鄉村振興背景下鄭州市近郊鄉村旅游發展策略研究

□王佩蕊

（鄭州商學院藝術學院，河南 鄭州 451000）

近郊鄉村旅游的發展對城市各方面有一定的聯系和帶動作用。在全面推進鄉村振興背景下，要建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。鄉村振興發展，必須運用好鄉村旅游資源[1]。近幾年鄭州市逐漸重視市區周邊近郊鄉村旅游建設開發投入，取得了一定成果，但文化和旅游部、國家發展改革委發布的第二批680 個全國鄉村旅游重點村中，鄭州市僅占2 個。因此，研究鄭州市近郊鄉村旅游的發展路徑是鄉村振興發展中不可缺少的重要環節。

1 鄭州市近郊鄉村發展現狀及特點

1.1 發展現狀

鄭州市近郊鄉村發展起步于20 世紀90 年代中期，起步階段僅有少量的景區，每日游客數量也較少。鄭州市近郊的居民或者周邊縣區的居民因地制宜，從打造農家風味餐館，讓城區消費者感受不一樣的風土人情，逐步擴展到以“農家風味”為主題的水果采摘、釣魚賞花等休息娛樂活動。21 世紀初期，鄭州市近郊旅游發展迅猛，一方面得益于政府的關注重視，另一方面得益于開展多元素的特色活動，例如舉辦“櫻桃采摘節”，不僅拓寬了農產品銷路，還吸引了眾多周邊游客采摘游玩。鄉村農業、旅游業雙線發展為鄭州市近郊鄉村旅游發展奠定了堅實的基礎[2]。

1.2 發展特點

1.2.1 主要類型

1)田園休閑型。此類型主要通過采取較為先進的技術，培育出一定觀賞性和展示性的農作物品種，以向游客展示為主要目的。例如惠濟區的四季同達生態園、陳寨的珍奇植物園、中牟的綠博園等田園觀光主題園，園區通過培育觀賞花草打造優美宜人的生態氛圍，吸引游客走進其中，休閑觀賞。

2)實地采摘型。鄉村近郊旅游一大重點是農產品采摘，游客可以實地采摘新鮮的水果蔬菜，以“有機新鮮”的概念吸引游客購買和品嘗，讓游客有不一樣的體驗，切身感受到獨特的鄉村生活趣味。

3)畜牧養殖型。畜牧養殖型為近期興起的獨特旅游項目，其充分利用有觀光價值的牧場農場，將其打造成為休閑娛樂場地，通過近距離的人與動物互動，讓游客感受動物帶來的獨特魅力。例如滎陽市的奶牛養殖園，主要通過養殖奶牛、擠牛奶等一系列環節展示，讓游客了解奶牛產奶、孵化的全過程，增加可玩度。

4)垂釣休閑型。鄭州市近郊有大小不一的水域資源，可充分利用水系資源優勢，在水上開展垂釣、觀光等活動，讓游客不僅可以感受綠植風光，還可以獲得清涼樂趣，同時通過餐飲與水產結合形成旅游產業鏈，讓游客感受獨特的水上魅力。

5)文化民俗型。在鄭州市近郊周邊鄉村，民俗農莊隨處可見，是其區域文化和鄉村民俗特色的重要體現，大大小小的“民俗農莊”形成了獨特的地域風俗文化。通過這種方式讓慕名而來的游客享受農家風情，干農活、吃農家飯、住農家院，享受與自然融為一體的獨特感受。例如惠濟區黃河游覽區有以黃河農家為主題的農家山莊，可以讓游客感受黃河文化、體驗各種農業活動、進行水上休閑活動等，使游客深刻感受民俗文化的魅力。

1.2.2 經營模式

鄭州市近郊鄉村旅游有三種主要經營形式。

1)依托地方政府政策支持的政府主導型經營模式，即政府出資建設扶持的鄉村項目。例如著名的二七區櫻桃生態園區，通過主題旅游項目的建設，逐步發展成為成熟的生態經濟旅游一體化旅游區，并獲得了豐厚的經濟和生態效益。

2)企業投資經營模式，即通過招商引資，由有實力的企業以盈利為目的進行投資建設的旅游項目，自主研發特色旅游產品，實現自營自收。例如滎陽奶牛產業園，就是由河南省花花牛公司投建，開發特色生態學習旅游，現在已成為熱門打卡地。

3)股份制經營模式，即由幾個大型企業股份制出資建設的旅游項目，旨在獲得更大的經濟效益。例如花園口生態旅游區、古柏渡游覽區等，都是比較成功的股份制建設游覽區。

2 鄭州市近郊鄉村發展優勢

2.1 地理資源豐富

旅游資源不是單一的資源，而是氣候地貌、植被、土壤、水源等構成的自然資源。一方水土養一方人，地理資源決定著鄉村旅游的發展方向和開發重點。鄭州市作為一個地理位置優越、文化歷史悠久的城市，近郊鄉鎮蘊含著豐富的文化元素，這些元素共同構成了鄭州市獨特的民俗文化元素。

2.2 物種資源豐富

“得中原者得天下”，得益于地理位置的特殊性，自古以來，鄭州市就是我國重要的交通樞紐，四通八達。在鐵路建設方面，隨著輕軌及高鐵的建成與使用，鄭州市也逐步凸顯出公路、鐵路全覆蓋的交通優勢。同時鄭州市北靠黃河，坐擁賈魯河等水域，水資源豐富。另外，鄭州市土壤種類豐富、氣候濕潤、植被茂盛、生物種類繁多，多樣的生物種群為鄭州市發展鄉村旅游提供了堅實的基礎。

2.3 旅游客源豐富

河南省是我國人口大省，鄭州市常住人口居河南省第一位。隨著經濟不斷發展，全面推進鄉村振興，市民的消費觀念也發生著變化，近郊鄉村旅游已經逐步成為廣大市民周末休閑的首要選擇，有利于鄉村旅游持續發展壯大。

2.4 中心城市拉動發展

在國家政策利好的情況下，城市建設蓬勃發展，鄭州市外來人口逐步遞增，市區居民的消費水平和生活質量也顯著提升，交通不斷完善，鄭州市交通樞紐優勢帶來的巨大潛力也在逐步顯現，帶動了鄭州市近郊鄉村旅游發展[3]。

2.5 中原區域城市鏈的建立

中原城市群體是以鄭、洛、新等九大城市為中心的經濟發展群體，目前區域城市鏈已基本完善，以此為契機，四通八達的鄭州市飛速發展，這對鄭州近郊鄉村旅游發展無疑是重大利好因素。

3 鄭州市近郊鄉村發展存在的問題

3.1 缺乏特色產品

目前鄭州市近郊鄉村旅游主要采用“農家農莊”的經營模式，缺乏多樣性，服務和娛樂項目主要通過餐飲和活動等方式進行，同質化嚴重，鄉村旅游產品缺乏特色，競爭力不足，缺乏對旅游資源的深入挖掘。

3.2 缺乏高知名度景區

大部分的游客不熟悉不清楚鄉村旅游的旅游形式，鄉村旅游未能充分融入旅游市場。從景區層面來看，具有規模性和影響力的景區占極少數。從鄉村旅游參與度和了解度來看，大部分鄭州市市民對鄉村旅游缺乏深度認識，大部分鄉村旅游經營者還是以傳統的“等、靠、要”形式來經營，缺乏積極主動的宣傳，鄉村旅游景區的知名度低。

3.3 缺乏高素質人員

鄉村旅游的管理和經營問題隨著發展的深入而變得越來越突出[4]。鄉村旅游的經營者及管理者大部門為本地居民，許多旅游項目由管理者的家人和親戚朋友共同經營，其文化水平和素質普遍偏低，未經培訓和學習，缺乏相應的從業知識，也沒有完備的經營理念和服務意識，缺乏開發特色產品的動力，大部分項目是借鑒模仿其他地區的產品，導致旅游服務水平較低、競爭力弱。

3.4 缺乏環境衛生意識

環境衛生問題一直是鄉村旅游急需解決的問題。景區的衛生環境可以體現管理者的管理水平，衛生質量差會降低游客的體驗感。鄭州市近郊鄉村旅游區大多數是在農村，環境條件不如城鎮，對于游客來說，如果不能滿足其基本的衛生需求，其旅游的興趣會快速降低，所以鄉村旅游環境衛生問題不容忽視。

4 鄭州市近郊鄉村旅游發展戰略及對策

4.1 科學規劃，精準定位

鄉村旅游作為生態旅游的延伸，必須在不破壞生態環境的前提下發展。因此，近郊鄉村旅游的發展必須與當地實際情況相適應，堅持環境保護和資源利用并重、可持續發展的理念，追求人與自然和諧統一。

在鄭州市近郊鄉村旅游的發展中，必須以市場需求為導向，剖析準確市場受眾群體，了解明晰客戶喜好，通過其偏好設計與創作周邊產品項目，確定合適的營銷策略。在此基礎上，還需具備品牌推廣意識，善用品牌影響力，以激發市場熱度。例如，針對城市家庭群體，可以開展以親子、少年為主題的活動，迎合其興趣愛好；針對城市散客來說則應通過特色文化體驗和休閑度假等項目吸引其游覽觀光。通過深入分析周邊省市縣區游客的特點，打造出一系列高品質的文化村建設項目，從而推動近郊鄉村旅游品牌全面發展。

4.2 設備完善，發展多元

隨著時代進步，要加強旅游信息服務建設意識，通過建設新媒體網站及公眾號，讓游客多渠道了解近郊鄉村旅游信息，網站公眾號不僅可以宣傳查閱信息，了解最新動態，也可實現線上預約門票、預訂餐飲食宿等功能。在景區布局設計細節方面，可以統一完善景區的引導LOGO 或標識，系統化增加詳細引導標識或者闡釋標語等，提高整體服務質量。各管理部門也需要互通配合，加大監管力度。

在開發鄉村旅游產品時，需要利用好當地的地域優勢，重視當地自然資源，強調對自然景觀的再塑造，從而充分契合當地獨特生態環境。此外，應該考慮不同地區的自然條件以及人文因素。在城市近郊，可以種植多種蔬菜和花卉，以滿足當地居民的需求；在距離城市稍遠的區域，可以大力發展水上觀光、產品養殖培育、園藝設計等特色項目，以滿足不同游客的需求。還應注意利用本地特有的文化藝術，如民俗風情、民間音樂等來豐富產品內涵，增強對游客的吸引力。

4.3 提高素質，聯合共贏

鄉村旅游的發展使農村擁有更多的就業崗位，推動了農村的發展[5]。隨著時代的進步，鄉村旅游必然會成為越來越多城鎮居民周末休閑的一種選擇，但從整體來看，大部分近郊鄉村景區的服務水平與國內其他4A 級景區的服務水平有較大差距。針對此類情況，對鄉村旅游從業人員進行專業性培訓變得尤為重要。

1)需要把握旅游淡季培訓形式。在淡季時期，要將側重點放在從業人員的思想教育引導和技能培訓上，讓其可以熟練掌握和了解關于旅游方面的相關知識與專業技能。

2)可以通過“再培訓再學習”方式，讓服務人員入駐學校，進行學習進修，進一步提高從業人員的文化素質與管理水平。

3)需要與傳統媒體合作，建立宣傳信息平臺，通過媒體的廣泛宣傳，包括網絡平臺預定等方式實現旅游服務和產品整合的綜合服務。

4)同國內有名氣的旅游景區合作，協同發展。

5)爭取與大型旅行社合作，以實現對旅行資源的

合理化和一體化包裝，更好地滿足不同游客的需求，同時為企業帶來更多利益，最終實現互利共贏。

4.4 加大景區宣傳力度

伴隨著新媒體的不斷普及，我國網民數量也逐步攀升。網民是景區的重要潛在客戶，其通過在網絡上發布景區相關圖片，為景區的發展注入了無形的力量。因此，網絡宣傳應成為景區主要的宣傳手段，可以采用以下幾種網絡宣傳方式。

1)與綜藝節目合作。綜藝節目平臺較大，傳播效果好，對景區的營銷具有非常好的促進作用?，F如今，部分綜藝節目也迎合大眾的喜好，創作了一些慢節奏旅行綜藝節目，將農村美景展現給觀眾。這些節目吸引了很多游客，提高了鄉村旅游的知名度。

2)自我推廣。隨著網絡自媒體的發展，平民化舞臺得以展現其優勢，大部分“素人”可以通過抖音、快手等平臺宣傳本地旅游項目。在這個信息爆炸的時代，通過各種形式傳播自己的想法、分享自己的觀點，都能夠獲得受眾的認可。

3)社交化傳播?？梢詫⒕皡^轉化為一個充滿故事情節的場所，通過拍攝短劇等創新的方式吸引觀眾，增加流量，打造“網紅”景點。

5 結束語

雖然鄭州市近郊鄉村旅游資源豐富、地理位置優越、客源充足，但由于缺乏針對性的策略，出現了村莊同質化、鄉村性缺失、可持續能力差等問題。通過分析研究鄭州市近郊鄉村旅游現狀，探索合理解決方式與對策，一方面，有利于指引鄉村旅游資源的開發，促進鄉村旅游的發展，從而推進城市化進程；另一方面，擴大了城鄉居民休閑游玩范圍，推動鄭州市城鄉一體化發展，同時在一定程度上提升了鄭州市品牌影響力，進一步推動鄉村振興。