融媒體環境下電視臺新聞傳播路徑分析

顏紅

隨著經濟的發展與社會的變革，現階段的傳媒行業逐漸進入了融媒體時代，多媒體技術的出現和發展為新聞傳播拓寬了渠道，極大地豐富了新聞傳播的形式，也使新聞的生產和傳播都發生了極為顯著的變化，在一定程度上擠壓了傳統媒體平臺的發展空間與市場份額。本文針對融媒體環境下電視臺這一媒體平臺的新聞傳播路徑展開分析，先對融媒體和電視新聞的內涵與價值進行了簡單的介紹，再從融媒體對電視新聞行業的影響入手結合融媒體背景下新聞傳播的特征一同探討融媒體背景下電視新聞的發展路徑，主要包括電視新聞內容的制作與把關、電視新聞傳播渠道的拓展與應用、電視臺同用戶之間的互動與交流，積極尋找融媒體背景下電視臺新聞傳播的新方向。

在這個經濟與科技飛速發展的時代，越來越多的智能設備與人們的生活建立了密不可分的聯系，互聯網也依托這些智能設備發揮出了重要的作用?；ヂ摼W的普及推動了多媒體模式的誕生和發展，各種新媒體平臺的出現降低了新聞傳播的門檻，加強了新聞與群眾之間的互動，在一定程度上為人們的生活提供了便利。但與傳統的媒體平臺相比，各種新媒體平臺雖然在一定程度上提升了新聞傳播的有效性，卻也存在著一些十分顯著的問題?，F階段電視臺在新聞傳播市場上的競爭力雖然相對較弱，但卻不足以被淘汰。電視臺要明確自身的優勢，緊跟時代發展的步伐，合理調整，實現與新媒體平臺的互補。

融媒體與電視新聞概述

在融媒體環境下，新聞傳播的形式呈現出多樣化的特點，媒體工作者在進行新聞傳播時可以有更大的選擇空間，用戶在接收新聞信息時也擁有更加豐富的渠道。信息技術的發展和互聯網的普及推動了傳統媒體與新媒體之間的融合，電視臺也在新媒體平臺的沖擊下顯露出自己的弊端。事實上，想要進一步推動媒體行業的發展與新聞傳播工作的發展，電視臺需要對電視新聞傳播的定位與優勢擁有更加深刻的認識，明確電視新聞的價值與意義，這樣才有可能做出合理的調整，更好地滿足人們的需求。

融媒體的概念與內涵

融媒體指的是多種媒體之間的融合，從狹義上來講即是不同類型媒介之間的相互融合，是一種充分利用了互聯網這個載體對廣播、電視、報紙等傳統媒體的相同點和不同點進行整合與融合之后誕生的新型媒體，在一定程度上實現了信息傳播媒介與信息傳播方式的融合，與傳統媒體相比有著極為明顯的雙向傳播的特點。在不同媒體平臺融合過程中，一開始電視媒體仍舊占據主流地位，新媒體平臺主要是對電視新聞內容的平移，隨著新媒體技術的不斷發展和各類型媒體的進一步融合，新媒體平臺為了吸引群眾的關注，實現了從傳統媒體平臺到新媒體平臺的流量轉移，最后在更進一步的融合中達成了新聞傳播內容與新聞傳播渠道等多方面的融合。

電視新聞的價值與意義

即使電視新聞在新媒體的沖擊下呈現出疲態，但實際上電視臺在常年的新聞傳播過程中已經積累了豐富的傳播經驗和龐大的、忠實的觀眾群體，盡管年輕觀眾中有很大一部分人已經不再依賴電視，但在其成長的過程中卻離不開電視，更別說中老年觀眾仍然熱衷于通過電視這種操作相對簡單也不容易出問題的載體來了解國內外的新聞事件。與此同時，電視新聞節目除了會報道新聞發生的時間、地點、人物、事件以外，往往還會對有價值和討論度較高的新聞內容進行深度的挖掘和探討，實時掌握第一手的新聞資料，將新聞事實真實地呈現出來。此外，電視新聞主持人往往更加專業，形象也更加鮮明，優秀的主持人也能夠有效提升新聞節目的播出效果和核心競爭力。

融媒體背景下新聞傳播的特征

融媒體時代的到來進一步推動了傳統媒體平臺與新媒體平臺的融合，以電子媒體、網絡媒體、自媒體等為主的新興媒體平臺既為以報紙和電視為主的傳統媒體平臺帶來了新的挑戰，又為它們帶來了新的機遇。綜合來看，融媒體背景下的新聞傳播擁有較高的媒體協同度，在一定程度上模糊了不同媒體渠道和平臺之間的界限，使新聞的傳播能夠更加方便和高效，同時也擁有著極強的交互性與傳播性，用戶既可以是新聞內容的傳播者又可以是新聞內容的接收者，極大地滿足了用戶的互動需求。

模糊了不同媒體渠道之間的界限

隨著信息技術的發展，新聞傳播的渠道不僅限于電視、廣播、報紙等傳統媒體，更延伸到了互聯網社交平臺、互聯網門戶網站、短視頻等新媒體平臺上，最大限度地擴大了新聞傳播的范圍和受眾人群的范圍。融媒體時代的到來更是改變了這些不同媒體平臺之間的割裂狀態，從橫向上模糊了不同新聞傳播渠道之間的界限，不同媒體平臺之間可以共享新聞線索，無形中也為媒體工作者提供了越來越多的輔助與支持。但是，這種共享與無門檻也會造成一些弊端，一些媒體會為了搶占新聞先機而將未經證實的消息推送給用戶，在一定程度上違背了新聞傳播的真實性原則，也進一步說明了這種媒體融合有利也有弊。

新聞傳播更加便捷

在信息技術的支持下，各種不同的智能終端不斷地更新換代，進一步推動了互聯網的發展與各類媒體平臺之間的融合，使新聞傳播的速度進一步加快，在一定程度上彌補了傳統電視新聞傳播的劣勢，使用戶在接收新聞信息時也能夠更加便捷，實時了解社會的發展與變化。與此同時，借助互聯網技術和互聯網平臺進行的新聞傳播除了文字和視頻這兩種新聞形式以外還多了直播的形式，在遇到突發事件時，媒體工作者們可以通過直播的形式實時地將事件的后續呈現到用戶面前，避免因為調查的時間差而影響到網絡輿論方向，也為想要更加深入地了解事件發展情況的用戶提供了平臺，方便用戶快速獲取信息。

合理利用碎片化時間進行新聞傳播

與新媒體相比，電視、報紙、廣播等傳統媒體在進行新聞報道時更加強調新聞內容的完整性，這也就意味著從事件的發生到報道再到用戶接收信息，這中間存在著很大的時間差，這個時間差在報紙這類紙質媒體上體現得尤為明顯，而電視與廣播雖然能夠在一定程度上縮短這個時間差，但需要用戶剛好在電視或者廣播面前才能接收到信息。而在媒體融合的背景下，智能手機與移動終端的快速發展在最大程度上消除了這個時間差，用戶在工作、學習之余的碎片化時間里就可以隨時接收到新聞信息，這種新穎的碎片閱讀形式在無形之中滿足了現階段人們的生活狀態，方便用戶快速獲取到想要了解的新聞信息。

實現了與用戶之間的雙向傳播

在傳統媒體時代，無論是電視、報紙還是廣播，用戶在接收信息的過程中都是單向且被動的，媒體平臺與用戶之間存在著天然的隔閡，電視臺就只是新聞內容的生產者與傳播者，用戶也只是新聞內容的接收者，無法發表自己的觀點和轉載新聞信息。隨著互聯網的快速發展，用戶在接收到新聞信息以后可以實時地在新聞下面的留言板塊發表自己的意見，也可以自由地將新聞信息轉載和分享到社區內部或外部平臺，為新聞傳播賦予了較強的交互性與傳播性，從而實現了各大媒體平臺與用戶之間的雙向傳播。

融媒體環境下電視臺

新聞傳播發展路徑

面對融媒體帶來的市場競爭壓力，電視臺應當對傳統媒體平臺與新媒體平臺的優勢和劣勢進行深度的剖析，認清當前新聞傳播內容同質化、新聞節目生產后勁不足、平臺用戶分流嚴重等問題，找準問題產生的關鍵，抓住電視新聞傳播的薄弱點進行改革與創新，明確傳統新聞媒體發展的轉型方向與趨勢，從新聞內容的生產與篩選出發，堅守新聞的真實性與準確性這一原則，強化電視新聞與用戶之間的聯結和互動，以電視媒體行業的持續性發展作為根本目標，綜合提升電視新聞媒體的市場競爭力，使傳統的媒體平臺也能夠煥發出新的生機。

在新聞內容上下功夫，強化與用戶生活的聯結

在融媒體時代，為了追求快和博眼球，一句話新聞和“標題黨”新聞在各大新媒體平臺上層出不窮，雖然能夠在一定程度上吸引到更多用戶的關注，但本質上沒有達到新聞傳播應有的效果。對此，電視臺若是想要在融媒體時代提升自己在市場上的競爭力，那么就需要轉變自身的新聞傳播理念，根據自身的實際情況做出改變與創新，找準發力點，摒棄一些形式主義嚴重的環節，在新聞的內容上下功夫，全面提升新聞內容的質量。在采編新聞信息的過程中，電視新聞工作者們可以借助各大新媒體平臺來分析用戶的新聞關注點，搜集用戶感興趣的新聞信息，強化新聞內容與用戶實際生活之間的聯結，以滿足用戶的需求為目的，切實幫助用戶解決生活中可能遇到的問題。

開辟新聞傳播新渠道，增加與用戶之間的互動

互聯網信息技術的快速發展為傳統新聞媒體的創新提供了技術支持和更多的可能性，向數字化轉型是很多傳統新聞媒體最終的發展道路與發展方向。對于電視臺而言，在與新媒體平臺進行融合的過程中，大力開辟新的新聞傳播渠道，借助新媒體平臺實現與用戶之間的交流和互動更能夠適應用戶獲取信息的實際需求，使新聞信息的傳播可以更加快速且高效。為了能夠吸引大眾，電視臺在傳播新聞的過程中也需要通過信息技術和互聯網平臺來為用戶提供發表看法的機會，讓用戶能夠就熱點新聞展開討論，而這種良性的交流與互動也能夠豐富新聞節目的內容與內涵，使新聞傳播的效果更加顯著，對此各大電視臺可以在積極開發自己新聞客戶端的同時入駐一些用戶群體較大的社交平臺，提高用戶的參與度。

增強新聞節目時效性，提升新聞報道的開放性

信息技術和各大新媒體平臺的發展在一定程度上加劇了新聞傳播市場的競爭，電視臺在進行新聞傳播時采用的封閉式報道的方式不具備時效性，特別是在一些比較重大的新聞事件中，在一定程度上影響到了新聞傳播的效果，這也是電視新聞傳播的市場競爭力普遍不如新媒體平臺的市場競爭力的一大原因。對此，電視臺可以結合新聞事件的實際情況來靈活調整傳播方式，遇到短期內討論度和關注度都比較高的新聞事件時就可以通過現場直播的方式來增強新聞節目的時效性，比如重大的地質災害、重要的政治事件和突發的惡性事件，通過現場直播可以最大限度地將現場的實際情況呈現給民眾，避免因為事件后續的其他變化影響到新聞的準確性，體現電視新聞傳播的嚴謹。

明確電視新聞的優勢，堅守新聞內容的準確性

互聯網的開放性確實是為信息的傳播提供了極大的發揮空間，在新媒體平臺中，用戶可以同時成為信息的接收者、生產者和傳播者，在多重身份的作用下極大地提高了用戶在新聞傳播中的參與度，但同時也導致新媒體平臺中部分新聞信息的真實性得不到保證，違背了新聞傳播最重要的原則，也更凸顯出電視新聞傳播的優勢。對此，電視臺在融媒體背景下進行新聞傳播時就需要明確電視新聞在現階段媒體環境中的優勢所在，堅守新聞內容的準確性與真實性原則，為民眾提供更加權威與全面的新聞信息，不辜負民眾對傳統媒體的信賴。

挖掘本地的地域資源，展現電視新聞的服務性

為了提升自己的競爭力，培養更加忠實的受眾群體，融媒體背景下的各大媒體平臺在新聞內容與新聞形式上不斷地進行創新，在非垂直領域的互聯網媒體平臺上呈現出了各類不同的新聞信息，用戶可以依據自己的喜好和需要有針對性地搜索相關的信息。對此，各大電視臺可以積極挖掘本地區的地域文化資源，關注當地民眾的衣食住行，報道能夠體現出本地特色與文化的新聞內容或專題節目，一方面是要充分展現電視新聞的服務性特征，另一方面是要與其他電視臺或者媒體平臺形成差異，進而提升本地受眾的黏性。

綜上所述，信息技術與互聯網的發展推動了傳統媒體與新媒體之間的融合，也促使傳統新聞媒體走上轉型升級的道路，電視臺需要正視當前社會的發展變化，順應時代發展的潮流，對自身的不足加以反思與完善，同時還要保持和發揚自身的優勢，以應對新媒體平臺發展帶來的沖擊，始終以一種創新的眼光來看待和發掘新聞傳播未來的發展趨勢與發展道路。從本質上來說，新聞傳播不是一項簡單的工作，從新聞源頭的采集、篩選到新聞內容的挖掘，再到新聞傳播途徑和方法的選擇，每一個環節都直接關系到對新聞傳播效果的影響。在媒體融合的大趨勢下，媒體工作者們更需要深化自己對新聞傳播的認識，用專業的眼光和專業的態度來探究融媒體的應用與發展，追求新聞傳播的本質，最大限度地發揮融媒體的價值。