淺析融媒體時代播音主持人角色的轉變和升級

許家樂

隨著互聯網技術的飛速發展，與之相關聯的各類通信技術也在持續改進與升級。技術的迭代打破了傳統媒體的限制，同時也引發了強大的生產力。新的技術讓受眾獲取新聞內容的方式更加豐富多元，也改變了傳播的方式。在此背景下，傳統媒體行業正逐漸步入一個新的階段——融媒體時代。

而融媒體時代的到來也使得播音主持人的工作內容和工作性質都發生了巨大的轉變。在媒體融合背景下，播音主持人只有通過不斷地學習以及對新賽道的探索，才能使傳統媒體行業適應融媒體時代的發展。因此，轉變和提升播音主持人角色已成為當務之急。本文以傳統廣播電視節目主持人作為單獨的研究對象，對播音主持人在媒體融合時代的角色轉型和升級以及如何將傳統優勢轉化為新的動力進行探討，以期為相關工作者提供參考。

傳統媒體到新媒體的轉變，是從單向傳播到雙向互動，從單一元素到復合元素，從準時發布到隨時發布，從精英傳播到大眾傳播的轉變。新媒體小型化、彈性化、個性化、便利化，以及擴張性、成本低、速度快的優點是傳統媒體不具有的，甚至傳統媒體的產品也會被收錄到互聯網里，能夠隨時獲取?？梢哉f，當下移動互聯網成為了信息傳播的主渠道。

在這些變化中，作為傳統媒體的播音主持人能否適時地調整自己的角色，升級“傳聲筒”的角色，同時將原有的經驗、做法、思維用在新的融媒體業務領域，就成了一個至關重要的問題。

媒體融合時期播音主持人的角色轉型與發展

外在因素

在傳統的廣播電視媒體中，播音主持人對于受眾來說，有著十分重要的作用，具有很強的社會影響力。廣播電視節目的播音主持人也必須擁有很高的職業素養和業務能力。而隨著新媒體的發展，網絡主播開始大行其道，吸引流量，這對傳統的廣播電視節目播音主持人也產生了一定的沖擊，“受眾變少”“節目無人問津”也成了很多主持人最頭痛的問題。如今，市場競爭日趨加劇，原有的節目主持經驗、做法和思維也越發跟不上時代發展的步伐。

意識形態

在傳統媒體中，播音主持人的工作方法和思維模式較為單一，對于不同地區但相同類型的廣播電視節目，模式和風格有著非常高的相似性，甚至不同類型的電視節目主持人的風格也有著許多類似之處。原因有很多種，比如容錯機制不足、不敢冒險、不敢創新、思維僵化等，又或者是主觀能動性不足，被“干得好也就掙這么多錢”“交代下來的任務差不多就行”“多做多錯，少做少錯”這樣的想法淹沒。當然也有一些人，有著非凡的見識和能力，但又缺少付諸實踐的動力和破釜沉舟的勇氣。這些想法成為了媒體融合時代的絆腳石，不去抓住新媒體時代賦予的新機遇而故步自封，就不可避免地被時代淘汰。廣播電視播音主持人要想跟上時代的發展，就需要徹底改變這種原有的意識形態。

創新發展

在媒體融合的背景下，廣播電視播音主持人必須緊跟時代步伐，加強創新思考，適應發展趨勢。就當前的電視傳媒發展狀況而言，創意不足是一大劣勢。比如，傳統的電視媒體對新媒體、新傳播、新媒介、新生態缺乏了解，仍然使用傳統媒體的思維和觀念。雖然涉足短視頻領域，但仍然局限在宣傳方面，以占領輿論陣地為主要訴求，缺少貼近受眾生活的內容，無法進入商業范疇。這對播音主持人的自身發展和傳統媒體轉型都是不利的。自媒體時代，大眾獲得資訊的方式越來越多，百花齊放的媒體平臺擁有很高的創新性，為大眾提供豐富的、有創意的內容，引發大眾的興趣。在此情況下，播音主持人要想順應時代的潮流，就需要盡快加強自身的思維創新。

媒體融合環境下播音主持人面臨的新機會

新媒體時代不僅為新聞傳播提供了便利條件，更為傳統媒體注入了生機。由于新技術的出現，使得傳統的媒體也能夠得到新的發展，播音主持人也在不斷地探索著新的工作模式。

主持形式的多樣性

傳媒新時代的發展具有兩個特點，一是互聯網的普遍化，二是新媒體的萌芽。隨著各種新型媒體的不斷涌現，這些媒體之間也出現了一種互相交融的發展趨勢。隨著時間的推移，新傳播渠道帶來的大量過剩的信息也讓人們更加愿意從信任的渠道獲取信息。播音主持人在語言表達、職業素養、專業能力、公信力上的優勢就展現了出來。在傳媒大整合的背景下，通過新媒體傳播技術，播音主持人的主持方式發生了轉變。播音主持人利用新媒體平臺，在傳播信息的同時獲取信息，勇于打破傳統思路、擁抱改變，把變化融入到節目的創作中，進而形成更加具有創新特點的內容。把追求品質、專業素養、經驗豐富的優勢充分發揮出來，讓新的傳播方式為我所用，將新的技術轉換為新的動力。

提高了在項目內部和外部與受眾的交互

新媒體時代，受眾參與互動的氛圍很濃，這填補了長久以來受眾與傳統媒體缺乏交流的空白。在傳統媒體時代，信息是單向傳播的，反饋渠道窄。隨著新媒體時代的到來，這個現象發生了翻天覆地的變化，播音主持人與受眾的交流變得更加頻繁，隔閡減弱，距離拉近。傳統節目轉變為內容產品、服務產品、關系產品。媒體融合改革的黃金時代也提供了一個全新的平臺，播音主持人要利用這個新平臺抓住機遇、施展才華，完成屬于自己的使命和夢想。

確立自身角色，主持方式的革新

新媒體時代，作為受眾心目中的固有形象，廣播電視節目的播音主持人也在努力地打造屬于自己的個人形象和主持風格，每個人都要找到一種與自己相匹配的、無可取代的、獨一無二的主持風格。新媒體打破了地域的限制，受眾可以隨時隨地看到自己喜愛的電視節目，因此，播音主持人的競爭也變得更加激烈。播音主持人和優秀網絡主播們同場競技，他們精力充沛、思想超前、銳意進取、個性鮮明，能夠認識到自身的優勢與短板，激發干事創業的激情，確立自身的定位，摒棄傳統媒體思維和觀念的局限，對頂層設計、戰略布局給予高度的重視。

加快播音主持人的角色變化

在傳統的節目中，播音主持人的核心地位是毋庸置疑的，播音主持人水平直接影響著節目的質量，對節目有沒有深刻的理解，能不能把握節目的核心內容是極為重要的。許多節目在策劃的時候，都會讓播音主持人親自上陣，利用新媒體技術平臺，從精細化和體系化兩方面提升業務水平，發揮傳統媒體的公信力優勢以及區域媒體的本土優勢，從而進一步提高節目的質量。在媒體融合的過程中，轉變角色定位，從“大而全”轉變為“小而美”，全面提升播音主持人的綜合素質。

融媒體時代播音主持人角色升級的策略

在移動優先戰略加持下，傳統媒體向“準、新、微、快”的新媒體時代發展。播音主持人也開始加入到新媒體的行列中，逐漸開始在平臺開設賬號發布內容，或在單位自己開發的APP上發布內容，或為媒體、政府和企業提供視頻內容服務。從觀望、基本不涉足或僅起到點綴作用的工作內容，轉變到只傳播不運營的階段，再轉變為積極探索短視頻盈利的階段，直到目前作為新媒體產業進行經營的階段。

堅持新聞媒介守護者的職責

新媒體時代，各類欄目層出不窮，節目中不斷涌現“新點子”來吸引受眾的注意力。一種類型的節目一火，很快就會有很多類似的節目，競爭也會越來越激烈。要在激烈的市場中勝出，就需要在新的、獨特的內容和創造性上下功夫。在這個探索中，就有可能帶來消極的后果。播音主持人要具備絕對的政治素養和清晰的輿論思維導向，在從事大眾傳播工作中，擔負著重大的責任，始終以傳遞正能量、引導正確的社會價值取向作為自己的任務中最主要的一環。打開媒體融合的大門有兩個重要標志，一是強大的傳播力，能夠守住輿論陣地；二是強大的競爭力，勇于創新，努力拓寬自己的專業領域，這兩點也是打開這扇門的鑰匙。

積極應對突發事件，不斷提升自身的業務素質

媒體融合發展趨勢是多樣化的，人們獲得資訊的途徑和方法也變得更為多元化。在媒體融合時代，如何更好地融入到新的工作中去，就必須要加強對融媒體的認識和了解，熟練地運用與融媒體有關的技術和理論，并持續提升自己的業務水平和應對突發事件的能力。面對任何意外，要鎮定自若，維持充滿活力的狀態，并要有一個樂觀、積極的工作心態，要能夠對獲取的信息進行及時的掌握，從而保證主持節目能夠成功地進行下去。另外，在融媒體的背景下，廣播電視節目的“權威引導”作用在電視節目中得到了充分的體現。在大量使用新媒介的同時，不少媒介中也存在一些帶有誤導性的消息，比如“標題黨”或與其所傳播的內容相悖，來博取公眾注意力。針對這一亂象，播音主持人應增強自己的社會責任感，發揮好自己的引領功能，認真篩選獲取的信息就顯得尤為重要，為受眾帶來更多的真實的、有價值的節目，能夠更好地傳遞出更多的正能量，對輿論進行更好的引導，為大眾指明更好的思想方向，從而贏得大眾的信賴，提升社會影響力和公信力。

增強與受眾的交流，塑造一個好的公眾形象

廣播電視節目的播音主持人擁有著傳統媒體“光環”的加持，讓人產生一種難以企及的錯覺。但在融媒體的背景下，各類新媒介層出不窮，并與常規媒介相結合，弱化了傳統廣播電視節目的播音主持人角色。隨著資訊傳播的日趨多樣化，越來越多的人會選擇積極地去獲取他們所需要的資訊，并且能夠與資訊傳播者展開交流溝通，因此各類網絡主播也會得到更多的關注度。廣播電視節目的播音主持人要對媒體發展方向有清醒的認知，要充分重視受眾的主體性，要對受眾的積極求知心理有一個客觀的看法，要與受眾進行有效的溝通，以更好地理解受眾的心理狀態。要積極地與大眾進行交流，掌握大眾的需要與偏好，不斷地在節目形式上進行革新，以適應大眾對節目內容的多元化要求。要充分運用各種先進的媒體手段，加大與受眾的交流力度。播音主持人要充分運用線上、線下的溝通方式，在直播平臺和網上與受眾展開互動，接受受眾提出的寶貴的意見和建議，并對受眾的反饋表達感激之情，在與受眾持續的溝通與交流中，改善與受眾的關系。

運用互聯網語言展示播音主持人的個性特色

隨著新媒體時代的到來以及媒體融合的快速發展，大眾對互聯網的使用也越來越普遍。然而，由于互聯網的雙重性質，在運用互聯網語言的時候，要與受眾的生活相結合，并將新時期人們對工作和生活的樂觀精神表現出來。播音主持人要深刻認識網絡新媒體的特點，運用互聯網的特點，傳播積極向上的資訊。在電視新聞中運用新媒體傳播平臺，既可以激發受眾的參與熱情，又可以凸顯播音主持人的個人魅力，使受眾對其產生更多的好感。

節目主持表現方式上進行創新，體現主持特色

隨著融媒體時代的來臨，各個廣播電視臺都在努力建設能夠與受眾進行即時互動和溝通的融媒體以滿足新時期的需要，使自己在新的賽道中獨樹一幟。而播音主持人是電臺和電視臺的重要人物，必須運用創造性的思想，與受眾的特征和需求相聯系，創作出符合受眾口味的個性化節目，從而更好地適應現代社會對電視節目的要求。在進行節目創新的時候，播音主持人要主動參與新技術的運用，對節目的內容進行創新，使用網絡語言，參與即時互動，讓節目的內容變得更加多元化。還應該對欄目的語言內容進行主動的革新，為受眾帶來更多的、有趣的情境，充分運用數字信息平臺，對節目的形式進行調整，從而更好地讓受眾滿意。

媒體融合時代的來臨，給整個廣播電視事業的發展都造成了很大的影響。播音主持人也面臨著越來越多維的、交互的、更為活躍的主持方式變化，需要突破傳統廣播電視播音主持人的固有觀念，打造屬于自己特有的主持方式，提高自身的業務素質，以網絡新媒體技術為切入點，以發展的視野來審視自身的事業及產業趨勢，找準自身的發展方向，做好新聞媒體的傳播者，打造出深受受眾喜愛的主持風格。簡而言之，要促進廣播電視節目的可持續發展，播音主持人就必須加強對新媒體的認識，不斷地進行思想觀念的創新，運用各種資訊科技，提升自己的整體素質和角色定位，加快播音主持人的角色轉變和轉型發展。