抗美援朝文創產品的構建

何凌志 胡逸豪 孫佳駿

摘?要：文化創意產品在當今社會憑借獨有的特點，比如擁有強大的文化氣息，代表性的象征等價值而被消費者們所熱捧，而盲盒設計屬于其中非常特殊的一類，它相較其他類型的文化創意產品更加需要關注材料，造型，色彩，傳播等多種層面的表達內容，來吸引消費者的注意力，而將抗美援朝這個主題與盲盒相結合，能夠加強文化內涵，將紅色文化精神帶入進盲盒的設計當中，以此來宣傳抗美援朝精神文化，同時產生一定的經濟效益，一舉兩得。

關鍵詞：抗美援朝；文創產品；開發；紅色精神，盲盒，文化資源

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.08.022

1?抗美援朝精神與文創產品相結合的必要性

抗美援朝的這一段歷史，是我們中華民族不能忘卻的，要世世代代永遠銘記。在這一段歷史中，一位位英雄兒女所展現出來的英雄氣概，種種讓人嘆為觀止的精神形象，需要我們發揚光大，因此在高揚愛國主義旗幟的當下，找到一個能夠搭載這些紅色精神文化的載體是充分且必要的，而多種多樣的豐富文化創意產品能夠很好地融合進這些精神文化?！爱斚?，我國大量的文創產品之所以缺乏國際競爭力，其中的核心問題是產品缺乏文化與美感，其中的文化符號是簡單復制、“無性繁殖”，品牌本身也缺乏文化內涵。要想從根本上改變這種狀況，關鍵是必須為文創產品與品牌注入更多的文化符號，從源頭上提升產品的文化力?！泵ず凶鳛槠渲凶罹咛攸c的類型，是最容易解決文化內涵問題，注入更多的文化符號的，將抗美援朝精神與盲盒設計結合起來，既滿足了符號性，象征性，又能提高整體的文化力量，增強底蘊，同時用消費者所熟悉的一個個抗美援朝的動人故事，這樣更能深入人心。

習近平總書記指出：“抗美援朝戰爭鍛造形成的偉大抗美援朝精神，是彌足珍貴的精神財富，必將激勵中國人民和中華民族克服一切艱難險阻、戰勝一切強大敵人?！笨姑涝瘧馉幹杏楷F出的如黃繼光、邱少云等，千千萬萬值得我們銘記的英雄勇士們，無一不弘揚了愛國主義精神。當今世界風云變幻，正處于百年未有之大變局中。又恰逢我們實現中華民族偉大復興的關鍵時期，我們更應當去弘揚紅色精神、紅色文化，來使我們保持初心，豐富我們的民族文化內涵，讓紅色的紐帶革命繼續傳承。通過這類文化創意產品則可以寓教于樂地表達對過去歷史的牢記，對革命精神的繼承；在開發盲盒的過程中，應牢牢結合抗美援朝的時代特點，英雄角色的人物精神，尊重歷史，用輕松一點的方式來體現抗美援朝精神內涵。在設計上多多參考當時的英雄人物，找尋一些標志、參考文獻資料，用新穎的技術手段，去表達比較樸素的原始精神內核，這樣能使產品和精神在產品價值和精神弘揚上，達成一種共贏，立足于抗美援朝的文創產品能在價值上獲取收益。而同樣的，無形的宣傳推廣也能弘揚抗美援朝的精神，讓更多的人更加重視這些漸漸被淡忘的紅色精神。盲盒產品帶來的一定經濟收入，能用來推動宣傳，宣傳又能推動盲盒產品的再發展，對二者而言有百利而無一害。

2?抗美援朝盲盒的文化形象設計

2.1?材料層面的形象設計

隨著現代科學技術飛快地更新發展，越來越多的新型材料的出現使得原來老材料所不能做到的，如同時具有輕薄與堅固的特性在現實中擁有了可能性?！拔覈虏牧涎邪l起步晚、底子薄、起點低，但經過30余年的努力，我國現已成為世界的材料大國，比如前沿研究方面的發明專利和論文數量均位居世界第一位。在人才培養方面，專業技術人才已達120萬人，位居世界第一位。在科研機構方面，建設新材料技術創新中心、國家重點實驗室、產業化基地等逾400余家。在企業建設方面，2020年全國新材料生產企業達到867萬家，產值超過了6萬億元，約占GDP的6%——這里指的是新材料產業，如果是整個材料工業則約占GDP的20%?！辈煌牟牧腺|感能夠帶給人們不同的觸摸感并以此帶來不同的情感寄托，如金銀玉器從古時候開始，便是財富與身份的象征，它們是權利與貴族的代表，用高昂的價格與眾不同的質感寓意著擁有者身份的高貴；金絲楠木是我國古代建筑材料中的王者，擁有一件由此制作這樣的家具，萬眾矚目。所以，在材料層面去設計盲盒的形象，需要符合盲盒產品的文化特色，以及材料上能傳遞給消費者的情感共鳴，通過不同的觸感，觀感給人以不同的感受，因此，抗美援朝類型的盲盒設計，應是完全貼切社會主義核心價值觀，弘揚紅色精神文化的，這是本盲盒的精神內涵。在設計時，要充分比對各種類型的材料所具備的質感，結合各項特征，符合所弘揚的抗美援朝精神，目前考慮的幾種材料：（1）PVC：聚氯乙烯塑料，這種通用塑料廣泛地應用在各個行業里，它的特性是穩定性良好，能夠保存較長時間，并且便于加工成型，重量輕，是普遍的盲盒制作材料，例如泡泡瑪特，TOYCITY這些品牌都在使用，成本最低，適合批量的盲盒產品生產，但是缺點也是過于普遍，消費者對此類材料制作的產品已經沒有什么新鮮感了，觸感正常，較為柔軟，但如果形象設計得巧妙，依舊能博得消費者歡心。（2）PU樹脂材料，這一類材料可塑性極強，很適合設計抗美援朝英雄人物角色的一些細節造型，通用性強，有著豐富的顏色選擇，觸感也是很棒的，能夠帶給消費者很舒適的觸感觀感，缺點則是，適合小規模的制作，如果需要大批量生產的話，人工費用較為高昂，相較普通塑料整體成本會有所提高。綜合考量下，還是PU樹脂材料更適合抗美援朝盲盒設計，更強的可塑造性，能帶來更真實的觀感觸感，將材料與文化內涵結合，這是本盲盒所追尋的精髓。

2.2?造型層面的形象設計

盲盒產品的造型是它作為一個產品最直觀的表現，也是消費者根據自身喜好需求，進行挑選的一個抉擇標準。所以，從盲盒造型的設計上就需要兼顧它所傳播的抗美援朝精神形象與消費者所喜好的模樣造型，讓消費者一眼就能看中我們所設計的這類別具特點的抗美援朝文創盲盒，直接抵達消費者內心的深處，達成共鳴，從一開始就激發消費者內心的愛國情懷，讓其產生情感上的認同，從而想去嘗試。從美術造型上來說，一個物體最小的形式元素就是點、線、面，它們三者構成了物體的基本造型，然后通過長、寬、高，來形成空間，用明暗來表現立體感，將它們有機統一地結合起來，最終就能夠體現出產品所想表達的文化內涵以及外形特點了。因此，我們設計抗美援朝類型的盲盒要充分考慮在紅色基調的精神下，讓情感和外形達成統一，又要在這一前提下，展現一定的實用性。例如成立于2010年的泡泡瑪特，近些年來，扎根于獨立IP形象的原創設計，接連簽約了國際上知名的藝術設計師：龍家升，Yoyo，Seulgie等，這些才華橫溢的設計師所設計出的一個個生動形象的潮玩公仔，在第九屆2019設計師玩具大獎中成功入圍，憑借獨特IP形象設計，獲得了多項提名；泡泡瑪特的品牌使命是：創造潮流，傳遞美好，所設計的產品也是符合這一核心使命的，在兼具獨有特色的前提下，通過創造豐富多樣的造型，將生動的形象持續地推薦給消費者，具備一定的文化內涵及實用性，因此深受中國消費者的熱捧喜愛。我們所設計的抗美援朝盲盒產品可以參照泡泡瑪特的成功案例，并且在造型設計上還要更加的下功夫，因為要展現當時抗美援朝戰爭期間，人物角色的英雄氣概，因此我用擬真的方法設計了較多的劇烈動作造型，在那樣的情況下，每一位英雄都是用盡全身力氣去完成任務的，劇烈的動作造型更能渲染一個又一個令人謳歌的故事，喚醒消費者的愛國之心，重視起逐漸淡漠的紅色精神；還有另外一種的造型設計風格，Q版形象，可以參考《那年那兔那些事兒》中所設計的膾炙人口的“兔子”形象，來創造屬于我們自己的獨特IP人物形象造型，但得要細致再細致，因為設計的原型參考是較為敏感的，因此更加需要我們加強原則紀律，遵循相關法律法規，保護好我們國家的英雄人物形象，不得異想天開并造成誤解，對紅色精神，英雄人物產生負面影響，在監督之下設計造型，展現真善美的精神底蘊，弘揚抗美援朝紅色精神，這樣才能獲得成功，符合主旋律特征，勾起消費者的消費興趣，對過去的回憶。在外包裝的設計上也是如此，用簡潔明了的圖樣設計輔以文字簡介來描述盲盒內的公仔，加上一段英雄人物的事跡介紹，讓消費者在拆盲盒的同時也能了解那段崢嶸歲月。

2.3?色彩層面的形象設計

“色彩是產品設計的武器，它雖然不能對產品的功能進行助力，卻能夠在視覺上進行助攻，讓受眾迅速被產品所吸引，如此不僅可以將人與產品的距離拉近，還可以賦予產品一種情感，帶來事半功倍的效果，增強產品的視覺吸引力，打造理想的設計效果。當代的產品設計師已經深刻理解了這一點，他們懂得色彩的要義和價值，所以一直在嘗試和探索中不斷創新和豐富著色彩的使用方式，借助單一色彩、主色與輔助色，以及多色彩的組合搭配實現不一樣的藝術效果，賦予了產品以生命力，讓產品能夠以更加突出的視覺張力和鮮明的情感性來詮釋自身，同時與受眾進行情感的交流，從而在色彩效果最大化的基礎上帶來了更高層面的設計效果?！鄙誓軌蛴绊懹^感，而觀感又是消費者決定是否購買的一個重要因素，我們抗美援朝的盲盒形象設計在色彩的搭配上更加的需要慎重選擇，既要給消費者美的感受，又需要考慮到紅色背景下的顏色選擇，符合時代背景。不同色彩所蘊含的象征也是不一樣的，例如：紅色象征了熱情，活潑，熱鬧，革命，溫暖，幸福等；綠色象征了新鮮，平靜，和平，青春，安全等；藍色象征了理智，深遠，永恒，冰冷等。同時如果放在文化背景下，紅色既能代表喜慶，歡樂，又能代表革命先烈拋頭顱灑熱血的無畏精神；不同情景不同象征，這是很需要考慮搭配的。在我們的盲盒色彩設計上，我會遵循最基本的顏色搭配原則，在一些需要突出的劇烈動作部位，采用對比色來搭配，來產生強烈的畫面視覺沖擊，隨后向四周逐漸過渡，再逐漸緩解刺激的效果，在其他的部位上，運用同類色進行調和，在不超過四種顏色的前提下，突出動作，將消費者的關注中心聚焦在能展現抗美援朝紅色精神的動作表現上，用較少的顏色種類，來使整體設計不會顯得混亂；綠色、紅色，這類我們抗美援朝戰爭中常見的顏色，通過調節純度明度，加入整體設計當中去。在現今中國大火的動漫形象庫洛米，庫洛米的標志性黑、白、粉的色彩形象設計使得它在女性群體中廣受歡迎，甚至能在動漫播出這么多年以后，獲得了超越當時主角的人氣，在現在年輕人群體中，黑色系的庫洛米被認為是非?？蓯?，略帶腹黑的形象，因此這個黑色系的形象獲得了年輕消費者的情感認同和消費意向，這是值得我們設計盲盒去參考的。

2.4?傳播層面的形象設計

盲盒產品，最終是要走向市場，面對消費者群體的，由消費者來打分批判，看看是否能夠傳播起來。因此，在構建完材料，造型，色彩的形象設計之后，還有最為重要的一環，傳播層面需要考量。我們設計的抗美援朝類盲盒文創產品主要面向的消費者群體是青年消費者，他們的思想上更容易接受新事物，在如今弘揚愛國主義教育的情況下，也同時能滿足他們的消費需求，我們將從這方面著手，試著樹立屬于自己的IP形象。在營銷上，我們必須緊隨時代步伐，在“互聯網+”的大環境下，各類傳播的平臺層出不窮，微博，微信，短視頻宣傳，插入廣告，直播帶貨等，我們也要多平臺多方案的去推廣，去讓越來越多的消費者了解它的存在，它的文化內涵，從而愿意主動去了解我們的盲盒，同時我們也要去與消費者進行溝通互動，讓消費者在互動中加深印象，讓我們了解消費者的訴求，得到反饋，便于改進，也能使消費者相互傳播口碑，因為消費者便是最好的“代言人”，也是最好的傳播方式。營銷策略是非常重要的傳播方式，對于我們來說，線上的推廣是最為方便快捷，也是最適合我們的一種方式，因為我們需要控制成本，只有在擁有了贊助支持之后，才能夠去進行線下的主動推廣傳播?！芭菖莠斕毓句N售渠道主要分為線上和線上兩部分。線下主要包括零售店、快閃店、國際潮玩店和機器人商店。線上主要包括泡泡抽盒機、葩趣App、微信官方商城、天貓旗艦店和其他電商品牌等?？v觀泡泡瑪特公司2017-2020年分渠道的營收構成，雖然零售店的在2017-2019年營收占比由263.9%下降至39.9%，但相對于其他銷售渠道來看，零售店仍是公司核心收入來源。隨著飛速發展的電子商務技術和高效便捷的網上平臺，來自線上銷售渠道的收益也在飛速增長。僅天貓旗艦店在2020年上半年的營收就達到1.47億元。由此可知，線上銷售渠道或將成為中國盲盒行業的另一個重要渠道?！痹诂F階段線下營銷推廣不現實的情況下，進行線上的傳播營銷是最符合我們控制成本的方式。此外，抗美援朝期間的紅色故事，也是我們傳播的一個很好的載體，我們所設計的盲盒本身就是與之相關聯的，因此我們需要去發掘更多的當時故事，去傳播給消費者，在不斷地推廣中逐步地構建起我們產品的IP核心設計，在遵循歷史真實性的前提下，合理的創造創意廣告，進行英雄人物的公仔推廣，增強產品的文化力，提高知名程度。

3?結語

盲盒產品作為文化創意產品當中最特殊最豐富最具有文化內涵的一種類型，在抗美援朝文創產品的大主題下，結合了紅色文化精神作為核心，因此既能滿足消費者的物質消費需求，也能滿足文化消費需求，在充分的材料，造型，色彩的形象設計之后，能引發消費者的情感共鳴，激發消費者的購買欲望，最后在傳播形象設計上再下功夫，運用現代化的符合大眾喜好的傳播方式，便能在控制低成本的前提下，達到很好的宣傳效果，同時產生屬于自己的IP形象，達成獲得收益與弘揚紅色文化精神的雙贏。

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