就在北京人民大會堂召開發布會，并提出“中國女褲看鄭州”的標志性口號。此后，“女褲”一直是鄭州標志性群體品牌形象。近年來，鄭州市出臺了《鄭州市制造業高質量發展三年行動計劃（2020—2022）》《關于促進服裝產業高質量發展的實施意見》《鄭州市服裝家居產業鏈現代化提升方案》等政策，對本市服裝企業在強化產業鏈配套、加快技術研究和推廣應用、提高創意設計能力、創新發展營銷模式、推動智能化改造、培育引進企業品牌等方面給予相應的政策支持。截至2020年底，鄭州現有規模以上服裝企業21家，各區縣分布的小微服裝生產企業1000余家，年產量約0.24億件，產品主要是褲業、成衣。其中8家建立了省級企業技術研發中心，4家企業建立了市級企業技術研發中心;共有20多家企業榮獲省著名商標稱號。[2]良好的產業基礎，為鄭州時尚文化的傳播發展提供了有力支撐。

三、促進跨界交流合作，提升城市文化影響力

（一）借助平臺優勢，帶動相關產業品牌知名度

鄭州國際時裝周作為傳播時尚生活方式、帶動時尚創意設計產業發展、發掘和支持新銳設計師、推動業界交流合作的國際性時尚平臺，在提升鄭州品牌服裝企業設計水平、宣傳本地服裝品牌和設計師品牌、吸引國內外知名設計師和品牌入駐、推動鄭州時尚產業向“設計+創意”“設計+品牌”發展等方面發揮著十分積極的作用。鄭州國際時裝周秉承“設計創新、產業振興、時尚影響、商業落地”的綜合運作模式，發掘城市文化內涵，發現并培育中國優秀傳統服飾文化和時尚文化產業。作為交流性和公益性的時尚活動，鄭州國際時裝周聚合優勢資源與各種時尚力量，促進跨界合作，打造全產業鏈互助共贏的時尚產業生態圈，有力地促進了鄭州時尚文化產業發展。同時，借助鄭州國際時裝周平臺，積極對接鄭州其他相關產業，如汽車、家居、食品等，結合時裝周品牌優勢，提高相關品牌知名度，加強跨界融合，推動相關產業發展，達到共贏的效果。

鄭州國際時裝周組委會一直與中國國際時裝周及上海、深圳等國內各大時裝周組委會保持著溝通交流，同時也堅持與國際接軌，邀請美國國際時尚精英聯合會主席來鄭進行考察交流。針對鄭州國際時裝周舉辦的時間、場地、形式、組織架構以及如何提高鄭州服裝品牌國際影響力，與國際接軌，把本土品牌服裝推向國際等方面，該先生提出了許多建設性意見。同時，鄭州國際時裝周學習借鑒上海、深圳時裝周與國際四大時裝周開展“風尚上?！薄皶r尚深圳”系列經貿活動的經驗，在開展國際合作與交流的過程中，助推品牌迅速成長，參與品牌競爭和國際服裝資本市場的角逐，提高了鄭州城市文化的國際影響力。

（二）整合媒體資源，開創鄭州時尚文化新格局

時裝周是提升城市知名度，展示城市形象和影響力的重要窗口，每個城市的時裝周都應具備自己的個性特色。鄭州國際時裝周的“名片式”發展離不開鄭州獨特的城市文化底蘊，同時時裝周的發展也為全面展現鄭州城市文化底蘊、提升城市文化影響力提供了良好契機。鄭州國際時裝周的舉辦，使國內國際時尚圈對“鄭州時尚文化活動”有了了解，也在短時間內帶動國內媒體對鄭州時尚進行了快速聚焦和密集傳播。

綜合世界知名時裝周和國內大型時裝周，時尚傳播在其間起到了非常重要的作用。時裝周活動、品牌、設計師、文化內涵等，其實都是時裝周為傳播提供的海量素材。專業的時尚媒體是時裝周最大的傳播推手，其信息采寫質量高、傳播范圍廣、影響力大，在提升時裝周時尚文化話語權方面有著重要作用。就鄭州而言，時尚產業的各個鏈條包括時尚媒體的專業度都處于較低水平。鄭州尚沒有專業且在業內外具有較大影響力的時尚媒體，北上廣深等地的時尚專業媒體在傳播上優勢明顯，但由于鄭州國際時裝周目前資金來源基本為尋求企業贊助，數額不足，難以支撐外地專業時尚媒體的傳播方案預算，這也成為制約其發展的一大難題。接下來，鄭州國際時裝周應積極整合多種跨界資源，聯合轉型媒體，打造包括報紙、雜志、電視、網絡等媒介在內的全媒體矩陣，借鑒學習國內國際知名時尚傳播媒體經驗，逐步形成鄭州國際時裝周和鄭州時尚文化產業的專業傳播路徑。

四、培養時尚傳播人才，完善時尚教育體系

（一）吸收國際經驗，助力本土設計師成長

鄭州國際時裝周目前最主要的目標是將本土品牌和設計師推向國內、國際時尚舞臺，在保持自身特色的同時，與國際高效接軌、融合，提升鄭州城市國際化時尚形象，推動相關產業發展。鄭州國際時裝周十分重視本土品牌推出，為打響鄭州本土品牌、本土設計師在時尚文化圈的知名度創造了優質的展示平臺。鄭州國際時裝周期間，舉辦了設計師原創時裝作品大賽、服裝技能大賽、十佳設計師評選、國際模特大賽等，推出了叢劍、馬三毛、吳玉嬋、王晨光、楚超凡多個本土獨立設計師，對于提高鄭州品牌服裝產品創新設計能力、提升鄭州品牌影響力、推動鄭州服裝產業做大做強、助力鄭州建設國際商都等起到了重要作用。此外，鄭州國際時裝周主動對接國際組織，如時尚教育界的國際性權威組織國際時裝院校聯盟（IFFTI），為鄭州時尚教育體系的完善和升級作出了積極努力。

（二）搭建高端實踐平臺，促進精準就業

時裝周為時尚產業各個鏈條的健康發展提供助推，同時在時尚教育行業人才培養上也起到了整合優勢資源、挖掘優勢師資、搭建高端實踐平臺、促進高質量精準就業的作用。

鄭州國際時裝周創辦后，為優秀的服裝品牌和設計師提供交流展示平臺，營造更好、更時尚的服裝產業環境吸引本土成熟設計師回流，并大力促進校企合作，為鄭州培育人才、留住人才提供有力支撐。

“鄭州國際時裝周”作為鄭州市時尚產業的“聚焦點”，在融合了城市本身文化底蘊和文化自信的同時，也代表著城市時尚產業的發展水平和城市的對外文化形象，成為城市時尚文化的“代言者”，向世界展示著城市一步步的發展軌跡。時裝周的知名度、美譽度，是城市時尚文化話語權打造的重要組成部分，其“文化品牌”影響對于城市文化傳播具有不可替代的作用。在國家“三品”建設、“供給側結構性改革”的政策引導下，期待“鄭州國際時裝周”通過總結和吸納國內外成熟時裝周的元素和經驗，融合高水準的優質內容，賦予鄭州城市文化形象更強大的生機與活力，帶給中國時尚產業乃至世界時尚產業更多精彩。

參考文獻：

[1]梁瑜薪，肖彬.淺析“時裝周現象”背后的經濟效益[J].紡織服裝周刊，2017（41）.

[2]陳文暉，熊興，王婧倩.我國時尚產業政策回顧及未來展望[J].中國物價，2018（10）：81-84.

（?？砌瓰闁|華大學服裝與藝術設計學院學生;劉健芳為東華大學服裝與藝術設計學院副教授）

編校：鄭 艷