全媒體時代電視節目主持人的發展策略

張乾

【摘要】隨著我國科學技術的發展，媒體行業也開始不斷引入信息技術，并且在信息技術的加持下，新媒體行業迅速崛起，傳統媒體行業也因此開始了快速的轉型發展之路。就目前而言，我國的傳統媒體行業在全媒體時代下開始與新媒體行業有了一定的融合，其新聞生產模式也因為信息技術的發展有了相應的改變，在此背景之下，電視節目主持人想要適應行業的發展，就必須要轉變傳統的工作模式，借助轉型來適應當前行業的發展。目前，很多傳統電視節目的主持人在發展轉型的過程中存在許多問題。為此，本文將對這些問題進行詳細分析，并給出相應的發展建議。

【關鍵詞】全媒體時代；電視節目主持人；發展策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.057

隨著我國互聯網行業的發展普及，各種新聞信息的傳播形式都出現了一定變化，新媒體行業的崛起給傳統新聞媒體行業帶來了很大的挑戰。全媒體時代的到來使得傳統媒體行業的發展出現了明顯變化，受眾越來越傾向于通過新媒體來接收新聞信息，對傳統電視新聞媒體行業的依賴性越來越小。電視媒體行業為了適應全媒體時代的發展，開始不斷轉變當前的新聞生產傳播模式，并積極加強與新媒體行業的融合，引入了各種新媒體技術和理念。為此，相關的電視新聞媒體的主播人必須要轉變傳統媒體行業中主持人的工作模式，通過轉型發展來適應當前電視媒體行業的發展，跟上時代發展的步伐。

1. 全媒體時代電視節目主持人職業發展的必要性

1.1 主持人必須適應受眾收視習慣變化

在電視新聞節目中，主持人作為臺前工作者，必須要直面受眾的變化，根據受眾對新聞節目的需求變化來調整自身的主持風格。目前，我國信息受眾大多流向了新媒體行業，傳統電視新聞媒介的受眾很少，且大部分為中老年人。相較于電視媒介而言，年輕受眾更習慣于通過新媒體來接收新聞信息并在新聞信息的傳播過程中與其他受眾進行互動。相較而言電視新聞媒體當前能夠與受眾進行的互動就是短信互動、彈幕互動等。這種互動形式的變化對主持人的主持工作提出了更高的要求，主持人必須要適應受眾收視習慣的變化，加強與受眾的互動，才能在電視節目的主持工作中獲得突破和轉變。

1.2 主持人必須針對不同受眾群體進行專業解讀

在全媒體時代下，信息受眾能夠接收到的新聞信息數量很大，新聞觀點也多種多樣，信息受眾對新聞的接收有著較大的選擇權。在各種新聞信息充斥著受眾互聯網生活的時代背景之下，電視新聞的主持人必須要加強對各種新聞信息的解讀，向受眾提供更加專業的信息解讀和信息價值，才能更好地吸引受眾的注意力，創造自身的信息價值。也只有如此，電視新聞才能在全媒體時代下獲得更加健康長遠的發展，提高市場競爭力。

2. 全媒體時代電視節目主持人的職業發展瓶頸

2.1 主持作用逐步弱化

在傳統的電視節目中，主持人不僅需要傳播新聞信息，與觀眾交流，還要在主持過程中把控新聞節目的解說節奏，把控演播廳現場。但隨著全媒體時代的到來，電視媒體的社會影響力被不斷弱化，電視節目主持人的功能和作用也因此被不斷弱化。這主要是由于在全媒體時代下，新聞受眾能夠從各種網絡平臺中接收到各種形式的新聞信息，這些新聞信息大多是被解讀了的狀態，受眾能夠更加清晰直白地了解新聞的信息內容，不再需要借助主持人的解說，這也使得主持人的作用和價值被進一步削弱。

近些年來，很多電視節目的主持人不再占據主導作用，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《青春環游記》等一系列的綜藝節目，在節目中我們可以明顯看到節目主持人幾乎被弱化甚至隱藏。很多節目中必須要的節目主持流程和其他工作基本上都交給了節目的固定嘉賓來完成。在這種形式下可以看出，電視節目的主持人作用正在被不斷弱化甚至隱藏，如果電視節目主持人不轉變當前的主持風格和模式，學習新媒體行業中的新知識和新技能，將很有可能被時代所淘汰。

2.2 跨界主持現象普遍

在傳統電視節目中，主持人大多充當串場報幕員、控場、推動節目流程等角色，但在全媒體時代下的今天，電視節目主持人有了更加多元化的發展，各種記者型主持人、編導型主持人等層出不窮，主持人的工作內容和扮演的角色也越來越豐富，跨界主持的現象越來越多。相較于傳統的電視節目主持人而言，娛樂綜藝節目中的主持人有著更多的要求，科班出身的專業主持人不一定能在娛樂綜藝節目中發揮出相應的優勢，反而是各種跨界主持人在綜藝節目中更能吸引受眾的注意力，在綜藝節目中發揮出更好的娛樂效果。

盡管如此，但跨界主持人也有一定的缺點，雖然跨界主持人能夠很好地吸引受眾，但由于其并非專業的主持人，很難在節目中擔負起主持人的職責，從而會導致很多跨界主持的節目中，節目的節奏較為混亂，缺乏主心骨和節奏感，觀眾在看時很容易會不知所云，找不到節目的發展方向。并且在節目中使用跨界主持人，很難打造主持人品牌，不利于電視節目的長遠發展。很多專業科班出身的主持人為了迎合大眾喜好，也會改變自身的主持風格，刻意模仿跨界主持人的主持風格和語言特征，這在一定程度上也不利于主持人的職業發展，很難形成其自身的主持風格。

3. 全媒體時代加強電視節目主持人職業發展的策略

3.1 強化信息處理

在全媒體時代下，信息受眾能夠接收到的信息五花八門，很多受眾對信息的篩別和分析能力較弱，因此這部分人會希望在看電視節目的過程中，通過電視節目主持人的信息處理來獲得更多信息內容。因此，電視節目主持人想要吸引信息受眾，那么就要轉變傳統的主持形式，強化自身的信息處理能力，在節目主持的過程中，提升信息附加值，讓受眾在觀看其主持的電視節目時，能夠更加深入地了解信息內容。同時，主持人需要通過自身的解讀來吸引更多受眾，發揮自身的輿論引導作用，真正在主持節目的過程中，傳遞社會正能量。

很多受眾即便是互聯網上接收到了各種新聞信息，他們能做的也只是簡單的評論和一鍵轉發，大部分受眾很難依靠自身的能力來解讀信息，真正挖掘深層的信息價值。因此，電視節目主持人在主持節目的過程中，需要具備相應的信息解讀能力，確保其能為受眾提供相應的信息解讀服務。

對主持人選拔也是非常嚴格，主持人必須要具備主持人專業資格證明，各種嚴謹的新聞、評論以及訪談類電視節目中不得設立輔助性主持崗位，對主持人的分工進行明確規定。在這種硬性規定之下，主持人必須獨立承接嚴謹的新聞、評論以及訪談類節目的主持工作，這也對他們的專業主持能力提出了更嚴格的要求。這一規定其實也是變相地規定了電視節目中不得再出現嘉賓主持的情況，嘉賓也不能在電視節目中行使主持人職能。

通過這種規定方式，廣播電視從業者里有不少非專業人員都會被剔除在外，留下的專業主持人員只有具備更強的信息處理能力，才能在行業中獲得長遠發展。電視節目主持人不僅需要在主持電視節目的過程中發揮出良好的社會輿論引導，還要承擔起信息的上傳下達崗位職責，從信息的發布者轉型為信息的解讀者。

3.2 打造主持人個人品牌

在全媒體時代下，電視節目主持人想要讓自身主持的節目更受歡迎，吸引更多的受眾，那么就要致力于打造自身的個人品牌，發揮品牌效應來吸引更多的受眾。比如湖南臺著名主持人何炅，其主持風格大氣穩重又不失活潑輕松，因此他在源源不斷的節目主持中形成了自身的品牌，很多網絡綜藝節目即便是沒有名氣，受眾也會因為節目是他主持而去觀看，從而形成品牌號召力。

因此，電視節目主持人想要通過轉型發展來適應全媒體時代的發展，就要積極主動地打造主持人個人品牌，形成品牌效應，從而延長自身的主持人熒屏壽命，吸引更多的受眾。這要求節目主持人在主持過程中需要不斷學習知識和技能，豐富自身的內涵，在主持節目的過程中，形成自身的主持風格，利用獨特的主持風格在受眾心中留下深刻的印象，從而留住受眾。具體而言，要打造個人品牌，可以從促進自身個性化發展和提高品牌化競爭力兩個方面著手：

3.2.1 促進自身的個性化發展

隨著當前互聯網行業的發展，網絡上的各種娛樂節目越來越多，可供受眾選擇的節目類別也越來越多。在選擇越來越多樣化的全媒體時代背景之下，節目受眾的需求也逐漸朝著多元化的方向發展。電視節目主持人想要在全媒體時代背景下吸引更多的節目受眾，那么就要通過促進自身的個性化發展來實現轉型，以個性化的主持風格來吸引更多的受眾，適應時代的發展。同時，主持人還可以根據節目目標受眾的不同來定位節目風格，再以此調整自身的主持風格。

比如央視的教育類節目《百家講壇》，其節目主要是面向各種對歷史知識和傳統文化知識感興趣的人群，因此其講壇主持人，又或者可以說是節目的講師就需要更好地契合節目受眾的需求，具備相應的文化底蘊和講解能力。而《今日說法》欄目面向的主要是對法律知識感興趣的人群，因此其節目主持人需要具備相應的法律知識以及普法能力。隨著全媒體時代下受眾節目需求的個性化發展，電視節目主持人只有促進自身的個性化發展，找準個人定位，以鮮明的主持風格滿足市場受眾的需求，才能更好地在變化的媒體市場中獲得更加長遠的發展。

3.2.2 形成品牌化的競爭力

品牌化的競爭力在媒體市場中是非常重要的。不少電視臺都一直在嘗試打造主持人品牌，并希望通過品牌化的運營來吸引更多受眾。但很多電視臺在打造主持人品牌時，過于刻意，并未真正使主持人品牌形成影響。主持人的品牌化與電視節目的收視率是息息相關的，也是互相影響的。只有主持人形成品牌效應，才能吸引更多的受眾，提高電視節目的收視率，也只有電視節目的收視率提高了，主持人才能獲得更多的關注度，也才能借助主持節目更快地形成品牌效應。因此電視臺和主持人都要具備相應的品牌意識，打造主持人品牌，借助主持人品牌來形成相應的節目號召力。

3.3 增強媒介互動意識

在全媒體時代下，受眾的信息接收方式發生了很大改變，各種層出不窮的網絡綜藝節目充斥著受眾的網絡生活，電視節目的收視率越來越低。這不僅是因為網絡綜藝節目有著更大的創新性，更是因為在網絡節目中，受眾能夠更好地與網絡節目進行互動。比如可以在網絡平臺上與主持人、節目組的官方賬號進行互動，甚至獲得回應，這在極大程度上滿足了受眾的互動欲望。同時，很多網絡綜藝節目，受眾能夠通過彈幕和評論區等與其他觀看受眾進行實時的互動，相較而言，傳統電視節目則缺少了一定的互動樂趣。

很多電視節目的主持人不僅是電視節目的主持人員，更是策劃人員和創意人員，為此，相關電視節目主持人必須要具備相應的媒介互動意識，在制作節目的過程中，將互動意識融入到節目的生產中去，創新電視節目的內容，使其內容能夠更好地滿足當前受眾的互動需求。同時，電視節目主持人還需要在節目過程中加強與受眾的交流，通過交流互動來幫助節目更好地進行銜接，提高節目的流暢性。同時，主持人自身要在各大網絡平臺注冊官方賬號，借助賬號運營來加強與受眾的溝通和交流，從而增加用戶黏性，讓平臺互動成為受眾與電視節目之間的溝通紐帶。

3.4 打造專家型主持人

在全媒體時代背景下，電視節目主持人想要通過發展轉型來打破當前的瓶頸期，還需要不斷提高自身的能力，培養自身的專業能力。因為當前我國各種電視節目的類型和涉及的節目內容五花八門，電視節目主持人只有不斷提高自身的專業能力，致力于將電視節目打造成專業型節目，才能更好地提高節目的市場競爭力。我國電視節目的發展也需要專家型的主持人。

正是由于當前我國網絡信息類別越來越多，受眾的信息需求被持續滿足，這也導致他們對各種信息節目的質量要求越來越高，各大電視臺只有培養更多的專家型主持人，才能更好地滿足受眾對信息的高質量要求。比如各種體育類節目的解說主持人、教育科普節目類的主持人等，其本身必須要具備相應的專業能力，才能更好地勝任主持工作，給受眾帶來更加優質的節目享受。

4. 結束語

在全媒體時代下，電視節目主持人只有不斷提高自身的專業能力，強化自身的信息處理能力、打造個人主持品牌、增強媒體互動意識、打造專家型主持人等，才能更好地滿足全媒體時代下要求越來越高、越來越多元化的受眾節目需求。也只有如此，電視節目主持人才能更好地打破當前的發展困境，在新時代下成功實現轉型發展，適應時代的變化。也只有如此，電視節目也才能成功實現轉型發展，重新贏回受眾。

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