從奉獻到振興
——北大荒精神信息可視化設計

李鑫力 趙光澤 東北林業大學家居與藝術設計學院

0 前言

黨的十八大以來，習近平總書記反復強調要讓紅色精神放射出新的時代光芒。繼承紅色基因，弘揚紅色精神，傳承紅色文化的支撐點在于對歷史和現實的深刻“認知”。讀史方能明志，明志才能貢獻。根植于文化、藝術與科技交融的新時代，“讀”不再僅僅局限于文字和紙面，現代社會需要更直觀、更有效的信息呈現方式。信息設計呈現出視覺、聽覺和觸覺等多元化表現形式，展現以圖表、圖像和交互為主的設計特征。北大荒精神信息可視化設計嘗試用圖形化語言和直觀性圖像，超越文字界限，展現北大荒人民奉獻精神，講好北大荒鄉村振興故事，推動紅色文化的創造性轉化和創新性發展。

1 從北大荒精神到北大荒思維

荒火映黑土，鐵犁卷泥浪；昔日北大荒，今朝大糧倉。一代代北大荒人用青春、汗水和生命鑄就了“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”的北大荒精神，譜寫出人類拓荒史上從未有過的輝煌史詩。北大荒精神展現了北大荒人戰天斗地，捍衛國家糧食安全的經驗智慧與紅色情懷。作為中國共產黨精神譜系的重要組成部分，北大荒精神以極大的開放性和時代性，相伴于中國革命、建設和改革的整個歷程。在北大荒人繼往開來、接續奮斗、再創輝煌的新歷史征程中，北大荒精神已經投射為北大荒思維，深深植入北大荒人民的血脈?！叭笠缓侥浮睉鹇阅繕?，綠色智慧廚房，萬畝無人農場都是北大荒精神新時代的寫照。北大荒鄉村振興仍然要以北大荒精神作為激勵，用北大荒思維進行武裝，不斷續寫中國農業現代化道路的新篇章。

2 信息可視化設計理論與實踐

2.1 信息設計與信息圖形設計

斯坦福大學Robert E.Horn 把信息設計（Information Design）定義為“人們能夠有效地用于信息處理的藝術與科學”[1]。信息設計研究如何把有效信息按照一定的邏輯思維和美學法則展現出來，讓信息以合理的方式傳播，讓復雜難懂的數據易于理解?；贒IKW（Data、Information、Knowledge、Wisdom）模式，信息設計師將數據提煉為信息，信息轉換為知識，知識轉變為智慧。信息圖形設計（Infographics）作為信息設計的一個重要部分，是用圖形、符號、色彩、文字等視覺化的方式展示數據，傳遞信息，揭示事物（事件）內在邏輯，幫助受眾理解復雜數據和信息[2]。因此，信息圖形設計也被稱為信息可視化或者數據可視化設計。其首要和終極目的是作為一種工具協助人們的眼睛和大腦發掘現象背后隱藏的信息。

2.2 報紙和社會機構信息可視化設計實踐

信息圖表與數據可視化作為一種信息交流工具已逐步通過傳播媒介進入大眾視野。2009 年開始，英國《衛報》《泰晤士報》以及美國《紐約時報》等主流媒體推出新聞可視化作品，內容涉及政治、經濟、社會、體育和娛樂等領域[3]。首先其針對新聞選題收集、過濾、分析數據，然后通過圖表、地圖或交互圖等形式進行數據可視化轉化，從而完成新聞視覺化敘事過程。隨后，各大新聞媒體以及社會機構紛紛發表數據可視化作品。2013 年，國內門戶網站也開始創建信息圖表專欄，如新浪的《圖解天下》、搜狐的《數字之道》、財新網的《數字說》和澎湃新聞的《美數課》?！赌戏蕉际袌蟆贰缎轮芸贰犊刺煜隆返葓蠹埡推诳渤３＿\用數據可視化工具傳遞信息。但是信息圖表與數據可視化作為信息交流工具的傳播范圍和影響力仍然十分微弱，大多數重要信息仍舊隱藏在冗長的文字和大量的數據中。

3 北大荒精神信息可視化設計

2021 年12 月10 日，第一財經官方賬號發布“誰在為國種地？黑龍江連續11 年居首，這七省份產糧占全國一半”專題報道。文章報道了很多關鍵數據。如2021 年全國糧食總產量68 285 萬噸。其中，東北三省及內蒙古合計18 285.9 萬噸，占26.78%；黑龍江省占11.5%，糧食產量連續11年位居全國第一。但全文配圖僅用表格的形式展現了2021年中國13個糧食主產區糧食產量這一項數據，見表1。圖表設計未能體現多元化信息，數據分析能力不足，可視化形式單一，受眾互動性不強。但鄉村振興戰略背景下東北農業農村振興與北大荒精神可視化是極具價值的傳播內容。

表1 2021年中國13個糧食主產區糧食產量

3.1 確定主題和數據來源

誰在為國種糧？這是一個太容易被人忽視的議題。在物質生活豐盈富足的今天，很少有人再去關注“飯碗”的問題。一代代北大荒人用樸素的認知和勤勞的雙手耕作在這片土地上，踐行北大荒精神，堅決當好維護國家糧食安全的“壓艙石”。北大荒精神信息可視化設計通過可視化手段展現北大荒作為國家糧食安全“壓艙石”的具體數據，傳遞北大荒精神，傳達“誰在為國種糧？”這一主題。主要數據來源于（1）《黑龍江墾區統計年鑒1994-2021》中北大荒集團各分公司主要農作物產品產量，見表2；（2）《國家統計年鑒2012-2021》中國家主要農作物產品產量。

表2 2021年北大荒集團各分公司主要農作物產品產量

3.2 提取和組織信息

形式與功能的關系是雙向的，技術實體的形式必須依賴于其輔助完成的任務[4]。因此，首先要確定北大荒精神信息可視化設計的任務，其次，依據具體任務提取和組織相關信息。（1）圖表必須展示一些參數：北大荒集團各分公司農場數量、各分公司主要農作物產品產量、全國13 個糧食主產區糧食產量；（2）圖表可以進行比較：各分公司主要糧食產量比較，三大主要農作物產品產量比較，各省份糧食產量比較，2012-2021年各省份11年間的糧食產量比較；（3）圖表根據變量和比較條件組織信息：各分公司糧食產量和各省份糧食產量進行由高到低的組織排列；（4）圖表能夠傳達北大荒特征與北大荒精神：世界三大黑土帶分布，北大荒農機器具更迭，各分公司主要糧食產量。

3.3 設計視覺模型并定義邏輯結構

農場是時代的產物，更是精神的象征。三代北大荒人默默根植于這片黑土，黑龍江墾區已擁有9個分公司，113 個大型農牧場，2 000 多個企業，3 560 萬畝耕地，177.8萬人口。水稻、玉米和大豆是黑龍江墾區種植的三大主要農作物。黑龍江墾區糧食產量從2012年起已連續12年位居全國榜首。圍繞農場和農作物具體類型和數量展開視覺模型設計，具體呈現為農場與主要農作物產品產量矩陣，見圖1。

圖1 誰再為國中糧—北大荒精神信息可視化設計

信息敘事邏輯架構是根據信息的屬性，將碎片化的信息以合理的方式進行組織。常見的信息圖形設計的敘事邏輯結構分為時序性、空間關系性、推導性、系統組織性和關聯性等[5]。北大荒精神敘事邏輯架構采用關聯性結構為主導，主要描述2021 年北大荒各農場主要農作物產品產量之間的關系。

3.4 細節深化設計

北大荒精神信息可視化設計力求用科學與藝術融合的視覺語言呈現大量數據背后所蘊含的北大荒人文與歷史，精神與情感。（1）溫暖的文字和色彩：具有人文特征的華文楷體、微軟雅黑與象征豐收和希望的金黃和藍綠色調；（2）理性和感性圖形圖像雙重呈現：坐標、圓形、方形、不規則四邊形、直線、虛線等理性幾何圖形以及人拉犁、馬拉播種機、拖拉機牽引大犁、衛星定位智慧農場等感性具象圖形；（3）文字、數字、圖像、圖表結合：標題和具體說明文字、主要農作物產品產量數字、世界三大黑土帶及北大荒農機器具更迭圖像、全國13個糧食主產區糧食產量圖表、各分公司主要農作物產品產量圖表；（4）版式布局主次分明：各分公司主要農作物產品產量圖表作為主要信息位于版面主體位置。世界三大黑土帶、北大荒農機器具更迭以及全國13個糧食主產區糧食產量圖表作為輔助信息，位于版面次要位置。

4 結束語

心有所信，方能行遠。北大荒精神信息可視化設計用科學與藝術融合的視覺語言展現大量數據背后北大荒人民的質樸奉獻與北大荒精神的可歌可泣?！耙扬埻肜卫味嗽谧约菏种小?，“手中有糧，心里不慌”。中國糧食安全的底氣來自高瞻遠矚的頂層設計，來自大國重器之下的機械實力，來自袁隆平、徐一戎們的潛心研究，來自那些獻出青春和生命的英雄們，更來自一代又一代默默堅守著土地的農民。希望更多人支持北大荒，傳遞北大荒精神，助力北大荒鄉村振興。