有必要跟“標題刺客”較較真

“莫言對余華放狠話”“張藝謀老師逝世”……最近網上不少爆款新聞，初看標題十分吸睛，可仔細一瞧不是胡扯就是故意缺字。有網友自嘲，“這年頭誰還沒被標題黨騙過！”

放眼各大社交媒體、門戶網站，新聞標題似乎是越來越難懂了。強蹭熱度，非要把名人明星往標題里堆，還要點綴些緋聞八卦；故弄玄虛，刻意模糊關鍵信息，“突然官宣”“重大發布”后便戛然而止；斷章取義，本來原文沒那個意思，也得強行曲解一番制造沖突……怎么刺激怎么改、怎么驚悚怎么來，仿佛不用點套路就不會起題了。

標題濃縮內容精華、點明全文主旨，在吸引讀者方面作用不可替代。如今，新聞的發布源多了、轉發站多了，信息嚴重過剩，在標題上“整活兒”也成了某種剛需。特別是在火熱的網絡傳播市場，某些自媒體內容產出能力有限，又高度依賴流量變現的商業模式。于是，“點開全靠標題、轉發才靠內容”逐漸成了行業規律。

也許有人會說，文字游戲而已，無非就是耽誤點時間、浪費點感情，何必較真？然而這真是小事嗎？首先這些有噱頭、沒營養的東西侵犯了讀者正常獲取信息的權益，更嚴重的是這種風氣導致內容生產者的心越來越浮，一些從業者已不滿足于在字面語法上賣關子。他們深諳社會情緒、傳播之道，熱衷用個把字詞挑動情緒、販賣焦慮?？善谶@個淺閱讀時代，真就有人只讀標題、不過腦子，看到只言片語就開始“另類解讀”，甚至在評論區展開罵戰。

對各種有違公序良俗的標題，網友讀者聲討過，相關部門也懲戒過。但從現實來看，消息發布主體五花八門，擦邊違規的方式又太多，真要杜絕其實并不容易。能否從平臺入手，在信息抓取、推送流程上堵住出口，或許值得繼續探索。

當然，普通網民在經歷過多次被刺、中招后，也不妨長長記性、讀讀內容，別再稀里糊涂做了垃圾信息的二傳手。（據北京日報客戶端9.26）