融合出版背景下編輯面臨的挑戰及其應對

馬佳

摘要：所謂融合出版，指的是依靠智能技術與數字技術，利用融媒體這一載體，以此輔助傳統出版及數字出版在消費、流通和生產等各個角度的整合。實踐研究表示，融合出版的出版物形式豐富，內容表達具體形象，出版傳播效率顯著，有利于為用戶提供更加便捷的服務和更加優質的閱讀體驗。融合出版屬于傳統出版社產業升級的主要方式，也是現代出版業發展高效化的主要任務和標準，是對國家政策的積極響應，也是出版社創新發展、滿足社會發展需求的主要發展形勢。融合出版的關鍵方式就是在出版發行與媒介應用之間尋找最大公約數，以此最大化二者的傳播效果，滿足當前用戶對信息的需求?；诖?，本文分析了融合出版背景下畫報編輯面臨的挑戰，并針對性地提出了應對措施。

關鍵詞：融合出版；編輯；挑戰；應對

當前，新技術、新平臺和新思維不斷發展，傳統出版業也不斷更新進步，在傳播形式、應用場景、內容制作及讀者交互等各個角度均完成了一定的融合轉變。但是，想要真正實現數字融合，所需的工作還相對較多，從融合出版的新問題和特點出發，畫報編輯必須及時更新出版理念，使之與融合出版的發展需求相適應，不斷提升自身的策劃、整合能力，借助媒體遷移能力，不斷滿足融合出版的實際需求，應對融合出版背景下對編輯提出的新型挑戰，以此提升出版企業的經濟效益，滿足用戶需求。

融合出版特點

內容融合

畫報編輯工作的重點內容就是挖掘和開發內容，其屬于傳統出版和融合出版中的關鍵。融合出版背景下，主要以一次出版、多次開發為主要特征，針對熱門和重點內容，由編輯開辟線上生產途徑，賦予文字靈活性，使圖片以有聲的形式展示。為更好地傳遞核心內容，融合出版在相關技術的加持下，將其拆分成獨立的模塊，以便于用戶得到更好的閱讀體驗，以《勇敢孩子的恐龍公園》這一兒童科普讀物為例，其中賦予了恐龍的聲音和具體形態，以此清晰地將讀物內容展示于兒童面前，可以在兒童沉浸式閱讀的基礎上，實現與恐龍之間的互動。融合出版主要以重構和拆分等形式，不斷優化紙質出版內容核心部分的體現，內容融合特征顯著。

技術融合

傳統的畫報發售以后，編輯工作就結束了，但是融合出版背景下，編輯工作的時間被無限延長，其工作內容不僅需要對畫報稿件進行校對，還需要不斷豐富出版載體，為讀者提供后續服務。在融合出版背景下，各種類型的傳播工具不斷出現，包括微信、微博和智能媒體等技術，均極大程度地對出版的形式和表現方式進行了優化。例如通過二維碼，可以使得畫報出版載體由線下轉變為線上，用戶只需要用手機掃描二維碼即可以體驗相關內容，內容更加豐富，體現更加具體，獲取方式更加簡便。通過云計算技術和大數據技術所形成的用戶畫像，可以更加精準地進行目標用戶的尋找，用戶也可以利用線上平臺將自己的意見及時向編輯反饋。

渠道融合

依據相關研究顯示，小微實體書店之中缺少強有力的線上運營能力，傳播力較小，且由于店面租金昂貴，員工薪酬和物業費用較高，銷售過程中極易產生貸款賒錢和圖書積壓等問題，嚴重影響線下出售，所以，線上銷售逐漸出現在人們的視野中。比如京東和當當等平臺，出版社將自身的出版產品在這些平臺上銷售，但是出版社的盈利能力也在不斷降低，若是出版社不能融合多種渠道，極易被市場所淘汰。在融合出版背景下，必須保持高度警惕的市場風向感，需要追求新事物和新渠道，積極應用線上平臺功能。編輯個人必須及時將線上與優質內容聯系。比如：編輯可以與作者協調開展工作，將優質的出版內容及時與線上渠道對接，在各種平臺上投放，以輔助注冊會員在線瀏覽和觀看。融合出版背景下，出版企業更應重視線上渠道的融合，依靠線上渠道融合規律，提升經濟效益。

人才融合

出版行業的發展與出版人才密不可分，編輯的文字水平與個人素養關系到出版物的質量和內容，而編輯的媒介素養也直接對出版物的發展產生著影響。當前編輯的思維和個人理念對出版物的價值和出版物的深度產生著直接影響。傳統出版內容生產中，編輯大都以線下方式開展選題策劃、編輯、校對、審核和印刷，但是在融合出版背景下，編輯的內容生產模式亟待改變，融合出版的語境下，不僅需要編輯能夠懂出版內容，還需要懂用戶需求，不僅需要具備校對能力，還需要具備數字開發、用戶體驗和產品設計等綜合能力，能夠更好地對用戶的需求、個人喜好、閱讀形式和獲取渠道等進行把控。所以這就需要編輯能夠積極地應用H5或者Photoshop

等軟件做好相關出版物的宣傳，做好出版內容的編輯，需要熟悉微信公眾平臺的操作方式，為出版物的傳播開辟新型渠道，需要學會綜合利用各種數據分析軟件對出版物的流量進行把控，不斷對出版計劃進行優化。

融合出版背景下編輯面臨的挑戰

融合出版觀念挑戰

畫報編輯在融合出版背景下，其自身傳統的出版思維對其融合出版的轉型產生了一定的限制作用，主要表現為以下兩個方面：第一，扁平化的編輯理念影響。編輯大都依賴紙稿開展編輯，對紙質出版讀物具有一定的思維慣性，在現實表現過程中大都使用文字進行信息傳遞，導致出版物多元化發展受到嚴重限制。為更好地做好畫報讀物，就需要探索有特色、有重點的內容，以此豐富用戶的閱讀興趣，使其能夠創造出新型的畫報產品。由于編輯的理念過于扁平化，所以其無法對讀者的閱讀需求進行有效分析，也就無法針對其淺層次和深層次的閱讀需求進行優化處理。第二，出版意識單一化。大量編輯認為畫報應該在書店銷售，紙張是畫報彰顯的主要載體，所以都對出版存在一定的誤解。傳統的畫報出版編輯大都重視出版，忽略出版物的IP價值，所以并不能深入挖掘具有較大社會影響力的出版物，導致出版物所隱藏的潛力被忽視。這些傳統編輯所忽略的出版內容，均由于融合出版觀念不足誘發，這一情況的存在導致部分技術公司或者分銷商進入到出版領域，例如谷歌或者亞馬遜等分銷商，已經構建了一種新型的線上銷售方式，其主要利用互聯網爭奪有限數量的閱讀用戶，也極大程度對傳統出版的利益產生了不良影響。因此，編輯必須應用互聯網手段創造出新型的出版渠道，以此滿足畫報的銷售需求，在融合出版觀念下，編輯與互聯網發展趨勢相融合已經勢在必行。

用戶供需匹配性挑戰

從畫報出版生產形式上即可發現讀者與編輯之間供需不匹配的問題，傳統的畫報出版編輯主要傾向于編輯內容和印制畫報，其工作的核心和重點是對文字和畫報內容進行加工及審讀，缺少對讀者實際需求的把控。由于讀者與出版物之間最主要的聯系就是其閱讀興趣的匹配程度，雖然畫報主要是以新聞攝影照片為主，結合文字進行宣傳報道的新聞性期刊，以時政類新聞和深度報道為主要內容，但是其時效性不足。在數字化時代下，新媒體的傳播特點有利于對讀者需求進行滿足，閱讀不斷向著閱讀角度轉變，在這一背景下，若是讀者與出版物的交互性不足，體驗感較差，將無法在市場發展中贏得先機。除此以外，讀者與編輯之間的供需差距也表現在出版效率之上，由于畫報的出版周期相對較長，畫報由采編、交稿到付印，一般情況下所整理的時間大都為一個月。在媒體融合的時代背景下，出版物所傳遞的信息及知識極易被當前迅猛增長的信息所掩蓋，所以傳統的編輯加工形式已經無法與信息的更新速度相適應。傳統畫報編輯想要滿足融合背景出版需求，就必須接納各種先進的智能技術，提升出版效率，以此掌握出版的主動權。

融合出版背景下出版 編輯應對挑戰的方式

更新出版理念，滿足融合出版發展背景需求

畫報編輯必須不斷更新自身的出版理念，提升自己的業務素養，培養媒體出版意識，并積極地應用智能技術和新媒體技術，拓展畫報出版渠道，不斷提升畫報出版效率，強化畫報生產質量。編輯必須具備融合創新思維，深度挖掘出版內容，以此構建內容與服務相聯合、內容與資源相聯合及內容與技術相聯合的出版形式，不斷吸引新的用戶。由一次性出版逐漸改變為全方位跟蹤服務，畫報編輯在進行策劃選題過程中，必須樹立全局觀念，分析出版內容是否與短視頻產品制作及音頻課程相適應，分析怎樣才能最大化挖掘出版物應用的IP價值。例如，當前中國傳媒大學出版社與網易、喜馬拉雅等公司之間建立了合作，所以畫報編輯可以將相關出版內容錄制成音頻畫報，上傳至平臺，以方便用戶對畫報內容進行閱讀，也可以利用微信平臺宣發畫報內容，以此優化畫報的傳播效果?？梢苑e極與讀者結合，將文字轉變為圖畫和聲音，強化畫報出版與讀者之間的互動性。此外，編輯必須重視出版畫報的輿論引導性，踐行社會主義核心價值觀念，發揮正確的輿論引導作用，摒棄不良閱讀趣味，不盲目蹭熱度，從而提升出版質量。同時，還要加強社交平臺傳播作用的重視程度，不斷拓展畫報出版渠道，吸引更多受眾。

此外，出版社需要為不同類型的讀者構建不同的微信閱讀群，精準推送畫報內容，定點投放，滿足不同用戶的需求。融合出版不僅強調技術融合，還強調社會融合，所以出版編輯必須挖掘社會資源，實現共贏。要想促進出版編輯服務意識的提升，應培養編輯的用戶思維，深入了解用戶的需求，不斷提升編輯的專業性和敏感性，提升畫報的針對性，依靠云計算和大數據等形式，了解用戶的閱讀偏好，以此在進行畫報選題策劃中有目的地進行策劃，盡可能避免選題重復，豐富選題內容，改善選題分布不均的情況，提升畫報的針對性，使畫報內容得到市場和用戶的肯定，滿足出版融合背景發展的實際需求。

提升編輯素養，實現融合出版方向轉型

融合出版社編輯必須改變傳統紙質出版物為主要閱讀形式的觀念，不斷向全媒體人才角度提升自我，不斷提升自身的策劃能力、整合能力和媒介遷移能力，滿足融合出版編輯的實際需求。第一，畫報編輯需要提升策劃能力，編輯必須將社會熱點事件與出版內容相結合，重點進行出版物的編輯，及時進行優秀出版物的修訂，提升畫報的權威性，提升畫報的時效性。畫報編輯應注重選題的針對性，提升選題的合理性，以滿足讀者的實際需求。第二，編輯必須不斷提升自身的整合能力，針對同類不同項目的選題需要進行優化整合。由于不同用戶的需求各不相同，所以編輯必須提升內容資源整合能力，利用資源整合共享形式，優化資源調配，發現資源應用優勢，以更好地分析融合出版理念下編輯整合能力提升的方式。不斷提升自身對碎片化數據的整合能力，當前數字出版背景下編輯需要動態化地修訂已經出版的畫報刊物，需要重視數據信息的收集和篩選，提取關鍵內容，及時對出版內容進行更新。編輯的數據處理能力與其畫報內容的個性化和可視化存在密切關系，例如畫報編輯需要依靠大數據技術分析不同用戶群的閱讀喜好和閱讀習慣，了解其閱讀和消費能力，以此明確畫報內容的出版方向，利用數據分析軟件對平臺傳播效果進行分析，從不同平臺的閱讀特征和流量出發，側重性整合新形勢的內容，整合畫報出版的各種方式，并將其投放至相應平臺上。

綜上所述，出版行業中，融合出版已經成為必然的發展趨勢，融合出版并不是單一的紙質出版與互聯網的整合，而是給內容插上技術的翅膀，依靠媒體融合技術，不僅是傳統與現代的融合，內容與技術的融合，也是創新與經驗的融合。在媒體融合背景下，全新行業發展的變更，使出版行業與每個人越發息息相關，所以不僅是畫報編輯，傳統紙媒乃至所有媒體人都必須面對融合出版背景的各種挑戰，不斷完善和提升自我，滿足用戶需求。

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