名家書香進高校 博雅講壇傳薪火

王林沖 劉璐

書籍是知識的重要載體，讀書是文化的傳承之道。北京大學出版社（以下簡稱“北大社”）積極響應習近平總書記“建設書香社會”“為人民提供更多優秀精神文化產品”的號召，始終秉承“傳播知識，積累文化，繁榮學術，服務社會”的辦社宗旨，力求通過經得起時間和市場考驗的經典作品推動全民閱讀，更好地滿足人民精神文化需求?！皼]有社會可以缺乏閱讀而存在”，在全民閱讀的新形勢下，為了更好地發揮平臺效應、在服務讀者的同時吸引優質作者，“北大博雅講壇”這一鏈接作者與讀者的學術和閱讀推廣平臺應運而生，不僅在銷售上獲得良好反饋，也得到社會認可，推動全民閱讀向深度發展。新冠疫情期間，講壇更是利用新媒體、新技術，為讀者開辟全新的閱讀空間，構筑寧靜的精神棲息地。

“北大博雅講壇”系北大社傾力打造的全民閱讀平臺，以“閱讀中國·悅讀經典”為宗旨，自2015年創辦以來，至今已舉辦了500多期高水準的主題讀書、文化閱讀活動，邀請600多位各領域頂尖學者、知名專家和教授開講，參與的讀者人數已達60余萬人，線上參與的讀者更是累計達到5000萬人次?！氨贝蟛┭胖v壇”在首屆全民閱讀大會上作為推進書香校園的代表項目亮相，并連續六年獲得“書香中國·北京閱讀季”優秀合作機構獎。

● 立足高校，打造高端學術傳播陣地

北京大學出版社從很早開始就將校園作為閱讀推廣、文化普及的前沿陣地。

為推動“閱讀進校園”，在2004年和2005年兩年的時間里，北大社在全國十幾個城市的大學校園開展“走進大學校園”系列書香校園活動，依托社內深厚的作者、圖書資源，讓平時難得一見的學界精英和知名作家走進各地的大學校園，舉辦公益文化講座，取得了良好的效果。

為回饋讀者，2006年和2009年，北大社成功舉辦了兩屆“讀北大社圖書、游北大校園”讀書夏令營活動。來自全國各地的百位小讀者參與了夏令營，他們在活動中得以初探名校魅力，浸潤在經典閱讀的濃厚氛圍中，在心中埋下“讀好書”的種子。

2014年，“倡導全民閱讀”首次被寫入《政府工作報告》，此后，“促進全民閱讀，建設學習型社會”成為一項基本政策，北大社積極響應號召，從2013年“4·23世界讀書日”開始至2019年，連年推出“閱讀經典、收獲正能量”大型閱讀活動，每年精選出十本經典圖書，主題順應時代并年年創新；采用與時俱進的多渠道服務方式，從高度、寬度、深度和密度四個維度全方位開展全民閱讀活動，邀請專家進行薦書和閱讀指導；借助實體店宣傳展示，利用新媒體平臺大力倡導；并與高校、圖書館以及書店合作，繼續推動名家學者和經典好書走出“高閣”，與社會普通讀者“面對面”。

為讓讀者有更好的閱讀體驗，更深入推進全民閱讀，北大社吸收前期閱讀推廣的成功經驗，整合講座資源，于2015年正式啟動“北大博雅講壇”項目，力求匯聚時代前沿思想，將最新的理念和最有價值的知識傳遞給大眾。

● 發揮優秀文化平臺引領作用，營造書香社會濃厚氛圍

“北大博雅講壇”作為北大社“弘揚傳統文化和推廣全民閱讀的高端文化平臺”，自2015年啟動以來，迅速從校園和書店走向社會，推廣到全國各地，至今已舉辦了460多期精品活動，邀請到《解讀中國經濟》的作者林毅夫、《西方那一塊土》的作者錢乘旦、《偉大也要有人懂》的作者韓毓海、《南畫十六觀》的作者朱良志、《家人父子》的作者趙園、《選舉社會》的作者何懷宏、《莊子哲學研究》的作者楊立華、《浮出歷史地表》的作者戴錦華等500余位嘉賓步上講壇，講座內容涵蓋文史哲、經濟、政治等多個領域。

邀請的嘉賓中有德高望重的學術泰斗，有人文思想界的新銳力量，有各學科的頂尖研究者，也有在互聯網上粉絲體量龐大的“明星學者”……這些名家學者在博雅講壇上，將本領域知識及深刻理念娓娓道來，用平實的語言普及給大眾；他們對現實的關注，對經典問題的討論，無不鼓勵著讀者去思考和求知，極大激發了讀者閱讀興趣擴展了全民閱讀的深度與廣度。

“立足圖書，結合熱點，挖掘價值”是北大博雅講壇的策劃思路，每一期活動的主題都結合當時社會熱點，反復斟酌，推出大眾關心的話題，并邀請相關領域專家進行解讀，達到“嘉賓愛講，讀者愛聽”的良好效果。既提升了讀者的興趣，又利于解決讀者實際的疑問，同時保證了內容的專業性、思想價值與現實意義。

2016年，為普及中央倡導建立自貿區的理念，“北大博雅講壇”特邀國內自貿區研究領域的權威學者、上海自貿區第三方綜合評估首席專家、《贏在自貿區》作者趙曉雷教授，對自貿區、經濟新常態和“一帶一路”戰略等國家的大政方針從專業角度進行通俗解讀；2018年，正值國家改革開放40周年之際，邀請國務院參事、北京大學光華管理學院特聘教授、國家發展改革委原副主任，《國家發展戰略與宏觀政策》作者徐憲平，以及北京大學光華管理學院院長劉俏，共同梳理了新中國成立以來我國經濟社會發展的歷程，闡述未來一個時期的主要目標、重點任務和政策舉措。

2020年高考結束，北大博雅講壇結合“人文社會科學是什么”系列圖書及其他人文社科好書，接連推出“高考特別策劃·選專業不迷?！毕盗谢顒?，并與“新京報文化云客廳”合作開展“高考特別策劃·人文社科專業專場”，邀請陳來、葛劍雄、歐麗娟、邱澤奇、朱青生、蘇濤等大學教授和文化名人，向全社會深入普及大學各專業研究現狀與學科價值，為學生們選專業提供指導；2021年至今，為落實國家“加強生物多樣性保護”要求，“北大博雅講壇”推出一系列生態學、博物學主題講座，向讀者科普環境保護、生物多樣性保護的重要性和迫切性。

“北大博雅講壇”自成立之日起，就采用新媒體和新技術，不斷推進在線直播平臺、音視頻資源庫，通過大數據分析、內容運營推廣及水平、垂直營銷等手段，為廣大受眾提供了高質量的全新閱讀交流體驗，得到社會各界的認可。2017年，“北大博雅講壇”獲得了國家文化產業項目支持；2018年，獲國家項目資金資助，并入選北京大學第一期文化品牌項目；2016—2021年連續五年獲得“書香中國·北京閱讀季”優秀合作機構獎，在第十二屆新聞出版業互聯網發展大會評選中榮獲“優秀閱讀平臺獎”。

2018年，首個“北大博雅講壇閱讀基地”在雄安新區正式授牌成立，之后北大社又在全國11個省會城市和當地政府、書店、高校合作設立了十幾個“全國閱讀基地”，助力當地全民閱讀推廣；2019年12月，“北大博雅講壇”APP推出，為線上線下的廣大讀者提供一個互動、共享、可視的優質文化服務平臺，匯集講座信息共享、直播預約觀看，視頻回放、名家閱讀推薦等多樣化功能，實現“內容+渠道+平臺+終端”的全民閱讀服務體系，為知識的互聯互通提供了無限可能。期間，700多位專家學者，3000多萬讀者在這個平臺上通過分享知識，獲得了快樂和價值。

2020年，新冠疫情突如其來，線下講座屢次按下暫停鍵，但“北大博雅講壇”不僅沒有因此停滯，還高效地利用了新媒體、新技術，順利實現轉型升級。除了講壇的策劃和執行團隊在嘉賓遴選、主題策劃、細節設計、活動執行等方面上下足功夫，精益求精，北大社在講壇創建之初就頗有遠見地多方尋求合作，匯聚各方面能量推動全民閱讀。比如疫情期間，由于讀者無法進校園，北大社借助北大創業創新中心的力量，在中關村創業大街為讀者開辟了新的閱讀平臺。

與此同時，“北大博雅講壇”十分注重與新媒體平臺的合作，積極入駐各大媒體客戶端與視頻網站，并與許多優質合作伙伴結成戰略同盟。2020—2021年間，北大社通過直播，和騰訊、字節跳動、百度、新浪等互聯網平臺深度鏈接，并和人民網、新華網、光明網等200余家新老媒體攜手合作，利用“北大博雅講壇”開展線上講座300余場，平均每場在線觀眾30萬人次。其中，2021年7月，林毅夫先生重回博雅講壇，進行“中國經濟增長奇跡與百年未有之大變局暨《新結構經濟學研習方法》新書發布會”主題直播，各平臺在線觀看讀者總計350萬人次，流量達到年度峰值。

2021年末，講壇邀請北京大學中文系葛曉音、洪子誠、陸儉明、陳保亞等四位教授，共同策劃“北大中文系大師課”，分享四位學術泰斗的研究經歷和治學心得，通過新媒體平臺的擴散宣傳，累計輻射超過50萬線上觀眾，實現“學術破圈”，讓大眾領略到中文學術的魅力；2022年4月，講壇與B站合作推出“螢火書局”讀書周活動，特邀戴錦華、賀桂梅、楊立華、歐麗娟等9位深受年輕人喜愛的名師參與直播，掀起站內外讀書熱潮，這也是B站官方首次跟單一出版社合作打造的閱讀推廣活動。

2022年，“北大博雅講壇”聯合抖音等大平臺，策劃推出了“北大名師聊專業”“北大21堂公開課”等品牌活動，取得了非常好的效果，活動觸達人群超億，榮獲中國出版傳媒商報“2021—2022年度營銷金案”?！氨贝蟛┭胖v壇”為推廣閱讀不斷嘗試新渠道，以求讓閱讀好書、共享新知的機會觸達更豐富的圈層和更廣闊的天地，為“愛讀書、讀好書、善讀書”的濃厚社會氛圍的形成添磚加瓦。

● 服務全民閱讀，實現社會效益和經濟效益雙增長

自媒體聲量日益增強的當下，北大社也將其視為閱讀推廣的前沿陣地，目前已建立起覆蓋微信、微博、抖音、B站等各大圖文視頻平臺的自媒體矩陣，積累了超過300萬粉絲，其中“北京大學出版社”微信公眾號連續七年獲得“最受讀者喜愛的50家公眾號”。

在推廣全民閱讀的過程中，北大社的圖書銷售取得了優良業績，比如，出版20余年的《全球通史》《中國哲學簡史》分別從每年10萬和2萬躍升到30多萬和20萬，長期占據各分類圖書排行榜前列，一大批新老圖書銷量都獲得了空前的提升；可以說，北大社切切實實在全民閱讀推廣的過程中獲得了實效，在為讀者營造更好的閱讀體驗的同時，實現社會效益和經濟效益的雙增長。

“十四五”規劃已經起步，建設文化強國的號角也已吹響，在未來，北大社將一如既往地踐行國家的文化發展戰略，出版高質量精品書籍，為讀者奉獻高品質圖書；在以“北大博雅講壇”為抓手的同時，加快出版社“知識內容數字化”的步伐，推動圖書、講座、電子書和有聲讀物課程一體化數字化產品的聯動，為更廣大的讀者服務。

“文以載道”“詩以言志”。習近平總書記指出，一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。在新征程中，北大社將不忘初心，追隨時代脈動，持之以恒地以為國家社會發展提供新思想、新知識、新理論、新方案為己任，以為讀者提供優質精神食糧為動力，繼續努力創新地開展全民閱讀活動，在為北京大學教學科研服務、助力北京大學“雙一流”建設再上新臺階的同時，為全民精神文明素養的提升而不斷努力。

作者單位：北京大學出版社