每月評論 即時零售搶灘“雙11”

（文｜蘇葉）

>>作為中國對外開放的三大展會平臺之一，第五屆中國國際進口博覽會于11月5—10日在上海舉行，共有145個國家、地區和國際組織參展，達成意向成交金額735.2億美元，比上屆增長3.9%

“雙11”，這個本是電商促銷的購物節，在歷經14年發展后，如今已然變成線上、線下全民狂歡的購物節。越來越多的實體商場、門店正加入這場購物“狂歡”，推出力度不亞于電商平臺的促銷活動來吸引客流。尤其是“本地門店+即時配送”服務模式的異軍突起，幫助實體零售業搶灘“雙11”，成為拉動銷售的新增長點。

“電商促銷確實多，但如今線下實體店的優惠也不錯。相比而言，在實體店購物感覺更實在，在服務、試穿、場景體驗等方面也是網購比不了的?！眲⑴勘硎?，像服裝、鞋子等商品，她更愿意在線下實體店挑選，不僅買到的商品更合身，也省去了退換貨的麻煩。前段時間北京突然降溫，她還體驗了一次服裝實體店的閃購服務。商品從門店發貨后，不到1小時就送到公司樓下，非常方便。

已做了3年美團騎手的老李也明顯感受到11月以來送衣服等非餐飲訂單的頻率逐漸增加，平均每天能接到3～4單?！拔矣浀?1月11日的訂單很多，有不少和我一樣到服裝門店取貨的騎手，人多時甚至需要在服務臺排隊?！?/p>

據第三方星圖公布的數據，此次“雙11”期間，美團閃購、京東到家等平臺的即時零售配送業務規模達218億元，同比增長10.8%。來自埃森哲發布的《聚焦中國“95后”消費群體》報告顯示，年輕一代消費者更關注“速度”，超過50.0%的“95后”消費者希望在購物當天就能收貨，也會因為配送時間太久而取消訂單。

在業內人士看來，隨著“線上下單，線下速達”的即時零售模式出現，越來越多消費者不愿再等待預售、等待快遞，更愿意選擇“所見所想、即時可得”的消費購物方式，而這既是挑戰也是機會。

觀察

央行全面降準0.25個百分點

11月25日，央行宣布，為保持流動性合理充裕，促進綜合融資成本穩中有降，落實穩經濟一攬子政策措施，鞏固經濟回穩向上基礎，決定于12月5日降低金融機構存款準備金率0.25個百分點。此次降準為全面降準，除已執行5.0%存款準備金率的部分法人金融機構外，對其他金融機構普遍下調存款準備金率0.25個百分點。本次下調后，金融機構加權平均存款準備金率約為7.8%。根據測算，此次降準共計釋放長期資金約5 000億元。

央行有關負責人表示，央行將加大穩健貨幣政策實施力度，著力支持實體經濟發展，更好發揮貨幣政策工具的總量和結構雙重功能，保持貨幣供應量和社會融資規模增速同名義經濟增速基本匹配，支持重點領域和薄弱環節融資，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

我國助推中小企業加速數字化轉型

當前，世界經濟數字化轉型是大勢所趨。中小企業是實體經濟的重要組成部分，也是產業數字化轉型的重點和難點。多措并舉地推動中小企業開展數字化轉型，對于經濟高質量發展至關重要。近日，工業和信息化部印發《中小企業數字化轉型指南》，支持中小企業朝著數字化、網絡化、智能化方向，加快轉型升級步伐，引導中小企業走專精特新發展道路。

與此同時，多地也出臺相關政策推動中小企業數字化轉型?！渡綎|省制造業數字化轉型行動方案》提出，鼓勵中小企業應用輕量化、易部署的云化軟件產品和解決方案，加快研發設計、生產制造、經營管理等業務系統向云端遷移?！渡虾Ｊ兄圃鞓I數字化轉型實施方案》提出，推動制造業中小企業產能對接、生產協同等，實現40萬家中小企業“上云”、上平臺。

經合組織預測2023年全球經濟增長2.2%

11月22日，經濟合作與發展組織（以下簡稱“經合組織”）發布經濟展望報告，預計全球經濟2022年增速為3.1%、2023年放緩至2.2%、2024年將增長2.7%。

報告稱，由于烏克蘭危機引發的能源沖擊繼續刺激通脹，增加全球風險，預計未來一年全球經濟增長將進一步放緩。報告預測，亞洲主要新興市場經濟體將在2023年占全球國內生產總值（GDP）增長的近四分之三。美國和歐洲經濟增長正在急劇放緩。美國經濟2022年將增長1.8%，2023年增速將放緩至0.5%；歐元區經濟2022年將增長3.3%，2023年增速將放緩至0.5%；英國經濟2022年將增長4.4%，2023年將負增長0.4%。

事件

工信部公布重點培育紡織服裝百家品牌

11月22日，工業和信息化部公布重點培育紡織服裝百家品牌名單，確定愛慕股份有限公司、安正時尚集團股份有限公司等124家品牌為重點培育對象，其中消費品牌53家、制造品牌54家、區域品牌17家。

據了解，工信部重點培育紡織服裝百家品牌名單每兩年動態更新一次，旨在為紡織消費品企業增品種、提品質、創品牌專項行動營造良好市場環境，培育和打造一批具有較強市場競爭力和國際影響力的優勢品牌，促進紡織服裝產業高質量發展。

戶外運動產業有望迎來新一輪高增長

近期，國家體育總局、國家發展改革委員會等八部門共同印發《戶外運動產業發展規劃》(下稱《規劃》)，為戶外運動產業的深入發展提供了政策保障。

《規劃》首次提出優化戶外運動產業發展環境和產業結構，并提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。在市場分析看來，《規劃》文件的出臺會進一步助力戶外運動產業的快速發展。在政策的大力支持下，戶外運動產業將會持續受益，有望迎來高增長時期。

波司登2022上半財年營收61.8億元

11月24日，波司登發布2022上半財年業績。在截至9月30日的前六個月內，波司登實現營收61.8億元，同比增長14.1%；股東應占凈利7.3億元，同比增長15.0%；毛利30.9億元，同比增長12.4%。

從其收入構成來看，貢獻率最大的羽絨服業務占波司登總收入的六成以上，2022上半財年收入38.6億元，同比增長10.2%；其后是貼牌加工業務收入近19億元，同比增長32.7%；女裝業務收入3.4億元，同比下滑18.3%；多元化服裝業務收入約0.9億元，同比增長22.2%。

>>11月7日，一名女子望著法國巴黎一家服裝店櫥窗里的新品服裝。法國國家統計和經濟研究所近日公布的數據顯示，第三季度法國國內生產總值（GDP）環比增長0.2%，與第二季度0.5%的增長相比顯著放緩，作為法國G DP 增長主要驅動力的家庭消費則環比零增長

國際

高通脹給美國“黑色星期五”蒙上陰影

居高不下的通脹和不斷飆升的利率，給2022年美國“黑色星期五”購物日蒙上陰影?！昂谏瞧谖濉笔敲绹L達一個多月假日購物季的開始。這一天，美國各大商家集中打折促銷，吸引消費者選購價廉又心儀的商品。11月25日是2022年的“黑色星期五”，但與以往美國人任性“買買買”的場景不同，折扣力度稍微小一點的店鋪門可羅雀。

一名消費者表示，其大多數收入都用在吃飯和汽油上，“要不是逛的這幾家店折扣在五折以上，我可真舍不得買”。美國消費者越來越精打細算，一方面由于薪資縮水、負債攀升，另一方面來自通脹高企帶來的物價壓力。支出增大、收入減少，令美國消費者購買力大幅下降。密歇根大學日前發布的調查數據顯示，11月美國消費者信心指數環比下降5.2%，同比下降15.7%。

希音全球首家體驗店在日本東京開業

11月13日，跨境電商平臺希音（SHEIN）全球首家實體門店“SHEIN Tokyo”在日本東京正式營業。該店位于東京時髦、繁華的購物街—貓街（Cat Street），連接著澀谷和原宿兩個知名購物區，在這條街上開設了許多日本本土服飾、餐飲等品牌店，因實惠又時尚的特點成為現下日本年輕群體非常推崇的潮流“打卡地”。

據悉，希音東京店主要提供適合日本市場的時尚和生活方式產品，包括女裝、男裝、童裝、美妝、配飾、鞋履等產品。但與一般品牌的實體店不同的是，希音東京店只陳列、展示產品，而不現場售賣。消費者可以現場試衣，再掃描產品的二維碼，進入希音線上網站或手機App下單，產品將會直接寄送至消費者家中。據路透社報道，該店負責人表示，該門店之后將作為舉辦時尚秀的場地。

>>11月16日，2022年柯橋時尚周（秋季）舉行，通過舉辦品牌發布會、時尚設計展、時尚論壇、賽事評選、時尚大講堂等一系列活動，生動詮釋了“數實共生，‘布’期而遇”的主題，充分展現了“國際紡都、杭紹星城”時尚魅力。圖為在時裝周期間舉行的2023—2024年中國國際時尚趨勢（秋冬）發布秀

聲音

“中國文化講‘大成若缺’，‘若缺’就是設計需要留白，留白是設計作品與顧客之間的默契，是留給顧客的二次創作空間?！?/h3>

—中國時裝設計“金頂獎”設計師武學凱認為，時尚設計師不同于建筑設計師，在設計的實現過程中有其隨機的一面，正所謂法無定法。但若從商業的角度來看設計，其又有所謂功利的一面，能激發設計師思考設計的使用性與實用性，打造出令顧客喜歡的服裝。

“科技可以讓藝術的表現形式變得更加多元化，但這對于藝術家來說只是一種催化劑，它無法真正取代人類的藝術創作?！?/h3>

—國際知名潮流藝術家鄺志文認為，至臻的完美境界是人類世界難以達成的，但恰恰是這些不可預測的謬誤記錄了藝術家最真實的一面。藝術之美不單是浮于作品表面的表現形式，其背后記錄的人性百態才是最能觸動靈魂的，所以AI等新興科技只是輔助藝術家創作的技術工具。

數字說話

2.2%

1—9月，我國服裝行業規模以上企業13 155家，實現營業收入10 814.22億元，同比增長2.2%，增速比上半年放緩2.3個百分點，比2021年同期放緩6.8個百分點；利潤總額495.45億元，同比增長1.8%，增速比上半年放緩2.2個百分點，比2021年同期放緩4.0個百分點。

2.0%

1—9月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長2.0%，增速比上半年放緩2.4個百分點，比2021年同期放緩7.2個百分點，其中7月、8月、9月當月服裝行業規模以上企業工業增加值分別同比下降0.2%、1.3%和3.7%。

2.7%

1—9月，我國服裝行業規模以上企業營業成本同比增長2.7%，高于營業收入增速0.5個百分點，每百元營業收入含成本85.99元，比2021年同期增加0.44元。

30.8%

1—9月，我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長30.8%，增速比2021年同期提升27.7個百分點，高于紡織業和制造業整體水平24.5和20.7個百分點。

9.4%

1—9月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1 598.2億美元，同比增長9.4%，增速比上半年放緩2.6個百分點。9月，我國服裝及衣著附件出口159.82億美元，同比下降4.4%。

5.0%

1—9月，我國對美國服裝出口金額307.2億美元，同比增長5.0%，增速比上半年放緩9.5個百分點。9月，我國對美國服裝出口同比下降31.4%，環比下降25.4%。