新聞策劃提升品牌效應的路徑探析

摘要：傳媒行業飛速發展且市場競爭激烈，新聞策劃是媒體建設并擴展品牌效應的核心環節，傳媒機構可以借助新聞策劃來定位品牌、擴大品牌影響力，并提高受眾對品牌的忠誠度，而提升品牌效應也有助于提高新聞策劃的市場核心競爭力，這對推動媒體發展具有非常重要的現實意義。文章分析新聞策劃的概念、原則及重要性，以品牌效應概念為出發點，探討新聞策劃與品牌效應的關系，而后進一步分析品牌效應對新聞策劃工作的要求，以及怎樣利用新聞策劃提升品牌效應，旨在全面提高新聞策劃的質量，制作出具有廣泛品牌效應和社會影響力、更受受眾認可的新聞節目。

關鍵詞：新聞報道；新聞策劃；品牌效應；品牌建設；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0144-03

媒體開始注重品牌建設是在19世紀30年代之后，因為經營形態逐漸向企業轉變，迫切需要建設自身品牌形象以快速占領市場，西方國家的每一場新聞活動都離不開策劃。到了20世紀初，西方主流報紙為了應對更激烈的市場競爭，在新聞活動、版面設計、內容布置等方面均利用了創新型策劃，取得了突出成效。在我國，隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善，傳媒機構開始向集團化發展，其除了具有傳統的新聞宣傳、引導輿論職能之外，還形成了重要的經濟增長點，品牌效應也由此顯現，更加彰顯出新聞策劃工作在傳媒機構品牌建設中的核心地位。

一、新聞策劃概述

（一）概念

簡單來說，新聞策劃就是新聞報道的前期籌備工作，是對整個新聞報道過程進行統籌計劃與安排，主要策劃報道的內容、性質、形式等，并對報道所涉及的方方面面進行預設。往深入理解，可以認為新聞策劃是議程設置的表現。媒體在新聞報道過程中需要承擔“環境再構成作業”的責任，根據新聞內容本身社會觀導向、媒體機構自身價值觀及新聞報道原則完成新聞報道，有針對性、有選擇性地二次加工原始新聞環境，并對內容、版面作出取舍和調整，這些工作都離不開策劃。

（二）原則

新聞策劃主要基于三大原則，即遵循客觀性與事實性、以受眾利益為第一考量、具備強烈的社會責任感。

首先，新聞策劃必須遵循客觀性與事實性，策劃的內容務必真實，這也是傳媒工作者必須遵守的職業道德。新聞報道的內容一定要真實、準確、公正、客觀，不能像雜志文章和寫小說一樣杜撰，否則便失去了新聞報道的價值。

其次，新聞策劃應當以受眾的利益為第一考量，尤其是在市場經濟大環境中，新聞媒體逐漸集團化、產業化，應當注重對消費者權益的尊重與保護，在新聞報道中注重公眾隱私權，不觸犯法律與道德底線。

最后，新聞策劃人要具備強烈的社會責任感，要知道新聞媒體是產業鏈條的最后一個環節，每一位新聞工作者都應當自覺肩負起引導正向社會輿論的責任，這也是最基本的職業道德。

（三）重要性

新聞策劃對新聞報道質量有著最直接的影響，因此要想提升新聞報道的質量，必須確保新聞策劃的高質量，由此可見新聞策劃的重要性。

首先，由于策劃工作處于新聞報道的前期階段，對之后的工作安排越詳盡，其開展就越順利，新聞報道的質量就越高。

其次，在新聞報道的受眾方面，受社會經濟飛速增長和快節奏生活、工作的影響，人們對新聞報道的內容、形式的要求也在發生變化。要想在當今時代切實提高新聞報道的公信力和影響力，需要做好內容策劃與報道形式創新，以此增強新聞報道的受眾人群，制作出可以滿足更多人需求的新聞，實現傳媒行業的良性發展。

最后，在新聞報道的受眾忠誠度方面，當下信息技術發達，人們獲取信息的渠道有很多，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體行業受到巨大沖擊，要想確保受眾穩定，必須提升自身在市場競爭中的核心競爭力，增強社會影響力。這要求媒體具備高質量的新聞策劃能力，能在深入挖掘各種新聞內容的同時，創新新聞報道切入視角、報道形式等[1]，讓新聞更具時效性和感染力，同時具有社會、經濟與生活價值。

二、新聞策劃與品牌效應的關系

（一）品牌效應的概念

品牌效應指的就是媒體品牌建設，簡單來說就是在組織媒體活動時利用各種方式與受眾人群建立穩固而長久的關系，以確保影響力不斷向外擴散。當前新媒體技術多樣化發展，人們接收新聞的渠道愈加廣泛，新聞的個人化、碎片化傳播也使得各大傳媒企業的工作運營模式轉變，為了更好地適應時代發展，主流傳媒企業逐漸開始應用新媒體技術，如推出自己的收益移動客戶端等，以實現新舊媒體的融合與傳媒行業的良性可持續發展。

（二）新聞策劃與品牌效應的關系

首先，需要明確新聞策劃的重心，在確保新聞真實性的前提下合理規劃與安排，讓新聞內容按照特定主題并在特定的時間段呈現給大眾，實現從新聞內容到表現形式的創新設計。

其次，需要明確品牌建設的重心，主要包括品牌定位、品牌忠誠度，其中品牌定位就是產品定位，是在媒體活動節目與市場需要之間找到最佳融合點，把握受眾市場需要進行品牌塑造，發揮出獨特的品牌效應，實現與目標市場的精準對接，這也是決定品牌發展方向的前提與必要條件，是節目風格穩固并深入人心的根本。獨特、個性化且穩固的品牌定位能直接鎖定目標消費者，而擁有準確品牌定位的節目能夠走得更遠，可以在更長的時間內形成穩定的傳播特點與傳播形式。品牌忠誠度是品牌定位的衍生成果，大眾在觀看一檔節目后對其產生認同感，并在未來一段時間對其產生期待，持續觀看，繼而養成觀看節目的習慣并形成默契，便是對品牌忠誠的體現[2]。

最后，要明確新聞策劃的最終目標是凸顯品牌定位與提高大眾對品牌的忠誠度，需要將新聞資源最大化利用并以最獨特的方式報道出來，將新聞內容中最有價值的事實呈現給大眾，要知道品牌的定位越鮮明，大眾對其的印象就越深，忠誠度就越高。

當下傳媒市場上有諸多電視新聞節目，也有數不勝數的品牌活動，要讓大眾接受自己所策劃出的節目并形成獨特的風格，就要塑造出具有鮮明個性的品牌風格，將自己的優勢最大限度地發揮出來，深入挖掘新聞并客觀真實地進行報道，更要為受眾提供有針對性的服務，通過長時間輸出節目品牌的獨特風格，加深大眾對節目的認識與了解，這節目在競爭激烈的市場中占據一席之地的關鍵。

三、品牌效應建設對新聞策劃的要求

（一）新聞策劃人員應具備一定的新聞素養、策劃意識和技術

新聞策劃人員只有具備一定的新聞素養、策劃意識和技術，以尊重新聞事實為基礎，充分運用自己的專業知識與技能重新處理新聞內容，才能從更加獨特的視角詮釋新聞，為大眾呈現出兼具真實性和新穎性的節目。

首先，策劃人員除了需要掌握非常專業的理論知識之外，還應當兼具豐富的文化底蘊與生活經驗，從而擁有敏銳的市場嗅覺，最大限度地挖掘并呈現出新聞的價值。

其次，策劃人員應當具備良好的策劃意識，不斷調整并創新策劃方法，即使是面對同類型的新聞內容，也要制作出與眾不同的新聞節目。

最后，策劃人員要逐步增強自己的專業能力，學習先進的策劃方式和技術，掌握更多的媒體節目信息處理技術。

（二）呈現新聞內容本身的社會價值

對于傳媒機構而言，為大眾傳播新聞事實只是基礎職能，更重要的是加深社會大眾更對新聞內涵的認識與理解，體現出新聞傳播的最大價值，尤其是報道具有較強的輿論導向性的新聞內容，在新聞策劃上應當側重于新聞的輿論導向性，確保新聞報道內容符合社會主義核心價值觀。在經濟、文化飛速發展的今天，每一個新聞從業者都要認識到自己身上肩負的社會責任，最大限度確保主流媒體的主導地位，以新聞真實事件為基礎，做好每一次新聞策劃，確保節目能夠呈現出新聞本身所具有的社會價值，充分發揮出主流媒體的導向作用并致力于重塑社會大眾的文化自覺，這也是對新聞策劃的根本要求。

另外，還要認識到，新聞事件大多反映民生，與社會大眾的生活密切相關，相比其他的媒體傳播內容更容易吸引大眾目光，因此新聞策劃的實際成果往往高于預期，這也會在無形中加深大眾對節目的品牌認知，提升忠誠度與新聞策劃的核心競爭力。

（三）合理選擇新聞策劃的角度

新聞策劃是新聞節目準備工作的核心環節，也是最需要創新的環節，策劃人員對新聞內容的理解和切入視角很重要，選題是新聞策劃的靈魂，也是整個新聞節目的核心。通常情況下，新聞節目的內容呈現需要采編、編輯和策劃一致通過[3]，然后根據新聞價值與社會影響力明確節目主題，最后由編輯確定新聞報道語言，由策劃人員完成最終策劃。由此可見，新聞策劃并不是一個人或一個部門的工作，而是所有工作人員共同努力的成果。只有這樣，才能使新聞內容更加準確、客觀地呈現給社會大眾，最大限度挖掘出新聞的價值。

四、怎樣利用新聞策劃提升品牌效應

（一）以受眾需要為出發點

要想更好地提升節目品牌效應，新聞策劃工作需要以受眾為出發點，將目光聚焦在社會民生及熱點話題上，讓節目內容更加貼近受眾生活并體現出人民意愿。簡單來說，民生寫實是傳媒企業新聞報道的根本任務，即便是在這個信息大爆炸的時代，新聞報道仍舊應當將民生放在首位，讓新聞節目“走進百姓生活，體現百姓意愿”。

因此，新聞策劃人員需要充分了解受眾需要，通過基層采訪、市場調研等方式走近社會大眾，實時掌握受眾對新聞節目的認識、需求變化及社會熱點發展，深度認識社會民意，全面收集并整合新聞資源，制作出高質量且符合受眾需要的新聞節目，提升品牌效應。

（二）創新策劃方法，提高品牌影響力

提高新聞節目的品牌影響力是新聞策劃的主要工作內容，策劃人員需要不斷創新策劃方法，根據受眾反饋結果調整策劃內容及節目呈現方式，以市場為著力點樹立品牌意識，具體可以從以下四個方面入手。

首先，要重點規劃節目的品牌定位，將目光放在受眾市場，在不改變新聞真實性的基礎上，融入市場競爭意識，重點體現品牌的獨特性，用全新的視角詮釋新聞報道，不僅要讓新聞節目實現全媒體傳播，還要確保節目播出后進一步提升品牌效應。要在品牌建設初期全面規劃并完成品牌定位，確保其剛進入媒體視野便占據一席之地，然后在節目播出時主動搶占輿論制高點，令社會大眾將品牌形象認知為主流并形成正確的輿論導向，最后根據不同受眾群體的不同需求調整策劃方向，使新聞產品更加符合市場需要，吸引更多的受眾。

其次，在新聞策劃時我們應當客觀、準確地報道新聞內容并結合更加新穎的方式進行呈現，深入挖掘每一個新聞事件背后的內涵與深意。節目呈現方式可以更加夸張、大膽，以吸引更多受眾人群為主要目的，強調新聞策劃的核心理念，讓品牌更加深入人心。

再次，可以在新聞節目的報道流程、受眾互動方式等方面進行創新，將新聞策劃的傳統職能玩出新花樣，結合當前社會潮流趨勢并充分運用現代信息技術，讓受眾產生煥然一新的感覺，以此提高受眾對節目品牌的關注度與忠誠度。創新是策劃工作的靈魂，有新意的策劃能提升新聞節目的價值。策劃人員應當從創新的視角出發，挖掘新聞內涵，選取他人沒有涉足的報道角度，報道他人所沒有報道過的新聞內容。

最后，傳媒機構要培養或選擇具有鮮明個人特色的新聞節目主播，讓受眾一看到主播就能聯想到新聞節目，促使新聞主播和新聞節目雙向成就，進一步提升節目的影響力與傳播力，讓品牌效應深入人心[4]。

（三）提高新聞策劃人才的職業素養

在我國電視新聞策劃產業專業化、精細化發展的今天，新聞策劃人員的職業素養決定了新聞節目最終呈現的質量，怎樣凸顯節目特色、打造獨一無二的傳媒品牌并形成品牌效應是新聞策劃的核心工作。以央視為例，其節目按照軍事、教育、科學、體育、音樂、電影、兒童等不同主題分類，每一個主題節目都有其獨特的新聞呈現方式，這就十分考驗策劃人員的專業能力。由此可見，未來，新聞節目策劃會逐漸職業化和具體化，要想成為一名專業的新聞策劃人員，就要不斷提升職業素養。另外，站在傳媒企業的角度，管理者可以根據新聞內容特點培養出具有專業職業素養的策劃人才，以提升節目策劃的核心競爭力，制作出真實、客觀、深受大眾喜愛、具有廣泛社會影響力的電視新聞節目。

五、結語

新聞策劃是傳媒機構的重要工作內容，品牌效應是新聞節目影響力、傳播力的有力見證，怎樣利用新聞策劃提升品牌效應，讓品牌效應提高新聞策劃在市場中的核心競爭力是關鍵。要不斷提高新聞策劃人才的職業素養，用創新和發展的眼光，以受眾為出發點，不斷創新策劃方法，最大限度挖掘出新聞內容的社會價值，繼而贏得更多受眾的認可。

參考文獻：

[1] 袁曉星.淺析新聞策劃的重要性及新聞策劃中的新聞倫理[J].新聞研究導刊，2018（24）：151.

[2] 李婷.試論健康養生類節目的策劃與品牌建設[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：102-103.

[3] 趙宏凱.強化法制新聞策劃 塑造媒體品牌效應[J].新聞研究導刊，2018（21）：175-176.

[4] 馮藝.媒介融合背景下新聞策劃與媒體品牌構建[J].新媒體研究，2017，3（21）：36-37.

作者簡介？樸銀姬，本科，記者，研究方向：傳統媒體轉型發展。