傳統文化短視頻的符號表意與價值內蘊探討

張文昕 王艷燕

摘 要：研究發現，新媒體時代傳統文化短視頻通過視頻、音頻和文字符號的運用，傳達了豐富的文化信息。同時，這些短視頻還承載著文化傳承、文化教育和文化創新的重要價值內蘊。對符號表意與價值內蘊的概念進行論述，分析新媒體時代傳統文化短視頻的符號表意及價值內蘊，以期加深人們對新媒體時代傳統文化短視頻的理解與認識，為傳統文化的傳播提供助力。

關鍵詞：傳統文化；短視頻；符號表意；價值內蘊

注：本文系專項課題“人與自然和諧共生的現代化研究”（2023MYZ018）研究成果。

與傳統媒體不同，新媒體通過互聯網技術，使用戶能夠主動參與信息的生成、傳播和互動，實現了信息的雙向流動。這種互動性不僅提高了用戶的參與度，也優化了信息的傳播效果。傳統媒體通常以長篇大論的形式呈現信息，而新媒體更注重將信息進行分割和精簡，使其更符合用戶的快速閱讀習慣和信息獲取需求。隨著新媒體的興起，傳統文化在現代社會中獲得了新的傳播與表達方式。短視頻作為新媒體時代的一種重要傳播形式，通過短小精悍的內容和先進的技術手段，成為傳統文化傳播的有效途徑。本文旨在探討新媒體時代傳統文化短視頻的符號表意與價值內蘊，以期加深對新媒體時代傳統文化短視頻的理解與認識。

一、基于傳統文化短視頻的符號表意與

價值內蘊概念

（一）符號表意概念

在新媒體時代，短視頻已成為人們獲取信息和娛樂的重要途徑。然而，與傳統文化相比，短視頻在符號表意上存在一些不同之處[1]。傳統文化注重的是文化的深度和內涵，而短視頻則更注重傳播內容的形式和節奏。這種差異導致新媒體時代傳統文化短視頻的符號表意有所變化。傳統文化短視頻通過采用各種視覺、音頻和文字元素來傳達符號意義。傳統文化中的符號是經過長時間沉淀和傳承的，蘊含著豐富的文化內涵，而在短視頻中，符號的表達更加直接和簡潔。在時間有限的情況下，短視頻用盡可能簡潔的方式傳達符號的意義，并通過畫面的快速切換和音樂的節奏感迅速引起用戶的共鳴和興趣。

（二）價值內蘊概念

傳統文化短視頻是一種新興的媒體形式，通過簡潔生動的方式，將傳統文化精華呈現給廣大用戶。其價值內蘊不僅包含了對傳統文化的傳承和宣傳，更蘊含了對人們情感需求的滿足和精神追求的引導[2]。傳統文化短視頻具有傳承和宣傳傳統文化的重要作用。隨著現代社會的發展，傳統文化逐漸淡出人們的生活，而短視頻作為一種新的傳媒工具，能夠將傳統文化以生動有趣的方式呈現給用戶，從而激起用戶對傳統文化的興趣和關注。通過短視頻的形式，更多的人可以了解和學習傳統文化，從而實現傳統文化的傳承和傳播的目標。

（三）傳統文化短視頻

在當今數字化時代，傳統文化正逐漸被年輕一代遺忘，面臨著被邊緣化的風險，而短視頻的興起為傳統文化注入了新的生機和活力[3]。通過新媒體平臺，人們可以輕松地了解到各種傳統文化知識，無論是歷史文化、民俗風情還是傳統藝術，都可以在短視頻中得到生動呈現。這種形式的傳播方式打破了傳統文化只有通過書籍和學術研究才能接觸到的限制，擴大了傳統文化的接觸人群。通過短視頻平臺，傳統文化的宣傳和推廣更加便捷，許多傳統技藝和非物質文化遺產得以在短視頻中展示，并吸引更多年輕人的關注和傳承。

二、新媒體時代傳統文化短視頻的符號表意

分析方法及體現

（一）符號表意分析方法

首先，在對短視頻中的傳統文化符號進行分析的過程中，可以從視覺元素入手。傳統文化的符號往往具有鮮明的圖形特征，比如中國的龍、鳳、麒麟等。通過對這些符號的運用和呈現方式進行分析，可以了解到傳統文化在短視頻中的表意方式。例如，如果在短視頻中出現了龍的形象，那么很可能是要表達力量、威嚴或者中國傳統文化的特色。其次，還可以從音頻元素入手，對短視頻中的傳統文化符號進行分析[4]。傳統文化往往具有獨特的音樂等聲音元素，比如古琴的聲音、京劇的唱腔等。對這些音頻的運用和呈現方式進行分析，可以揭示傳統文化在短視頻中所要傳達的情感或者意義。例如，在一段短視頻中，如果配樂中出現了古琴的聲音，那么很可能是要表達一種古典、優雅的情感。最后，還可以從劇情和人物方面對短視頻中的傳統文化符號進行分析。傳統文化往往有著豐富的故事和人物形象，比如《紅樓夢》中的賈寶玉、《西游記》中的孫悟空等。通過對短視頻中劇情、人物以及表現方式進行分析，可以了解傳統文化在短視頻中所要揭示的價值觀或者思想。通過這些分析方法，人們能夠更深入地理解短視頻中傳統文化符號所蘊含的意義，從而更好地傳承和弘揚傳統文化。在新媒體時代，將傳統文化與短視頻相結合，不僅能夠吸引更多的年輕人關注傳統文化，也能夠為傳統文化注入新的活力和意義。

（二）符號表意體現

符號作為文化的一種表達方式，在短視頻中扮演著重要的角色，不僅傳遞著傳統文化的內涵，還展現了其獨特的魅力。首先，傳統文化短視頻中的符號表意體現在服飾上。古代的服飾設計精美，寓意深刻，通過短視頻將這些服飾展現給用戶，不僅能讓人們感受到傳統文化的美，還能夠理解其中蘊含的哲學思想和價值觀[5]。其次，傳統文化短視頻中的符號表意還體現在建筑風格上。傳統建筑具有獨特的風格和意義，通過短視頻將這些建筑展現給用戶，不僅能讓人們欣賞到建筑的美，還能使其感受到其中蘊含的歷史文化和審美理念。比如，古代的宮殿、廟宇和園林等建筑常常出現在傳統文化短視頻中，它們不僅代表了權力與威嚴，還體現了自然和人文的融合。最后，傳統文化短視頻中的符號表意還體現在傳統藝術形式上。傳統藝術是傳承千年的寶貴財富，通過短視頻將這些藝術形式展現給用戶，能夠讓人們領略到藝術的魅力，以及其中蘊含的文化內涵和美學思想。比如，傳統的書法、繪畫、音樂和舞蹈等藝術形式在短視頻中常常得到展示，它們既代表了人們對于美的追求，也傳遞了人們對生活和情感的表達。

三、新媒體時代傳統文化短視頻的價值內蘊

評價標準及體現

（一）價值內蘊評價標準

首先，傳統文化短視頻應該具有真實性和準確性。這意味著視頻內容應該準確地反映傳統文化的歷史傳承和文化特點，而不能對其進行虛構或曲解，以便用戶從視頻中獲得真實的傳統文化體驗，感受到其獨特的魅力。其次，傳統文化短視頻應該具有教育性和啟發性，并通過語言、音樂、舞蹈等各種藝術表達形式來傳達其價值和智慧，使用戶從中了解有關傳統文化的知識，同時思考和探索更多關于文化傳承的問題。再次，傳統文化短視頻應該具有創新性和現代感。雖然傳統文化起源于歷史，但是短視頻應該將其與現代社會相結合，以吸引更廣泛的用戶群體。短視頻創作者可以運用新穎的表達方式和技術手段，使傳統文化更加生動活潑，以便吸引年輕人和非專業用戶的興趣。最后，傳統文化短視頻的價值內蘊還應該體現在其對社會的積極影響上，能夠促進文化多樣性和文化交流，使人們更好地理解和尊重不同的文化傳統。

（二）價值內蘊體現

在當今的數字化時代，傳統文化短視頻的價值內蘊顯得尤為重要。首先，傳統文化短視頻通過獨特的敘事方式和形式，將傳統文化元素嵌入其中，這樣不僅可以吸引年輕人的關注，還能夠讓其更加深入地了解傳統文化的精髓和內涵。其次，傳統文化短視頻在傳播過程中能夠引發用戶的情感共鳴，并通過緊湊的情節設置，使用戶更加直觀地感受到傳統文化所傳達的情感和價值觀。這種情感共鳴不僅能夠增強用戶對傳統文化的興趣，還能夠在情感上與傳統文化建立起聯系。最后，傳統文化短視頻還能夠促進文化交流與傳播。在全球化的背景下，傳統文化的保護和傳承成為一個重要的議題。通過短視頻的傳播，傳統文化得以跨越時空的限制，讓更多人有機會了解和體驗不同的文化。

四、新媒體時代短視頻助力傳統文化傳播

（一）傳統文化在短視頻中的呈現方式

短視頻的快速、簡潔、生動的特點使其成為各種內容創作者展示傳統文化的理想方式。傳統文化在短視頻中的呈現方式多種多樣，給用戶帶來了全新的觀賞體驗。首先，短視頻能夠以一種輕松、幽默的方式呈現傳統文化的內涵。通過融入幽默元素、語言調侃和趣味解讀，傳統文化能夠以一種輕松愉快的方式進入用戶的視野，這不僅增加了用戶的娛樂方式，還使傳統文化更加接地氣和親民化。其次，短視頻通過生動的畫面和音效，能夠直觀地展示傳統文化的魅力。比如，通過運用特效和音樂，可以將傳統戲曲的唱腔表現得更加生動，讓用戶有身臨其境的感覺。再次，通過精心的剪輯和拍攝手法，可以將傳統節日的獨特氛圍和慶?；顒尤娉尸F出來。用戶在觀看這些短視頻時，能夠深刻感受到傳統文化的美妙之處，從而對傳統文化產生更深厚的興趣。最后，短視頻還可以通過故事情節的設置和人物塑造，將傳統文化融入現代社會。通過講述一個有趣的故事或者展示一個有意義的場景，短視頻能夠讓用戶在欣賞的同時，深入了解傳統文化的背景和價值觀。

（二）符號在傳統文化短視頻中的作用

在傳統文化短視頻中，符號扮演著至關重要的角色，對傳播效果起著不可忽視的作用。符號作為一種非語言的表達方式，能夠通過簡潔而具有象征意義的形象或圖案，快速傳達文化內涵和情感。在傳統文化短視頻中，符號的使用不僅能夠引發用戶的共鳴，也能夠激發他們對文化的興趣和探索欲望。首先，符號能夠幫助傳統文化短視頻傳達信息和表達情感。傳統文化的內涵常常深奧復雜，難以直接通過語言完整表達，而符號的簡潔性和直觀性使其成為傳遞文化內涵的有效手段。通過運用各種符號，如國旗、樂譜、竹子等，短視頻能夠在短時間內傳達出豐富多彩的文化信息，讓用戶迅速理解和感受到文化的獨特魅力。其次，符號能夠增強用戶的情感連接。符號往往代表著某種特定的意義和情感，能夠激發起用戶對文化的熱愛和情感投入。例如，在一段描繪百年傳統手工藝的短視頻中，制作者巧妙地運用了各種手工工具的圖案和形象，讓用戶欣賞到手工藝的精湛技藝，同時感受到制作者對傳統文化的敬意和情感。最后，符號的巧妙運用能夠激發用戶對文化的興趣和探索欲望。傳統文化短視頻往往融入了一定的故事情節和藝術表現形式，制作者通過合理運用符號，能夠激起用戶的好奇心和求知欲。例如，在一段以傳統戲曲為主題的短視頻中，通過展示戲曲面具的精美圖案和戲服的獨特設計，制作者不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠激發他們對戲曲藝術的興趣和學習欲望，進而使他們主動去了解更多有關傳統戲曲的知識，進一步拓寬對傳統文化的認知和理解。

（三）符號對用戶的認知影響

第一，傳統文化往往與現代用戶的生活背景存在一定的差異，導致現代用戶可能無法直接理解和感受其中的內涵。然而，通過巧妙地運用符號，短視頻制作人能夠建立用戶與傳統文化之間的聯系。例如，通過在短視頻中融入傳統文化中常見的象征性符號，如古代建筑、傳統服飾或文化符號，用戶能夠更好地理解傳統文化的意義和價值。第二，符號還能夠為用戶提供對傳統文化的全新解讀。傳統文化常常以一種古老的形象存在于人們的印象中，用戶可能無法真正理解其中的內涵和價值。然而，通過運用符號，短視頻能夠以更具現代感和創意的方式呈現傳統文化，并為用戶提供一種全新的解讀。例如，通過將傳統的故事情節和現代的表現手法相結合，短視頻能夠讓用戶以更為生動有趣的方式來認識和體驗傳統文化。

總之，符號對傳統文化短視頻用戶具有重要的影響，不僅能夠起到橋梁的作用，幫助用戶理解傳統文化，還能夠激發用戶的情感共鳴，并為用戶提供對傳統文化的全新解讀。通過巧妙地運用符號，制作人能夠讓用戶更好地與傳統文化進行互動，進而推動傳統文化的傳承與發展。新媒體時代，傳統文化短視頻通過符號表意和價值內蘊的傳達，豐富了其表達方式和傳播途徑，對于傳統文化的傳承與發展具有重要意義。

參考文獻：

[1]姜常涵.從符號美學視角探析短視頻書法傳播場域[J].書法，2023（5）：56-57.

[2]吳立興.共情與認同：傳統文化類短視頻的內容生產與符號建構[J].傳媒論壇，2023（8）：62-64，73.

[3]蔡瑩瑩，李永康.傳統文化在短視頻平臺上的現代轉譯[J].新聞前哨，2023（4）：23-25.

[4]李葉.傳統文化在商業短視頻廣告中的符號學解讀[J].西部廣播電視，2023（3）：8-10，30.

[5]張胤玲.符際翻譯視角下中國傳統文化的國際傳播研究[J].文化產業，2023（3）：73-75.

作者單位：

沈陽理工大學