河南省打造新型文化消費模式的實踐路徑探究

孟祥霖

（開封大學 教務處，河南 開封 475004）

20世紀末以來，文化因素越來越多地滲透進經濟活動，使新的經濟形態不斷產生，也使經濟獲得了新的發展動力。文化消費已經成為一個消費熱點，成為一種普遍的經濟現象，也成為一種社會現象，相關企業不斷提供文化產品或服務，來滿足人們的精神文化需求。文化與經濟的融合，推動了地方經濟的發展，與此同時，也促進了地域文化的傳播。如今，文化消費正在由一個傳統消費概念向現代消費概念延伸。在“互聯網＋”和知識經濟的時代背景下，文化消費被賦予新的內涵，呈現出高科技化、大眾化、全球化的特征，人們追求多元化、普適化和個性化的精神文化消費。河南是一個文化大省，目前正致力于構建融公共文化服務信息、文化產業發展信息、文化消費信息于一體的互聯網綜合平臺，探索“電商＋活動＋資訊發布”的平臺運營模式，打通“文化公共服務”最后一公里，使文化生活服務惠及大眾，推動地域文化以及旅游、電影等產業的發展，使文化消費成為消費時尚，成為新的經濟增長點和經濟結構轉型升級的支撐點?；诖?，探索河南省新型文化消費模式具有重要的意義。

一、河南省現行文化消費模式運行狀況

（一）文旅產業發展現狀

河南省文化旅游資源豐富。近年來，該省對區域內重要景點進行了持續開發，并且對黃河文化、河洛文化、中原文化的內涵進行了深入挖掘，有效推動了地方文化、旅游經濟以及文旅產業的發展。馬蜂窩旅游網的相關數據資料顯示，2018年，河南省的旅游熱度保持高速增長的態勢，河南成為華中地區旅游熱度增長最快的省份。河南省依托龍門石窟、安陽殷墟等世界文化遺產資源，展示華夏文明；將嵩山少林寺打造成全球知名的“功夫旅游”目的地［1］。實踐證明，對優秀傳統文化的深度挖掘有助于拓展文化旅游產業的增長空間。在新冠肺炎疫情防控常態化的今天，河南省正在探索文旅產業轉型發展新路徑。

（二）博物館發展現狀

博物館承載著歷史文化，展示出歷史文化的變遷。河南博物院、洛陽博物館、南陽市漢畫館、鄭州博物館、開封博物館等都是河南省重要的文化場所，這些地方收藏有古代青銅器、陶瓷器、玉器等珍貴文物，在這些文物精華的身上凝結著歷史文化。例如，河南博物院珍藏有國家一級文物和國家二級文物5000余件，在這里，我們可以看到整個河南悠久的歷史和燦爛的文化乃至華夏民族的發展脈絡。河南博物院已經入選全國中小學生研學實踐教育基地。作為一個文化事業主體，河南博物院向大眾免費開放。文創產品是文化與經濟融合的產物，文化創意產業已經成為河南省一個新的經濟增長點。

（三）圖書館發展現狀

公共圖書館是一類具有社會福利性質的圖書館，公民憑借一卡通來辦理借書業務。此外，我國還有私立圖書館等其他類型的圖書館，用以滿足讀者多樣化的閱讀需求。在其他類型的圖書館中，大眾通過購買相應的數據來進行圖書閱讀活動。河南省擁有省級、市級、縣級等不同層次的公共圖書館。近年來，河南省對縣級以及縣級以下圖書館的建設非常重視，基層圖書館的建設質量與管理水平不斷提升［2］。許多圖書館的內部都設置有多功能的閱讀與服務區域，設置有電子閱覽室、情境體驗閱覽室等。新技術的應用，有效地提升了文化消費的熱度，促進了文化產業的發展。

二、河南省打造新型文化消費模式的現實困境

（一）大眾的文化消費意識較弱

普通民眾在自身物質生活的需求得到滿足之后，一般來說都會追求更加美好的精神生活。但是，日常生活中諸多的壓力，使得許多人無暇顧及知識的更新和情感的富足。另外，文化消費作為一種新興的消費業態，以經濟為基礎，大眾通過消費才能獲取一定的文化體驗，進而獲得一種精神上的滿足。目前，這種消費形式的普及范圍較小，其認可程度還有待提高。河南省在建構新型文化消費模式的過程中，同樣也面臨著大眾的文化消費意識較弱的問題，面臨著現實困境。這需要加強宣傳，提高文化消費的普及度。

（二）線上文化產品較為缺乏

目前，河南省的文化消費模式主要還是線下消費，大眾通過線下渠道來獲取一定的文化體驗。在新冠肺炎疫情的沖擊和影響下，諸多文化經營實體的線下業務面臨著較大的困難，有些文化企業的生產經營甚至出現短暫的停滯，這不利于河南整個地區經濟的全面提升。在互聯網技術迅猛發展的今天，線上文化消費是一個趨勢。目前，河南省線上文化產品不多，這勢必對省域整體文化消費產生較大影響［3］。

（三）文化基礎設施維護不到位

目前，河南省的圖書館、博物館等文化場所的基礎設施相對完善，并且應用水平也在不斷提高，但是后期建設與維護仍然存在一些問題。部分圖書館與博物館的功能區，由于后期建設與維護不當，現在難以使用；諸多旅游景區的基礎設施年久失修，存在一定的安全隱患。這導致整個區域文化消費的動力不足，阻礙文化與經濟的融合發展。

三、河南省打造新型文化消費模式的實踐路徑

（一）加強基礎設施建設，促進文旅產業發展，增加文化消費

在新型文化消費模式的構建中，首先要加強當地文化場所的基礎設施建設，完善各項功能，加強后期維護工作，特別是對那些年久失修的旅游設施，要加強檢查，能修則立即修繕，不能修就立即淘汰，以免產生安全隱患。其次，要基于原有基礎設施，開設新的文化消費項目，例如實景體驗、互動式器械游戲等。第三，要完善相關法規和制度，通過制度性約束，來保障基礎設施的建設質量，為文旅產業的發展奠定基礎，給大眾帶來更多優質的文化消費服務。

（二）充分利用網絡平臺，提供更多線上文化消費體驗

網絡時代，新媒體技術迅猛發展。要充分利用網絡平臺，增加大眾的線上文化消費體驗，全面提高大眾線上文化消費體驗的質量。一方面，基于網絡信息技術的應用，創設更多線上文化消費項目，例如線上圖書閱讀、線上旅游實景體驗、基于VR技術的虛擬情境體驗等；另一方面，基于網絡信息技術的應用，為大眾打造一個文化消費項目信息共享空間。要加強當地線下文化消費場所相關信息的推送，使大眾能夠從信息平臺上獲取更多文化消費項目的信息，從而更好地進行文化消費項目的選擇。

（三）促進影視文化消費，催生影視產業粉絲效應

如今，影視產業是文化產業的領頭羊。應深度挖掘河南省的歷史文化資源，然后通過主題影視作品、短視頻，通過網絡直播等形式，將底蘊深厚、璀璨奪目的中原文化展示出來，為大眾提供獨具特色的文化消費新體驗［4］，實現優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展；應線上線下雙管齊下，對相關影視作品進行廣泛的宣傳推介，以促進粉絲效應的產生，進而構建大眾心理層面共通的意義空間，以此帶動河南整個地區的經濟建設與文化發展。

（四）傳播終生學習理念，增強大眾的文化消費意識

在大力提倡文化消費的今天，要在社會上廣泛傳播文化消費新觀念，樹立大眾終生學習的理念。一方面，要通過宣講會、節目展演等多種形式的文化宣傳活動，鼓勵大眾在日常生活中養成學習習慣，更多地去參與文化體驗項目；另一方面，要建立一種激勵機制，對那些積極參與文化消費的受眾，予以一定的物質或者精神層面的獎勵。通過一系列激勵性措施，來增強大眾的文化消費意識，促進河南省文化與經濟的協同發展。

四、結語

在當前經濟與文化融合發展的背景下，我國許多地區都在基于地方歷史與文化來探索新型文化消費模式，希望通過刺激人們對地方性特色文化產品的消費來促進當地經濟的發展。河南省雖然在博物館、圖書館等文化場館建設以及文旅產品研發與生產等方面取得了很大成績，但是在增強大眾文化消費意識、增加線上文化產品供應等方面還存在一些不足之處。只有正視問題，進而采取有針對性的措施，探索新路徑，構建新型文化消費模式，才能突破困境，提高文化消費市場的活力，實現河南省文化產業的高質量發展。