“由內向外”看國際傳播能力建設

□ 羅爭光

過去兩年多，作為工作十多年來一直從事國內報道的記者，我前往新華社中東總分社駐外，工作領域由國內新聞轉向國際新聞，工作語言從中文轉換為英文，讓我經受了難得的鍛煉，也對國內報道和國際傳播有了進一步認識。

一、對國際傳播的再認識

從一開始只會“照葫蘆畫瓢”編寫短短幾行字的英文消息，到后來嘗試撰寫綜合性的地區新冠肺炎疫情綜述重點稿，我對國際新聞報道的認識經歷了一個由表及里、由淺入深的過程，甚至還糾正了此前的一些認識偏差。

比如，我原以為國際新聞報道僅限于報道外國的人和事，后來我認識到不僅要報道外國的人和事，也要報道發生在外國的與中國相關的人和事，有時還要報道發生在中國的人和事。又如，我本以為國際新聞只需要報道外國的名人、大事，后來我認識到，不僅要關注外國的大人物、大事件，也要關注世界各地的小人物、小事件，而且往往小人物小事件背后的時代大背景、歷史大意義，更具有廣泛的傳播力和影響力。再如，我曾以為國際新聞報道的主要價值，是新華社要在與國際同行的競爭中，彰顯國家通訊社的影響力，在影響世界的新聞事件中發出中國聲音，后來我認識到，國際新聞報道同樣也要承擔展現中國形象、傳播中國理念、分享中國智慧等重大職責。

總而言之，提升國際傳播能力，就是要堅持以中國立場報道國際新聞，以中國眼光洞察全球風云，向世界講中國故事、向中國講世界故事、向世界講世界故事。這些認識的厘清，讓我增進了對國際傳播能力建設內涵外延的進一步理解。

二、國內報道與國際傳播有諸多共通

駐外工作期間，我發現自己熟悉的國內新聞報道和新接觸的國際新聞報道之間，有很多共通之處。

□ 2020 年3 月25 日，在利比亞的黎波里，利比亞民族團結政府武裝人員戴著口罩在戰斗（新華社/發 阿姆魯/攝）

□ 2020 年8 月4 日傍晚，黎巴嫩首都貝魯特港口區發生劇烈爆炸后，在爆炸破壞的圣喬治醫院內，護士帕梅拉·澤農照顧三名嬰兒（新華社/發 比拉爾·賈維希/攝）

（一）“天下武功唯快不破”

2020年8月4日，位于地中海東岸的黎巴嫩首都貝魯特發生震驚世界的港口大爆炸，造成至少190人死亡、6500多人受傷。事故發生后，新華社駐貝魯特的記者第一時間給位于埃及開羅的中東總分社英文編輯部打電話，口述了一則快訊消息，成為全球首發報道。

在做國內報道時，我們格外注重時效，當有重大新聞事件和信息發布時，在把握好時度效的前提下，要爭取快發、首發。貝魯特港口爆炸的報道經驗表明，只要方法得當、主動作為，同樣能在與國際同行的同場競技中占得先機，關鍵在于身處一線的編輯記者具備“搶”的意識，同時能迅速掌握核心事實。這一案例也讓我認識到，不管是國內報道還是國際報道，搶抓最重要的新聞信息、掌握關鍵的新聞事實，始終是核心競爭力。尤其在國際新聞報道的競爭賽場上，快人一步依然是體現競爭力、贏得影響力的制勝之道。

（二）直面問題、回應關切

調查研究是新華社記者的看家本領。不管是國內報道還是國際報道，都不能止步于記流水賬，停留于浮光掠影、蜻蜓點水。新華社記者要通過深入的調查研究，將對事件和問題的認識由片面上升到全面、由表象上升到本質，這樣才能做到報道高人一籌。

剛到新華社中東總分社工作時我就發現，編輯部除了日常履行好消息總匯職責播發大量的地區動態消息稿件外，還格外注重在提升報道采用率、轉載率上下功夫。在專門組織研究的基礎上，總分社提出日常報道要化零為整，通過進一步的統合來聚焦問題、加強分析、回應關切。在新冠肺炎疫情快速蔓延階段，總分社總編室組織地區分社，就感染病例數為何居高不下、疫情下的民生如何保障、疫情能否讓沖突地區擱置爭議加強合作等話題，深入調研、挖掘故事、采訪專家，播發的稿件不僅達到了解疑釋惑的效果，還引發國際社會的關心，產生了良好反響。

（三）深度融合

從事國內時政新聞報道，早已迫切感受到推進報道深度融合的壓力。一則簡短時政消息，需要有“海報新聞”“撈干貨新聞”等多種呈現形式；一篇萬字重磅述評，需要配套有“可視化圖表”“小故事集納”等多種適合碎片化傳播的衍生產品。到了海外，我發現對于報道融合的要求是一致的，單純的文字報道或圖片報道無法適應多形態、移動化、可互動等新型媒體傳播格局下對于內容的要求，不管所在地區是不是發達國家，也不論所面對的受眾通用何種語言，報道的深度融合都應該朝著“內容+技術+靈感+美學”的方向努力。

□ 2020 年8 月5 日，一架軍方直升機在黎巴嫩首都貝魯特滅火。前一日傍晚，貝魯特港口區發生劇烈爆炸（新華社/發 比拉爾·賈維希/攝）

□ 2021 年9 月23 日，新華社中東總分社“圖說中東”英文欄目播發的一組巴勒斯坦人采摘椰棗的多媒體報道，在海媒互動量超160 萬。圖為巴勒斯坦農民收獲椰棗（新華社/發 里澤克/攝）

為提升地區融合報道的能力，中東總分社總編室加強地區報道統籌，不斷在推進報道融合上拓寬思路、挖掘潛力、培養人才。為提升海外社交媒體傳播效果，大力探索“圖說中東”“中國與中東”等文圖配合欄目；為做好報道素材的深度挖掘、N次加工，多次嘗試講述圖片背后的故事和再現故事背后的現場；為呈現地區各國抗擊新冠肺炎疫情的困難與努力，采取“文字+圖片+視頻+記者出鏡”一體策劃、一體采集、組合播發的方式，形成立體化傳播矩陣，實現握指成拳的傳播效果。事實證明，與普通的單篇稿件、單組圖片、單個視頻相比，中東地區融合欄目“圖說中東”的報道屢屢在新華社海外社交媒體互動量中名列前茅，記者講述如何拍攝黎巴嫩爆炸事故中女護士呵護三嬰兒圖片的報道在朋友圈刷屏，新華社關于中東地區抗擊新冠肺炎疫情的感人故事被當地網民大量轉發、點贊?？梢?，不管是國內報道還是國際報道，推進報道從思維到呈現各環節的深度融合，始終是我們增強報道傳播力、影響力的關鍵一招。

三、“由內向外”看新華社國際傳播能力建設

兩年多的駐外經歷，讓我看到了新華社在提升國際傳播能力建設方面的長期探索和積累的顯著優勢，也讓我堅信新華社未來在提升國際傳播能力方面將大有可為。

（一）點多面廣，扎根當地

駐外工作中有兩個細節讓我印象深刻：一是新華社關于也門戰火下民生的相關報道，不管是特寫故事還是新聞照片，總能收獲很高的采用率和互動量；二是由中東總分社總編室牽頭策劃的老百姓講述親身經歷揭批美國人權虛偽本質的系列故事，傳播效果極佳，尤其是駐巴格達分社記者挖掘的伊拉克平民被美軍無故羈押一年多的獨家故事，聚焦的正是美西方刻意回避甚至想隱瞞的事實，直接揭露了其標榜的“自由、民主、人權”的虛偽性片面性，播發后影響了國際輿論。

我們分析原因：第一個是因為相比于很多西方媒體，新華社在也門有長期穩定的采訪力量，能收獲獨家報道，實現了“人無我有”；第二個則是新華社記者在相關國家長期扎根，有著扎實豐富的調研基礎，掌握了大量優質的報道資源，做到了“人有我優”。

點多面廣是新華社遍布全球的新聞采集網絡的巨大優勢，扎根當地更是新華社各駐外機構長期堅守的優良傳統。不管是在日常報道中，還是重大新聞事件的比拼中，甚至在國際輿論話語權爭奪的正面交鋒中，這兩項優勢總能得到彰顯。在新華社不斷加強國際傳播能力建設、努力建成國際一流新型全媒體機構的進程中，這兩項優勢勢必會得到進一步發揮。

（二）新老搭檔，優勢互補

上文提到的貝魯特港口大爆炸事故報道，新華社之所以實現全球首發，一個關鍵因素就是駐地記者第一時間給總分社英文編輯部撥通了電話，口述了一條快訊；編輯部值班人員馬上放下其他非緊急工作，第一時間將此編輯成稿，按規程核準后迅速審簽播發。如果記者不是這般操作，而是先回到辦公室或者就地打開電腦，寫好一則消息，再傳至編輯部；編輯人員再不慌不忙當作一般稿件處理，自然就誤了時效?？梢?，這次全球首發報道，很大程度上要歸功于前方資深記者的豐富經驗以及記者與編輯前后方的熟練配合。

近年來，針對大量年輕編輯記者加入駐外人員的隊伍，新華社駐外機構尤其是地區總分社注重駐外人員的平衡調配、優勢互補，既大力調動年輕同志的積極性、活躍度，又充分發揮資深編輯記者的豐富經驗、優良作風，采取導師制、結對式、多媒體報道小組等方式，在分社之間、分社與總分社編輯部之間乃至整個地區范圍內組建起資深編輯記者和年輕同志的搭檔組合，很好地提升了整個地區采編隊伍的戰斗力和凝聚力。

（三）界限打通，內外聯動

打通國內國際、探索內外聯動，一直是新華社著力提升國際傳播能力建設的一個方向。過去兩年來盡管受新冠肺炎疫情影響，中東總分社始終努力在內外聯動、資源打通方面不斷探索。在上海舉辦進博會期間，總分社總編室聯合中東地區相關分社、總社對外部、國內上海分社及其他分社，共同研究選題、共享采訪資源、共組報道團隊，推出了不少故事性強、角度新穎的報道。這樣的機制之所以能較順利地開展，主要依靠于牽頭組織的編輯記者既熟悉海外受眾的關注視角，又了解國內分社的報道資源，還善于整合海外分社的報道力量。

最近幾年，新華社有關部門探索多種途徑方式，從總社、分社選派了熟悉國內國外情況、調研經驗豐富的精干力量到海外重要崗位工作、輪崗，在推進報道內外聯動、提升地區調研報道能力方面發揮了積極作用，收到了明顯成效。相信在進一步總結經驗的基礎上，隨著這項工作力度不斷加大，新華社國際傳播能力整體水平將得到更大提升。