微信平臺下武術傳播內容研究

楊光

武術作為中華民族優秀的傳統文化，在日新月異的當下，依靠傳統的方式傳播顯然無法達到最佳的推廣效果。在科技飛速發展的時代背景下，“互聯網+”成為武術傳播方式的不二之選。本文以微信平臺下的武術傳播為研究對象，運用邏輯分析法、文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法進行研究，對優化內容傳播提出一些可行性建議，期望為武術項目的傳播與發展提供參考。武術是中華民族優秀的傳統文化，千百年來一直有其獨特的傳播方式。到了現代，武術傳播體系愈發完善，傳播的方式也發生了變化。如今大眾練習武術的氛圍雖然不錯，但由于武術的內涵較深，導致人們對于武術的背景及專業知識的了解較為片面。在信息化與智能化的時代，互聯網與多媒體成為武術傳播的創新方式。本文以微信平臺為媒介，主要研究微信平臺武術傳播的內容，找到微信平臺傳播的武術內容存在的問題，針對其中的問題提出一些可行的優化建議，為武術的傳播與發展貢獻一份力量。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以微信平臺下的武術傳播內容為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 邏輯分析法

通過對數據資料的分析、整理，找出問題所在并提出解決辦法。

1.2.2 文獻資料法

通過知網、百度學術、中國期刊網等搜索引擎，以“微信平臺”“武術傳播”“公眾號”與“朋友圈”為關鍵詞搜索相關的文獻資料，整理、統計、分析，再加以總結，確定研究的方向和內容，并且為本文的研究提供理論和方法依據。

1.2.3 問卷調查法

為了更詳細地了解武術內容通過微信平臺傳播的情況，利用問卷星對武術的專業受眾和非專業受眾進行問卷調查，調查微信平臺的受眾最歡迎的傳播內容及對武術傳播內容的一些建議，為本文提供一定的科學依據。

2 研究內容

隨著科技的發展，人們的生活與互聯網已經密不可分。為了使人們的交流更加方便，各種社交軟件逐漸得到廣泛的應用。在大數據時代背景下，微信App 脫穎而出，成為當今社會最便捷、最廣泛的交流、傳播方式之一。武術文化作為博大精深的民族傳統體育文化，蘊含著深厚的內涵。也正因為其豐富的內容與形式，其傳播與推廣并非易事。在多媒體的碎片化知識環境中，許多片面的內容導致大眾對武術的看法與認知較為片面。本研究利用微信平臺，結合武術多元化的傳播內容，為未來武術文化深入大眾視野，以及武術未來的發揚與傳播提供理論參考。

2.1 微信平臺下的武術傳播的優點

微信是騰訊公司推出的一款即時通信軟件，為用戶提供即時聊天、朋友圈、公眾號平臺、微信小程序等功能，同時提供生活繳費、直播等服務，為人們的生活帶來了極大的便利。隨著時代的發展，微信的作用也越來越明顯。據調查，中國的每一部智能機都能安裝微信，人們用微信分享生活、閱讀趣味新聞、了解時事。在信息化的今天，武術文化想要傳播，使用傳統的方式已無法達到理想的效果。微信平臺是一個交流簡單、方便的平臺，要想大力傳播武術文化，我們需要借助它的力量。

2.1.1 微信公眾號的傳播優點

微信公眾號是微信公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提供服務。不論是企業還是個人，注冊并通過申請，就可以獲得公眾號。若有用戶關注此公眾號，那么公眾號就可以對用戶發送消息，并且會顯示在對方的聊天主頁，從而讓用戶獲得第一手的信息。學者梁可晴在《大眾傳播學視域下高校微信公眾平臺的建設》中提到，就高校學生來說，微信平臺的作用極其顯著，它包括推送學校的有關動態通知以及課程時間的安排等，許多內容與學生有關。此外，通過微信公眾平臺可以使大學生系統高效地了解相關領域的知識及訊息。因此，對于當下各種群體來說，微信公眾號傳播的方式是非常高效快捷的。學者王晨陽在《微信公眾號對武術傳播的影響研究》中提到，微信公眾號的傳播速度快，形成了一傳一、多傳多、網狀式的傳播結構，增進了用戶之間的交流，對于武術的傳播起到了積極的作用。

2.1.2 朋友圈的傳播優點

朋友圈是微信平臺的另一個功能，具有強大的社交性。用戶可以在朋友圈分享圖片、文字、視頻及轉載公眾號文章，而用戶的好友可以在朋友圈頁面對其進行點贊、評論。用戶通過朋友圈宣傳與武術有關的內容，足不出戶就可以與好友相互溝通武術話題，交流武術心得，實現武術文化真正的便捷性、廣泛性傳播。

2.2 微信平臺下武術傳播內容的調查和分析

微信平臺傳播武術的途徑多種多樣，在微信平臺傳播的武術內容種類也比較豐富?，F如今在微信平臺上，武術文化呈現的方式有文字、圖片、視頻，具體可以細化到以下幾種：一是科普知識類，如武術文化的歷史發展進程，以及拳術功法的起源；二是表演實戰類，如一些散打比賽的精彩集錦、武術套路的空中難度等；三是教程訓練類，通過專業的武術人員利用多媒體對武術的一些攻防技法進行實踐性教學；四是器械裝備類，對武術的器械或兵器等相關內容進行展示；五是創新開拓類，結合武術文化進行自主的創新與傳承。隨著微信App 的更新，更多的功能還在進一步研發中，武術內容在微信平臺上將會有更廣闊的傳播空間。

2.2.1 公眾號傳播內容的調查與分析

通過查詢武術相關的微信公眾號發現，這些微信公眾號大概分為四類。第一類是由武術愛好者、民間團體等個人注冊、申請的武術公眾號。這類公眾號的內容以弘揚武術精神，宣傳個人習練功法的心得為主，比起大眾化的武術宣傳，此類公眾號的內容更多的是武術愛好者的小團體交流。第二類是武術學校和培訓機構建立的公眾號，其發布的內容主要與所在的機構動態有關，包括介紹機構的特色，以及近期開展的活動，可以說主要目的是銷售課程而不是宣揚武術。第三類便是高校創辦的武術公眾號，這類公眾號推送的內容與武術學校的學生有關，大多數是一些非常有觀賞性的炫技動作，非常容易吸引在校其他專業學生的注意。第四類是由中國武術協會、國際武聯等官方認證的公眾號，由國家體育總局武術運動管理中心負責運營，象征著發布內容的權威，這一類公眾號是傳播武術的主力軍，涵蓋的內容豐富，是本文重點研究的公眾號。

中國武術協會公眾號共有30 篇原創內容，其中關于武術教學的內容有23 篇，為中華武術網絡大講堂的武術慕課系列，最高閱讀量為《上合武術訓練營網絡課堂——劍術》，共6367 次閱讀。該視頻課程的授課教師是來自名校的教授，示范人員是優秀的現役武術運動員。教師的講解深刻，展示人員的技法精湛，選用的套路大都是國際第三套，進一步展現了中國武協的專業性與權威性。

此外，中國武術協會等公眾號大力舉辦太極拳、健身氣功等競賽，特別是東盟太極拳網絡大賽，舉辦得非常成功。據真實數據顯示，參賽人數為4621 人，包括專業運動員、武術愛好者等?？偼镀睌禐?269774，共__吸引了來自全世界680 萬網友的投票。

2.2.2 朋友圈傳播內容的調查與分析

通過發放問卷得到以下數據：77% 的用戶頻繁使用或瀏覽朋友圈，22% 的用戶對于朋友圈使用較為一般，雖然不常使用但是偶爾也會瀏覽。這些群眾通過家人，朋友、同事、熟人觀看到武術內容。調查問卷顯示，71% 的群眾最想看的武術內容為帶有炫技特點的武術集錦、極具觀賞性的武術實戰。很顯然，這種精彩的武術內容會抓住群眾的好奇心，從而達到很好的傳播效果。其次是一些武術文化傳承與發展過程的內容，因為這樣的內容通常涉及一些武術大家跌宕起伏的人生經歷，因此也具有極大的吸引力，占65%。

2.3 微信平臺下武術傳播內容存在的問題

2.3.1 公眾號武術內容存在的問題

其一，魚龍混雜，真假難辨。這個問題經常出現在個人公眾號武術發布的武術內容之中，這些內容摻雜廣告，變相帶貨。一些公眾號打著武術傳播的旗號，在公眾號里售賣相關產品，涉嫌虛假宣傳。其二，排版混亂，盜版居多。有些微信公眾號發布的武術內容并非原創，而是將各個網站的內容進行拼湊、轉發，這樣的武術內容質量低，配圖模糊，版式混亂。其三，缺乏持久性，沒有新意。一些微信公眾號在建立初期熱衷于宣傳武術，也取得了不錯的效果，但并不持久，往往在一段時間后便銷聲匿跡。還有一些公眾號剛開始創意很好，但運營到后來內容漸漸平庸，從而導致關注者流失。

2.3.2 朋友圈武術內容存在的問題

一方面，朋友圈傳播的武術內容有些看似不錯，但實則華而不實，標題與正文的內容完全不符。有的內容充滿華麗的辭藻，顯得格調很高，實則對習武者的幫助有限。另一方面，傳播者的目的不純。一些傳播者出現在朋友圈，以傳播武術文化的名義推銷各種武術課程，宣傳武術教育機構，賣課、營銷成為其武術傳播的主要目的，使微信好友對武術的內容、內涵難以理解。

3 結論及建議

3.1 結論

微信是一個交流便捷的平臺，要想大力傳播武術，就需要合理地運營微信公眾號，使之更好地發揮作用。通過微信公眾號可以挖掘、整理武術內容，傳播武術訊息。微信朋友圈也可以傳遞有關武術的知識、視頻，方便微信好友之間交流武術、學習武術，這樣更有利于武術的傳播。

3.2 建議

3.2.1 優化官方武術公眾號內容

官方的微信公眾號更容易得到大眾認可，在武術內容的傳播中起到了很好的作用。但官方微信公眾號的傳播內容過于固化，年齡較小的武術愛好者難以接受。因此，這類公眾號可以設置一些針對青少年兒童的板塊。針對武術教學，可以采取更多的形式，比如動漫對于青少年有著莫大的吸引力，因此可以采用動畫的形式進行傳播。公眾號所發布的武術內容應遵循由簡到難的順序，這樣易于普通人和初學者學習、掌握。公眾號內容應盡量多元化，如加強對各拳種及散打等優秀項目的宣傳。

3.2.2 商業廣告與武術傳播并行

廣告與武術宣傳可以并行，但是要確保產品質量優良。廣告中有關武術的圖標、刺繡、照片等力求做到精美，這樣既宣傳了產品，又有利于武術的傳播。優質的武術產品，如武術鞋、拳套和武術器械等，通過朋友圈、公眾號的轉發，可以促進武術愛好者的購買，進一步推廣武術周邊產品。還可以拍攝一些公益廣告，以制作精良的內容和視覺效果讓觀眾深切感受到武術的魅力，這便是最好的宣傳。

3.2.3 抵制虛假的武術內容

對于一些有違常識的虛假宣傳和不實信息，作為武術傳播者應該堅決抵制。與此同時，要做好自我約束，不制造虛假傳播內容為武術抹黑。此外，可以發動廣大武術受眾，對于微信公眾號和朋友圈發布的武術虛假信息及時進行監督或舉報。

3.2.4 創新武術宣傳方式

“互聯網+”已成為武術傳播的主要途徑，微信App的功能也在不斷地更新和完善，因此武術傳播與微信平臺的結合是非常有必要的。武術傳播不應墨守成規。隨著時代的變遷，武術傳播的方式與內容都發生了翻天覆地的變化，武術的傳播內容應該緊跟潮流。當下，武術項目需要通過優秀的武術運動員來帶動其傳播與發展。

參考文獻：

[1] 楊振濤. 微時代、微武術：微信時代武術傳播探析[J]. 湖北體育科技，2015，34（4）：349-351.

[2] 王晨陽. 微信公眾號對武術傳播的影響研究[J].當代體育科技，2018，8（24）：178，180.

[3] 曾慶國. 微信公眾號對武術傳播的影響研究[J].中華武術（研究），2019，8（1）：6-8.