移動傳播：廣播融合發展的新賽道

☉ 張阿林

我們發現，進入數字化時代，廣播媒體的價值再度得到充分體現和肯定，它本身所具有的輕操作、即時性、可移動的“類新媒體”特質正成為廣播創新和融合發展的發力點和突破點。移動傳播對廣播來說不算新鮮事，因為一直以來，收音機和車載收音機都使廣播的移動傳播體現得實實在在。而在當前5G 和移動互聯網時代，廣播移動傳播又被賦予了新的場景意義。隨著新能源汽車的崛起和車聯網的深入發展，車載音頻產業成為音頻平臺的新戰場。比如2021年底，云聽獲得中央廣播電視總臺（以下稱總臺）廣播頻率直播流在車聯網系統獨家經營權；2022年9月，網易云音樂和小鵬G9 展開合作等。同傳統廣播相比，在線音頻賦予受眾更加智能化的內容推送服務、更品質化的聽覺觸媒體驗，不少音頻用戶將車載作為主要的消費場景。據2022年美蘭德調查數據，16.82%的被訪問音頻用戶主要在“上班通勤路上”收聽音頻內容，16.39%的被訪問的音頻用戶主要在“差旅途中（火車、飛機上）”收聽音頻內容。

“場景化時代，移動音頻平臺將持續推動音頻與車載場景的深度融合，一方面為車主提供多元化、智能化、場景化的車載內容服務和產品生態，另一方面也為品牌商提供新的營銷市場，通過不斷完善車載商業模式，助力車載音頻產業價值不斷提升?！?這段話很重要又意味深長，其中的案例和數據讓人激動不已，它明確昭示我們“音頻平臺布局車載場景，車聯網賽道成必爭之地”。這是新技術革命賦予廣播融合發展的新理念、新使命、新陣地、新渠道、新賽道。

從業界實踐的角度來說，我們所說的移動傳播是基于移動媒體平臺的傳播。廣播移動傳播主要包括三個層面：一是傳播平臺（手機端、車聯網車機版、可穿戴設備、傳統車載收音機）；二是傳播方式（5G、移動互聯網、車聯網等）；三是傳播內容（手機客戶端和車載客戶端上的廣播直播流、垂直類專題內容，視頻化內容等）。

一、移動傳播對廣播生存與發展的革命性意義

實踐證明，移動傳播恰恰給了廣播施展“類新媒體”特質的大好機遇，使廣播利用手機和車聯網替換或承接原為收音機、車載收音機占據的傳統陣地成為可能（收音機、車載收音機逐步被手機端的音頻聚合客戶端和智能網聯汽車車機版客戶端取代或淘汰），廣播的傳播出現了新的機遇變量。如何緊緊抓住這個千載難逢的新機遇，成為廣播工作者必須立即決策解決的新課題。

可以說，現在移動傳播陣地的主角變成了手機聚合音頻平臺和車聯網平臺，它對廣播的生存和融合發展具有革命性意義。

從生存的角度來說，移動傳播使廣播在數字化賽道上以智慧形象和智慧服務搶占融合發展新機遇，同時也將贏得巨大的市場。它使得轉型中的廣播煥發新的巨大的生機和活力，面臨一片潛在的、巨大的藍海。

從發展的角度來說，移動傳播使得廣播在5G 和移動互聯網的加持下，不僅拓展了廣播覆蓋的新概念，拓展了廣播發展的新渠道和廣闊空間，更重要的是它們也拓展了主流媒體的新陣地。這些對廣播來說，現實意義、歷史意義和未來前景都是空前的。

二、移動傳播快速發展的動力

5G 和移動互聯網傳輸技術的及時化、泛在化，使得廣播以移動傳播徹底打破了長期以來依靠無線發射臺站用中波（AM）和調頻（FM）為主向所屬的區域（其所在的省、市、縣）實現有限覆蓋的“魔障”，而以嶄新的全域覆蓋者新形象快速走向移動互聯網打造的自由自在、無所不在的全域。

動力一：新技術驅動是前提。眾所周知，新技術始終引領廣播電視的創新發展。5G 和移動互聯網的快速發展、智能手機的普及、可穿戴設備的創新、車聯網的加速發展，都給廣播的移動傳播帶來最為重要的核心動能。

手機的高度普及，使得手機端的聚合媒體平臺、移動支付、社交網絡平臺等為移動傳播有效拓展新領域賦能?？焖侔l展的移動互聯網技術推動車聯網時代加速到來，形成了車與車、車與路、車與人、車與云等的全部聯網，它使得汽車成為一個行駛在公路上的移動終端?？梢?，高度普及的智能手機和快速發展的車聯網給廣播的移動傳播帶來巨大的驚喜。

動力二：車載市場競爭是催化劑。移動傳播平臺的快速發展使得平臺開發者、平臺建設者和平臺使用者很快發現了其蘊含的巨大商機，他們加快技術升級和淘汰落后模塊，同時以競爭的態勢布局移動傳播平臺，最主要體現在車聯網端。有些車企逐步取消車載收音機模塊，只保留智能屏幕，有些車企從節約硬件成本的角度考慮取消收音機模塊，改為移動互聯網絡接收。智能網聯汽車的大量生產和快速普及使得車聯網成為新車標配，車內傳統傳播平臺被替換或消失已是大勢所趨，不可逆轉。

面對巨大商機，一些商業音頻平臺也開始大力布局車聯網，大力拓展音頻與車載場景的深度融合，不斷創新，尋求更高的商業價值和利潤空間。競爭給音頻媒體的移動傳播帶來更大的創新機會和發展空間。值得注意的是，部分車內收聽陣地被商業音頻平臺占據，有的商業平臺為了盈利，重新制定車聯網內容方向，有逐漸“去廣播化”的傾向。移動傳播的產業布局剛剛拉開大幕。

動力三：主流媒體的職責和使命要求。以總臺為代表的主流媒體開始重視和布局移動傳播項目（比如云聽客戶端）。主流媒體承擔著宣傳黨和政府的方針政策、展示為實現中華民族偉大復興而奮斗的各行各業各領域所取得的喜人成就、宣傳和弘揚中華優秀文化、宣傳典型、服務百姓等職責，音頻聚合平臺和車聯網等移動傳播平臺同樣是主流媒體必須挺進占領的重要陣地。要實現主力軍挺進主戰場，必須建設完全自主、可控、安全、有效的內容移動傳播渠道。在這個賽道上，廣播媒體必須當先作為，不負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責和使命。一些主流媒體開始啟動移動傳播項目，參與市場化競爭。有的成立專門部門，戰略性布局技術、人才和內容版權營銷；有的授權音頻聚合平臺直播流使用；有的與車企合作進行內容和軟硬件產品融合推廣；有的嘗試車聯網應用小程序提供音頻云平臺內容輸出；有的與銷售渠道合作伙伴共同建設創新硬件銷售網絡等。移動傳播成為廣播媒體覆蓋的重要風口，也必將催生廣播新生態的早日實現。

三、移動傳播有效解決“覆蓋”難題

覆蓋，對于廣播媒體來說，是廣播內容信號到達率的一個綜合需求和重要指標，也是一直困擾廣播人的難題。在這個傳統賽道上，它受到頻率資源、技術、設備、轉播臺站點布局、行業管理等諸多方面的限制和影響，具有明顯的局限性。而移動傳播解決了這個難題?？梢哉f，移動傳播解決了廣播的覆蓋問題，還使得各級廣播在這個新賽道上居于同一起跑線。

5G 和移動互聯網技術使得手機音頻客戶端和車聯網可以不受時間、地點、轉播功率的限制，自由接收端的海量多元使廣播覆蓋無處不在。它不僅催生了手機、智能網聯汽車等對媒體聚合分發的新產業，更使廣播融合發展的模式越來越豐富；它拓展了主流媒體新陣地，激發內容創新活力和不同場景應用，促進工作機制創新和相關產業發展等；它不僅僅解決了直播流的新落點，也為不同場景內容的垂直化生產理清了思路目標，對建設新發展模式專門隊伍提出了新的要求。

移動互聯網不僅僅正在改變廣播的傳播路徑，它帶來的是一場新的生態、傳播邏輯和路徑的改變。

四、內容為王，強化移動傳播平臺核心競爭力

優質內容是音頻媒體的核心競爭力。內容生產能力建設是移動傳播能力的一個極為重要的方面，內容賽道將是移動傳播領域最重要的賽道。

當前，如何不斷加強移動傳播平臺建設，充分利用好、開發好、運營好音頻內容資源，使版權保護與運營工作有機結合，延展音頻內容價值，提升影響力、傳播力和市場價值是擺在我們面前的一個重要課題。對此，我們要發揮好廣播在內容資源、內容生產、人才隊伍、品牌公信力、技術裝備等方面的優勢，克服在思維、創新、機制體制等方面的短板，用互聯網思維打造廣播內容建設新生態。

有人說，手機是一個帶有情感和情緒的終端，移動互聯網本身就是基于消費者生活場景和地理位置而產生的。數據已成為智媒時代最重要的生產資料之一。廣播要積極地以基于大數據下的人工智能技術打造場景化、智能化、終端化智慧平臺，實現信息和服務的精準傳播，重視研究用戶、提高用戶的回流，以增強用戶的忠誠度和黏性，拓展新陣地。

廣播媒體要加快內容生產能力建設，在手機音頻聚合平臺、車載平臺上提供基于場景需要的豐富多彩的專題、專欄設置和垂直化內容集成，以友好的、個性化的優質內容滿足用戶需求。

五、我們的實踐嘗試

5G 時代，所有的媒體都需要思考如何與移動互聯網發生關系。安徽廣播電視臺（以下稱安徽臺）高度重視移動傳播能力建設，2021年專門出臺相關政策，助推加快廣播節目視頻化和移動傳播平臺建設。安徽臺已與喜馬拉雅等音頻聚合平臺合作，提高手機端的移動傳播覆蓋，同時也正在打造自己的智能網聯車載客戶端“八方電臺”。

在技術基礎設施建設方面：基于“八方電臺”的基本任務，目前安徽臺采取與車企合作前置安裝車載客戶端、與軟件商合作開發小程序這兩種方式打通智能網聯汽車車機端渠道。

在內容建設方面：注重以用戶體驗指導傳播創新，以原生內容助力流量提升。一是從安徽臺豐富的內容庫中精選適合車載場景的優質內容，打造全時段、全內容的車載生態系統。二是應用大數據分析，基于駕駛場景和用戶偏好，及時準確地為車主推送新聞、天氣、路況、音樂、應急信息等適合車載場景的內容流，把廣播媒體打造成新型的“智能網聯交通廣播”。三是強化服務能力，通過車機端推送準確及時的應急信息，將車聯網車機端融入安徽省應急廣播體系。四是通過專業的內容審核能力，讓車機端推送的新聞信息更加準確權威，牢牢把握車內主流輿論陣地。

六、結語

移動傳播的迅猛發展向廣播工作者提出了新挑戰和新任務，我們必須立即以實際行動直面新挑戰和新任務。面對移動傳播這個廣播融合發展的新賽道，我們必須與時俱進地做好理念創新、平臺創新及相關工作規劃，做好資金準備，打造專門隊伍，凝心聚力地在新技術和場景應用、內容創新、制度創新、合作機會與模式等方面加強探索和建設。我們希望與肩負著主流媒體職責和使命的同行們一起，與時代同步，在這個充滿魅力和希望的賽道上奮力爭先，不斷努力創造新的業績，為中國廣播的融合發展做出應有的貢獻。