跨平臺視域下電視新聞報道的傳播策略

戴依妮

隨著互聯網和信息技術的迅速發展，新聞的傳播途徑、傳播方式、受眾獲取信息的渠道、閱讀習慣等都發生了一系列的改變，在此背景下，電視新聞報道如果依然采用傳統的方式進行傳播，在收視率和收視影響方面將會受到影響，從而降低社會影響力。為了有效扭轉當前的局面，電視新聞報道應當進行改革和創新，在跨平臺視域下，積極謀求電視新聞報道的新發展，從而提高新聞的收視率和收視影響力，提高社會影響力，引導正確的社會輿論導向。

電視媒體作為重要的信息傳播形式，在跨平臺視域下，其發展受到一定的影響，為此電視媒體要正確地審時度勢，以尋求可持續發展道路。在此背景下，電視新聞傳播更是經歷著相同的命運，但是電視新聞是我國主要的新聞傳播途徑之一，其發展對于我國發展來說是至關重要的，電視新聞要想在跨平臺視域下有良好的發展，就需要積極轉變傳統觀念，根據當下的形勢進行各方面的改革和創新，擴大傳播途徑和影響力，從而提高新聞的時效性和影響力。本文從電視新聞報道的傳播現狀進行分析和研究，從而得出在跨平臺視域下電視新聞報道的傳播策略。

電視新聞報道傳播的概述

電視新聞報道傳播的現狀

目前，國內的電視新聞可以分為四類，第一類是新聞頻道中的新聞；第二類是地域內綜合頻道的新聞；第三類是專業頻道中的新聞，如：體育頻道的新聞；最后一類是新聞通訊社的新聞，如：BBC、CNN等。

新聞總的一個趨勢是以綜合新聞為主，分類新聞是時段補充。這兩年的策劃主流性新聞很多，像江蘇電視臺每年都會推出幾個大型的節目，當節目一經上演，所在欄目中的收視率便會有所提升。而針對社會新聞，這兩年由于制作，質量不高，民生新聞庸俗化、娛樂化現象嚴重，同時人才匱乏，相關工作人員缺乏職業素養和職業道德，專業能力也不足，做出的新聞深度不足，使得收視率方面不斷收縮，而且部分省市的其他新聞對民生新聞也造成了很大的影響。

還有一個現狀是央視新聞或者省臺的民生新聞模式較為單一，內容多有雷同，行業內出現這樣一個笑話，一個老太太摔倒，身邊有三四臺攝像機進行采訪跟進，這是對資源的浪費。另外，由于央視在全國性新聞報道上有優勢，所以，全國性的新聞競爭不是很激烈。例如：神舟號發射的相關新聞信息，一般都由央視率先進行報道。但是對于地域性的新聞競爭就不是如此了，省臺和市臺的新聞競爭是很激烈的，往往針對同一新聞信息，各方在制作、內容、傳播等方面都是你追我趕，爭先成為第一發布臺，從而掌握更多的主動權。

電視新聞的相關工作人員由于受傳統觀念和工作方式的影響，在跨平臺背景下，他們的適應性較差，對此要進行相應的改變，然而隨著其工作范圍不斷擴大，工作壓力也隨之而來，如何更好地適應時代的發展成為他們目前比較關注的問題。

電視新聞報道傳播的走向

隨著時代的發展，在民生新聞方面，應當樹立新聞的個性化，包括新聞的采集系統、新聞內容、新聞編排等方面，都需要更加貼合大眾的審美，從而提高收視率，擴大影響力。民生新聞也會向主流化發展，更加趨于大眾的審美，符合大眾的閱讀喜好。

在功能方面，時效性已經不是電視新聞的首要特質了，受傳統方式的影響，電視已經不能在新聞時效性方面超越新媒體等平臺了，所以，電視新聞今后要強調的是對新聞信息的評價。

在表現形式上，電視新聞應當借助綜藝或其他節目的表現形式，豐富節目的形態。同時，隨著信息技術的發展，電視新聞還可以借助信息技術豐富新聞的表現形式，增強新聞的趣味性，從而吸引大眾的關注，提高影響力。

電視新聞報道的傳播走向逐漸體現出“以人為本”的理念，通過研究受眾群體的興趣愛好、文化程度、閱讀偏好、審美價值等方面的情況，設計符合受眾心理的新聞信息，提高收視率。針對電視新聞報道的工作人員，需要其進行傳統觀念的轉變，學習各種先進的技術和技能，從而將自己打造成新時代的復合型人才，同時電視新聞報道的工作人員還應當深入大眾的生活，制作真正符合大眾需求的新聞，從而提高新聞的閱讀量和影響力。

跨平臺視域下電視

新聞報道的傳播策略

改變傳播理念，整合傳播渠道

在跨平臺視域下，電視新聞應當一改傳統的理念，運用最新的傳播理念，制作符合大眾個性化需求的新聞，從而提高電視新聞報道的傳播效果。新聞的跨平臺播報離不開渠道的支持，要想將電視新聞報道進行各大新媒體平臺、門戶網站等渠道的投放，就需要電視新聞用客觀、先進的傳播理念來正確地看待各大平臺。

在此基礎上，電視新聞工作者還應當根據這些新型的傳播途徑進行整合和了解，從而真正掌握該渠道正確的傳播方式，從而有效利用各大傳播渠道，提高電視新聞傳播的影響力，正確地引導社會輿論導向。電視新聞還要建立和完善自身的跨平臺傳播建設，將各大平臺傳播途徑進行融合和創新，從而借助各大平臺的優勢，提高電視新聞報道的質量，提升新聞的影響力。

例如：目前，國家已經出臺了相關的一些政策，改變電視新聞的傳統理念，促使傳統媒體和新媒體的融合與發展。如《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》《加快推進政務新媒體健康有序發展的意見》《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》等，通過這些政策，能夠促使電視新聞盡快轉變傳統思想，整合傳播渠道。

基于個性推送，創新傳播內容

傳統的電視新聞報道內容較為嚴肅，這疏遠了與大眾之間的距離，尤其是針對民生新聞，由于其報道氛圍脫離大眾的實際生活，拉大了與大眾之間的距離。所以，電視廣播新聞報道應當適當調整報道的語氣、語速，使大眾能夠感受到新聞報道就在身邊。

在電視新聞報道內容方面，其語言應當是大眾能夠聽懂和便于理解的，這才能使大眾關注新聞，提高電視新聞收視率。在電視新聞報道畫面上，應當多采用綜藝節目的畫面設計，提高新聞報道畫面的美感，為大眾提供舒適、美觀的新聞畫面，使得大眾在進行觀看的過程中，能夠獲得美的享受。而不是使得電視新聞報道官方化，不貼近生活實際。

同時電視新聞報道還要采用“以人為本”的新聞報道理念，根據大眾的閱讀習慣，關注大眾興趣愛好等，從而為用戶制定個性化的新聞內容。同時，電視新聞報道還可以利用大數據分析大眾的個性需求，從而在進行跨平臺報道時能夠進行個性化、精準化的推送，激發大眾閱讀新聞的興趣，培養大眾通過此獲取新聞信息的習慣，提高用戶的忠誠度，擴大新聞的影響力。

例如：在2023年3月27日的《深視新聞》中“加強投資拉動關鍵作用 夯實經濟增長‘ 壓艙石’”的新聞信息中，分別從醫療設施、電子信息、商務區域等方面詳細闡述了如何響應國家號召，加強投資，實現經濟增長的相關舉措，在畫面上采用對相關工作人員采訪的畫面、相關產業的建設畫面以及深圳市俯瞰畫面相互切換的方式，增強新聞的真實性和可靠性。針對此新聞進行跨平臺報道，需要根據受眾的關注點，將各個方面的舉措分為不同的小片段，從而滿足不同用戶獲取新聞信息的需求。如，針對較為關注醫療方面的大眾，可以將針對醫療設施建設的具體舉措和工作人員的采訪片段（龍華區中心醫院擴建工程西區外科大樓、區綜合醫院基本完工，龍華區中醫院也已開工建設）剪輯成短視頻，利用大數據推送到用戶面前，從而進行個性化推送。

改變傳播形式，提升新聞價值

隨著各種新技術的不斷涌現，傳統的傳播形式已經無法滿足大眾的需求，尤其是針對新一代的年輕人，其更加追求體驗感強的新鮮形式，從而獲得自己想要獲取的信息。目前的年輕人普遍通過社交媒體APP等獲得新聞信息，并通過點贊、評論、轉發的形式參與到新聞傳播的過程中。針對這一情況，電視新聞應當積極改變傳播形式，采用豐富多彩的傳播手段，進而提升新聞的價值。

首先，電視新聞應當提升產品制作技巧，參照當前熱門APP的信息制作技巧，在高質量新聞信息的基礎上，利用合適的制作技巧，通過動圖、圖解、動漫等方式給年輕用戶以直觀的感受，便于其了解和掌握新聞信息。

其次，電視新聞應當增強新聞的可視化呈現效果。目前，以短視頻為主的可視化是未來媒體發展的主流，電視新聞應當根據當前的短視頻，增強新聞的可視化效果，從而提高年輕受眾的數量，培養年輕人關注新聞的習慣。與此同時，電視新聞應當注意的是，不同的平臺，受眾的需求、興趣、關注點都不一樣，電視新聞要根據不同的平臺選擇合適的方式，從而將其跨平臺報道效果發揮到最大。

最后，電視新聞應當增強互動性，引導大眾參與到新聞生產的全過程中，從而加強大眾和各大平臺、大眾和大眾之間的交流與互動，賦予大眾主動參與的權利，鼓勵大眾參與到新聞制作當中，從而提高平臺和大眾之間的粘性。

例如：深圳都市頻道的《第一現場》在關于“男子求職要求在本地買房”的新聞中，記者以第三視角的方式，將男子求職過程中與公司在某招聘平臺的聊天內容和相關招聘平臺的官方回應呈現出來，旁白是男子本人對此事的看法和做法，以及招聘平臺的回應聲音，此條新聞客觀地反映了真實新聞信息，在進行跨平臺報道時，電視新聞還需要根據所在平臺的特點，改變傳播形式。例如，在微博中進行跨平臺報道時，根據微博的受眾和使用特點，應當配以簡單文字和簡短視頻，簡要說明事情的經過和結果，將電視報道的視頻進行剪輯，變成2～3分鐘的短視頻，突出重點即可。通過利用微博改變傳播形式，讓更多的人了解相關信息，提升新聞價值。

轉變人才觀念，培養人才素質

隨著時代的發展，電視廣播應當注重人才的選拔和培養工作，提高工作人員的職業素養和專業水平，從而促進電視新聞報道的發展。

首先在選拔方面，電視廣播應當在公平、公正的基礎上，采用科學的人才選拔機制，挑選一批全媒體平臺的復合型人才。電視新聞工作人員不僅需要具備專業的能力，更需要具有較高的職業素養和政治素養。對于懂得新媒體平臺的技術人員而言，其是促進電視新聞跨平臺發展的主干力量，電視新聞跨平臺發展的成功與否，與之有著深刻的聯系。

其次在培養上，電視新聞應當對其從業人員進行相關的跨平臺培訓，對編輯和記者進行“一專多能”的培訓，使其掌握文字、視頻、攝像、發布、軟件使用、編輯與制作等多方面的內容，從而提高從業人員的綜合素質，實現電視新聞的跨平臺報道。

最后，電視新聞還應當充分發揮人才的作用，加強技術的學習和應用。電視新聞應當對從業人員能力進行專業的分析，深度挖掘其潛在能力，合理地調配人員，做到人才和崗位的充分匹配，從而發揮最大的效益。同時，電視新聞還應當注重工作人員技術的學習和應用能力，密切關注業內的新觀念、新形勢、新技術，從而對工作人員進行相應的培訓，還應當為工作人員提供實踐機會，加強人員的應用能力，為新聞的多形式跨平臺傳播打好基礎。

例如：傳統的報業選拔機制是非常嚴格和科學合理的，電視新聞可以參照報業的選拔機制進行新人的選拔。在培養上，電視新聞可以利用信息技術和新媒體平臺，與各大高校進行聯合，有針對性地培養高校學生，以此滿足新時代發展對人才的需求。工作人員還可以利用新媒體平臺與前輩進行經驗交流和溝通，提升自身能力。電視新聞還可以定期組織培訓和講座，便于工作人員了解當前局勢，提高自身能力。同時，電視新聞還可以邀請新媒體平臺的優秀人才進行經驗的講授，讓工作人員與之進行交流和溝通，學習其相應的技術，提高自身對新媒體平臺的應用能力。

隨著時代的發展，電視新聞的報道受到深遠的影響，在跨平臺視域下，需要電視新聞打破傳統的局限性，實現電視新聞的跨平臺傳播，滿足大眾的個性化需求和多樣化需求，從而提高新聞的影響力和公信力。對于電視新聞工作者來說，其需要根據時代的發展，不斷地學習和探索新的傳播形式、傳播技巧和傳播渠道，創新傳播理念，加強自身的專業能力和實踐應用能力，以此推動電視新聞報道的良好發展。