政務短視頻發展現狀及其在政府宣傳中的作用

李芷靖

摘要：政務短視頻是目前政府信息交流中發展最為迅速的一種新途徑，各級政府都在積極布局。政務短片內容豐富、貼近現實、題材廣泛、腳本豐富、制作精細，注重情感的表現和細節的描寫，擅長使用常用詞匯和表達方式吸引大量的受眾，使政府部門的交流更高效、更順暢。從政府信息交流的視角來分析，政務短視頻在盤活資源、突破風格、提高內容質量等諸多方面都有其獨特的優越性。

關鍵詞：政務短視頻；政務新媒體；政府傳播

政務短視頻的內容特點分析

新媒體時代，政務短視頻主要以文字和圖片為主，相比于官方網站、微信等媒介，它更多的是利用了圖片和聲效，這是一種對新聞媒介的新的探索。在官方微博上，有影響力的“爆款”短視頻分別是政法、軍隊、文化旅游三大類，都是政府和其他相關部門制作的。

場景豐富，貼近現實生活

在電視媒體中，政府新聞試圖打破傳統的、單一化的主題，創造出富有激情、貼近現實的內容。一些政府短片側重于展示雄偉氣派，例如“人民陸軍”帳號多采用方陣、裝備等形式，展現出雄壯的軍威。另外，有些政務賬號更傾向于直接即時性的現場直播，在案件現場、事故現場、救援現場展開，例如在司法現場把整件事情和國家的行動毫無保留地展現在觀眾面前。為此，短視頻是一些新媒體帳號用來吸引粉絲的一種手段，比如，“北京SWAT”在抖音上開設了射擊絕技、空中救援等節目，許多真正的沖鋒、翻越障礙都是首次在大眾面前展現，以求獲得受眾更多的好奇與探索。還可以對不同的情景進行剪輯、編輯、重組。外交部官方賬號發表了一份記者招待會的短視頻，該短視頻是幾個知名的新聞發言人的講話，內容緊湊，圖片豐富，重點突出，極富視覺沖擊和傳播價值。

主題廣泛，內容豐富

政務短視頻涵蓋范圍很廣，主要有人物形象的塑造、正能量的展現、新聞的直播等，在政策解釋、知識普及、日常生活等方面也在持續地發掘新的主題，制作出更加豐富多彩的短視頻。同時，通過運用新媒體技術，也使政務短視頻在內容上呈現出更加多樣化的敘事風格，其中包含了敬仰、鋪墊、仿真、交互、警告、滑稽等等。比如，《視頻監控拍到車禍中“天使救人”這就是真相！》本文采用“模擬”與“警示”的方法，對事件進行了報道，照片經過后期處理，還原了事情的真實情況。

生產專業化與個性化、原生態的結合

有些“爆款”的政務短視頻，從策劃到拍攝，從拍攝到剪輯，再到后期制作，無一不體現政務短視頻的內涵，對樹立國家形象、弘揚社會正能量具有重要意義。比如，《我宣誓：誓死保衛祖國?。?！》在短短十秒內，使用了大量的攝影技巧，包括航拍、俯拍、仰拍；特寫、拼接等技術循環集成日常訓練、特訓、演習等多種情景，充分展示部隊的風采。從布景、配樂、文本、字幕，全方位展現了職業精神。另外一些視頻更加強調個性?！昂每蜕綎|”的宣傳短視頻是用手機拍攝的，所有的景點都是游客用夸張的方式講述自己的故事，這樣的短視頻雖然拍攝技術很粗糙，但它最大限度地體現了“真人實景”的本質，讓視頻變得更加形象、更加逼真、更有創造力?！疤疑骄W警”利用攝像頭捕捉到了過街的路人、加油站吸煙、交警在路邊查車輛、高速車輛違規掉頭等，風格古樸、樸實、生動，再加上獨特的音樂和文字，傳播效果也非常好。這種將監控錄像作為短視頻的形式，展現出了其特殊的創作特征。監控錄像沒有經過任何處理，真實地再現了各種社會現實，讓人有一種身臨其境的感覺。

注重人性化和細節的描述

政務短視頻更多的是一種人性化的表達方式，它向人們展示了許多生活中生動的、感性的細節，力求講述一個感人、生動、詳細的故事，其具備一定的感染力，強調社會的細節，注重個人情感和態度的表達。比如，“中國消防”短視頻《警察來了！》，短視頻展現了火線上的火警們在得到警報后迅速集結，匆忙換上衣服，讓人很是感動，展現了他們的責任感和愛心。另外，這個賬號上的多個短視頻展現了救火和救災的不同細節，比如，用繩子把被困的人從洪水中拉出來，在大火中長時間進行高溫和高強度的救援，在臺風的時候挽起褲腿救災，在洪水里用接力棒把孩子救出來，這些細節使得救火英雄形象光輝、豐滿、動人。在短視頻短短的十五秒中，將一個為國獻身的軍人和一個普通慈祥的父親的形象融合在一起，描寫細膩，體現了軍人的愛國主義、敬業精神和集體榮譽感。

善于運用網絡語言和表情

在語言運用方面，政府新聞媒體與官方媒體之間存在明顯差異。政務短視頻側重于簡潔表達，簡明扼要，傳播速度快，是一種輕松、生動、親切的語言體系，也會運用網絡用詞等口語化表現形式。這種方式正好迎合了人們觀看短視頻的需要，同時也是目前的抖音潮流。大眾們在看娛樂節目和拍攝官方短視頻的時候，并不會感到特別的突兀，相反，這在某種程度上拉近了政府與民眾的聯系。例如，一部名為《三峽大壩發生扭曲》的辟謠短視頻的點擊量超過了150萬。題目是《感謝關注，我身體好》，把三峽水壩擬人化，然后用“怎么回事？一句話，就送一顆衛星去看一看”這樣的口語化表達。甚至還用了一張“無奈”和“無辜”的表情包，證實了三峽大壩完好無損。網友們紛紛留言，說這段短視頻是“團團很皮”，其被稱為“有史以來最強的辟謠”，在政務短視頻的傳播中取得了巨大的成功。

政務短視頻的功能

在“兩微一端”的支持下，中國已基本建成了一套全新的政府新聞媒介體系。新時代“萬物皆媒”，新的政府新聞媒介將會在渠道、內容、服務等方面發生變化。目前已經有一些關于“兩微、一終端、一視頻”的新的政務新媒介模式的探索，提出了一種基于“兩微一端”的政府視頻新模式。政府新聞報道是一種新興的公共信息媒介，它具有獨特的特性和傳播規則，可以在以下幾個層面上實現對政府信息的優化與完善。

激發活力，激活政府宣傳資源

政務短視頻能在一定程度上調動政府交流的積極性，促進政府尋找新的信息和新的信息來源，把有價值、有趣的信息通過視頻傳到新媒體平臺上，很快就能吸引到很多受眾群體的注意力。因此，相關部門可以制作一些關于經濟、民生、社會發展等方面的資料，還可以用政務短視頻來對重要的政策和文件進行解釋，這樣不僅可以準確地、清楚地傳達出國家政策，還能使政務公開，同時也能讓人們理解，從而獲得良好的傳播效果。

現在，我國政府大量采用了視頻監控系統，每天產生的海量數據量是TB級，其傳播價值非常高。通過對監控進行適當的處理，就能拍出一個自然的、記錄社會生活的政務短視頻，受到社會大眾的廣泛喜愛。

政府信息可視化和政策溝通

資訊可視化是把數據轉換成可視化的符號。政府資訊（包括文件、公告、政策等）通常以文字、聲音、圖片或圖像形式出現在報紙、廣播和電視臺中。政務短視頻是一種突破傳統觀念的新興可視媒介，能將抽象晦澀的政府資訊轉變為動畫、圖像等形式，成為一種極具可見性的媒介。雖然政務短視頻很難對各類復雜的政策文件進行全面、系統的詮釋，但其通過運用多段的工作將政策文件分割成不同層次的內容，使之更有針對性，它的表現形式更為靈活，這符合一般觀眾的觀看方式，在這一領域，政務類的短視頻也是第一個通過劇本、情節和表演等方式來傳遞信息的。所以，政務信息及政策溝通可視化的發展，既是政府重視，也是為了迎合民眾的喜好與接受度。

新媒體公共信息矩陣的突破

與政務微博、政務微信相比，政務視頻在表達、敘述、創意等方面擁有更大的自由和包容性，這也促使政府機關持續地發表更多前沿和時尚的言論，以打破現有的政府宣傳模式。

短視頻一般都是十幾秒的時間，因此，更加重視主題的明確、立意的明確、形式的簡潔明了，一般不會設計太多的主題。通常使用重復的文字，使大眾產生持續的視覺效果。而且短視頻的速度很快，用簡短的圖片和較快的語速，在一定的時間內能傳遞更多的信息。

政務短視頻主要是文字、音樂和圖片，與一般用戶發布的短視頻沒有任何區別，也不會讓受眾群體感到不適應。在題材和內容的選擇上，政務短視頻也是多樣化的。

加強政府形象建設

政府新聞媒體的興起使得政府的形象推廣更加便捷。由政府牽頭拍攝的宣傳、城市形象、人物等影片；政策解讀、短視頻新聞等，時刻都在傳達著政府思想，塑造政府正面形象，并對民眾起到正面的引導作用。政務短視頻以一種平民化、開放性的表達形式，降低了公眾的“刻板印象”，增強了公眾的認同感，增強了公眾對政府與城市的認同感。在強國、強軍、愛國主義、思想政治等主題方面，政務短視頻可以持續地創造一種浸入式的交流體驗，創造出強烈的儀式感和視覺沖擊力。

優化政府和公眾的關系

媒介形態的改變會增強國家和人民之間的互動性。在政務短視頻傳播平臺上，政府作為一個重要的信息提供者，同時也扮演著內容解構者、新聞工作者的角色，這就需要政府在拍攝宣傳短片的過程中，既要堅持公平公正，也要考慮到公眾的需求和喜好。只有改進交流的方法和方式，政府部門才能更好地與市民交流。同時，也為“互聯網+粉絲”這一新型的政府公共關系模式提供了新的契機。加強新媒體的引流能力，將網民轉化為粉絲，加強政務短視頻與用戶間的黏性。

利用政務短視頻發揮 政府宣傳功能的對策

當前，政務短視頻作為新的政府新聞媒體，呈現出一片欣欣向榮的發展趨勢。政務短視頻要實現長遠發展，發揮好其在政務新聞傳播中的多種作用，可以采取以下措施來改善。

打造綜合媒介矩陣

政務短視頻報道是一種綜合性的媒介，它利用各種媒介，如音樂、動漫等，在網絡、微博、微信等平臺上實現了對政府信息的有效集成，并通過 APP和其他賬號多次復制和轉發，使“兩微一端”煥發出勃勃生機。

新媒體技術的融合

在此基礎上，政府部門利用短視頻帶來的流量等鏈式效應，實現了新媒體的跨平臺與互聯網的交互、融合。

經營戰略

政務短視頻的經營非常關鍵，既要考慮到專業的制作和個性化的生產，又要鼓勵基層政府和公務員積極投入，才能保證短視頻的質量和數量，同時，也可以防止因為作品單一化而形成“僵尸”賬號，進而被忽略。

《關于推進政務新媒體健康有序發展的意見》明確指出，要構建新型的政府信息媒體，形成整體協同、快速響應、全方位的新媒體傳播力、引導力和影響力，所以利用政務短視頻發揮政府宣傳功能是一個新的趨勢。

參考文獻：

［1］高菲．政府傳播中新聞發布渠道的多元化問題［J］．河北學刊，2021（6）：220-225．

［2］邵澤宇．2021年政務短視頻的發展、問題與建議［J］．新聞愛好者，2021（12）：33-36．