探索全媒體時代的融合發展與社會責任踐行之路

文_王苗 石磊

面對“互聯網+”的浪潮和全媒體時代的到來，浙江衛視的融合發展之路既是浙江“兩個先行”實踐大局下主流媒體的生動實踐，也是廣電媒體緊抓窗口機遇謀發展的真實寫照。浙江衛視認真貫徹落實中央和省委部署要求，履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，主動順應媒體融合變革，謀定“融合重塑、創新實干，以傳播力先行推進高質量發展”戰略目標，聚力黨媒主業核心，打造新時代文化傳播高地。2014年年初，中宣部確定了包括浙江衛視在內的11家新聞機構為首批媒體履行社會責任試點單位。如今，浙江衛視已連續十年參加媒體社會責任報告的發布。在“新聞立臺、文化強臺、融合用臺”一體推進的新傳播格局中，浙江衛視積極踐行媒體社會責任和社會義務，探索提升履行社會責任的能力，努力為廣電媒體提供浙江范本。

一、新聞報道融媒傳播 彰顯新擔當

浙江衛視秉持浙江“中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地”的政治自覺，把“新聞立臺，導向為魂”貫穿工作全程，做好“八八戰略”再深化、長三角區域一體化、打造“重要窗口”、爭創社會主義現代化先行省、高質量發展建設共同富裕示范區、推進數字化改革等主題主線融媒宣傳工作。緊扣新中國成立70周年、建黨百年、黨的二十大等重大節點，推出一系列重大主題報道、理論宣講節目和融媒傳播產品。如《牢記總書記囑托·春天的回響》《習近平科學的思維方法在浙江的探索與實踐》等重大理論宣傳和實踐報道。濃墨重彩做好慶祝建黨百年宣傳，推出大型采訪活動——百年紅船新航程“重要窗口”新使命、融媒體新聞行動“夢開始的地方”。高質量做好黨的二十大報道，推出《奮進新征程建功新時代》《足跡·親歷者說》《非凡十年》等16檔欄目，深入解讀報告內容，及時反映社會各界對大會的熱烈反響。時代主題大片《我們的新時代》成為破圈傳播的現象級作品，斬獲全網熱搜133個，微博話題閱讀量高達3.5億。

《今日聚焦》是浙江衛視重點打造的輿論監督品牌欄目，圍繞浙江省委省政府重點工作，已制作播出有關治水拆違、基層減負、消防隱患和安全生產等相關領域的輿論監督報道1600余篇。通過主動發現問題，回應群眾關切，促進工作落實落地。此外，根據欄目的自身特色，還走出一條建設性輿論監督報道融媒傳播之路?！督袢站劢埂吠瞥鲂旅襟w產品“聚焦Vlog—主播帶你回頭看”，圍繞“垃圾山不見了”“臟臭河水變清了”“臟亂地塊變臉了”等主題，通過欄目主播打卡過往報道點位，展現這些曾經的“問題點”今昔對比的強烈變化，借助網絡途徑，實例展示欄目“用新聞的力量推動進步”的宗旨。

二、品牌欄目承擔社會服務責任 體現人文關懷

《浙江新聞聯播》《周末面孔》《今日評說》等欄目利用品牌資源，積極融入公益服務理念，用民生視角尋求有影響、有溫度的節目表達。這幾年，《新聞深一度》推出一批關注留守兒童、老年群體、困難群眾等弱勢群體的選題報道；《浙江新聞聯播》推出《非凡“浙”十年》由點及面，一覽山海城鄉新面貌；《愛心浙江》播出17年保障殘障群體的實情需求；《周末面孔》主推社會榜樣報道，展現普通人的成長歷程。

——突發事件應急響應，數字賦能提供權威信息穩人心。疫情期間，浙江衛視依托中國藍融媒體中心運作機制，聯動中國藍新聞APP、中國藍新聞公眾號以及浙江衛視微博、抖音、快手等新媒體平臺，將疫情信息、聯防聯動、科普辟謠等及時、快速同步在移動端小屏傳播。身處沿海臺風高發地區，浙江衛視對防臺抗臺工作也在升級“利器”。2022年臺風“軒嵐諾”的報道，首次借助浙江廣播電視集團數字化改革成果“新聞大腦”之“正在現場”應用子場景，有機結合臺風路線重點位置的幾十路跟蹤記者，實現高效、長時的實時互動，并可及時、便捷創制各類防臺抗臺融媒產品，臺風“軒嵐諾”全網抗臺報道總播放量超5000萬。

——娛樂綜藝觀照社會生活，多屏共振融合富民?！侗寂馨伞芬巡コ鍪旯彩患?，節目也一直用行動踐行公益力量?！侗寂馨伞窂淖畛醯木栀涹w育物資和閱讀資源，發展到鄉村振興、精準扶貧的長線公益計劃。在最新一季《奔跑吧》中，節目大屏打造自帶網感的“火焰山甄選直播間”環節內容，小屏創意設置新疆葡萄帶貨公益直播，微博平臺話題閱讀量達7554.4萬，抖音平臺搶占鮮葡萄類目第一名，公益傳播助力農產品銷量。

三、優秀文化節目立足浙江 彰顯文化自信

歷年來，浙江衛視在文化類節目上深耕浙江資源特色，發掘具有全國傳播影響力的文化名家、重磅題材、熱點話題，提升節目的格局視野、內容高度和時機時效，用時代化、年輕化的語態節奏創新升級文化節目。原創文旅節目《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》及《星空朗讀〈還有詩和遠方·詩畫浙江篇〉》晚會，緊扣省域品牌，以“探索浙江詩路文化，發現浙江文化之美”為主旨，用文化產品破題文旅融合?！吨袊寐曇簟吩絼√貏e季讓百年越劇的古典韻味在“好聲音”的舞臺上唱響，以“年輕味”“人情味”為地方劇種等傳統藝術與時代同頻共振打開舞臺。新推“中國心”系列人文新作《妙墨中國心》《丹青中國心》《戲劇中國心》以及在研發中的《金石中國心》，都將用更年輕的語態去講好中國傳統文化故事，詮釋“中國心”。節目IP衍生活動“丹青開放麥”路演吸引市民駐足讀畫、“西湖天幕”打卡活動線上線下跨屏傳播、“宋韻金輝”云看展打造“永不落幕”的在線展覽。

我們推出的節目矩陣強調探索“浙派”美學追求，注重當代表達。浙江衛視近年來先后創制播出《風雅錢塘》《西湖》《江南》《藝術：北緯三十度》《中國村落》《東向大?！贰段縻鲇∩纭贰洞筮\河》《紅船》《26縣紀事》《萬年上山》等一批如浙江特色標桿紀錄片精品。這些紀錄片聚力文化內核，突出傳統文化的新媒體表達和新時代內涵，力求將傳統紀錄片的小眾傳播拓展為讓更多民眾喜聞樂見的當代傳播?！段縻鲇∩纭分谱鬟^程中大量采用新媒體影像技術，通過虛擬與現實的結合，營造沉浸式場景，實現觀眾與歷史的直接對話；《盛世修典》創制了一批《千年前的畫家好調皮，名款竟落在樹叢里》等輕松活潑且符合互聯網傳播規律的短視頻作品，極大吸引網民眼球；《萬年上山》設置#浙江天路是如何鋪就的#和#現實版愚公移山#等微博話題，激發了新一代年輕受眾的關注；《26縣紀事》中的故事《大型玩錘子現場——削峰填谷建機場》成為破圈爆款短視頻，首日全網播放量突破2300萬次。

四、依托“一體兩翼”堅定不移推進傳播創新

堅持新聞立臺之本和文化強臺之基，浙江衛視推進新聞與文化同頻共振的“一體兩翼”平臺建設，改革新聞話語體系，積極搶抓國內國際熱點，通過直播報道和深度評論等擴大影響力。今年開年即推出《浙商大佬開年說》《聯播連連看》《聯盟大直播》3組融媒產品。在亞運倒計時100天之際，聯動“全國熱點新聞直播聯盟”，持續輸出精品內容，全網觀看量突破3億。

根據省委宣傳部“以浙江廣電集團為基礎，打造全國一流的重大文化傳播平臺”的部署要求，加快構建內容傳播新生態，主動塑造文化宣傳新格局，今年4月18日成功上線重大文化傳播平臺核心載體Z視介，至此，浙江廣電集團形成了浙江衛視、中國藍新聞和Z視介“一體兩翼”的中國藍新平臺結構。從大屏到互聯網多屏一體運營，開啟了重塑衛視、重塑頻道的改革進程。Z視介堅定“視聽新物種、文化新平臺”目標定位，努力建設提升傳播實力的互聯網流量平臺，初步形成5大部落、16個頻道以及直播、活動等為主體的平臺架構。上線日，Z視介圍繞浙江省博物館搬遷，聯動鏈主單位教育科技、新藍網、音樂調頻搭建直播組，創意策劃《國寶搬家記》直播活動，打造“近千萬網友共同圍觀國寶搬家”的盛況，#看國寶搬家愿國寶回家##浙江萬年歷史竟藏在一粒米中##真實的十里紅妝是什么樣的#登上熱搜榜，同時在線360萬人次觀看，話題閱讀破4000萬。目前，Z視介也已實現與浙江省文旅廳的數字化應用平臺“浙里文化圈”深度互融，在活動直播、內容共享、傳播拓展等方面全線鏈接；特別打通了與國家版本館的鏈接，上線版本館門票預約窗口；同時與中國美院、浙江音樂學院、西湖大學打通合作鏈路，讓“大腦花園”“周末音樂會”“西湖講堂”等優質內容被更廣泛傳播。

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年、改革開放45周年，是“八八戰略”實施20周年，也是浙江廣電集團深化媒體融合改革、打造省級重大文化傳播平臺并力求取得重大影響的決戰之年。浙江衛視將忠實踐行習近平新時代中國特色社會主義思想，以傳播力先行推進高質量發展，在譜寫中國式現代化浙江篇章的時代征程中，當好新聞主力軍，爭做輿論排頭兵。