鄉村振興背景下新疆農業品牌建設策略的探究

劉元元，齊宏嬌，朱思瑤，古麗沙·亞生

霍城縣農產品質量安全檢測中心，新疆伊犁 835200

在鄉村振興戰略實施下，農業領域的產業振興尤為重要，如何快速提高本地區農產品在國內知名度和市場價值是鄉村振興的一個重要環節[1]。通過建設品牌引領高地，突出特色創品牌、標準創品牌、營銷創品牌，全力打造一批區域知名品牌、企業品牌、產品品牌，品牌的附加值和影響力是巨大的，建設特色農產品品牌就是從根本上打破農產品區域壁壘，最大程度提高農產品經濟附加值，提高群眾收入，促進鄉村振興[2]。根據“新疆品質”公共區域品牌建設工程實施方案，圍繞建設糧油、棉花、綠色有機蔬菜、特色林果，優質畜產品、特色芳香產業打造新疆農業品牌形象，提升核心競爭力。

1 新疆農業品牌建設現狀

新疆位于我國的最西端，約占國土總面積的六分之一，擁有森林、草原、湖泊、沙漠等自然生態環境，充足的光照使得新疆農產品品質優良、風味獨特、口感極佳、種類繁多，近年來，已成功培育出全國知名的庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、若羌紅棗等優特農業品牌。新疆資源優勢明顯，具有市場開拓潛力和突出優勢的特色農產品達百余種，除原知名品牌外，增量建設不足，缺乏品牌效應，市場認可度不高，新疆地域資源優勢得不到充分發揮。

加快推進現代農業發展，按照都市型農業定位，加快農業結構戰略性調整，培育壯大水產、畜牧、蔬菜、林果四大支柱產業；加速推進農民創業就業。完善創業帶動就業的政策措施，探索建立農民創業擔保體系，扶持農民創業就業。加強鄂州農業的基礎地位，發展優質高產高效的科技農業和特色農業，推進農業產業化，以市場為導向，發展具有競爭優勢的農副產品，提高農民收入，采用現代手段，發展特色農業、生態農業等，提高農業市場占有份額，提高農民收入。

2 新疆農業品牌建設存在的問題

2.1 農業品牌產業化不強

新疆自然環境和資源優勢顯著，部分特色農業品牌已在全國范圍內打響，但農產品產業化水平不高，基礎設施不完善，優良農產品品種改良等先進技術沒有得到廣泛推廣應用，種植管理技術參差不齊，農產品品質不一，缺乏大型龍頭企業引領、組織、整合優勢資源集約化、標準化生產。加工業欠發達，農產品加工鏈過短，大多停留在初級產品層次，深加工不足，產品附加值較低，嚴重制約了農業產業升級。內在農業品牌價值沒有得到深度挖掘，品牌價值未能充分釋放，市場占有率、知曉率不高[3-4]。

2.2 農業品牌意識不強

生產經營主體品牌意識薄弱，沒有認識到農業品牌的價值，生產加工環節未形成統一的標準，導致農產品質量得不到保證[5]。農產品進入市場流通環節仍以傳統的批發零售為主，由于沒有打造統一的農業品牌且產品質量不一，導致銷售環節存在低價競爭銷售現象，嚴重擾亂了農產品市場價格，沒有品牌的保護支持，抵抗市場風險能力較弱，農產品的價格得不到提高，無法樹立良好的農業品牌形象，無法形成具有區域影響力的農業品牌。

2.3 農業品牌管理水平不高

在中國，大大小小的旅游城市有不少，似乎都難逃一紅火就亂象叢生的“魔咒”。我的家鄉廈門也是一座“網紅”旅游城市。隨著游客數量陡增，很快就滋生出不少“帶人進廈大”的黃牛黨、繞路拒載還與餐館勾結的出租車司機，以及環島路海邊“磨刀霍霍向游客”的海鮮店家，這些人雖然自己賺到了錢，卻讓游客的旅游體驗大打折扣，也損害了家鄉的聲譽，令人心痛。

2.4 農業品牌定位不明確

以全疆各地特色農產品為重點進行品牌創建，結合市場特征積極引導資本轉向特色農業品牌建設領域，整合資源優勢構建產業格局，培育規?；?、標準化生產的市場主體，發揮農業龍頭企業組織化產業優勢的引領作用，參與特色農業品牌認證工作，進行品牌打造和升級。找準定位和優勢，以綠色、有機、原生態的金字招牌，推出若干本地特色子品牌，立足市場需求，提升產品品質，強化品牌核心競爭力，集中打造全疆農業品牌整體形象。

2.5 忽視了農業品牌內涵建設

地方品牌是一張靚麗的區域名片，地區優質自然條件和人文環境造就了獨特的農產品，并賦予地方品牌獨有的文化底蘊和生命力，但往往在農業品牌建設工程中忽略了品牌內涵建設，忽略了品牌的文化價值和影響力，沒有講好品牌故事，沒有展現出一方特色的魅力。未來農產品品牌競爭不僅局限于產品品類和質量的競爭，更在于品牌背后蘊含的地域文化，品牌是一種文化，打造品牌文化可提高一個地域知名度，助力地方經濟社會發展。

3 新疆農業品牌建設對策

3.1 夯實農業品牌創建基礎

3.1.1 加快農業品牌標準化建設

教學模式是推進教學活動的重要部分，而不同教學模式的選擇，又需要對應人才培養目標?！皯眯汀迸囵B目標下，對旅游管理專業教學模式的應用，主要有三種。

按照農業農村部近期相關文件的要求，以發展綠色、有機、地理標志農產品認證為依托，推進農產品全程質量控制和質量追溯。圍繞南疆、北疆特色農產品，打造發展區域性特色農產品品牌，鼓勵全疆各地以特色農產品產業協會為主導，引導社會團體和行業專家組織制定相關農產品品牌地方標準，支持龍頭企業制定和發布具有創新性、先進性和影響力的企業標準，加快推進全疆特色農產品品牌標準化建設步伐。

3.1.2 強化農產品質量安全監管

在調整原料油結構之外，勝利煉油廠還在瀝青生產中注意控制好加熱爐爐溫，將爐出口溫度由原來的388℃降到386℃，從而把更多的輕質組分切到瀝青里?！艾F在我們生產的90號瀝青產品針入度都保持在90～95之間，完全可以滿足用戶的需求?！焙鷿f。

3.2 構建農業品牌體系

3.2.1 強化農業品牌市場主體培育

農業品牌定位應體現品牌的核心競爭力和差異化，同時滿足目標市場的需求和期望。全區各地同類型農業品牌較多，品牌同質化較為嚴重，各自為政的發展難以形成品牌合力。農業品牌定位不清晰，沒有將品牌定位著眼于全國市場，根據全國市場需求進行產品生產與加工，導致農業品牌走出新疆難，在全國范圍內打響農業品牌，形成品牌效應，目前市場份額占比較小。

近年，天津市不斷加大河道治理力度，2008—2013年連續實施了兩輪水環境專項治理工程。雖然開展了大規模治理工作，但由于資源性缺水、污染治理滯后、養護管理水平相對較低，造成目前部分河道水環境質量仍然較差。另外，河道、堤岸環境仍存在不同程度的臟亂現象，傾倒垃圾、違章建房、圍墾放養、違法占用等問題時有發生，嚴重影響了河道水生態環境，與建設“美麗天津”、建設生態城市的目標還有較大差距，亟須強化管理。

3.2.2 強化農業品牌宣傳營銷推介

制定新疆品質宣傳營銷戰略，多渠道宣傳推廣新疆特色農業品牌產品，參加國內外知名農產品展銷會，組織開展精品品牌發布和推介活動。推進農產品互聯網銷售品牌化建設，加強特色農產品電商品牌包裝和營銷，大力推進農超對接，鼓勵本地超市、企業采購本地農產品，積極與全國性行業協會加強合作，打通貿易合作渠道，實現品牌農產品優質優價。舉辦旅游文化節等大型旅游活動，推介特色農業品牌，加強與媒體合作，策劃品牌傳播推廣活動，以短視頻、直播等形式多媒介傳播，設置沉浸式體驗館、觀光園等方式讓用戶親身體驗，結合產品特點和地域特色歷史文化，講好新疆特色農業品牌故事。

3.3.2 打造農業品牌目錄機制

3.3.1 組建農業品牌服務隊伍

引導品牌主體增強品牌保護意識，加快商標注冊、專利申請、著作權保護等，依據農業品牌保護相關法律，加大品牌保護力度。根據農業品牌工作開展情況，每年對獲證產品開展專項行動，打擊虛假宣傳、商業詆毀、假冒偽劣等不正當競爭行為。農業綜合執法大隊加強與其他部門開展聯合跨區域農業品牌保護協作，加大對地理標志、綠色、有機農產品超范圍使用、超期使用標志的檢查力度，嚴厲打擊冒牌套牌等侵權行為，加強農業品牌誠信體系建設，維護農業品牌形象。

依托國家農產品質量安全追溯管理平臺和新疆農產品質量安全追溯管理平臺，實現農業全產業鏈各環節有效銜接，著力推行“承諾達標合格證+追溯二維碼”并行制度，全疆統一鏈條信息化監管，農產品生產和質量安全信息全流程可追溯。聯合開展農資打假整治，嚴打禁限用農藥使用行為，推進農業標準化生產進程，確保農產品質量安全[6]。

3.3 健全農業品牌管理服務體系

3.2.3 強化農業品牌保護

市場準入機制不完善，對于進入市場的農業品牌產品疏于管理，部分生產經營主體通過申報“二品一標”工程，形成了自己的綠色食品品牌，但品牌申請成功后，沒有嚴格按照綠色食品相關要求進行生產加工，綠色食品品牌到期沒有按時續展，仍繼續使用產品商標，導致市場上農產品品牌亂用、違法使用、超期使用現象頻發，部分農民與企業之間的惡性競爭導致假冒偽劣產品泛濫，損害了大部分農業品牌市場聲譽，導致其他生產經營主體對于品牌申請、品牌維護積極性不高，外部保障不到位，產品認證管理缺乏規范和行業標準。

鼓勵企業、高職院校、專業服務機構、優秀管理人才、專業人才參與農業品牌建設，打造一支業務能力強、工作水平高的農業品牌專家智庫隊伍，加強農業品牌研究、品牌規劃、品牌整合、品牌建設、咨詢服務，發揮人才資源優勢，積極扶持培育農產品品牌，持續擴大農業品牌效應，提高農業質量效益和競爭力。

初中音樂課堂教學普遍存在著課時缺乏的現象，一般在進行相關教學的過程中，一周只有一節課程屬于音樂課程。且在很多時候的很多地方，學校整體形成的思維模式就是音樂課程是一門附屬課程，不屬于主課范疇。這種認知也導致很多地方的音樂課程長時間被語文、數學、英語這類主要課程所霸占，導致學生對整體音樂課程的認知停留在存在與不存在之間，這種情況普遍存在于全國各地學校的教學中。

以全疆各區域特色農產品為基礎，統籌整合各方資源優勢，以新疆大品牌為目標，從已有的區域品牌中優中選優、特中選特、好中選好，確定一批全疆最優農業品牌名錄，集中宣傳推介和市場營銷。每年進行品牌目錄更新，形成優勝劣汰動態化管理機制，促進新疆農業品牌良性發展，提高農業品牌價值。

鑒于此，本文提出基于免疫克隆選擇算法的最優ECOC編碼方法(the Optimal ECOC matrix based on Immune Clonal Selection Algorithm，ICSA-ECOC).該方法通過免疫克隆算法對初始編碼矩陣進行編碼，利用樣本數據先驗知識設計親合度函數，并對矩陣進行正確率變異、擴展變異、交叉操作，結合約束性條件搜索最優個體，輸出最優編碼矩陣.

4 強化政策扶持

4.1 加強組織領導

在鄉村振興戰略實施下，組建各級農業品牌建設工作領導小組，建立健全工作機制，明確任務分工，壓實工作責任，按照各級農業品牌領導小組工作部署，有力推動農業品牌工程實施，狠抓工作落實，不斷提升農業品牌建設能力水平。定期組織相關部門召開工作推進會，掌握品牌建設實施進度，全力打造新疆農業品牌形象，推動全區品牌強農工作落實。

4.2 完善制度供給

按照農業品牌建設工程推進計劃，結合農產品生產規律和農產品加工業企業季節性生產特點，分年度、分計劃、逐步建立協調實施推進機制，發揮相關部門職能優勢，積極調動生產經營主體積極性，會同相關部門形成工作合力，全力打造新疆農業品牌，形成強大合力逐步推廣農業品牌。

4.3 加大政策支持

以產業振興為基礎，積極爭取財政部門資金向產業振興農業品牌建設方面傾斜，資金用于生產經營主體申報農業品牌實施工作，培養壯大農業品牌人才隊伍、打造區域性知名品牌建設。出臺相關政策向綠色發展、鄉村產業發展、特色種植業、畜禽良種繁育、農產品質量安全監管等方面傾斜，鼓勵生產經營主體建立新疆農業品牌，并對品牌建設成果突出的生產經營主體實施激勵，確保新疆農業品牌工程實施進展順利。

4.4 強化監督考核

將新疆農業品牌建設工作納入各級有關政府部門考核，作為衡量農業品牌創建工作開展情況重要參考指標，定期通報工作推進情況，會同相關部門開展聯合檢查督查，針對在新疆農業品牌建設過程中存在的階段性問題召開工作推進會，研究解決辦法、制定工作措施，及時解決問題，確保新疆農業品牌如期完成規范化建設。

4.5 強化質量安全保障

完善農產品質量安全風險評估應急機制，強化工作指導和技術服務，各級農產品質量安全檢測中心定期開展農產品質量抽檢工作，確保新疆農業品牌農產品的品質和安全，防范化解農產品質量安全風險。發揮監測網絡作用，強化農產品執法監管，重點整治突出問題，大力推動智慧監管，強化各級農產品質量安全建設。

4.6 加強宣傳引導

堅持正確宣傳導向，加大對生產經營主體關于農業品牌建設的宣貫，利用農業品牌成功創建案例充分發揮典型示范帶動作用，積極引導生產經營主體開展農業品牌建設工作，采用線上線下相結合的方式加強宣傳引導，利用薰衣草旅游文化節等新疆特色文旅活動的影響力，采取現場展板展示、現場體現等方式展現新疆農業品牌品質，加強對外宣傳，促進全疆農業質量效益提升和產業轉型升級，助力鄉村振興。