多項利好政策之下旅游市場升溫下半年行業有望進入復蘇軌道

汪佳蕊

7月18日，經國務院同意，國家發展改革委、文化和旅游部聯合印發《國民旅游休閑發展綱要（2022—2030 年）》，旨在進一步優化我國旅游休閑環境，完善相關公共服務體系，提升產品和服務質量，豐富旅游休閑內涵，促進相關業態融合?；蚴鞘苷呃孟⒂绊?，近期，旅游板塊中部分公司開始有所表現。

那么，下半年旅游行業的發展方向如何呢？對此，新時代文旅研究院院長、中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山指出，隨著疫情防控的穩健，下半年我國旅游業有望穩健進入復蘇軌道，游客出游信心正在集聚，消費回暖速度有望加快。但由于根據疫情風險等級實施“限量、預約、錯峰”管理，旅游市場的活躍程度會有所增加，但較難出現爆火的狀態。

上海文旅產業研究院理事長、研究員李萌也對《紅周刊》表示，今年下半年旅游業發展趨勢中最大的變量是疫情散發的影響，但同時要看到，隨著國家下半年完成全年經濟發展目標壓力的增大，文旅消費需求的方向肯定是不變的。這就要求，要在如何更高效的統籌疫情防控與經濟社會發展之間，做更多、更靈活、更彈性的調整，所以下半年的發展方向可以概括為“一個變，一個不變”。

6月29日，工信部正式宣布，為方便廣大用戶出行，即日起取消行程卡“星號”標記。在上述消息發布后，旅游市場一觸即發，多個旅游平臺數據顯示，機票、火車票、酒店的搜索量，在短時間內大幅增長。行業內部分公司股票也出現了久違的連續漲停，比如麗江股份（002033. SZ）連續三個漲停，ST 凱撒（000796.SZ）則提前開啟漲停模式，從6月24日開始，連續出現了5個漲停。

7月8日，工信部再次發布公告，將行程卡查詢結果覆蓋范圍由14天調整為7天，旅游出行的管控再次得以進一步放松。

數據來源：Wind

7月19日，文化和旅游部印發《關于將旅游專列業務納入跨省旅游“熔斷”機制統一管理的通知》，據相關內容顯示，即日起恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務，并將旅游專列業務納入跨省旅游“熔斷”機制統一管理。

受益于疫情防控的優異成果，青海、寧夏、湖北相繼宣布恢復跨省游，國內跨省游市場全線解封，而旅游專列作為旅行社與鐵路部門合作開展的特殊旅游線路產品，連接了諸多主要旅游城市和代表性景點景區，該則通知的發布無疑為全國旅游業的復蘇釋放了強烈的積極信號，也為眾多旅游企業注入了一針強心劑。

在諸多利好政策的刺激下，我國旅游市場已經開始迅速升溫。民航局在7月12日發布會上公布了暑期初步數據：進入暑運以來，7月4日至10日一周內，客運航班量達到7.1 萬班，環比增長12.1%，較2021年同期基本持平;旅客運輸量為738萬人，環比增長13.8%。

根據攜程發布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，截至7月12日，近半個月通過攜程預訂暑期旅游產品的訂單總量環比上漲超過九倍，機票暑運搜索指數已追平2019年;酒店方面，截至目前，2022年暑期酒店市場搜索熱度恢復至2021 年及2019 年同期的七成以上。據該報告預測，2022 年暑期的酒店訂單中，跨省酒店訂單比例預計將提高至50%以上。

《紅周刊》還了解到，多地還通過啟動文旅消費季的方式來促進行業經濟發展。其中，北京市文旅局、市文物局等聯合主辦了北京惠民文化消費季，向市民及參與企業推介活動、惠民助企政策等;湖南則啟動了2022湖南文旅消費季，推動文旅消費與商貿、餐飲、住宿、農業、會展等深度融合;四川省文化和旅游廳和綿陽市政府也正式啟動文旅季，通過主題活動向全省發放文旅消費券2.27 億元，聯動百家金融機構出資億元文旅消費權益資金等方式全方位刺激暑期文旅消費市場。

結合當前疫情防控的不斷向好以及重磅政策措施的密集出臺來看，一系列動作都將對旅游業的回暖起到積極的推動作用。

根據文旅部發布的國內旅游抽樣調查統計結果，2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%。在經歷了上半年疫情的沖擊后，基本面回歸或將成為A股下半年旅游板塊的主旋律。

在目前A股市場已經披露的半年報業績預告中，由于上半年疫情因素影響，旅游行業各細分板塊（旅游景區、酒店、旅行社、旅游綜合）整體業績均出現了不同程度的下滑，但從2021年全年的業績來看，整體表現依然可圈可點。

在旅游景區板塊中，2021年黃山旅游、西域旅游、峨眉山A、曲江文旅、九華旅游和長白山的歸母凈利潤未出現虧損且同比增長率均實現了正向增長。

數據來源：Wind

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在酒店板塊中，2021年，華天酒店、首旅酒店、君亭酒店歸母凈利潤未虧損且同比增長率呈正向增長，嶺南控股雖然虧損但歸母凈利潤表現較2020年已經出現了大幅增長。

在旅行社板塊中，中國中免受益于海南經濟提振計劃，免稅業務成為其重要抓手，2021年實現歸母凈利潤97.27億元，較上年同比增長63.99%。而由于疫情因素影響，2021年眾信旅游、ST凱撒和西安旅游業績均受到不同程度的波及。

在旅游綜合板塊中，作為A股綜合旅游運營商的中青旅擁有烏鎮與古北水鎮兩大優質景區資源，通過打造旅行社、景區和酒店等多元業務布局，產業鏈整合能力及抗風險能力較強。2021年，中青旅實現歸母凈利潤0.21億元，同比增長109.15%。

從上述的業績表現來看，《紅周刊》發現，在疫情倒逼之下，具有新業態、多元化發展趨勢的旅游企業具有更強的盈利能力和抗風險能力，而業務較為單一的企業，其業績穩定性則較弱。

事實上，在疫情期間也有不少公司抓住了有利契機，借助政策紅利以實施自救。

在多元化方面，以曲江文旅為例，該公司在2021年逐步推進大唐芙蓉園光影秀、《夢回大唐》黃金版、御宴宮提升改造等項目，同時與阿里拍賣、秦儲、騰訊云等平臺展開合作，發展“芙蓉龍”等數字藏品業務尋找新的增長點，并且，公司通過景區運營、酒店餐飲、旅行社、旅游商品銷售等綜合性業務進行風險分攤，營收同比增長26.80% 至13.65億元，歸母凈利潤扭虧為盈實現0.07億元。

在新業態方面，以峨眉山A為例，作為國內世界自然遺產景區，峨眉山A的資源稟賦較為優質，但除了景區門票和索道收入外，公司還對旅游演藝等新業態進行了布局，以培育新的利潤增長點。與此同時，公司還通過整合樂山市34個景區數據資源開發智慧旅游，打造了西南首朵文旅“數據云”。在2021年，公司營收同比增長34.55%，歸母凈利潤同比增長146.95%。

由此可見，旅游演藝、光影秀、云旅游等“旅游+”的新業態、新模式是旅游企業基本面回歸的重要推手。吳若山指出，常態化防控階段，展望旅游業發展趨勢，可以預計數字賦能的相關應用和創新產品，將成為旅游高質量發展的新動能。在這個趨勢的影響下，云旅游產品有望成為消費的新追求。

那么，新業態、新模式的產生對旅游行業有哪些影響呢？李萌對《紅周刊》表示，“旅游+”的新業態、新模式，毫無疑問體現了數字智能化技術賦能文旅產業發展的一種新趨勢，而且是非常明確的趨勢，它不是短期的，而是長期的。一方面，拓展和豐富了數字文旅新消費的體驗;另一方面從供給側來說，對旅游產業傳統的生產方式、經營模式，甚至工作形式和內容都產生了非常大的重構。

隨著“暑期旅游熱”的情緒高漲和疫情限制的逐步放開，A股旅游板塊各細分賽道的市場表現均呈現出了不同程度的提振。

自年初至今（截至7月20日），在景區板塊中，西域旅游、麗江股份和天目湖的股價累計漲幅均超50%，曲江文旅、云南旅游、西藏旅游、峨眉山A和桂林旅游的累計漲幅在20%-50%;在酒店板塊，君亭酒店累計漲幅高達186.83%，金陵飯店、華天酒店和嶺南控股的累計漲幅在35%-60%;旅行社板塊中，眾信旅游、西安旅游年內漲幅均超過15%;旅游綜合板塊龍頭——中青旅年內累計上漲9.73%。

李萌向《紅周刊》表示，旅游行業的企業應抓住有利契機，用好紓困政策紅利，提高企業自救能力，形成政策救助、行業協同、企業自救一體化發展的強勁合力，加快走出困境，并為全年可持續發展積蓄內生動能是當下的重要任務。

而針對旅游企業應如何有效“自救”，吳若山則向《紅周刊》表示：“疫情下，要有效提升旅游企業的抗風險能力，建議在以下方面開展工作：一是創新為要，提升旅游產品創新設計能力，提升科技手段在旅游產品中的應用，探索旅游企業經營方式的多樣化，提升企業求生謀變的水平;二是注重內部培訓和企業文化建設，提升旅游企業員工整體素質和歸屬感;三是注重加強旅游企業應急措施的完善性和時效性;四是抓住政策優惠，降低運營成本;五是企業主動交流，加強與政府、行業協會和游客之間的信息傳達與溝通交流，構筑應對疫情沖擊的協同力;六是注重研發‘低密度+高品質’理念指導下的生態型、康養型、親子游、研學游產品?！?/p>