鄉村振興背景下黃河文化對外傳播的河南使命

吳玲?吳美樺?張冬梅

摘 要：2019年9月，習近平總書記考察河南時指出，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根與魂，一定要保護黃河文化遺產，進一步大力弘揚黃河文化。對于地處中原腹地、擁有天下糧倉美譽的農業大省河南而言，如何將鄉村振興與黃河流域生態保護和高質量發展兩大戰略有機融合起來，是新時代賦予的重要命題。本文對比學習歐美國家對于大河流域文明傳承與保護的舉措，探究在當前黃河流域高質量發展和鄉村振興的時代重任中河南應如何保護傳承弘揚黃河文化、講好黃河故事，并提出相關建議和舉措。

關鍵詞：鄉村振興；黃河流域河南段；黃河文化；對外傳播

黨的二十大報告指出，要增強文化自信，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓?！吨腥A人民共和國黃河保護法》的出臺實施明確了黃河文化保護的重點，為黃河文化保護傳承弘揚提供了國家法律保障。2019 年9月，習近平總書記在考察黃河生態時強調，要深挖黃河文化所蘊含的時代價值，“講好黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量”。黃河是中華民族的主要發源地之一，在中華民族發展過程中具有突出的象征意義。保護黃河生態環境與講好黃河故事相輔相成，既是歷史責任又是現實要求。河南是農業大省，鄉村振興是河南當前的重點工作。黃河文化對外傳播與河南國際形象提升息息相關，采用多種形式的文化交流和宣傳，河南可以提高自身的國際知名度和美譽度，吸引更多海外游客和投資。

一、大河文明的傳承與發展

地球上多數古代文明起源于河流，如印度河及恒河的古印度文明、尼羅河流域的古埃及文明、黃河和長江的中國文明等。無論是西方文明還是東方文明，都是依托河流興起。大河文明也稱為農耕文明，其源頭是大河流域。大河流域的農耕環境十分獨特，土地肥沃、灌溉便利，為人類的生產生活創造了良好的條件。古代人類很早就在大河流域內進行生產勞動，在長期的發展過程中，逐漸形成了以農業為基礎的大河文明。農業是古代大河流域國家形成和發展的經濟基礎，也成為這些國家的主要生產特征，由其形成的農耕文明也是大河流域國家的主要文明特征。農耕文明奠定了古埃及、古巴比倫、古印度和中國這四大文明古國建立發展的基礎，并表現出各自的文明特征。

二、鄉村振興背景下河南對黃河文化保護傳承弘揚的責任與擔當

鄉村振興戰略在推動農村經濟發展的同時，也在推動著鄉村文化的振興與發展。黃河文化作為中國區域文化的代表，承載著重要的文化振興功能。黃河文化有著深厚的歷史文化底蘊，是中華文化重要的組成部分。在實施鄉村振興戰略中，挖掘和宣傳黃河文化，可以增強當地居民身份認同感，激發他們對黃河文化的熱愛和自豪感，有利于提高黃河文化的價值，促進文化遺產的保護與傳承。發展黃河文化旅游，可以推動鄉村旅游的發展，增加當地居民收入。黃河文化相關的節慶活動、名勝景點、民俗傳統等，吸引了大量游客前來觀光旅游，這為當地的發展注入了新動力。推動黃河文化的發展，還有助于塑造和提升當地形象和知名度，提高鄉村對外的影響力和競爭力。在實施鄉村振興戰略中，加強黃河文化保護傳承弘揚，有助于實現經濟發展和文化價值的雙贏。黃河文化作為鄉村振興戰略中重要的文化資源，有著廣闊的發展前景和巨大的文化振興功能。

河南地處天下之中，是中國古代都城的核心地區。黃河流域河南段沿岸地貌豐富多樣，中原文化繁榮興盛，經濟實力持續增強。這些優勢決定了河南必須而且一定能夠扛起保護傳承弘揚黃河文化的重任。

改革開放以來，尤其是黨的十八大以來，河南扎實推進文化體制改革，持續加大文化產業投入，文化市場體系和文化產業體系不斷完善，公共文化服務能力不斷增強，中原文化走出去的步伐不斷加大，中原文化的傳播力和影響力不斷增強。同時，河南的公共文化服務體系不斷完善，基礎設施建設也日益健全。2008年以來，政府加大文化供給，開展了許多文化主題活動，為群眾學習了解中原文化提供了豐富的平臺。比如，戲曲進校園活動、文化展覽演出、“一元劇場”等，既展現了中原文化的特色，也積極弘揚了中原文化，增強了群眾的文化認同感。

文化產業發展進入快速軌道。河南文化產業快速發展，大數據、云計算、5G、AI 等信息技術推動文化產品創作傳播方式發生變革，新型文化產業形態不斷涌現?！短茖m夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等精品節目廣受好評，引起了廣大人民群眾的熱議，打開了人們認識中原文化的新天地?！饵S帝千古情》《只有河南》等旅游演藝也成為中原文化對外傳播的有效途徑。鄭州（中牟）國際文化創意產業園等14個文化旅游項目、9大主題公園全部開工。具有河南特色的中原文化結合當今旅游發展趨勢，吸引了一批文化愛好者的到來，同時創新的形式也受到了大中小朋友的廣泛歡迎。

習近平總書記曾提到，我們要講好中國故事，傳播好中國聲音。為了更好地傳播黃河文化，河南應積極響應習近平總書記的號召，講好黃河故事，探尋保護黃河文化的意義和路徑。講好黃河文化故事，對于增強文化自信、打造獨具特色的黃河文化IP、提升河南文化城市內涵、建設河南文化高地、延續歷史文脈，具有重要意義。河南在建設文化強省的過程中，可以結合已有的文化資源與文化品牌，充分利用新媒體傳播的優勢，講好黃河文化故事。一個地方的文化底蘊是當地所有文化的積淀與總和，是地域的獨特標志。它涵蓋了豐富的文化內涵，能夠反映出勞動人民的智慧和性格。在長期的發展過程中，文化底蘊成為一個地域的精神面貌。一個地域的精神文明在一定程度上是其文化底蘊的體現。河南黃河文化資源豐富，各種具體形態的文化千姿百態，搖曳生姿。有著河南地域特色的黃河詩詞文化、豐富多彩的黃河博物館文化、體現河南人民精神的黃河名勝古跡文化等不勝枚舉，這些共同構成了黃河文化深厚的底蘊。河南應抓住歷史機遇，發掘文化底蘊，打造文化品牌，講好黃河文化故事。

三、鄉村振興背景下黃河文化對外傳播中面臨的問題

河南是黃河文化的發源地之一，在弘揚中華民族傳統文化和鑄就民族精神事業中扮演重要角色。在河南實施鄉村振興戰略過程中，振興和發揚黃河文化有著非同小可的意義和作用。但同時也面臨一些問題，如文化景區分散、文化遺產保護不足、歷史文化資源開發利用不足、對外傳播力度不夠等。

（一）文化景區分散

鄭州市內現有多個黃河文化旅游景區，包括鄭州黃河國家濕地公園、黃河花園口旅游區、黃河博物館、鄭州黃河文化公園、黃河國家地質博物館等?，F有的黃河文化旅游景區雖形式較多，但從地理位置上看，多沿黃河呈帶狀分布，較為分散，景區與景區間距離較遠;從文化形式上看，景區主要以博物館以及自然景觀為主。雖然鄭州已建有黃河博物館和黃河國家地質博物館，展現形式多種多樣，但博物館規模較小，館中藏品有限，未能充分展示黃河歷史發展全貌及具有中原特色的黃河文化。同時，由于黃河旅游景區的自然景觀較為單一，不能以更為豐富的形式展現，也限制了黃河文化的傳播。河南省內有多處考古遺址，但分散于各地，不能將其集中保護并展示。因此，為更好講好黃河故事、傳播黃河文化，應建設綜合大型黃河文化國家公園以集中展示黃河文化的魅力。

（二）對外傳播力度不夠

國外媒體介紹黃河的內容較少，且較為零散，不能使外國友人對黃河文化形成全面的認識。有部分人群對于河南乃至整個黃河流域都沒有印象和認知。國外關于黃河的宣傳視頻仍源自多年之前，對于黃河流域的印象還停留在貧窮落后的階段，我國脫貧攻堅取得的成就多被掩蓋。因此，需要與時俱進，傳播與我國國情相符合的黃河文化，講好新時代黃河故事。

（三）標志性黃河文化IP缺失

在一些人眼中，黃河就是“黃”河，黃河文化就是古文明，對于黃河以及黃河文化持有刻板印象，沒有將黃河文化與現代發展緊密結合，黃河文化也沒有形成自己獨有的IP。因此，在國內外傳播的過程中出現很多瓶頸。黃河文化不僅包括歷史，更包括現在和將來。我們不應該只停留在過去，還要結合當今社會發展情況以及現代科技和傳媒手段使黃河文化呈現出應有風貌。

四、鄉村振興背景下黃河文化對外傳播的路徑

十三屆全國人大常委會第三十七次會議表決通過《中華人民共和國黃河保護法》，于2023年4月1日起施行。其中，第八章為黃河文化保護傳承弘揚。該法律的實施為黃河文化傳播提供了法律支持和保障。在鄉村振興背景下，黃河文化對外傳播具有重要意義，具體路徑包括以下幾個方面。

（一）打造高質量黃河文化旅游帶

河南是華夏文明的重要發祥地，元代以前中國歷史的核心區域之一。河南擁有黃河流域內較為豐富的文化旅游資源，入選國家級非物質文化遺產名錄113個。且河南擁有眾多的文物古跡，無論是地下文物還是館藏文物的擁有量都位居全國前列。夏、商、西周等20多個朝代先后在河南建都或遷都到河南。河南擁有中國八大古都中的4個，分別為洛陽、開封、安陽以及鄭州。從夏朝在河南建都起，河南孕育了鄭州、登封、洛陽、開封等古都。河南擁有世界文化遺產項目5項，擁有商丘、?？h等7座國家歷史文化名城。深厚的歷史文化底蘊不僅是中原文化乃至黃河文化發展的底氣，更是中華文化的發展底氣。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。推動文化和旅游發展既是對黃河文明的傳承和創新，也為河南黃河沿岸旅游發展帶來了新的機遇。河南在歷史文化保護傳承弘揚方面需要深入考古研究，深入挖掘文化內涵，創新文化活化形式。同時，必須堅持可持續發展觀，高質量建設黃河文化旅游帶，著力打造綜合開放式黃河國家公園。舉辦豐富且盛大的節慶活動可以在很大程度上吸引游客，從而擴大文化的影響力。采用提供黃河文化旅游線路、宣傳資料以及虛擬旅游體驗等方式，可以將黃河文化旅游資源傳播到更廣闊的旅游市場當中，從河南走向中國，從中國走向世界，在促進鄉村旅游發展的同時，提高黃河文化的影響力。

（二）利用新媒體技術傳播黃河文化

在實施鄉村振興戰略過程中，要利用好現代新媒體技術弘揚黃河文化。在媒體如此發達的時代，網絡平臺、電視等也是傳播黃河文化的重要手段。河南電視臺可以設立專屬黃河頻道講述黃河流域的歷史與現在、黃河流域生態治理與保護的方法與成效等。同時，可以利用綜藝形式，尋找河南非遺手藝人，展示非遺文化的魅力，并在現場制作，增加節目的趣味性和互動性。

黃河文化所面對的受眾是多樣化的，新媒體在當今社會有了更大的發展，能夠更加精準地定位受眾群體，同時具有足夠的廣度和深度。在文化傳播的過程中，新媒體比傳統媒體更能發揮優勢。隨著全球化趨勢的深入發展，新媒體也打破了國與國之間的界限，可以讓文化的傳播范圍更廣，從而有效實現黃河文化的對外傳播?？梢詫ⅫS河文化進行網絡直播，利用微博、微信、直播等新媒體平臺進行文化宣傳活動。也可以研發專屬于黃河文化的App來弘揚黃河文化。App中可包含黃河文化基礎介紹以及后續信息展示、黃河VR全景展示、黃河文創商店、小游戲等，使人們足不出戶就可以感受到黃河文化的魅力。

（三）活化各類非物質文化遺產傳播黃河文化

河南在黃河幾千年的塑造下，形成了自己獨有的文化特色。而人民作為這片土地上最活躍的存在，創造了具有黃河地域特征的民俗文化。洛陽唐三彩、朱仙鎮的木版年畫聞名世界。河南豫劇極具中原特色，是中國五大劇種之一，具有豐富的展現形式。此外，還有洛陽牡丹花會、?？h古廟會等節日民俗。這些民俗都是河南的文化瑰寶，應當對其進行保護和發展。近年來，旅游成為文化傳播的重要形式之一，應聚集手工藝文化、建設文化小鎮，統籌兼顧物質文化遺產以及非物質文化遺產的傳承發展，激發旅游者的旅游熱情以及消費熱情。采用組織手工藝品制作體驗、大型展覽、節慶活動等形式來展示手工藝成果，游客可以從中深刻地領略黃河流域中原地區非遺文化的魅力。這樣不僅可以保護非物質文化遺產不失傳，也可以利用創新的手段促進黃河文化傳播，同時推動河南旅游經濟發展。

黃河文化是重要的國家文化資源，其本身是一個具有重大標志性的文化資源。黃河文化傳播更需要一個標志性的特色產品以提高關注度，如黃河六河寶。黃河六河寶是極具黃河流域文化特色的一組動漫形象，采用簡單愛的方式，展示了黃河文化深厚的底蘊。正如北京奧運會的福娃一般，不僅對于青少年兒童來說是很好的學習黃河文化的機會，對于成年人而言，也是深入了解黃河文化的媒介。

同時，我們還可以圍繞豫劇形象、武術形象、鈞瓷、河圖洛書傳說、河洛大鼓、朱仙鎮木版年畫等河南黃河非物質文化遺產開發系列衍生產品，如旅游紀念品、日常生活產品、禮品飾品等，與品牌合作，形成河南特有IP。這將有利于提高公眾對黃河文化的認知和理解，促進黃河文化的傳承發展和對外傳播。

五、結語

在鄉村振興背景下，黃河文化的傳承和發展具有歷史意義。保護傳承弘揚黃河文化，是鄉村振興戰略中文化振興的應有之義、重要內容。黃河文化對外傳播路徑的研究，可以更好地推動黃河文化的傳播和推廣，為鄉村振興作出貢獻?；貞洑v史、立足當下、展望未來，河南要切實擔負起黃河文化振興的責任，創新黃河文化發展形式，加快與國際平臺對接，提高黃河文化國際影響力，深入挖掘黃河文化的歷史意義與現實價值，講好新時代黃河故事，奏響新時代“黃河大合唱”。同時，要不斷提升黃河文化的認知水準，從自然邏輯、歷史邏輯和歷史文化脈絡等方面認識黃河文化，加強文化保護傳承整體性、系統性研究。要充分發揮黃河文化的支撐效應，提升河南黃河文化建設水平、文旅水平、文創水平和數字化水平，為黃河文化保護傳承弘揚貢獻河南力量，譜寫鄉村振興和文化繁榮新篇章。

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[責任編輯：丁 浩]