“雙循環”新發展格局下廣西農村電子商務發展路徑分析

黃春華

摘 要 在“雙循環”發展戰略格局下，我國經濟增長的核心在于促進內生增長，這就需要將農村市場作為切入點，積極發展農村電子商務，深化農村供給側改革，進一步優化農村經濟增長模式。為推動廣西農村電子商務的可持續發展，縮短廣西城鄉經濟發展差距。以廣西為例，論述了“雙循環”新發展格局下發展農村電子商務的意義，分析了當前廣西農村電子商務發展現狀及其存在的問題，并總結了新格局下助力農村電子商務發展的有效路徑，包括強化農村電商政策指導，普及電商理念；完善農村電商基礎設施建設，優化農村電商布局；打造特色化廣西農產品品牌，提高農村電商影響力；開展農村電商專業人才培養工作，助力農村電商的持續發展。

關鍵詞 雙循環；新發展格局；農村電子商務；發展路徑；廣西

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.12.034

面對復雜的國際環境，習近平總書記大力提倡構建以國內大循環為主體，國際與國內雙循環相互促進的全新發展格局，提升產業鏈、供應鏈的安全性和穩定性，彰顯國內市場競爭優勢，促進社會經濟的快速、高質量發展。作為實現廣西農村經濟發展的一項重要舉措，加快電子商務可持續發展能夠鞏固拓展脫貧攻堅成果，有效解決“三農”問題，踐行鄉村振興發展戰略，使廣西農村發展跟上數字時代的發展趨勢。因此，探究“雙循環”新發展格局下廣西農村電子商務發展路徑具有非常重要的意義，可以明確農村電子商務發展方向，更好地指導廣西農村電商發展工作的開展，消除阻礙廣西發展電商業務的因素，促進廣西農村電子商務的良性、持續發展，進而實現國內和國外在市場、資源上的循環，打造出高層次高水平的對外開放發展格局，并為相關研究提供參考意見[1]。

1 “雙循環”新發展格局下廣西發展農村電子商務的意義

在“雙循環”這一重大戰略部署之下，面對全新的發展格局，迫切需要從根本上實現國內經濟大循環，促進國內經濟的發展和壯大，更好地應對不斷變化的國際形勢。隨著互聯網時代的到來，電子商務在城鄉人才交流、資源共享、資金流動等方面呈現出明顯的優勢，進一步優化了農村市場環境，帶動了農村經濟發展，促進了農村傳統行業經營管理模式、增長結構等的升級和轉型[2]。對廣西而言，在加快“雙循環”新發展格局構建工作的過程中，大力發展農村電子商務，不僅能夠推進廣西農村供給側結構性改革，優化廣西農村經濟增長模式，還可以推進廣西城鄉一體化融合發展。在“雙循環”新發展格局下，以農村電子商務發展為抓手，開拓農村市場，提高國內經濟發展活力，對國內經濟和農村經濟發展均具有重大意義。

2 現狀及存在的問題

2.1 現狀

隨著經濟“雙循環”戰略的提出和落實，廣西政府積極響應號召，出臺了《關于加快廣西電子商務發展的若干意見》《電子商務發展三年行動計劃（2018—2020年）》等相關文件，通過政策制度來發揮農村資源優勢，大力支持農村發展電子商務，促進區域經濟發展。經過不斷的努力，廣西農村電子商務發展已經取得了一定的成果，特色農產品借助電子商務平臺銷往全國，農村網絡零售額快速提升，帶動了農村經濟的迅猛發展。

當前廣西農村電商體系、電商公共服務體系均已基本建成，且日漸趨于完善，在鄉鎮及農村基本上實現了網絡的全面覆蓋，5G基站2萬余個，農村千兆用戶約為150萬戶，同時還建造了近百個農村電商綜合示范縣，形成了融合村、鎮、縣于一體的農產品電商物流配送體系。其中農村電商綜合示范縣的物流服務網點就達到了9 000余個，所提供的農村電商崗位多達70萬個。同時，廣西還將數字鄉村建設擺在重要的戰略位置上，對農產品線上營銷流通模式進行構建，創新了農村電商業務模式[3]。廣西農村也涌現出一些出色的電商企業及帶頭人，提高了農民生活水平，進一步解決了“三農”問題，鞏固拓展了脫貧攻堅成果。包括廣西平南縣每日鮮電子商務有限公司、廣西東云農業投資有限公司等在內的電商企業抓住電商發展大趨勢，發揮線上銷售的優勢增加了農產品的銷售量，為農戶提供了大量的就業機會；新農人賴園園、“傳奇80后”龐志玉和廣西電商創新創業標兵陸科等帶頭人也在電商領域大顯身手，打通網絡銷售渠道，依托拼多多、天貓等平臺銷售大量廣西特色農產品，助力農民增收。

2.2 存在的問題

在廣西農村電子商務產業蓬勃發展的過程中，受多方面因素的影響，農村電商發展在基礎建設、人才及資源配置等方面仍然落后于城市，阻礙了農村電商的進一步發展，呈現出一定的滯后性。

1）農戶觀念落后，數字素養有待提升。農村地區經濟發展落后于城市，且廣大農戶文化水平不高，對數字信息和網絡技術缺乏了解。政府對農村電商扶持優惠政策的指導不夠準確化和精確化，未構建針對性的人才培育體系，導致電商人才、優質資源和技術引入困難，農戶無法正確認識電商并對鄉村數字化建設產生排斥感，不利于農村電商使用范圍的擴大及服務效率的提高。2）農村電子商務設施落后。雖然廣西農村的網絡覆蓋率較高，但通訊配套設備仍不夠健全，基建相對落后，農村電商存在很多短板，阻礙了農產品的線上銷售。同時，農村貨運、冷鏈等物流體系也有待完善，在農產品運輸方面缺乏倉庫、冷鏈等物流基礎設施。當前廣西農村的生產結構相對分散，并未打造出機械化和規?；纳a模式，設置的貨運配送站點相對分散，物流運輸環節較多，不僅增大了物流配送成本，還延長了農產品運輸時間，影響了農產品的質量。3）農村電商品牌建設不足。廣西鄉村農業產業主要采用個體經營模式，結合地區優勢來銷售農產品，打造電商品牌，使得農產品結構相對單一化、同質化，影響了農產品的線上銷售，以及農產品電商市場的擴大。而且，電商農產品的附加值不高，產品質量不達標，根本無法在競爭激烈的電商市場中獲得極大的利潤，只能依靠薄利多銷的方式來順利出售產品，不利于農產品品牌影響力的擴大。4）廣西農村雖然涌現了一批優秀的電商人才，但從整體角度來看，專業電商運營人才總體數量仍然緊缺，無法滿足實際發展需求。當下農村無法留住高素質的青年人才，人才流動性極強，大部分留守人員的電商營銷知識、能力不足，不能有效融入網絡銷售鏈條中，嚴重阻礙了電商產業的進一步發展。

3 農村電子商務發展路徑探究

在“雙循環”新發展格局下，廣西在發展農村電子商務方面擁有全新的機遇，對此廣西必須要立足當下農村電商發展現狀，統籌分析各方面的要素，采取有效的措施來優化農村電子商務模式，推動農村電子商務的發展，依靠電子商務行業發展來實現鄉村振興，實現國內市場良性循環。

3.1 強化農村電商政策指導，普及電商理念

廣西地方政府應秉承科學把控、政策傾斜和宏觀調控的理念，深入到農村中，調查和分析農村資源優勢和電子商務發展現狀，根據地方農產品特色，給予農村電商優惠補貼傾斜，研制出針對性較強的電商政策文件細則，助力國家改革策略的落實[4]。同時，地方政府也要適當降低農村電商貸款的還款利率，使農村電商發展擁有通暢的資金流通渠道，并通過以獎代補的方式來鼓勵企業參與到電商產業發展中，促使更多的企業能夠積極、主動參與到電商產業投資中，從而獲得龍頭企業及科技產業的大力支持，為農村電商的發展奠定堅實的基礎。

同時，地方政府部門也要發揮帶頭作用，大力開展農村電子商務的宣傳和推廣工作，面向廣大農戶，定期組織開展農村電子商務培訓和教育活動，將農村電子商務政策、發展實例等內容講授給農戶，使農戶全面了解電子商務發展趨勢、優勢和潛能，形成對電子商務的科學認知。例如：政府可以通過講故事的手段讓農戶意識到發展電子商務的必要性，引導農戶以改善生活水平為目的積極參與到電商產業發展中，有效推動農村電子商務的發展。

3.2 完善農村電商基礎設施建設，優化農村電商布局

廣西各地政府要積極開展農村信息化基礎設施建設工作，健全農村網絡通信系統，確保電商平臺能夠穩定、持續地運行，并逐步提高電商平臺服務質量，有效滿足消費者的需求。加強農村道路建設，使農產品運輸道路更加通暢，并結合地區農產品的種類、特點，對裝運站點進行設置，或建造規?；霓r產品產地冷鏈物流中心，將農村客貨運站、電商站點、益農信息社及郵政網點等整合起來，科學布置電商物流系統，完善電商物流功能，打造出集約化程度高的電商物流體系[5]。政府應結合實際狀況，適當引入第三方物流公司，利用專業物流公司來解決農村地區運力不足的問題，使農村物流體系的信息化服務能力得到全面提升。

處在新時代背景下，廣西地方商務管理部門要審視和分析“雙循環”新發展格局，做好頂層設計工作，在明確農村電子商務發展方向及定位的基礎上，運用先進的科學技術，建立農產品冷凍物流鏈，實現物流信息的實時性傳輸、智能化識別、精準化定位、動態化監控，保障電商平臺的物流配送服務質量，達到電子商務平臺和物流配送協同發展的目的。

3.3 打造特色化廣西農產品品牌，提高農村電商影響力

為確保農村電子商務企業在市場上具有較強的競爭力，要提高對農產品品牌建設的重視，打造地理標志鮮明的農產品，持續擴大農村電商的影響力，從而促進廣西特色農產品的大規模銷售。這就要求地方政府建設針對性的農產品質量標準體系，構建農產品綠色品牌，形成標準化的農產品生產模式，并嚴格落實質量監控體系，以此來提升農產品的品質，樹立良好的品牌形象，從而使農村電子商務的受眾不斷擴大。此外，政府部門也要結合廣西農村特色文化資源，賦予農產品深厚的文化內涵，促進農村產業的品牌化和規?；l展。例如：政府可以依托廣西農村自然資源的優勢，將電子商務與地方文化、旅游業和健康養生等產業有效融合，形成全新的電子商務發展業態，凸顯廣西鮮明的鄉土民情。如將武宣縣建設為電子商務進農村的綜合示范縣，探索“電商+旅游”的新路徑，設計“仙城禮遇”公共品牌、系列產品和全域旅游項目，形成吸引力較強的電子商務旅游一體化產業鏈，促進當地經濟的蓬勃發展。

3.4 開展農村電商專業人才培養工作，助力農村電商的持續發展

要構建科學的電商專業人才培養模式，通過“內培+外引”的方式，打造出一批專業能力強、綜合素質高的電商專業人才。1）加大對農村電商專業人才培養的資金支持力度，支持院校開展科研工作，并加強農村電子商務企業與院校間的合作，共享優質育人資源，協同開展人才培養工作。政府要引導企業融入院校專業教學中，設置專項電商專業課程，使人才擁有扎實的電商運營及管理知識，并聯合院校設置實訓基地，或為人才提供更多的實習機會，鍛煉人才的實際操作能力，增強人才的專業綜合能力。2）政府也要制定針對性的優惠政策，設置一系列的農村電商發展項目，吸引畢業生為農村電子商務產業發展做貢獻，免費舉辦電商業務技能培訓活動，不斷壯大農村電商專業人才隊伍。

4 結語

在“雙循環”新發展格局下，加快廣西農村電子商務發展不僅是促進農村經濟發展、實現鄉村振興的有效路徑，同時也是健全國內開放型經濟發展體系，激發國內消費潛力的根本需求。對此，廣西要結合農村電商發展現狀，切實解決電子商務服務農村創新發展中的問題，采取強化農村電商政策指導、普及電子商務理念、完善農村電子商務基礎設施建設、打造特色化廣西農產品品牌、開展農村電子商務專業人才培養工作等策略，對農村電子商務產業結構進行完善，推動廣西農村電子商務的健康持續發展，為“雙循環”新發展格局的形成貢獻廣西力量。

參考文獻：

[1] 王捷，陳少暉.國內國際雙循環新發展格局研究：綜述與展望[J].財會月刊，2022（10）：154-160.

[2] 孔隴，趙福昕.雙循環新發展格局背景下農村電子商務發展研究：以河南汝陽縣為例[J].武漢商學院學報，2022，36（5）：28-34.

[3] 王薔馨，蘇昕.“數商興農”背景下數字經濟賦能農村經濟發展路徑探索[J].商業經濟研究，2023（11）：86-89.

[4] 崔藝蘅，夏子欣，徐藝嘉，等.“雙碳”背景下農村電商平臺綠色物流提升路徑研究：基于PDCA循環模型分析[J].物流工程與管理，2023，45（4）：

36-38.

[5] 錢奕儒.鄉村振興戰略背景下“鄉村旅游+農村電商”融合發展路徑研究：以溫州市鹿城區藤橋鎮為例[J].山西農經，2023（7）：111-113.

（責任編輯：張春雨）