“少即是多”在海報設計中的運用探討

摘要：海報作為大眾化宣傳工具，已存在于人們生活的方方面面?！吧偌词嵌唷痹O計理念是由德國建筑師密斯·凡德羅提出的，它不僅影響了建筑行業設計風格的轉變，更是對手工業設計、服裝設計、平面設計都產生了深遠的影響。雖然這種設計理念具有相對局限性，但對以后的設計具有深遠的指導意義，并且成了現代極簡主義的重要指導思想。同時，這種設計理念符合現代人的審美特點和快節奏的生活方式，受到很多年輕人青睞，其不再是空洞的概念，而是一種積極樂觀的生活方式。文章重點探討“少即是多”設計理念在海報設計中的運用，從圖形設計、色彩選擇以及版式三個方面進行闡述。在海報中，圖形往往是最具有傳達能力的，所以圖形設計的好壞往往決定著海報設計的成功與否。色彩是人們觀看海報時最直觀的要素，所以色彩往往是主題表現的重要因素之一。另外，在海報設計中合理設計版式可以進一步升華海報的內涵。文章結合福田繁雄和靳埭強的海報設計作品進行案例分析，對“少即是多”設計理念進行詳細闡述。最后提出海報設計中“少即是多”理念面臨的挑戰及應采取的對策。海報設計雖然手法豐富多彩，途徑也多樣，但最重要的是實現情感上的共鳴。

關鍵詞：海報設計；“少即是多”；極簡主義

中圖分類號：J534.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）04-0-03

海報又稱招貼畫，主要作用是傳遞信息，是一種大眾化的宣傳工具，存在于人們生活的方方面面。海報也是視覺藝術，如何在有限的畫面空間最大化地吸引讀者的注意力，進而引發讀者思考，是海報設計的重中之重。在當今社會，人們面對不同種類的視覺沖擊容易產生視覺疲勞，設計出讓大眾滿意的耐看的海報作品并非易事。愛因斯坦說“事物都應該盡可能簡潔，但不簡單”，列夫·托爾斯泰認為“簡潔是美的必要條件”，老子提出“少則多，多則惑”，都強調“少”和美之間存在聯系。密斯·凡德羅提出的“少即是多”觀點，影響了設計風格的轉變，由此可見，“少”在設計中發揮著重要作用，并且“少”不等于簡單，相反，畫面的“少”可以增加深度。

1 海報設計中“少即是多”的美學原則

“少即是多”設計理念由建筑大師路德維?！っ芩埂し驳铝_提出，該理念最初是關于建筑行業的，但對其他設計行業也產生了深遠的影響。受這種設計理念的影響，現代設計中出現了很多“少即是多”的設計現象，具體表現為一種簡約風格或極簡主義的設計傾向。在20世紀早期，建筑風格仍保留復雜的古典裝飾手法，對建筑行業的進一步發展造成了不利影響，并與當時社會發展潮流不符，阻礙了建筑行業的發展。因此，密斯·凡德羅提出“少即是多”的觀點，旨在去除所有不必要的裝飾元素。

在這種理念的指導下，他設計建造出紐約西格萊姆大廈，這是建筑史上第一個玻璃幕墻和鋼架結構的摩天大廈，以包銅皮的鋼架結構為建筑骨架，大片的玻璃作為墻幕，從建筑材料到造型特征完全有別于以往的建筑樣式［1］。其結構幾乎是完全裸露的，并對細節進行進一步精煉。由于形式精煉且易于實現，這種建筑形式不斷被模仿，并逐漸形成國際主義風格。

但密斯·凡德羅的觀點也有局限性，其對形式主義太過重視，導致其功能沒有形式顯得重要，他認為不能為了功能犧牲形式美，這也成為批評他的焦點。雖然他的理念具有局限性，但還是對未來的設計具有深遠的指導意義，并且“少即是多”理念成為現代極簡主義的重要指導思想?，F代設計中，“少即是多”理念以簡潔和功能化為特征，用減法作為設計方法，用精簡的語言來呈現設計，符合現代人的審美特點和快節奏的生活方式。

“少即是多”這一理念在海報設計中的運用也越來越廣泛，尤其是在極簡海報設計中。極簡主義海報設計雖然簡潔，但設計手法形式多樣、不拘一格［2］。海報以其自身的簡潔、畫面的趣味性、顏色的沖擊力以及焦點圖形巧妙設計吸引讀者的注意力。

一是展示主題和傳遞內容清晰。海報設計是在特定大小的畫面中成功表達主題，清晰傳遞出海報內容并與觀者產生共鳴的設計。畫面的局限性限制了所傳遞的具象內容，合理挑選主要元素并進行針對性的設計，進而準確表達主題和內容是其設計的目的。二是畫面要一目了然和簡潔清晰。這要求設計師在設計海報時要突出重點，挑選出主要元素，刪除不必要的元素，在海報設計中做減法，達到畫面視覺上“少”但傳遞意義并不“少”的目的。三是“以少勝多”。海報屬于“瞬間藝術”，要在有限的時間和空間里讓人們對海報印象深刻，選擇最具代表性的標志性元素，巧妙地運用色彩、版式和主體元素之間的配合，達到“以少勝多，以一勝十”的效果。

2 海報設計中“少即是多”的意義

2.1 順應時代發展趨勢，符合大眾審美需求

在人們生活節奏快、信息更新速度快、壓力大且負擔大的社會環境下，信息過多容易造成審美疲勞，進而容易造成人與人、人與物之間的疏遠，因此人人都想找到簡潔放松的設計來緩解自己的焦慮，這也是簡潔的畫面設計如此受歡迎的原因。同時，簡單的畫面設計還可以給人留下想象的空間，使作品回歸自然，進而得到升華?？偠灾?，快節奏的生活方式讓人們更加注重追求內心的平靜，化繁為簡，用高度概括的符號或語言帶給人們不同的視覺體驗，才能迎合大眾的審美需求?！吧偌词嵌唷钡脑O計理念不再是空洞的概念，而是一種積極樂觀的生活方式。

2.2 “少即是多”為設計增添色彩

每一張海報都有其特定的目的，除了要準確傳遞信息外，還要具有藝術表現力。在海報設計中，往往講究創意的精。在當今，對“少即是多”進行很好詮釋的是極簡主義風格設計。極簡主義作為一種藝術流派，主張把視覺語言形式精簡至僅僅剩下色彩和形的關系，拋棄一切不必要的裝飾，用極少的色彩和極少的形象去簡化畫面，以精妙的版式來構成畫面、詮釋主題［3］。與其他風格相比，這種風格更多的是探索最純粹的本質，同時因符合時代特點，大眾的認可度很高。在視覺傳達下，極簡主義用平面設計的“新姿態”打破了有些人認為的“冰冷的設計”，取而代之的是充滿人性的關懷，隨著極簡主義的不斷發展，人情味和個性化不斷深入體現［4］。

3 海報設計中“少即是多”的運用

3.1 海報中圖形設計的“少即是多”

圖形語言有自身的獨特優勢，可以跨越文字和聲音的障礙，是無國界的語言，通過巧妙的圖形設計可以讓大眾明白其中含義。人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復雜和混亂［5］。所以設計圖形時要去除累贅圖形，將圖形和創意巧妙結合。在海報設計中，“少”的存在使畫面變得更加清晰明了，所以“少”在海報設計中不僅僅是一種設計理念，還是一種設計智慧。

在海報設計中，追求圖形的簡約化并不意味著完全不裝飾，而是更加注重其本質功能的傳達。福田繁雄被稱為世界三大平面設計師之一，在他的作品中可以看到圖形的巧妙結合。例如作品《1945年的勝利》是一張反戰海報，是福田繁雄在1975年為紀念二戰勝利30周年設計的海報。這張海報在設計上用最簡明的線、面造型描繪出炮筒和倒飛的子彈形象，諷刺發動戰爭者最終會自食惡果。海報中沒有多余的元素，但將主題展現得淋漓盡致。1975年，福田繁雄曾為日本京王百貨設計宣傳海報，整張海報紙只用黑白兩色，但其巧妙的正負形設計應用還是將整張海報的主題表現到了極致。

3.2 海報中色彩選擇的“少即是多”

色彩在海報設計中尤其重要，在對海報內容沒有足夠了解時，人們最直接的感受來源就是色彩。色彩對比度高的海報視覺沖擊力也強，對比度低的同色系海報會給人融合的感覺，不同的色彩可以傳遞不同的情緒。在海報設計中，色彩的運用往往在于巧不在于多，簡潔明了的色彩可以給人留下深刻的印象。福田繁雄的海報《1945年的勝利》不僅在圖形設計上十分巧妙，更是在色彩的選擇上給人留下了深刻的印象，只運用了黑、白、黃三種顏色，搭配其圖形設計便將海報主題展示出來，并傳遞出警示的意味。

在色彩中，除了顏色鮮艷且有明顯感情傾向的紅、黃、藍等，還有黑、白、灰這三種最寬容的中性色彩。在所有的畫面設計中，“黑白灰結構”都是畫面中最重要的影響因素，同時對畫面整體效果的調節起著關鍵作用。黑、白、灰三色作為最單純的色彩，在海報設計中也常被直接使用，簡單的黑、白、灰三色可以使畫面更加鮮明，并加快信息傳遞的速度。被譽為“香港設計之父”的靳埭強設計的海報就常以黑、白、灰作為基礎色彩，白色往往作為背景色彩傳遞出純凈且空靈的感覺，黑色或其他的重色作為用來突出主體的色彩傳遞出渾厚有力的感覺，灰色則作為過渡色對整體畫面色彩起到緩沖的作用。靳埭強海報作品中也常能看到紅色的出現——“紅點”。畫面中，該“紅點”可以調節畫面重心，平衡視覺效果，同時紅色也為海報增添了活力。如海報《愛護自然》，石頭的黑色、灰色突出主體，中間的紅色在活躍畫面的同時更是進一步升華主題，傳遞出即使是堅硬的石頭，也會受傷的感覺。

不同的色彩會給人不同的感受，如紅色會與熱情、希望、勇敢等聯系在一起，藍色與冷靜、和諧、智慧聯系在一起，黃色則與歡樂、溫暖、尊貴聯系在一起，海報的色彩主要是根據海報主題而定，目的是強化主題、突出概念?，F代海報經常采用夸張的色彩，容易產生視覺疲勞，同時沒有秩序的、鮮艷的色彩也會影響人的心情，簡潔的色彩可以消除干擾，且讓人更容易理解海報作品，這也是當今海報作品很多以單色為主的原因之一。

3.3 海報中版式設計的“少即是多”

在海報設計中，除了色彩和圖形設計外，還有不可忽視的一點，即海報版式設計。版式設計即在規定版面對特定的文字標題、圖形、色彩等視覺元素進行有目的有組織的設計。好的版式設計可以幫助海報傳遞信息，反之則會影響海報信息傳遞，甚至影響海報整體視覺效果。保障版面簡潔往往采用“空白”的方式，巧妙運用留白空間可以突出主體形象。

“空則有，有則空”是中國極具影響力的一種傳統美學觀念，也是一種特殊的藝術審美心理［6］。在海報設計中，靳埭強的作品就大量運用“空白”，如在《漢字》系列海報中，“空”的運用使畫面的層次更豐富，能很好地突出主體并展現獨特的東方韻味，讓讀者感受到寧靜和祥和。無印良品的海報設計同樣可以使人感受到“空”的存在，用“少”去追求“多”，整體給人一種尊重自然以及人與自然和諧相處的氛圍感。日本設計師原研哉曾說：“只有空的容器，才有收藏無盡東西的可能性?！彼?，觀看無印良品的海報設計還可以引發無盡的想象。同時，無印良品“少”的設計手法契合現代人所追求的平靜生活，引導人們在忙碌的生活中放慢腳步。

4 海報設計中“少即是多”面臨的挑戰及對策

在海報設計中，“少”的設計概念已經形成并成為一種表現形式，通過合理處理畫面中的圖形、色彩以及排版，可以清晰地表達海報主題，并產生令人意外的視覺效果。一個好的設計作品的評判標準不是看它還有沒有什么元素可以加進去，而是看它還有沒有可以去除的元素，其元素是否已經達到最少的狀態。海報作為使用頻率最高的宣傳手段，與人們的生活息息相關，可以反映一個地域的人文生活以及人們的審美趨向，還可以在精神生活和物質生活方面對人們進行正向的引領。

當今，秉持“少”的觀念設計的海報作品也面臨挑戰。由于人們的生活節奏快、生活壓力大，純粹簡單的設計不會讓人產生共鳴，反而讓人感覺冰冷，所以設計時既要注重信息傳遞，又要注重情感表達，如此才能產生共鳴，情感化的設計才能產生。情感是基于人們生活中的所見所聞所感的綜合作用而形成的，具有特定意義。情感化設計要求創作者在設計畫面時有選擇有目的地設計，對畫面布局、色彩、圖形元素等都要有所考慮。

5 結語

“少即是多”設計理念符合現當代人們的審美取向，符合大眾的心理追求，直接、簡潔的畫面設計也更容易被大眾接受。海報設計最主要的目的是傳遞海報內容，進而引發思考，或是帶來經濟效益，或是帶來社會效益，又或是使人精神愉悅?！吧偌词嵌唷痹O計理念不僅為海報設計提供了一種路徑，更是代表著當今的生活態度，同時是一種審美趨向?！吧佟辈皇强斩礋o意義，而是對“多”的最好詮釋?！吧偌词嵌唷钡暮笤O計理念逐漸成為當代設計發展的必然。

參考文獻：

［1］ 曹光鑫.“少即是多”：德國平面設計師雷克獅作品探析［D］.長春：東北師范大學，2010.

［2］ 楊嘉明.海報中的極簡主義設計探究［D］.長春：吉林大學，2017.

［3］ 丁浩.海報設計中的極簡主義表現［J］.大舞臺，2015（6）：58-59.

［4］ 丁玉婷.視覺傳達下極簡主義在平面中的表現應用［J］.西部皮革，2021，43（16）：22-23.

［5］ 王宏香.論現代海報設計中的簡約之美［J］.陜西教育（高教版），2013（11）：14-15.

［6］ 馮柯.“空則有，有則空”［D］.鄭州：河南大學，2004.

作者簡介：崔祎（2000—），女，山東菏澤人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。