融媒體視域下承德市紅色文化傳播的策略研究

劉聽雷

（河北民族師范學院 文學與傳媒學院，河北 承德 067000）

紅色文化是在長期的革命、建設與改革實踐中，中國人民在中國共產黨的領導下，以馬克思主義理論為指導，積淀、創造的極具中國特色的先進文化[1]。紅色文化傳播是紅色文化傳承的基礎[2]。黨的十八大以來，習近平總書記多次提到紅色資源，反復提到應當用好紅色資源，傳承好紅色基因。承德市地處河北省，是首批國家歷史文化名城，擁有大量紅色記憶，形成獨特的精神財富，為弘揚紅色文化基因，傳承紅色文化記憶提供了重要支點。在新時代的背景下，科學把握融媒體視域下承德市紅色文化傳播的主要內容，深入分析當前面臨的問題困境，并在此基礎上積極探尋承德市紅色文化傳播的實踐路徑，對于傳承紅色文化、賡續紅色基因具有重要作用。

一、融媒體視域下承德市紅色文化傳播的主要內容

在信息網絡的時代背景下，融媒體逐漸由媒介工具向媒介生態轉變，承德市紅色文化的傳播發展離不開媒體場域。作為一個旅游城市，承德市始終堅持將城市發展與當地紅色文化緊密相連。2021 年8 月，習近平總書記來到承德市考察，強調“要保護好、傳承好、利用好中國優秀傳統文化，挖掘其豐富內涵，以利于更好堅定文化自信、凝聚民族精神”。始終堅持馬克思主義媒體觀的理論指導，系統梳理紅色文化傳播的歷史沿革，科學把握融媒體的內涵特點，對于促進承德市紅色文化傳播具有重要意義。

（一）始終堅持馬克思主義媒體觀的理論指導

馬克思主義為紅色文化傳播提供理論指導，在紅色文化生成與發展中始終發揮著重要作用。馬克思主義媒體觀是馬克思對媒體的傳播性質、任務以及規律的看法和觀點，著重強調了媒體傳播對無產階級革命運動的重要性。早在19 世紀，馬克思便已經深刻把握了媒體的重要性，他認為報紙是一種傳播媒介，能夠成為輿論宣傳的喉舌，是國家的第三種權利。馬克思認為媒體技術革新對于人民產生重要影響[3]。李大釗借助《新青年》這一報刊途徑，引入與宣傳馬克思主義，推動了馬克思主義在中國的初步發展，為紅色文化的形成發展奠定理論基石。中國共產黨人始終堅持馬克思主義媒體觀的理論指導，高度重視媒介變革，積極發揮媒介的“喉舌”作用[4]。承德市具有豐富的文化資源，“塞罕壩精神”、董存瑞烈士陵園與紀念館、“驢兒叫村興隆縣第一個黨支部”，以及“郭小川書屋”等紅色文化資源構成承德市獨特的精神財富[5]。以融媒體視域對承德市紅色文化傳播進行全面地分析，不僅是對新的傳播環境的探索，也是對新時代人民需求和政府主張的積極回應。承德市紅色文化的傳播，必須堅持馬克思主義媒體觀的理論指導，植根紅色文化的理論脈絡，不斷適應媒介發展的狀態。

（二）系統梳理紅色文化傳播的歷史沿革

紅色文化具有歷史屬性和政治屬性，紅色文化是對中國共產黨人帶領人民群眾不畏艱難險、英勇斗爭的歷史見證。據統計，我國建黨初期宣傳紅色文化的刊物多達200 余種[6]。在1940 年，中國共產黨創建延安新華廣播電臺，用以傳播反對內戰的思想主張，推動紅色文化的傳播與發展。在20 世紀80 年代末，電視逐漸進入大眾視野，成為傳播紅色文化的重要載體。隨著信息時代的到來，網絡社交平臺以及移動客戶端逐漸興起，為承德市紅色文化傳播提供新的平臺支點。由此可見，紅色文化傳播始終與媒介相關聯，并隨著媒介的更迭發展不斷呈現出新質態。在新的時代背景下，習近平總書記提出應當推進媒體融合縱深發展，做大做強主流輿論。當前，信息網絡已經逐步發展為融媒體形態，為承德市紅色文化的傳播提供了新思路。保護好、傳承好、利用好、傳播好當地的紅色文化資源，是提升文化自信、推動城市發展的有效途徑。如何鞏固承德市紅色文化在傳統媒體中的傳播優勢，積極探索融媒體視域下承德市紅色文化傳播路徑，成為承德市進行紅色文化傳播的重點。

（三）科學把握融媒體的內涵特點

融媒體的形成發展反映出復雜的建構過程，隨著現代信息技術的不斷更新，新媒體對傳統媒體形成重大沖擊、帶來極大挑戰。面對媒體發展的新情況新特點，傳統媒體只有發揮自身資源優勢，融合新媒體技術，才能適應新的傳播環境。融媒體與紅色文化傳播緊密聯系。首先，紅色文化的發展離不開融媒體的推動。紅色文化以馬克思主義為理論指導，本身便具備思辨特征，展現出與時俱進的文化特征。換言之，紅色文化能夠與開放的社會系統進行信息交換與互動，不斷完善自身的內涵，使其能夠適應時代變化與時代需求。融媒體作為新興產物，具備強大的信息承載力，能夠為紅色文化的創新與發展提供平臺支持，是推動紅色文化發展的動力。其次，融媒體能夠促進紅色文化符號意義的解讀與傳播。紅色文化蘊涵著眾多文化符號，如以重大歷史事件為代表的時間符號等，這些符號是紅色文化存在方式的表征。融媒體作為信息網絡傳播工具，能夠精準定位并傳播文化符號，此外，還可以借助解說詞等方式來點明或深化符號內涵，促進大眾對紅色文化符號的理解與認同。最后，融媒體能夠促進大眾與紅色文化之間的聯結。隨著媒體技術的發展，互動式傳播已經成為文化傳播的主要模式。紅色文化具備深厚的歷史基礎與文化內涵，能夠借助融媒體的互動性傳播加強與人民群眾的聯系。在融媒體的時代背景下，有效綜合傳統媒體與新興媒體的特點優勢，實現紅色文化在信息網絡層面上的資源通融、宣傳互融以及利益共融，不斷拓寬紅色文化傳播路徑，是承德市紅色文化傳播的重要內容。

二、融媒體視域下紅色文化傳播的問題困境

融媒體在為紅色文化傳播提供新場域、新路徑的同時，也改變了紅色文化原來的傳播生態，為紅色文化的傳播帶來了諸多挑戰，主要表現為傳播形式單一、傳播內容不足以及價值認同困境?？偠灾?，承德市紅色文化傳播依舊存在較大的提升空間，這也是承德市進行紅色文化傳播時所應當注意的重點。

（一）承德市紅色文化傳播的形式單一

承德市紅色文化傳播多為點狀傳播，缺乏時空維度的交織和聯結。在融媒體的背景下，承德市紅色文化的傳播在時間維度上選擇幾個重大歷史節點，在空間維度上多以標志性的地區來劃分，整體的宣傳形式趨于碎片化，難以構建系統全面的宣傳體系。此外，在承德市文化傳播過程中，對于媒體的使用大多以圖文傳播或者視頻傳播為主，且圖文與視頻的編輯以官媒居多，整體風格呈現出中正平直的特征。官方媒體對圖文排版要求規整，文字介紹力求精準，但是對于情感介入有待深一步挖掘。對于視頻的使用，官方媒體主要以宣傳片的形式展現，解說詞風格立意較為高遠，但缺乏與現實的聯結。在融媒體的發展趨勢下，用戶生產模式成為當前融媒體創作的主流，其生產模式的內容形式較為靈活，具備個性化與情感化特征。當前承德市紅色文化傳播形式與融媒體背景下的發展趨勢相比，具有一定的滯后性，其所使用的紅色文化傳播形式并未抓住融媒體時代的重點，依舊停留在單一的專業內容生產方面，并未開辟多元傳播渠道。

（二）承德市紅色文化傳播的內容不足

當前，承德市通過修繕紅色文化景點、建立紅色檔案資源，以及開展紅色文化研究等方式來整合和建設自身的紅色資源。對紅色資源的整合主要集中在物質文化層面，相對忽視了融媒體時代中紅色文化內容的建設。盡管承德市已經建立了以微信、網站、微博以及短視頻為代表的傳播平臺，但是其傳播的內容更多的圍繞承德市進行的紅色景點建設、紅色文化團體活動，以及歷史事件的重述等等，這些內容較為枯燥，難以引起受眾的共鳴。從整體上看，承德市所傳播的紅色故事多為對歷史事件的簡單還原，其形式與內容缺乏一定的創新性，難以引發受眾的情感認同。并且，承德市所宣傳的紅色文化缺乏現實視角，未能與當今時代以及大眾生活緊密聯系。在融媒體時代，承德市紅色文化傳播主要以官方視角為主導，即是從承德市的角度出發對紅色文化進行傳播，缺乏群眾視角以及游客視角的講述。承德市是著名的旅游城市，紅色文化旅游更加是當地重要的文化名片，而在承德市紅色文化傳播過程中并未充分運用其自身的旅游文化名城屬性，所陳述的紅色文化也缺乏來自他者角度的支持，難以引起受眾的認同。

（三）承德市紅色文化傳播的價值認同困境

融媒體時代主要以內容為主，如果紅色文化傳播內容或形式對受眾的吸引力不夠，那么便會導致紅色文化與人民生活相割裂，出現紅色文化傳播的價值認同困境，使得紅色文化居于曲高和寡的境地，難以使受眾產生價值認同。紅色文化具有濃厚的歷史屬性，與人民群眾日常生活的嵌入性有待進一步深入。當前承德市紅色文化傳播趨于表層化與淺薄化，“感染力”有所欠缺，割裂紅色文化本身與當前時代的契合，阻礙人民群眾利用紅色文化來剖析和解答當下現實問題，出現價值認同困境。此外，當前融媒體上的承德市紅色文化傳播依舊以官方為主，在一定程度上依舊延續著傳統媒體時代的政治話語以及學術話語體系，注重宏大敘事，較為古板抽象，囿于傳統的知識分子的接受形式，而難以滿足大眾的情感需求以及對關系認同的訴求。

三、積極探索融媒體視域下承德市紅色文化傳播的現實路徑

相比于傳統媒體來講，融媒體更為符合現代社會受眾的需求。盡管在融媒體環境中，承德市紅色文化傳播面臨諸多問題與困境，但是這些困境可以通過對現實路徑的積極探索來克服緩解。融媒體傳播依舊是承德市紅色文化傳播的未來發展趨勢與重要依托，豐富承德市紅色文化傳播形式，創新承德市紅色文化傳播的內容，提升承德市紅色文化傳播的價值認同，促進承德市紅色文化的傳播與發展。

（一）豐富承德市紅色文化傳播形式

隨著新媒體技術的逐步發展，大數據、虛擬現實以及區塊鏈技術不斷完善，用戶的媒體環境出現了定制化與個性化的狀態。承德市在對紅色文化進行融媒體傳播時，同樣應當借助新技術，來不斷完善自身的傳播形式。一方面，承德市可以通過對新媒體大數據進行分析來明確用戶需求，對傳播形式進行針對性調整。當前大數據技術的使用能夠便捷地搜集與分析用戶喜好與用戶信息。承德市可以對紅色傳播領域的大數據進行搜集，明確不同年齡階段或不同性別的用戶喜好，為不同的用戶提供定制化傳播形式，比如為中老年人推送小視頻，為青少年推送vlog 分享等。承德市紅色文化傳播過程中，應當借助大數據，通過大數據對用戶偏好進行分析，針對紅色文化感興趣的用戶進行傳播，以此來刻畫受眾畫像、貼合受眾畫像，進行紅色文化的有效傳播。另一方面，承德市可以將新媒體應用在紅色文化的建設中，推動紅色文化形式的更新。隨著數字化以及虛擬現實技術的發展，現實世界與虛擬世界被緊密連接，出現了以線上體驗館、現實場景與虛擬場景交互等一系列新形式。承德市應當充分應用信息技術資源，將虛擬現實技術應用于紅色文化場地的建設中，將多維實景通過虛擬現實展現出來，增強歷史與現實的聯結，增強受眾與紅色文化的互動以及受眾的臨場體驗。此外，承德市也應當增強紅色文化的數據化建設，通過成立數字博物館、線上體驗館等方式，為受眾提供“云尋訪”的平臺，將靜態的紅色實物與紅色地點轉化為數字化傳播符號，打破現場參觀的單一模式，適應受眾需求，提高承德市紅色文化的傳播度。

（二）創新承德市紅色文化傳播的內容

創新承德市紅色文化傳播的內容是推動承德市紅色文化傳播的有效途徑。首先，打造多元傳播話語體系。以往承德市紅色文化傳播主要以官方發布的內容為主，傳播視角較為單一、話語體系較為官方，難以與受眾建立起情感聯結。針對這一問題，因此，承德市可以打造多元傳播話語體系，鼓勵游客發布旅游內容，聯合知名旅游博主對當地的紅色文化進行介紹與推薦，豐富紅色文化傳播的視角和內容。此外，承德市還可以通過舉辦微視頻大賽等活動打造全民傳播平臺，打破官方敘事，為紅色文化的傳播提供多元話語結構與多元視角。其次，承德市紅色文化傳播應該結合新時代新特點，與時俱進發展紅色文化內容。當前承德市紅色文化的傳播應當注重受眾需求，找準與受眾情感相連接的切入點。承德市應當對以往的傳播策略進行調整，進一步豐富在融媒體平臺傳播的紅色文化內容，將傳播重點從當地開展的紅色文化建設上轉移開來，注重打造形式豐富且內容鮮活的作品。具體來講，承德市應當以情感共鳴為切入點，選取承德市鮮活生動的紅色人物，找到情感落腳點，以此來宣揚紅色文化精神，促進紅色文化在融媒體中的傳播。最后，承德市應當構建話題，架設聯結歷史與現實的途徑。在運用融媒體進行傳播時，承德市應當善于捕捉特殊節點，抓住紅色精神的儀式符號或時間符號，來進行紅色文化的宣揚。比如在國慶節或建軍節等紅色紀念日，開展具備當地特色的紀念儀式，創設話題熱度，引發受眾討論。同時，承德市也應當注意強化意見環境，推動受眾共識的形成發展，掌握好融媒體的話語權，使融媒體傳播避免陷入負面輿論的尷尬境地。

（三）提升承德市紅色文化傳播的價值認同

紅色文化的價值回歸是工具價值與目的價值的統一，是紅色精神傳播與人民生活需求的統一[7]。承德市應當采取合適的方式加大宣傳力度[8]。承德市應當注重紅色文化價值體系的維護與完善，應當借助媒體技術，發展紅色文化內涵，創新紅色文化的表現形式，促進紅色官方性與大眾性、政治性與生活性、文化歷史性與現代性的有機統一。首先，承德市應當注重紅色文化的大眾性。在對融媒體進行紅色文化傳播時，承德市應擺脫官方視角，擺脫傳統的話語體系以及以往知識分子的接受形式，在宏大敘事與生活敘事之間保持張力，力圖打造紅色文化話語的現代化轉型以及與現代生活的對接，實現官方與大眾，媒體技術與主流價值的深度融合,推動文化走出去，擴大紅色文化影響力[9]。其次，承德市應當推動紅色文化的生活化傳播。承德市應當注重紅色文化與人民的聯結，對紅色文化進行具像化處理，提高紅色文化對外傳播的準確性、有效性和影響力[10]。承德市可以設計紅色文化文創，將紅色文化融入人民的日常生活。此外，承德市的紅色文化素材應當從民眾的奮斗實踐以及日常生活中挖掘，增強大眾在個人生活邏輯上對紅色文化的認同。最后，承德市應當注重紅色文化在現實維度的挖掘，提升紅色文化的時代內涵。在新時代的傳播中，承德市應充分抓住紅色文化網絡傳播的發展機遇[11]。把握紅色文化的傳播內容，使其根據社會主要矛盾以及時代主題的變化而變化，將以人民為中心、實現中華民族偉大復興、兩個一百年奮斗目標等時代要素注入紅色文化之中，為紅色文化內涵的解讀提供新視角，成為前進的重要動力[12]。此外，承德市應當深挖紅色資源[13]。承德市應當注重使用紅色文化來解答現實問題，在融媒體的傳播中擺脫空洞的說教，用紅色文化來對民眾關心的現實問題進行回應，營造紅色文化融媒體傳播的良好氛圍[14]。比如運用紅色文化來整合當前的多元價值觀，為多元價值觀提供基本脈絡等，以此來增強紅色文化與當今時代的聯結。

融媒體環境下促進紅色文化傳播是承德市面臨的新議題，本文首先對承德市紅色文化傳播的主要內容進行梳理，深入分析了承德市紅色文化傳播的理論指導和歷史沿革，全面闡釋融媒體時代的內涵特點，辯證分析融媒體與承德市紅色文化傳播的內在聯系，論述承德市在融媒體環境下進行紅色文化傳播的必要性。然后，本文從承德市當前進行的融媒體傳播入手，總結出承德市紅色文化傳播過程中存在的傳播內容不足、傳播形式單一以及價值認同困難等問題，并最終提出融媒體視域下的傳播路徑，主張承德市應豐富紅色文化傳播的形式，創新紅色文化傳播內容，提升紅色文化傳播的價值認同，將研究落腳于實踐層面，以期提升承德市紅色文化傳播的有效性。