本刊訊(記者 張琴)日前,安踏體育公布了2022年上半年財報,安踏旗下品牌FILA斐樂呈現出不少業績亮點,上半年收入107.77億元,表現十分穩健。國金證券在7月25日發布的研報中指出,FILA斐樂在高線城市占比高、受疫情沖擊更大背景下仍取得好于國際競品的表現。
首先,從商品層面來看,FILA斐樂主打高端運動時尚品牌,在運動時尚領域高速增長十年,已成為運動時尚領域的頭部品牌,一定程度上證明了FILA斐樂的設計風格、版型和剪裁上是受到消費者認可的。而下一階段,FILA斐樂將更加聚焦,精細化調整商品系列,減少商品寬度,提升SKU效率。其次,從品牌層面來說,FILA斐樂進行了更加精細化的運營,提高了運營效率。除了持續強化健身這一現金流品類,FILA斐樂還著重打造了高爾夫網球品類,聚焦國內高爾夫球場,精準布局球場獨立店渠道,通過FILA GOLF CLUB菁英會承載線上社群運營,以此強化品牌高端定位,搶占消費者心智。最后從零售層面來看,FILA斐樂借助各種營銷手段高效觸達消費者。FILA斐樂借助數字化平臺提升運營效率,建立了RFID/商品智能化/CRM會員價值等信息化系統。在線下渠道,FILA斐樂無疑能夠借助安踏集團的傳統優勢,按照三品牌最佳店鋪模型逐步調整店鋪運營策略,最終提升坪效。
通過這套“商品+品牌+零售”的組合拳,FILA斐樂希望打通中長期持續增長的路徑。未來,FILA斐樂會繼續加強品牌自身建設,提高品牌研發能力,開發具有核心競爭力的新技術和功能性新產品,打造市場品牌,進一步保持長期平穩增長的強勁動力。