新媒體時代中國剪紙動畫的創新發展

郝偉

In new media era， Chinese paper-cut animation enjoys an unprecedented development opportunity. It plays an active role in carrying forward excellent traditional Chinese culture， accelerating the marketing promotion of paper-cut animation， and improving the artistic quality of paper-cut animation.

在新媒體時代下，中國剪紙動畫迎來了前所未有的發展機遇，對于中華優秀傳統文化的傳承、加速剪紙動畫的市場推廣、提高剪紙動畫的藝術品質發揮了積極作用。本文以新媒體時代為背景，分析了剪紙藝術與剪紙動畫的相關理論，指出新媒體時代中國剪紙動畫創新發展面臨的重大機遇，然后針對當前中國剪紙動畫發展的制約因素，提出行之有效的解決措施，旨在促進中國剪紙動畫創新發展，為中國動漫產業注入新的生命力。

引言

剪紙素有鏤月裁云的美譽，早在1958年我國第一部利用剪紙藝術創作而成的剪紙動畫問世以來，中國剪紙動畫歷經六十余年的發展，在國際電影節上斬獲了多個獎項，充分展示了中華民族優秀傳統文化及創作者豐富的想象力。借由新媒體創作剪紙藝術，是剪紙動畫創新發展的重要途徑，不僅有利于節約剪紙動畫的創作成本，提升剪紙動畫的藝術表現力和感染力，促進傳統文化廣泛傳播，增強國民的文化自信，而且易于得到不同群體的認可，擴大剪紙動畫的市場占有率，構建穩固的產業鏈條，創造更為可觀的社會經濟效益?；诖?，加強新媒體時代下中國剪紙動畫創新發展的相關研究具有一定的現實意義。

一、剪紙藝術與剪紙動畫

1.1剪紙藝術

剪紙藝術是指運用剪刀裁剪紙張，創作出一幅幅生動的圖案，是中國民俗文化的瑰寶。在我國部分地區，剪紙藝術是一項重要的民俗活動，蘊含著深厚的地方文化和當地群眾的審美價值觀念，通常寄托了創作者的美好愿景。剪紙藝術的特征為：一是平面性，因為是在紙上進行藝術創作，紙張本身的性質不會發生變化，所以剪紙藝術應劃歸到平面藝術中；二是夸張性，在剪紙藝術中創作的圖案大多是抽象的，創作者會采用夸張手法，以增強剪紙藝術作品的視覺沖擊力，給觀眾留下深刻印象；三是寓意性，剪紙藝術蘊含了東方美學思想，表達了創作者對美好生活的無限向往，他們通常會選擇那些大眾認可的具有吉祥寓意的元素應用到剪紙藝術作品中；四是裝飾性，剪紙藝術作品的色彩艷麗，體現了創作者的生活情趣和質樸情感，往往會被創作者擺放在家中，用以提升家居品位，彰顯自身的獨特個性。

1.2剪紙動畫

在剪紙藝術基礎上發展而來的動畫作品被稱之為剪紙動畫，是運用獨特的創作手法創作出來的具有較高觀賞價值和文化內涵的藝術作品。在剪紙動畫創作過程中，創作人員會借助剪紙藝術特色來塑造人物形象，展現剪紙動畫的主題，傳遞中華優秀傳統文化。中國最早的剪紙動畫是1958年萬古蟾導演的《豬八戒吃西瓜》，如圖1所示。在這部剪紙動畫中，融合了剪紙、皮影、戲曲等多門藝術，將《西游記》中為人津津樂道的“豬八戒吃西瓜”這個故事搬上了熒屏，惟妙惟肖地演繹了故事內容，開創了將剪紙藝術由靜態變為動態的先河，利用音效塑造角色形象，提高了剪紙動畫的藝術感染力，對于中國剪紙動畫的發展具有劃時代的意義。

緊接著開始出現了《漁童》（如圖2）《金色的海螺》（如圖3）《狐貍打獵人》（如圖4）《南郭先生》（如圖5）等優秀的剪紙動畫作品，為中國剪紙動畫的發展做出了卓越的貢獻。剪紙動畫開始進入大眾視野，在當時掀起了觀看剪紙動畫的時尚浪潮。

早期的剪紙動畫創作靈感來源于中國民間故事和經典名著，旨在傳播中華優秀傳統文化，提高大眾對傳統文化的了解度和認同感，取得了良好成效。而20世紀80年代上海美術電影制片廠創作的《葫蘆兄弟》（如圖6）更是原創剪紙動畫作品，開創了剪紙動畫快速發展的新時代。在《葫蘆兄弟》中，7個性格迥異、本領強大的葫蘆娃為救親人與蛇精、蝎子精戰斗，最終化作七色山峰將妖怪鎮壓，他們勇敢、善良的品質深深感染了一代又一代的觀眾，是剪紙動畫藝術領域一座不朽的豐碑。

二、新媒體時代剪紙動畫創新發展面臨的重大機遇

隨著新媒體時代的到來，中國剪紙動畫的創作方式發生了變化，開創了中國剪紙動畫發展的新篇章。在新媒體時代下，探索多元技術融合，創作更具藝術性、文化性和觀賞性的剪紙動畫作品，致力于在更廣泛的渠道進行傳播，對剪紙動畫創作、推廣及相關人才培養提出了更高要求，給剪紙動畫創新發展注入了不竭動力。

首先，剪紙動畫的創作基礎是剪紙藝術，這是一種知名的文化遺產。在國家大力倡導保護傳統文化的今天，積極推進剪紙動畫創新發展，可以有效傳承和保護剪紙藝術，增加大眾對剪紙藝術的認可度，還能與新媒體技術相結合，賦予剪紙藝術新的生命形態和表現形式。其次，新媒體時代給剪紙動畫創作人員提供了開放式的創作和展示平臺，使得他們能夠提高剪紙動畫創作效率，使剪紙動畫在新媒體平臺上推廣和傳播，借助新媒體平臺的影響力，吸引更多的觀眾，大幅提高了剪紙動畫的市場占有率，還能為相關產業鏈建設和發展創造機遇。最后，將VR、AR技術應用到剪紙動畫創作過程中，創作元素豐富、情節生動、渲染力強的剪紙動畫，能夠提升剪紙動畫的藝術品質和觀賞效果，增強剪紙動畫對大眾的吸引力。

三、新媒體時代中國剪紙動畫發展的制約因素

3.1剪紙動畫創作水平有待提高，缺乏創新意識

新媒體時代中國剪紙動畫的發展受到多種因素的制約，其中起到關鍵性影響的就是剪紙動畫作品的創作理念陳舊，創作團隊的水平不高，導致剪紙動畫作品內容缺乏深度，不符合當今時代大眾的審美、價值觀，視覺效果較差，很難吸引大眾的視線。再加上剪紙動畫作品的主題和內容缺乏創新，容易讓觀眾產生審美疲勞，所用的表現手法比較單一，與新媒體時代相脫節，充分表明剪紙動畫創作的創新意識淡薄，極大的影響了中國剪紙動畫的發展。

3.2剪紙動畫創作周期長，創作成本高

一般來說，剪紙動畫作品的創作耗費時間較長，歷經剪紙、拍攝、后期制作多道程序，而新媒體時代下大眾的需求會不斷發生變化，必須嘗試運用新媒體技術縮短剪紙動畫創作周期，以便能夠更好地適應時代發展要求和大眾需求，推動中國剪紙動畫快速發展。同時，剪紙動畫創作成本偏高是一個突出問題，每個創作環節花費的成本不菲，投入的人力物力資源不計其數。想要節約創作成本，又不能影響剪紙動畫的藝術性和視覺效果，這給創作人員帶來了難題，一定程度上影響了中國剪紙動畫的發展。

3.3市場推廣力度小，市場認知度不高

在新媒體時代，中國剪紙動畫的市場推廣面臨巨大挑戰，相關工作開展過程中，并未綜合運用新媒體技術，拓寬剪紙動畫作品的播放渠道，導致剪紙動畫作品的知名度不高，受眾范圍狹窄，沒有得到足夠關注?，F如今，觀眾獲取信息的渠道較為寬泛，審美標準不斷提高，如果剪紙動畫作品一味遵循傳統創作理念和運作方式，則很難打開市場，也難以贏得觀眾喜愛，中國剪紙動畫的發展將陷入困境，傳統文化的傳承也不盡如人意。

3.4缺乏創新型剪紙動畫創作人才

剪紙動畫作品的創作對于專業人才素質能力有著較高要求，需要創作人員具備良好的文化素養，熟悉地方文化和民族文化，能夠掌握剪紙技藝，熟練運用新媒體技術進行拍攝和后期編輯，提高剪紙動畫作品的藝術和審美價值。人才培養需要長期學習，行業技術人才必須具備專業技術知識，在初期從業后的薪酬水平較低，許多年輕人認為付出和回報不成正比，不愿意入行，業內高水平人才數量極度匱乏，不利于剪紙動畫作品的創新，限制了中國剪紙動畫在新媒體時代的發展。

四、新媒體時代下中國剪紙動畫創新發展的優化措施

4.1堅持創新理念，提高創作水平

創新是中國剪紙動畫得以不斷發展的動力源泉，具體要在剪紙動畫作品的題材、風格、內容、表現形式等方面進行創新，爭取將新媒體技術與傳統文化元素相結合，應用到剪紙動畫作品創作的各個環節，體現出傳統文化精髓和新時代中國特色，打造蘊含中華優秀傳統文化、符合觀眾審美標準、畫面精美、風格多樣的剪紙動畫作品，促使剪紙動畫真正成為傳統文化的優質載體，借由剪紙動畫廣泛傳播中華優秀傳統文化，增強大眾的文化自覺和文化自信，發揮剪紙動畫的應有功能。在新媒體時代下，剪紙動畫的創作離不開多種多樣的新媒體技術，選取合適的新媒體技術，如3D技術和flash動畫等，對剪紙動畫的創作予以全方位創新，縮短創作流程，減輕創作人員的勞動強度，打造高品質的剪紙動畫作品，增強觀眾的代入感，提高剪紙動畫對觀眾的吸引力及認同感，將會有更多觀眾關注剪紙動畫，能夠為中國剪紙動畫發展奠定堅實的群眾基礎。

4.2縮短創作周期，降低創作成本

創作周期長是中國剪紙動畫創作亟待解決的問題，在快速消費時代，過長的創作周期會影響剪紙動畫作品投入市場，極有可能會錯過最佳發展機遇，削減剪紙動畫總體效益。對此，創作團隊可以提前做好一系列充分的準備工作，制定科學完善的剪紙動畫創作方案，細化流程及各個環節的工作要點，將崗位責任落實到人頭上，確保物盡其用、人盡其才，各環節之間緊密銜接。而提高剪紙動畫創作效率的有效措施就是利用新媒體技術和工具，使用AI技術輔助創作人員完成剪紙動畫作品的創作活動，還可以使用在線辦公和交流軟件，促進不同崗位的創作人員協同合作，盡可能縮短剪紙動畫作品的創作周期。與此同時，新媒體技術的應用還能減少人力資源投入，降低剪紙動畫的創作成本。將以往人工剪紙的繁瑣重復勞動轉變為計算機操作，省略了不必要的環節及其成本費用，顯著降低了剪紙動畫的創作成本，達成了降本增效目標，大大推動了中國剪紙動畫的創新發展。

4.3加強市場推廣，拓寬受眾范圍

開展剪紙動畫市場推廣工作時，需要利用新媒體技術開展話題討論，加強與觀眾的互動，獲得觀眾反饋的信息，不僅可以了解觀眾對剪紙動畫作品的實際印象，明確把握觀眾喜好，還可以根據觀眾的意見實施剪紙動畫的創新，豐富剪紙動畫的題材、風格、內容，貼合大眾需求，贏得大眾喜愛。在新媒體時代下，剪紙動畫與音樂、舞蹈、美術等多種藝術形式相融合，利用社交媒體、直播平臺、互聯網進行廣泛傳播，可以滿足受眾的信息偏好，吸引更多受眾關注，迅速拓寬受眾范圍，達到剪紙動畫市場推廣目標。除此之外，海外市場擁有無窮潛力，急需進行開拓。在剪紙動畫市場推廣中積極拓展海外市場，舉辦國際性的剪紙動畫展覽活動，利用新媒體向全球觀眾展示剪紙動畫的魅力，借此機會傳播中華優秀傳統文化。通過加大對外宣傳力度，促進國際交流與合作，悉心接受業內人士的點評，實施剪紙動畫的不斷創新和優化，將是中國剪紙動畫創新發展的必經之路。

4.4加強創新型剪紙動畫創作人才培養

人才是中國剪紙動畫創新發展的基石，在新媒體時代下，培養創新型剪紙動畫創作人才已然刻不容緩。需要將職前培訓和在職培訓相結合，構建多元化的教育體系，包括高等院校、藝術學校、培訓機構等，借助這些專業教育機構及其先進教育資源，提高在校學生和從業人員對傳統剪紙藝術、現代動畫技術、新媒體技術的掌握程度，開拓人才視野，豐富知識儲備和實踐經驗，促進其綜合能力全面發展。采用產學研協同育人模式，校企共同創建創新實踐平臺，使學生能夠展示才華、相互交流、創新實踐，激發他們的創造力，為中國剪紙動畫培養具備創新思維、技術能力和藝術造詣的人才。另外，鼓勵剪紙動畫創作人員與其他學科領域的專家、學者和技術人才開展跨學科合作與創新研究，通過整合不同領域的知識和技術，推動剪紙動畫在故事創作、視覺效果和技術應用等方面的創新發展。

結語：總之，新媒體時代下中國剪紙動畫的創新發展需要堅持創新理念，融入新媒體技術，提高剪紙動畫作品的創作水平，注重使用計算機操作，縮短創作周期，減少人力資源投入，降低創作成本。同時，加強剪紙動畫作品的市場推廣及國際交流合作，拓寬受眾范圍，培養高素質現代化創新型剪紙動畫創作人才，提高剪紙動畫作品的視覺效果和藝術價值，從而推動剪紙動畫創新發展，為傳統剪紙藝術的傳承作出貢獻。

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