建投書局：用文化，創造多種可能

晏婷婷

作為一個融合了圖書、閱覽空間、文化活動、文創產品、輕餐飲等多元產品的復合型城市文化空間，建投書局目前已形成了北京、上海為主的實體書店布局，經營總面積約為3500平方米?？腿憾ㄎ灰猿鞘芯⑸虅杖巳簽橹?，銷售以人物傳記和人文社科為主體的精品圖書。

● “最美書店”：深耕在地文化，打造城市文化閱讀品牌

以“傳記”為主題特色的建投書局，目前已在北京、上海開設兩家旗艦店，與很多書店不同的是，建投書局無論是書店內部的空間設計，還是品牌文化活動的策劃，都特別注重同所在城市文化的深度連接與融合。

坐落于CBD商業核心區的建投書局·北京國貿店，著力以“北京城”元素構建自己的文化空間，展示自己的空間美學，店內故宮紅、城墻灰的主色調、華表柱造型的書架、經典雅致的格調，都充分展現了濃厚的北京文化特色和歷史風韻。

除了與城市文化深度融合的空間之美，建投書局還特別關注如何與屬地城市開展深度對話與連接。先后策劃打造了“CBD閱讀生活節”“從書店出發，行走北京中軸線”等多個具有在地特色的文化閱讀品牌，通過一場場人與人、面對面，關于城市的探訪、交流與對話，建投書局與讀者共同探尋潛藏在書紙背后的城市人文底色，為讀者帶來了層次豐富、質感深厚的人文體驗，也一層層積淀著自己的城市文化肌理，為城市里的每一位讀者提供美好生活的新選擇。

策劃“CBD閱讀生活節”，打造CBD文化閱讀品牌。為積極響應北京市政府提出的“書香北京”號召，2022年建投書局·北京國貿店特別策劃了“CBD閱讀生活節”這一活動品牌，以此豐富CBD居民的閱讀文化生活，提升CBD文化服務品質，帶領更多人加入閱讀者的行列。首屆“CBD閱讀生活節”聯合騰訊新聞、新浪閱讀、新京報書評周刊等20余家優秀文化機構和媒體平臺，于2022年世界讀書日期間推出，邀請奧運冠軍鄧亞萍、眼科醫生陶勇等多位大咖嘉賓，以“閱讀”為脈絡，通過主題展覽、沙龍講座、美食品鑒、藝術體驗、詩歌音樂會等豐富多彩的活動形式，為讀者創造全新的閱讀體驗，受到讀者廣泛關注和傳播，活動線上總播放量達393.4萬次。

策劃“從書店出發，行走北京中軸線”，用腳步丈量和閱讀北京。北京中軸線南起外城永定門，北抵鐘樓的中心點，如“書脊”一樣，貫穿南北，是古都北京的靈魂，為充分傳播北京中軸線的歷史文化內涵，促進社會和公眾對北京中軸線承載的歷史文化價值的保護、傳承和弘揚，2022年，建投書局特別策劃了“從書店出發——行走北京中軸線”系列活動，邀請了4位專家作為中軸線的領讀人，帶領讀者從不同路線、不同維度來探訪北京中軸線，用腳步丈量和閱讀北京深厚的文化底蘊，收到眾多讀者的熱烈參與和好評。

正是通過別具特色的空間設計、專業用心的選品陳列、多元雅致的文化生活體驗，以及系列化高品質的在地文化活動，建投書局·北京國貿店多次榮獲“北京最美書店”“年度主題書店”等稱號，成為當地文化圈的重要地標和城市生活的精神綠洲。

● “不止于書”：探索“書店+”跨界多元化文化活動

策劃系列化品牌化跨界精品活動，為讀者提供文化生活的多樣選擇。在建投書局看來，閱讀的方式不止一種，書店除了是一個為讀者提供閱讀書籍的場所，也可以是一個美術館、一個小劇場、一個音樂廳、一個電影院……一個包容開放的多元文化空間，可以為讀者提供各種閱讀的可能性，讓讀者在書店里可以安放關于知識、關于藝術的一切想象，獲得與世界接觸、對話的多種方式。

為此，建投書局推出了讓古典音樂走進書店的“書局有樂”（書店+音樂）、普及戲劇藝術美學的“書局有戲”（書店+戲?。?、傳播影像藝術的“放映員” （書店+電影）、用行走閱讀體驗北京城市文化的“從書店出發，閱讀城市” （書店+文旅）等矩陣化系列化的跨界文化活動品牌，搭建人文創意跨界平臺，探索“書店+”多元文化活動類型，探索閱讀文化活動的多樣可能，為北京市民打造一個有態度、有深度、有溫度的閱讀空間和溫暖的、治愈的、有智慧的文化棲息地。

建投書局相信，無論讀者是何種職業、年齡幾何、有什么樣的興趣與愛好，只要他們走進建投書局，就能收獲最飽滿豐富的閱讀體驗，遇見自己的精神摯友和同道。

今年2月25日，南京大學余斌教授、北京大學羅新教授、歷史作家劉勃做客建投書局·北京國貿店，與讀者共讀《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》和《漫長的余生》兩部作品，分享寫作背后的故事，追憶“一位女性和她的時代”，紀念她們平凡而又傳奇的一生。

這只是建投書局諸多頗具影響力活動的其中一場，建投書局每年都會舉辦超過百場的高品質公共文化活動，匯聚經濟學家梁小民、作家劉震云、話劇表演藝術家濮存昕、日本陶笛大師宗次郎等各領域的百余位名家學者，為讀者提供閱讀文化生活的多樣選擇、搭建精神交流和學習進步的平臺。

策劃《書房里的世界觀》紀錄片，傳遞閱讀的多種可能。為了讓更多人愛上閱讀，建投書局還適應當下移動互聯網時代短視頻的傳播方式，策劃推出了《書房里的世界觀》系列人物訪談微紀錄片?！稌坷锏氖澜缬^》第一季共5集，分別走進了詩人西川、學者余世存、作家苗煒、舞蹈家王亞彬和中國音樂劇譯配第一人程何的書房，請他們分享了各自的閱讀故事、讀書感受和精神世界，希望通過更多愛書人的書房及閱讀故事的展現，以此讓更多人走近閱讀，并喚醒大家關于閱讀的開放性思考。

《書房里的世界觀》以短視頻訪談對話的形式，向讀者展現了閱讀生活的多樣可能，該紀錄片目前在騰訊視頻VIP的播放量近300萬，也在豆瓣、知乎、小紅書等平臺收獲眾多讀者的共鳴與喜愛。

● “紅色文化”：策劃主題人物展，助力紅色文化傳播

作為中國建投集團旗下的一家國企書店，建投書局一直踐行著一家國有書店的紅色擔當，致力于紅色文化傳播，并不斷深挖人物傳記內容，持續推出紅色主題人物展覽。

2022年12月29日至2023年4月30日，“學習二十大 奮進新征程——學習黨的二十大精神暨中國共產黨人的學習故事”主題展覽在建投書局北京國貿店和上海浦江店同時展出，展覽分為“一輪紅日已東升”“敢教日月換新天”“東方風來滿眼春”“直掛云帆濟滄?！薄白x書已成為我的一種生活方式”五個篇章和單元，圍繞黨史的不同階段，在為了民族獨立和人民解放、為了黨和人民的事業不懈奮斗的無產階級革命家和英雄模范中，選取了17位典型人物，通過200多幅歷史圖片，生動展現這些優秀共產黨人的學習風貌和高尚品格，并折射出他們的精神成長史、認識發展史、思想升華史和人生實踐史，希望帶領大家深入了解這些優秀共產黨人的學習事跡，從中總結經驗、汲取養分，形成“勤學苦練，增強本領”的濃厚氛圍，也從這一個個的人物和他們的學習故事中感悟共產黨人的精神力量。

目前，該展覽已經接待了朝陽區委宣傳部、呼家樓街道辦事處等多個組織參觀，而去年建黨百年建投書局策劃推出的“百年赤子”系列主題人物展則吸引了超過 60家機構組織參觀以及群眾自發參觀近4萬人次，朝陽區圖書館以政府采購方式，將“百年赤子”展覽引入到圖書館展出。

事實上，早在2019年，建投書局就為新中國成立70周年策劃推出了“大國脊梁”展覽，以圖文展覽、講解、主題講座等豐富活動形式，通過各類人物來展現共和國的發展歷程?？梢哉f，紅色基因一直是建投書局突出的文化標識。長期以來，建投書局致力于以實體書店為傳播平臺，把弘揚革命文化作為自己的使命，為社會公眾提供一個孕育優秀思想文化的紅色精神家園，以多元的策劃形式助力紅色文化傳播，讓紅色文化直抵人心。

值得一提的是，這些精心策劃的展覽不僅吸引了眾多讀者參觀，還極大地吸引了名人后代的關注。李大釗的曾孫女李曉莉女士，在2021年“百年赤子”展第一期展出后，就特意到書店參觀，并表示愿意將自己收藏的一些書籍、物品交由書店進行配合展示。

● “文化顧問”：走出書店，讓文化的魅力延伸到城市更多角落

為了在市場環境中謀求更好的生存與發展，同時也為了走出書店，將文化的魅力延伸至更廣闊的城市空間和公共場域，幾年前，建投書局開始探索業務的創新轉型，并由此啟動了“文化顧問服務業務”。

轉型為“文化服務”的建投書局充分發揮自身文化內容創意及跨界資源整合優勢，打破傳統行業邊界，在為C端讀者提供有溫度、有態度、有深度的高品質文化體驗的同時，也為G端政府部門及B端企事業單位等機構客戶提供具有文化美感和特色價值的一站式文化創意解決方案，以優質文化內容及創意解決方案滿足客戶品牌傳播、內容營銷、客戶增值、員工成長、文化空間打造、企業文化建設、黨建學習交流、國際文化交流等方面的需求，為客戶提供品牌活動策劃、系列講座論壇、生活美學體驗、主題展覽展示、平面設計創意、文創禮品定制、企業書房打造、文化空間咨詢等多樣化的高品質文化顧問服務。

過去的幾年，依托對文化事業充滿熱情的專業團隊、獨具特色的設計及內容創意能力、成熟的項目實踐經驗、豐富的名家智庫及合作伙伴資源，建投書局文化顧問團隊為包括金融、地產、汽車、文化等領域的60多家優秀的機構客戶提供了持續性的文化顧問服務，為客戶創造了具有深度文化內涵的獨特價值，贏得了客戶的充分認可。

作者系第十二屆書香中國·北京閱讀季金牌閱讀推廣人