加快推動縣級融媒體中心融合發展的實踐探索

陸振揚

從2018年以來，各縣加大對所屬新聞媒體整合，將紙媒和廣播電視整合，組建縣級融媒體中心，并始終堅持內容為王、移動優先原則，切實提高新聞傳播力，探索出一條傳統媒體與新媒體融合發展的道路。在當前形勢下，如何實現1+1＞2的目標，尋找到突破口，以及新的發展空間，以適應新的市場環境，實現媒體相融相加，融為一體，這就需要從縣級融媒體中心組建的現實入手，對其現狀、存在問題及發展優勢進行逐一剖析。通過探討傳統媒介與新媒體融合的優勢和不足，才能研究出具體的解決方案。其中，重點在于整合所有的力量，創建一個和諧穩定的輿論環境，推進縣域融媒體一體化建設。

總之，在自媒體迅速發展的互聯網時代，傳統媒介需要尋找新的發展方式，提高自身的競爭力，更好地與新媒體結合，堅持線上線下同步推進，從而適應市場需求，這樣也可以更好地服務于社會和人民。

一

縣級融媒體發展的背景

隨著互聯網和數字技術的不斷進步，媒體的組織形式也發生了巨大的改變，同時也促使社會環境發生變化。新媒介的快速發展，其覆蓋面之廣，對傳統媒介產生了很大的沖擊。最直觀的體現就是，人們對網絡平臺的依賴性越來越強，抖音、微信和微博等社交類APP充斥于人們的生活之中，人們有著極強的參與感，這讓傳媒呈現出個性化、互動化和細分化的特點。

在媒體的影響力方面，可以看到，傳統媒體的使用者正在減少，市場份額也在減少，而通過新興媒體獲取信息的人群則越來越多?，F在，年輕人越來越將互聯網視為獲取信息的一個重要途徑。在當前的輿論生態中，新興媒體對話題的設定和對公眾的影響力越來越大。

另外，在思想觀念層面，網絡的影響力也越來越大。這一背景下，傳統媒體融合發展勢在必行。

二

縣級融媒體發展存在的問題

缺乏整體計劃

有些老媒體人對自己的成就感到滿足，認為媒體融合發展沒有多大的意義。有些人對媒介融合發展缺乏信心，有負面心理。

新媒體的運作涉及到多個領域。但是，許多政府機構都缺少一個牽頭的機構，也沒有一個專業的組織對新媒體展開全面的規劃和引導，新媒體仍然處于一個“摸索”的自發階段，特別是在對自媒體的管理上，還有很多不足之處，缺乏對其中長期發展規劃、發展模式和盈利模式的引導和準確的定位。

三

縣級融媒體發展的優勢

在新媒體環境下，新聞媒體要想贏得更多的市場份額，就必須加強經營管理。就要發揮自身優勢，不斷創新；加快企業的兼并與合并，贏得市場的競爭?！耙匀藶楸尽笔巧鐣髁x市場經濟體制改革的突出特征，也是社會主義市場經濟體制改革的重要內容，要想實現社會主義市場經濟體制改革的良性發展，就必須發揮好它的作用。

覆蓋面廣

人們對信息的需求是多元化的，但更多的是對與自己相關的信息，對周圍的人和事?；鶎用襟w是一種與人民群眾密切接觸的媒體，其傳播范圍廣，具有最直接、最受人民群眾喜愛的特點。

權威性強

當今，隨著新媒介的迅速發展，媒體“自由化”所引發的一系列社會問題，也是不容忽視的。在這樣的形勢下，縣級融媒體中心可以體現出對主流價值觀的傳達，同時還可以積極地引導社會民意，具有其他媒體難以企及的權威性和準確性。

正向引導

完善的管理體制和管理模式是縣級融媒體中心發揮作用的重要環節。此外，經過長期的新聞報道，可以正確引導新聞輿論，確保了圖文信息、短視頻的安全。例如，傳統媒體時期，不管是廣播電臺、電視臺，還是其他平臺，都會根據當地縣域的特點適時地播出，從而培養出一種有規律的觀看和聆聽的習慣。而新建的新媒體平臺則都有固定的板塊推送不同的內容，讓受眾一目了然，可以隨時隨地加以選擇，進行閱覽。

四

媒體融合背景下推進

縣級融媒體發展的途徑

提高信息質量，確保時效性

在媒體融合背景下，人們對內容的選擇越來越多，對內容要求也就越來越高。在新的情況下，廣大新聞記者要嚴格把握好新聞的內容，確保其內容符合黨和國家的方針政策。在此基礎上，必須確保新聞內容的品質，并滿足受眾的需求。另外，隨著人們對這一工作越來越關注，信息的實時性也就越來越重要。這就需要媒體在采訪中，既要以“快”字為主，又要以“真實”為核心，以達到“快”的目的，同時又要避免虛假消息造成的失真，從而偏離了新聞的本質。因此，為了提升信息的傳遞效率，就需要提高時效性。

強化媒體融合與交流

在媒體融合環境下，要使媒體真正成為一種融媒體，新媒體應注重媒體的整合。在新聞內容方面，要把傳統媒體和新媒體的優勢結合起來，只有這樣，才能增加信息量。另外，要以新媒體技術為支撐，不斷拓展基層媒體的視野。

由于受到體制、機制等因素的影響，各縣市的融媒體中心在建設和發展過程中存在著一定的局限性，應將這些共性加以利用，變劣勢為優勢，達到高效率發展的目的。在融合發展過程中，應更加重視地方性，以保證更好地服務于人民群眾。要貼近人民群眾的真實生活，就必須提高記者的采訪質量。在這一過程中，應把各級政府部門的資訊平臺和媒介結合起來，這樣不僅能更好地反映人民群眾的實際需求，還能擴大受眾群體，促進媒體更好地發展。

加強對新聞采編人員的素質教育

媒體融合發展的重點在于人，而新聞記者的職業素養培養十分重要，特別是對人才的培訓，目前，我國經濟社會的一體化發展也離不開這一支撐。由于受到新媒體技術條件制約，媒體的人力資源比較缺乏，而且新聞記者常常是一身兼數職。所以，這些專業技術人員非常適合于媒體融合發展的基層需求。因此，新聞記者必須熟練地運用傳媒專業知識，保證傳媒融合的順利進行。在新聞媒體中，應加強對新聞媒體的培養，提高新聞媒體從業人員的業務素質。為此，應加大培訓力度，使其至少精通一種技能，使其在實際工作中發揮更大作用。同時，也能有效地提升其工作效率，提升消息的傳播質量。

五

推動縣級融媒體融合

發展的進一步思考

樹立正確發展理念

樹立共同發展理念

融合發展是傳媒融合的客觀需要，也是傳媒融合的根本方向。要建立新媒體與傳統媒體融合的觀念，實現媒體資源和創作因素的高效融合，實現信息內容、技術應用和終端平臺的一體化。公司將組織結構、溝通系統和運營系統進行融合，形成“相互依存，優勢互補”的格局。

加強新媒體思維

要使傳媒融合發展，就需要運用互聯網技術，以全新的互聯網思維，對傳統傳媒進行全方位的變革。要符合新媒體的交流、互動傳播的特征，建立受眾的自覺意識，改變過去單向的、被動的傳播模式，以滿足信息的多樣化和個性化需求。要抓住機會，抓住即時和大量的信息交流的機會，樹立國際視野，強化市場營銷觀念。

宣傳媒體融合發展的方向

要推動我國媒介工業的快速發展，就需要加強科技創新。必須改變傳統的“小而精”和“大而全”的觀念，要盡量運用“社會科技”的思維定位，而不是“自我孤立”，以求“整體”。也就是要通過多種途徑，借助別人成熟的技術、平臺和渠道，借助外延之勢，推動融媒更好更快地發展。

調整組織結構

在傳媒一體化的發展過程中，其最大的阻礙就是傳媒體制的重組。對新聞采編的工作過程進行重組，對采編體系進行升級，構建一個統一的、由人來管理的媒體采編體系，達到一次采集、多種生成、多元傳播的目的。建立“以人為本”的一體化管理系統，加強新媒體內容生產、技術研發、資本運營和運營的培訓與引入，并使其具有一定的人力資源優勢。要加強對內部人員的績效評估，并在傳媒融合發展的大環境下，對如何吸引、留住、用好人才展開了積極的探索，為新聞媒體創造一個良好的媒介環境。

構建現代化傳播體系

要達到傳播的影響力，應立足于一體化，加快現代化、立體媒體體系的構建，實現多種形式、多種渠道、多種終端的一體化。達到迅速、廣泛的媒體溝通，實現“我們和所有客戶交流”這一目標。在目前的體系中，報紙、電視和廣播三大傳統媒體有著不同的功能和地位。要根據自身實際，積極探索適合于新媒體融合發展的途徑，科學規劃新媒體融合發展，明確新媒體融合發展的方向和側重點，建立一個多維、廣覆蓋的信息網系統。

構建科學高效的合作關系

在推動媒體融合的過程中，必須協調發展和運營的關系。要厘清政府職能，突破體制性、制度性壁壘，對網上各類經營行為進行科學的規范，推動媒體有效整合。要克服功能重疊、內容千篇一律、權力分散等問題，做到資源的合理配置，從而更好地發揮新聞的傳播力。

建立分享和互通的融媒體平臺

如何將各種媒介進行融合，以取得最好的傳播效果？重點在于對流程進行重構，并建立一個分享溝通與收藏的平臺。從互聯網上的消息，到電視上的消息，再到深度的報道，從文字訊息轉換成聲音，在特定的時間點上，運用多種形象的組合，運用了多種媒體的表現手法。在傳媒一體化的背景下，這樣一條環環相扣、互相配合、不斷深入的傳播途徑就成為了一條“波浪”式的新聞傳播之路。傳統媒體必須突破原有的新聞傳播過程，構建一個更加科學的交流平臺，通過體系結構與過程設置，讓各媒體獲取的信息能夠在這個平臺上得到有效的運用。

開發信息技術

推動媒體大數據與云技術的運用

在“傳媒融合”進程中，應充分利用傳媒技術，通過對傳媒內容生產、存儲與傳播的流程進行優化，提高傳媒的信息傳播水平，為傳媒內容的生產與傳播奠定堅實的基礎。運用大數據和云計算技術，激活以往的媒介中積累的大量信息，構建并完善專業化、規?；?、現代化的內容數據庫，為未來的融合發展奠定堅實的基礎。此外還要加大數字內容的制作力度，充分發掘其所隱含的內容，擴大其來源，豐富其內容，為使用者提供優質資訊。

運用新媒體技術進行媒體融合

移動互聯網的快速發展使得新媒體技術已經成為傳播媒介的主要方式，應加強對新媒體技術的建設，豐富信息內涵，提高服務能力，著力構建移動互聯網的門戶網站。要發揮新媒體平臺傳播的優勢，辦好電子報紙。在移動客戶端、手機瀏覽器、應用商店等方面，商業網站的技術已經比較成熟，需要積極地關注并合理地利用它的技術與平臺，擴大移動終端的應用范圍并擴大其影響力。

利用微博和微信等平臺擴大發展網上空間

在互聯網應用日益普及的今天，社交網絡成為了人們進行新型商務活動的一個關鍵入口。要積極推動媒介融合發展，注重社會技術的發展，加強社會媒體與新聞傳媒的有機結合，增強社交媒體的黏性，增加忠實使用者。運用微博、微信等商務站點的技術方法，設立公司賬號，拓展用戶基礎，提高宣傳成效，與時俱進，不斷用新技術推動媒體融合。

增強采編隊伍凝聚力

培養多面手記者

新媒體和傳統媒體的融合，對記者提出了更高的要求。這就需要記者對新媒體有深刻的認識，具有較強的媒體融合能力，具有創作綜合性節目的專長。同時，必須具有敏銳的行業洞察力和及時跟進新技術并將其應用于實踐，能較好地應用于新聞報道。

加強采編人才隊伍建設

伴隨著新媒介的出現，每個人都可以在很短的時間里得到很多信息。但在新聞采訪中，又必須堅守深度、真實性和真實性，以免出現誤傳。這就要求縣級融媒體機構提高采編人員素質。面對“傳媒一體化”的挑戰，新聞界既要在新傳媒理念上進行創新，又不能徹底拋棄傳統媒體。同時，新聞記者也要充分發揮自己的優勢，不斷提升自己的專業素養，以促進媒體的長遠、良性發展。這就要求新聞記者在采訪中積極尋求新的采訪形式以及采訪方法。

新媒體的出現，使傳媒業發生了翻天覆地的變化?？h級融媒體中心應加強自己的采編團隊建設，強化與新媒體的融合發展，充分發揮自己的優勢，提升自己的發展水平，從而促進自身長遠、健康地發展。也唯有如此，才能使縣級融媒體中心在新形勢下獲得更好的發展。