新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新研究

摘要：伴隨國內經濟建設的不斷進步及其變革的日漸深化，當今社會關于媒介環境下民族企業文化營銷管理發展戰略變革的相關探析預測也得到許多關注。有效的營銷管理對民族企業的經營起到正面推動作用，還要注重運用務實的管理戰略規劃，成功推動當代民族企業進步。本文對新媒體環境下民族企業文化營銷管理進步戰略創新展開了簡略探討，以推動當代民族企業總體進步能力的提高。

關鍵詞：新媒體背景；民族企業文化；營銷管理；對策

新媒體營銷發展下，我國民族企業文化營銷管理發展中革新是關鍵的發展趨勢。按照矩陣運算能夠發現，在我國民族企業運營發展的工作推進流程中，面臨的是各不相同的商機和風險優勢。借助于轉型變革層面，需顛覆傳統發展路徑與方式，為中華民族公司文化營銷管理改革賦予新想法和措施。所以，對新媒體時代下中華民族公司文化營銷管理發展轉型變革開展深入探討有著巨大的實用價值。

一、新媒體時代對民族企業文化營銷管理所產生的影響

新媒體，身為媒體轉型到了一定時期的結果，對民族企業文化營銷管理方面工作存在著深刻的影響。從整體來說，主要表現在以下幾個方面：第一，有利于拓寬對民族企業文化市場營銷管理的路線。相對來說，新媒體比以往媒體具備更多的營銷范疇。因此，憑借新媒體的媒體資源特點，能夠有效地助力企業文化在營銷思路方面獲得更深層次擴展與增大。第二，有利于提升企業文化營銷的知名度。在目前的市場經濟體制運作與發展的過程中，企業文化的影響力主要表現在企業營銷效用上。這樣的營銷趨勢的彰顯，在非常大角度上離不了合理的銷售通路。從這一點來說，新媒體能夠有效地填補企業在傳統營銷渠道過程中所存有的渠道嚴重不足的問題。最終，有利于推動企業經營績效的提高。眾所周知，在企業營銷的過程中，經營績效是衡量企業營銷工作推進成效的一個關鍵評價方式[1]。因此，憑借新媒體的眾多媒體資源，能夠很好地助力企業開展越來越豐富多彩的營銷推廣活動，推動企業營銷的盈利水準在目前的水平上取得更深層次進步和提高?？偠灾?，新媒體的誕生為民族企業文化市場營銷管理工作落實帶來了非常大的機遇和挑戰。怎么能把控新媒體營銷所具有的優勢，助力民族企業文化市場營銷得到更好的提高，也是將來企業經營與發展過程中需要探索的關鍵問題。

二、新媒體背景下，對民族企業文化市場營銷管理分析

（一）機遇與考驗

在新媒體發展環境下，在民族企業文化的營銷管理工作方面，先要側重于使用矩陣運算的特性，根據調查取證分析的方法，確立民族企業發展中所遇到的商機與挑戰，以新商機為方向，不停地加強自主革新程度和水準。另外，也一定要注重優化企業運營及其發展中的種種缺點，用于避免民族企業文化營銷管理這方面的工作風險來源。在新媒體的發展的環境中，民族企業文化營銷管理工作方面，還應該考慮從多個層面的發展潛力，確立更擁有可執行性的發展理念，增強長遠發展能力。

（二）重點搭建發展模型

在我國民族企業文化營銷管理工作的推進環節中，一定要考量應用新媒體的優越性。第一要對公司總的經營對策與戰略主題解析，詳實分析民族企業經營建設中多個方面的競爭能力狀況。第二要為我國民族企業文化營銷管理工作落實搭建發展戰略模型，根據建設性意見及其計劃措施努力創造無數生態路徑。除此之外，還可在民族企業文化營銷管理工作方面展開階段應用文獻學習方法及比較研究法，高效化明確民族企業文化建設流程中多個方面優缺點，提高品牌突破自我的水準。

在民族企業運營推進工作流程中，核心工作則是開展革新分析。如要切實提高民族企業文化營銷管理水平，一定要注重調動創新發展的推動作用，在戰略變革領導下，創建更有效率的發展戰略規劃目標和思路布局[2]。同時，在民族品牌競爭建設中，一定要重視運用戰略定位開拓精神，保證公司資產總體平穩性。在民族企業優質轉變運用、提高資源運用效果時，需要長時間添加新媒體趨勢下企業市場營銷發展最新消息，正面提升企業緊跟時代步伐之才，拉動民族企業文化營銷管理工作的能力持續的提升。

（三）民族企業文化營銷管理需要順應時勢規定

新媒體時期，信息科技方式運用漸漸普遍化，科技創新發展迅速，并且對傳統產業的發展方向造成了影響。因而，在新媒體環境下，民族企業想要做到穩定發展，必須得緊跟時代的需求，概括創新發展策略。在民族企業建設過程中，需注意增強企業經營管理工作，杰出的營銷戰略能給民族企業持續發展筑牢良好基礎。在民族企業文化營銷管理的落實過程當中，必須側重建立發展戰略。依據新媒體時期發展背景下基本數據采取領先探究，并且把前沿研發結果運用到民族企業文化創新管理層次工作中。在新媒體傳播過程當中，民族企業營銷管理工作要側重運用前沿科研成果以及其管理機制，提高企業運作時期整體效益。在前沿探索工作推進過程當中，民族企業要發展自身的文化，增強文化營銷管理效率，一定要在發展情況以及其發展瓶頸的情況下給出更加多樣化的優化措施。在前沿研究工作推進過程中，要特別注意實踐與理論高效融合，更深入剖析新媒體背景之下，民族企業文化營銷管理工作方面推進的總

體經脈。

（四）注重概念探究對民族企業文化營銷管理的意義

概念探索對新媒體背景之下的中國民族企業文化營銷管理水平的提高具備明顯的促進作用。根據分析營銷方法及其營銷策略的形式，能促使民族企業在運作及其發展中適當調整傳統文化經營思維，采用創新融合的形式進行更高品質的民族企業文化營銷管理。在創新策略上，對民族企業還可為文化營銷管理工作的革新給予更切實可行的經營戰略，布局總體方向。

三、我國民族企業文化營銷現狀

首先，欠缺文化營銷觀念。民族企業營銷文化是融合于營銷環節中并且與營銷觀念相匹配的精神文明、制度化管理、物質文明等。營銷文化創新的主要內容蘊藏著民族企業的營銷價值觀念、營銷哲學理論、營銷審美觀念及其營銷道德觀念，它關乎著民族企業的營銷機制和行為準則。

目前，我國大部分民族企業欠缺文化營銷觀念，還沒全面察覺到文化力可以給企業帶來的收益。即便有些展開了基本文化營銷探索的民族企業，因為沒有正視營銷文化對文化營銷的基礎推動作用，隔斷了營銷文化與文化營銷之間的關系，在并沒有好的構建營銷文化的情況下，只在促銷活動的局部滲入了部分文化符號，促使文化營銷變成一種口號或由頭[3]。如此就促使營銷員向市場傳達的數據失真，客戶無法明確感覺到民族企業營銷形象，也不會感受到營銷文化里本該具備的人文情懷的意義內涵，因而，文化營銷的作用并沒有得到展現。

其次，產品—文化需求關聯不緊密，不能喚起顧客的共情力。民族企業與消費者的需求減少兩個間距：一是產品和消費者間的物理距離；二是產品與用戶間的感情間距。減少雙方的情感間距，對實現最后的促銷活動具備根本性意義。換句話說，民族企業要發掘民族企業價值觀、審美文化與品牌文化交集的那一部分，如此才能勾起顧客的共情力，完成顧客文化需求的滿足，推動產品互換行為的圓滿形成。

從民族企業的文化營銷市場數據來看，非常多的企業沒有完全去探索顧客對產品文化需求，反而是玩一些文化概念，虛構一些人文故事，編造文化，乃至炒作不好的文化。這類盲目的自言自語，把心思放在產品的文化營銷上，用華美的方式、空洞的文辭向用戶傳播虛空、虛無的內容，以個人利益觀為核心展開的文化臆想，促使文創產品既沒有核心價值表現，也無連接的物質形態支持，肯定不能引發顧客的文化契合，其失利也就難以避免。

最后，文化營銷方案單一，欠缺布局設計。目前，國內大部分企業營銷水準大體上趨向同一性，這就造成民族企業文化營銷方案的趨同化。為追求所說的銷量及市場占有率，營銷已經成為我國民族企業一致的營銷競爭策略。每到傳統民族節日都會有一些營銷，乃至發展成每天營銷，并且促銷手段一般都是廣告推廣、刮獎、減價等多種思維定式，創新不足。營銷之后，狀況仍舊[4]。這類營銷既促使企業的收益外流，也弱化了民族企業的品牌效應、信任感和忠實度，大大地導致了顧客的審美疲倦和產品價值感的欠缺，引發他們對于企業營銷等行為的抵觸，有損企業的營銷印象，并且也使企業將來的營銷道路越發艱辛。

四、新媒體環境下，民族企業文化營銷管理發展規劃創新戰略

（一）重視掌握高端資源

在民族企業文化營銷管理工作的建設中，除了要重視人才的挑選，還要緊緊抓住大量的頂尖資源，保證發展思路的清晰。除此之外，民族企業還要在營銷計劃方面整改與創新，側重運用前沿研究成果，依據計算機技術等形式提高運作和管理能力。除此之外，還能夠切合新媒體環境下未來發展趨勢，創建更多樣的營銷方式和營銷路徑，增加民族企業在建設中的市場占比。而同時，在網絡時代下民族企業若要取得提升改進，一定得加強文化營銷管理能力，還可塑造自身民族企業工作中總的品牌形象，為民族企業穩步發展出具更好的收益。

（二）完成固有產品的改革創新

民族企業發展中，還要對固有產品與以往產品進行持續性超越，用更特有的表達形式，給客人提供更加優秀的服務。另外，也能根據增加消費者體驗的形式加深消費者對民族企業的好感度，從而推動民族企業的平穩發展。在新媒體時代下，前沿科技技術的運用能促進民族企業文化營銷戰略工作效率全面提高。利用媒體平臺的敏感度優點，可以用引進新技術新原理的方式，進行網絡時代下民族企業文化管理工作的不斷改進，在提高用戶消費習慣的前提下，指引顧客切合新媒體態勢。最終，民族企業也可借助產品二次革新的方法，達到企業運營發展中的多元化要求，提高顧客購物體驗，推動企業長久運作與發展。

（三）民族企業營銷戰略革新

在民族企業運營和發展中，若想推動民族企業文化營銷的高效管理水準，要先根據創新形式吸引顧客，吸引到老顧客。在民族企業運營發展中，根據多種形式提高消費者購買力，能夠高效地推動企業長期發展，提高營銷收益。在營銷策略創建中，要樹立市場理念，通過切合網絡時代下民族企業文化營銷管理的發展趨向，提高公司的創新力[5]。例如，在企業營銷對策方面，要重視構建市場運行理念，聘任營銷行業專家，培育大量的營銷人才，增強民族企業文化營銷管理競爭力。

（四）對民族企業的產出進行改革創新

在新媒體時代下，民族企業文化營銷管理工作要為消費者出示眾多購買平臺和比較方便化的反饋渠道。這既是企業經營里的現實性，也是網絡時代下民族企業經營的關鍵入手點。消費者在交易時會更側重于個性化消費，所以民族企業要注重進行對商品的創新，在產品開發中、策略確定中，要密切融合新媒體時代的發展趨勢，執行更加擁有目的性的優化重組與革新，完成市場多樣化的需要。例如，企業在執行文化營銷計劃中，根據掌握的新媒體時代下消費人群的不同需求與新增的需要，在營銷策略建立中側重實際效益，給予更加有發展潛質的創意產品。

（五）對民族企業的發展路線進行革新

營銷路徑也是引發網絡時代下民族企業文化營銷管理工作的因素之一。在對營銷路徑開展革新發展中，民族企業可以按發展流程分別開展。一是一定要對直接營銷途徑展開創新。在民族企業實體經營的前提下開展導流工作，減少企業運營發展中的中介商，促使企業可以直接把握用戶多樣化需求，革新營銷策略。二是還能借助民族企業與別的企業的密切配合、展開活動贊助的方式等進行導流，推動民族企業文化營銷管理工作的品質全方面提升。最終，民族企業也能根據媒體途徑等先進科研結果，展開營銷策略的整合。也能與產品制造者等第三方進行主動的協作，開闊民族企業的建設營銷局勢，達到民族企業的產業鏈運作持久發展的最終目的。民族企業的發展改革有著非常顯著的實際意義，不但能提高民族企業融進社會進步與轉變的能力，另外，在網絡時代下，創新力作為重要變量也能推動民族企業增強運作能力，完成可持續性進步[6]。民族企業的發展措施持續改善是持久之策，不斷擴大的發展途徑為民族企業的轉型發展添加更多的選擇與商機，從不同的層面上推動了企業文化營銷管理能力的提高。

五、總結

伴隨國內社會發展水平的進一步提高與行業轉型的慢慢深入，有關新媒體環境下民族企業文化營銷管理的發展策略這方面的探析獲得了許多重視。在新媒體時代下，民族企業文化營銷管理工作的發展環節中，文化營銷管理工作與時俱進是跟隨時代進步的有效舉措，有利于積極面對各個領域的變化和挑戰，如要全面提高文化營銷管理成效，推進民族企業長久運作與發展，要采用多元化對策。一要完成營銷戰略與產品生產革新，二要完成產品研發發展與發展路線革新。

參考文獻：

[1] 朱璐婕.新媒體背景下民族企業文化營銷管理發展戰略創新研究[J].經濟師，2022（04）：277-278.

[2] 劉志陽.“雙循環”新發展格局與民族企業新使命[J].人民論壇，2021（26）：14-18.

[3] 李滋陽.中國近代民族企業的發展及相關管理思想探究[D].蘭州：西北民族大學，2015.

[4] 包薩仁高娃.我國蒙古族企業現代化轉型中企業價值觀塑造研究[D].上海：華東師范大學，2014.

[5] 麥麥提江·圖爾蓀巴柯.淺析新疆少數民族企業的發展現狀[J].金融經濟，2013（02）：26-28.

[6] 崔璀.共話少數民族企業發展大計[N].麗水日報，2011-02-09（001）.

作者簡介： 譚珺，女，毛南族，廣西百色人，本科，專職教師，講師，研究方向：人力資源管理。