國際傳播視域下短視頻“出?！辈呗苑治?/h1>
2022-09-26 05:47劉振穎
科技與創新 2022年19期
劉振穎
（中廣智誠科技有限公司，天津 301799）
“出?！北灰暈橹袊苿踊ヂ摼W企業發力“下半場”的重要賽道之一，隨著近2年視頻行業的快速發展，尤其是短視頻內容的井噴增長，內容“出?！笔墙陙硪苿踊ヂ摼W領域的新風口，隨著Tik Tok等國產社交產品在海外市場的風靡，李子柒等超級IP在海外社交平臺大放異彩，國內玩家紛紛入局、出征海外。
1 短視頻“出?！睗摿薮?/h2>
以短視頻為代表的視頻類產品是內容“出?！钡闹匾问?，從內容載體來看，短視頻以UGC為主體，生產門檻較低，文化屬性相對較弱，更便于在全球范圍內傳播和推廣。
國海證券2021年10月發布的一份短視頻“出?！睂ｎ}報告顯示（如圖1所示），海外短視頻起源較早，但整體發展節奏慢于國內1～2年的時間，未來5年海外市場仍處于流量增長紅利期，全球短視頻行業2025年內有望突破千億美金規模。
圖1 短視頻“出?！睂ｎ}報告
報告指出，由于國內短視頻行業爆發期已過，加之流量成本持續攀升，中國短視頻“出?！笔侵虚L期必然趨勢。與此同時，海外短視頻市場存在較大空缺，中國“出?！倍桃曨l應用可將國內經驗復制到海外。分地區來看，北美市場較為成熟，單用戶價值高，進入門檻高；以巴西為代表的拉美市場互聯網黏性較高，人民熱情奔放，樂于分享，與短視頻基因適配；以印尼為代表的東南亞市場仍具備人口紅利，受地域和文化影響對中國互聯網公司產品接受度較高；印度市場人口紅利大，互聯網普及率還不高，仍具有較大開發潛力。
2 以人工智能突破內容“出?！闭Z言、技術障礙
內容“出?！鼻熬跋踩?，但真正嘗到甜頭還是少數頭部玩家。國內“出?！笔袌龅默F實狀況是，不少內容創作者具有生產優質內容的能力，也深知內容“出?！钡闹匾?，但因缺乏人才和技術支持，只能看著別人在“出?！钡牡缆飞洗笳股硎?，自己卻束手無策。
內容“出?！弊畲蟮恼系K是語言不通，內容要想讓外國人看懂，首先要解決的就是語言問題。然而，對于一般的企業來說，招聘優秀的外語人才尤其是小語種人才難度較高，即使是招到了專業的外語人才，面對海量的內容，通過人工手段加工處理仍是一項繁重的工作。
除了語言關，技術也是一大障礙，目前市場上的視頻生產平臺，大多以服務國內用戶為主，或者重點滿足視頻剪輯加工處理需求，專門服務非漢語族群的海外受眾的產品并不多見。
其實在人工智能時代，音視頻內容的多語種譯配并非難事，將智能語音、智能翻譯、智能剪輯等人工智能技術進行整合，即可實現中短視頻多語種智能化、自動化的快速譯配。將視頻譯配成本節省90%以上，生產效率提高99%以上解決傳統視頻譯配效率低、周期長、成本高和傳播難等一系列問題。
人工智能的聲紋識別、聲紋復刻等技術的應用，可以實現讓一個UP主（上傳者）以自己的聲紋來合成多種語言，大大提升了譯配內容的感染力和傳播溫度。
采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。
3 內容與技術深度融合，為內容“出?！北ｑ{護航
內容“出?！睔w根到底還是要面對海外用戶，只有懂得內容，實現內容與技術的深度融合，才能更好地服務國內企業在海外市場打開局面。
通過大數據分析挖掘海外用戶的興趣，在海外自媒體矩陣中，按照產品和領域遴選的優質短視頻內容，利用人工智能多語種譯配技術實現多語種譯配并發布，進行全面、立體的智能化分析，從多個維度出發，綜合播放量、訂閱量、點贊量等多項數據，更全面立體地評價視頻在海外傳播過程中的表現。
哪些領域的內容更受用戶的喜愛？不同語種的用戶分別喜歡看什么類型的用戶？通過數據分析系統一目了然，如圖2所示。這些統計數據有助于國內企業及時調整內容生產方向，面對海量海外用戶時選擇契合的領域和語種，高效地實現內容與受眾的精準匹配。
圖2 數據分析系統
4 人工智能技術保障不同語種區域的視頻內容安全
音視頻內容數量呈井噴式增長，大量不宜傳播的有害內容，對國家安全、社會安定、和諧，特別是對青少年成長都造成了不良影響。政府監管日趨嚴格，短視頻內容“出?！笔菄H傳播能力建設的重要手段之一，傳播內容的審核就顯得至關重要。
針對不同傳播的語種區域對視頻內容的審核可謂是一國一策、一時一策，通過對人工智能圖像識別定位及比對技術、語音識別特殊聲紋技術的創新優化，提高對音視頻中敏感內容識別的準確度，從而有效緩解人工審核的工作壓力、降低審核成本、提升審核準確率。人工智能審核技術的介入逐漸成為內容審核的重要輔助手段，廣泛應用于互聯網內容服務平臺。
5 AI技術為中國短視頻“出?！遍_拓出巨大藍海市場
以往由于技術的局限性，個人以及非專業機構開展小語種市場推廣營銷幾乎是不可能的事情，而且成本高、周期長、專業性極強，所以視頻營銷只局限于做一版英文版本的就算國際化了。然而面對海量的英文視頻及數據，投放的英文內容只會融入巨大的紅海中。
有了AI技術的加持，智能化的內容多語種制作，精準化的內容安全審核，數據化的傳播效果為學、商、游、媒體等各個領域開拓出一片巨大的藍海市場，在英語流量很難抓到的情況下，采用小語種內容的精準母語化傳播，真正做到直達終端用戶，獲取更大市場。人工智能技術正在以更深入更廣泛的方式參與國際傳播能力建設，實現內容與技術的深度融合，助力國內企業創作出更多的優質內容，在海外市場競爭中獲得一席之地，用有溫度、母語化的表達，講好中國故事，傳播好中國聲音，加強國際傳播能力建設。
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1 短視頻“出?！睗摿薮?/h2>
以短視頻為代表的視頻類產品是內容“出?！钡闹匾问?，從內容載體來看，短視頻以UGC為主體，生產門檻較低，文化屬性相對較弱，更便于在全球范圍內傳播和推廣。
國海證券2021年10月發布的一份短視頻“出?！睂ｎ}報告顯示（如圖1所示），海外短視頻起源較早，但整體發展節奏慢于國內1～2年的時間，未來5年海外市場仍處于流量增長紅利期，全球短視頻行業2025年內有望突破千億美金規模。
圖1 短視頻“出?！睂ｎ}報告
報告指出，由于國內短視頻行業爆發期已過，加之流量成本持續攀升，中國短視頻“出?！笔侵虚L期必然趨勢。與此同時，海外短視頻市場存在較大空缺，中國“出?！倍桃曨l應用可將國內經驗復制到海外。分地區來看，北美市場較為成熟，單用戶價值高，進入門檻高；以巴西為代表的拉美市場互聯網黏性較高，人民熱情奔放，樂于分享，與短視頻基因適配；以印尼為代表的東南亞市場仍具備人口紅利，受地域和文化影響對中國互聯網公司產品接受度較高；印度市場人口紅利大，互聯網普及率還不高，仍具有較大開發潛力。
2 以人工智能突破內容“出?！闭Z言、技術障礙
內容“出?！鼻熬跋踩?，但真正嘗到甜頭還是少數頭部玩家。國內“出?！笔袌龅默F實狀況是，不少內容創作者具有生產優質內容的能力，也深知內容“出?！钡闹匾?，但因缺乏人才和技術支持，只能看著別人在“出?！钡牡缆飞洗笳股硎?，自己卻束手無策。
內容“出?！弊畲蟮恼系K是語言不通，內容要想讓外國人看懂，首先要解決的就是語言問題。然而，對于一般的企業來說，招聘優秀的外語人才尤其是小語種人才難度較高，即使是招到了專業的外語人才，面對海量的內容，通過人工手段加工處理仍是一項繁重的工作。
除了語言關，技術也是一大障礙，目前市場上的視頻生產平臺，大多以服務國內用戶為主，或者重點滿足視頻剪輯加工處理需求，專門服務非漢語族群的海外受眾的產品并不多見。
其實在人工智能時代，音視頻內容的多語種譯配并非難事，將智能語音、智能翻譯、智能剪輯等人工智能技術進行整合，即可實現中短視頻多語種智能化、自動化的快速譯配。將視頻譯配成本節省90%以上，生產效率提高99%以上解決傳統視頻譯配效率低、周期長、成本高和傳播難等一系列問題。
人工智能的聲紋識別、聲紋復刻等技術的應用，可以實現讓一個UP主（上傳者）以自己的聲紋來合成多種語言，大大提升了譯配內容的感染力和傳播溫度。
采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。
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內容“出?！睔w根到底還是要面對海外用戶，只有懂得內容，實現內容與技術的深度融合，才能更好地服務國內企業在海外市場打開局面。
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針對不同傳播的語種區域對視頻內容的審核可謂是一國一策、一時一策，通過對人工智能圖像識別定位及比對技術、語音識別特殊聲紋技術的創新優化，提高對音視頻中敏感內容識別的準確度，從而有效緩解人工審核的工作壓力、降低審核成本、提升審核準確率。人工智能審核技術的介入逐漸成為內容審核的重要輔助手段，廣泛應用于互聯網內容服務平臺。
5 AI技術為中國短視頻“出?！遍_拓出巨大藍海市場
以往由于技術的局限性，個人以及非專業機構開展小語種市場推廣營銷幾乎是不可能的事情，而且成本高、周期長、專業性極強，所以視頻營銷只局限于做一版英文版本的就算國際化了。然而面對海量的英文視頻及數據，投放的英文內容只會融入巨大的紅海中。
有了AI技術的加持，智能化的內容多語種制作，精準化的內容安全審核，數據化的傳播效果為學、商、游、媒體等各個領域開拓出一片巨大的藍海市場，在英語流量很難抓到的情況下，采用小語種內容的精準母語化傳播，真正做到直達終端用戶，獲取更大市場。人工智能技術正在以更深入更廣泛的方式參與國際傳播能力建設，實現內容與技術的深度融合，助力國內企業創作出更多的優質內容，在海外市場競爭中獲得一席之地，用有溫度、母語化的表達，講好中國故事，傳播好中國聲音，加強國際傳播能力建設。
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