體育特色小鎮社區參與互動特征研究
——以陜西大荔沙苑小鎮為例

葛小雨 黃琳嵐 王 成

（西北工業大學體育部，陜西 西安 710072）

0 引言

體育特色小鎮作為體育服務社會經濟文化的一種方式，在發展過程中積累的經驗和教訓為探索體育特色小鎮助力鄉村振興和縣域經濟高質量發展奠定了良好的基礎[1]。當前學界對體育特色小鎮的研究多集中在宏觀與中觀層面[2]，而要深刻厘清體育特色小鎮對縣域經濟的具體作用，就必須從微觀角度探討二者的影響機制。從體育特色小鎮促進縣域經濟發展的運行機制來看，可劃分為引導機制、收入分配機制、監督機制、保障機制和評估機制[3]。然而上述機制是基于外來資本對本地居民自上而下的角度，與鄉村振興戰略要求的人本視角存在偏差，因此本文嘗試以縣域社區作為主要視角，基于社會互動論自下而上的探討體育特色小鎮對縣域經濟的微觀影響作用。

研究基于縣域社區居民的“中心地位”，結合社會互動理論，從社區參與體育的互動過程入手，揭示體育特色小鎮促進縣域經濟中社區居民體育參與的互動特征。本次研究為今后相關研究奠定微觀理論研究機制的基礎。

1 雙重參與

縣域社區參與體育具有雙重屬性，一是居民主體融入體育運動的主動參與性，二是社區組織參與的形式，兩者有自然聯系?；趯﹃兾魇∥寄鲜写罄罂h沙苑體育特色小鎮以及其他同類型小鎮的調查，社區參與體育旅游的過程可劃分為以下階段：

被動式參與。在政府政策和企業利益的驅動下，社區被迫舉辦體育賽事，公眾在沒有利益回報的情況下，被迫參與體育活動，如早期在陜西大荔沙苑小鎮舉辦的馬拉松比賽。此時政府運營的供給效果無法體現。

引導式參與。體育產業企業不斷鼓勵居民，通過一定程度的利益、合作驅動當地居民。但此時社區僅僅是空間場所，例如利用小鎮特色旅游場地，開展龍舟項目。項目未在當地顯現出持續耐久的積極性，也未真正實現社區的自主行動。

適應式參與。此階段是體育活動規律性積累、發散和壯大的過程，當地政府和外來企業已經意識到社區對體育活動支持的重要性，會主動咨詢主辦社區關于舉辦、承辦或開展某種體育項目的意見，存在協商機制，但最終決定權仍然被掌握在政府和企業的手中。例如，在小鎮連續開展3 屆汽車越野比賽，已逐漸形成品牌效應。

主動式參與。此種形式基于已有的獲利，社區已經得到一定的發展，享受到了部分社會紅利，政府、企業與社區在重大決策中實現共同商議，權衡未來持續發展的具體收益、運營及分工，此時信息傳遞較為暢通，三方決策系統已經形成，共同決定體育特色小鎮的發展、活動形式及具體流程。 例如，滑沙、滑草項目的開展，早期政府、企業投入較多，現在當地居民積極參與，出資購買滑沙板、沙地摩托等設備。

自主式參與。此種形式的特征是社區實現自由參與、成果共享，舉辦賽事和引進體育產業的新興業態都由村民共同決定，同時還擁有在具體細節中的決定權，外部基本很難對社區組織造成影響，目前在被調查的體育特色小鎮，以及文獻研究中，這種完全自助式參與階段還未出現。

綜上所述，個人主體參與體育運動依靠動機、約束、意愿和行動推動，而旅游休閑、娛樂度假是體育特色小鎮產業化的主要動機，社區居民的參與則是為了鍛煉身體，此時體育特色小鎮產業由內生、外生動機共同驅動，社區主體擁有組織者和消費者的雙重身份。然而，居民缺乏運動能力、體育產業知識以及社區受到封閉性交往限制等是阻礙社區參與體育活動的重要因素，導致社區體育組織產生認知障礙和信息障礙。突破這些障礙需要長時間的經驗積累，社區可以嘗試為體育產業項目的啟動提供完善的資源條件，并制定出輔助消費者突破限制性因素的協商策略，不斷引導消費者參與體育鍛煉。最終在行為意愿上形成良好的氛圍，例如向他人推薦，產生傳播意愿和重游意愿，從而增加再次運動或開發新運動的概率，普及運動行為發生率。

2 全人群體育參與

2.1 縣域兒童體育參與

縣域兒童參與體育運動的目的是促進生長發育和培養興趣，通過體育運動獲取教育理念并實現教化功能。通過調研發現，縣域兒童的日常健身多通過“玩”和跟隨父母從事農務實現，這雖然能夠增強體魄，但缺乏科學的體育運動知識，并不是真正意義上的體育鍛煉。

為促進兒童體育鍛煉的形成，主要依托于兩個方面的協作：（1）社區與學校體育形成良性互動，幫助兒童積累基礎運動技能、體育技術和身體素質。但通過了解，大荔縣許多鄉村的學校體育課程僅限于應試項目，很少與當地特色的沙地資源與運動項目結合，且學生鍛煉時間有限，無法形成良好的鍛煉意識。（2）增加家庭體育活動，推動學生家長開展家庭體育鍛煉，增強兒童體質健康與心理健康，與學校教學形成互補，在實踐中運用體育和享受體育。

2.2 中青年參與運動

中青年參與運動的目的是鍛煉身體、調節壓力和社會交往，但在大荔縣調研發現，在縣域社區中多數中青年選擇進城務工，即使留在縣域中，他們也并沒有形成運動習慣，也無法影響和帶動他人參與運動。返鄉的中青年雖然具備一定的鍛煉意識，但很難接受村中的鍛煉環境，除了擁有類似滑沙、水上運動等體育產業資源的社區外，主動參與運動的中青年人群數量很少。留守女性則缺乏體育鍛煉的知識和技能，他們通常認為鍛煉對他們的生活沒有影響。同時，部分縣域鄉村和社區除了能夠開展傳統項目（如籃球、足球）外，不適合開展其他戶外活動。

另外，通過調研發現，縣域社區體育組織的缺失、零散化和不健全導致政府職能缺失，體育活動的開展無序、無位和無條件，例如村委會多依托縣級小型體育協會開展農村運動會等活動，政府出臺的與體育扶持相關的措施較少。如何激發社會力量在縣域中興辦體育活動成為未來需要思考的重點方向。

2.3 老年人體育參與

縣域人口中老年人數量居多，老年人參加的體育活動主要為散步、氣功等活動，通常很難與體育特色小鎮的項目聯系起來。在眾多體育特色小鎮的產業形態中，部分社區開展蘊含中國傳統文化內涵的太極拳和氣功等康養旅游活動十分符合老年人的鍛煉規律，不但在豐富老年人的身心涵養，緩解孤獨感，同時在疾病預防和保持健康方面的效果也十分顯著，值得全面推廣。另外，雖然老年體育組織具有一定的黏合度，網絡結構化程度較高，但社區開展老年體育活動的規模性還不強，原因是缺乏專業、規范的引導，并且老年人的體質差異性較大，很難確定何種體育運動最適合于他們。因此，在體育特色小鎮產業化過程中，應當著重考慮老年人扮演的角色及發揮的作用。

3 運動項目參與

體育特色小鎮促進縣域經濟發展，需要縣域居民參與運動作為行動基礎，以運動的方式融入自然環境、人文環境。運動項目參與是縣域社區參與的重要組成條件，實質是全人群參與，表現為社區成員、管理者、外來企業和非政府組織的協同參與，縣域社區的特色運動項目是聯結各相關利益者的紐帶，也是社區體育組織壯大的主導因素。如今，新時代背景下的體育需要更多的項目支持，如戶外、航空和水上運動等，但這些具有巨大吸引力的項目開發成本過高、發展周期長、受季節性影響大。因此，需要政府、企業與當地社區的緊密聯合，共同制定體育特色小鎮的開發計劃，結合項目參與的特征，制定項目參與條件及標準，深刻理解社區主體對體育產業的真實需求，不斷構建有新興價值的運動型項目產業。

4 體育賽事參與

公眾參與理論認為，公眾參與體育賽事是共同管理公共事務的過程，居民應當是地區性賽事的主要參與者，調動廣泛的群體參與賽事運營，可以大幅提升公共空間的使用效率，降低公共資源浪費[4]。通過對大荔沙苑景區舉辦汽車摩托車越野場地賽調研發現，賽事運營需要當地社區的加入，解決政府無法解決的問題，以此將體育賽事的邊際成本大大降低。雖然村落社區在專業化運作上難以達到城市賽事運行的標準，但可以在配套供給、服務后勤和協調支配等方面彌補政府運營能力的不足。同時，體育賽事舉辦離不開社區大力支持，在城市比賽中地方政府和城市社區的民意支持為賽事順利舉辦作出了巨大貢獻，有了社區的參與，各方力量與舉辦地形成了公益互動，迅速拉近了社區居民與外界游客的心理距離。

4.1 縣域社區參與體育賽事的自發傳播能力、信息整合能力強

如奧運會、亞運會、世界錦標賽、職業聯賽等大規模賽事，舉辦地自身的傳播力量與官方媒體的報道價值不相上下。根據地理中心理論，社區傳播形成的網絡性數據是定點數據的幾倍甚至幾十倍。社區主動轉播的賽事內容有賽事實時報道、票務交通、成績匯總、奇聞逸事等，這極大增強了體育賽事參與的多向互動，增強了公眾對鄉村賽事的感召力，并保證了信息傳播的有效性和真實性，這一點從貴州榕江“村超”足球賽的火爆中就可以看出。雖然大荔縣的賽事還未出現信息爆點，但通過比賽，進一步豐富沙苑景區旅游活動，宣傳和推介“大荔沙苑汽車越野運動基地”，打造大荔“全域旅游、周末之家”精品旅游線路品牌。

4.2 體育賽事依托于鄉村社區資源稟賦和社區特點

體育賽事需要以資源匹配性和高度吻合性為支撐，以賽事資源和旅游資源為條件，賽事作為鄉村重要的旅游吸引物，如何使社區主動參與到賽事的全過程極為重要。大荔縣具有優質的沙地、黃河濕地等自然資源，同時兼具悠久的關中民俗文化。舉辦體育賽事可以依托優質自然資源，深度融合歷史文化資源，以此使賽事品牌更具持久性，也為體育特色小鎮的產業化運作提供了長效參與機會[5]。

4.3 賽事參與性對社區具有激勵作用，有助于社區良性發展

主體參與體育賽事的激勵性體現在賽事志愿者、賽事報酬和賽事績效3 個方面，縣域社區成員受到當地政府的邀請或企業的聘用，在賽事中擔任了特定的角色，不管這種角色是公益的還是有償的，他們都在此期間實現了角色轉變，獲得了不同程度的社會認同。社區有權利和義務為賽事提供某些無償服務，如迎接跑者，和組委會保持良好的溝通，表演鄉村特色的民俗活動。當然，這些服務也可以是有償的，如企業所需、贊助交換及互利條件等，這取決于社區如何配合賽事組委會。相比于普通的有償勞動力，為社區居民提供上場機會和表演機會，更有助于激發他們的熱情。

5 結語

當前渭南大荔縣已經承辦了諸如2021“絲綢之路·美麗大荔”國際馬拉松比賽以及第十四屆全國運動會沙灘排球項目決賽、汽車越野等重大賽事，擁有豐富的賽事承辦經驗[6]。大荔縣體育場館作為國家大力支持發展的場館之一，體育產業發展的政策支持力度較大，圍繞體育特色小鎮的產業縣域經濟發展已經初見成效，相較于其他體育特色小鎮具有更多的發展優勢?；诳h域社區居民的“中心地位”，結合社會互動理論，從社區參與體育的互動過程入手，揭示體育特色小鎮促進縣域經濟中社區居民體育參與的互動特征，有助于以微觀視角梳理大荔縣體育特色小鎮促進縣域經濟發展的比較優勢。當前大荔體育特色小鎮促進縣域經濟在社區體育參與互動上已經呈現出：雙重參與、全人群參與、運動項目參與和體育賽事參與的特征。盡管部分特征與國際先進的體育特色小鎮相比所發揮的作用尚有不足，但也已經能夠為未來體育特色小鎮助力鄉村振興提供有益的借鑒。