新媒體環境下報紙財經新聞傳播策略研究

隨著互聯網技術的飛速發展，報紙等傳統媒體的發展環境越發艱難，在新媒體環境中，傳統媒體一直在積極地尋求新的出路。一段時間以來，財經新聞報道都有“難寫、難懂、難記”的共性問題，人們會接觸到很多的專業術語和數據，十分枯燥。因此，對于地方傳統媒體來說，怎樣才能在報紙財經新聞傳播中體現出自身的專業素養，做到通俗易懂是當前急需思考的問題。本文認為，報紙財經新聞傳播必須把好“三關”，使財經新聞具有權威性、實效性和時效性。

提升報紙財經新聞傳播

的權威和專業水平

對報紙財經新聞傳播的內容進行專業化分析，是報紙財經新聞傳播特有的報道模式。

明確職業定位

從當前我國報紙財經新聞傳播發展的狀況來看，報紙財經新聞由于其專業性較強，與其他報紙的一般版面有著很大的區別。報紙財經新聞的寫作風格比較沉穩，擅長對一般財經環境和發展形勢進行分析報道，能夠及時傳達中央、地方的重要財經政策，并與現實和社會反應等深度結合。經濟報社的性質和特征要求財經新聞報道不能一味地停留在專業的細節上，因此其報道選題更應該是關系到國計民生的經濟政策和事件，一般是從財經事件的變化趨勢中產生的，從財經與人民群眾的生產和生活之間的聯系中產生的，要讓更多的讀者了解財經發展形勢，知道財經事件和現象，感受經濟發展的脈搏。

報紙財經新聞傳播應做到專業性

如何讓報紙財經新聞傳播更具專業性，是報紙財經新聞傳播亟待研究的一個重要課題。作為報紙財經新聞記者，除了要有較強的新聞專業知識外，還要有較高的經濟理論水平，在強化新聞采編的同時，還要努力學習財經理論知識，了解社會時政、財經熱點，還要注重財經與新聞的結合，不斷增強分析技巧，拓展研究的廣度和深度。報紙財經新聞記者應在提高自身素質的同時，強化對報紙財經新聞的定期閱讀和收集，提高對財經新聞的關注度。報紙財經新聞記者要積極參與對財經熱點時事的討論，透過現象看本質，培養超前意識，對市場經濟的變化進行跟蹤研究，用新聞報道的方式為讀者提供符合財經規律的市場走向預測。在市場經濟飛速發展的今天，報紙財經新聞記者要多走基層，多與被采訪單位、被采訪對象進行深入交流，提高對財經新聞的敏感度，努力獲得第一手資料。

財經新聞報道應具有專業性

財經新聞的專業化是對財經記者的首要要求。首先，要具備專業的資訊分析能力。國內外金融資訊源源不絕，這對財經新聞記者的新聞敏感度與報道方式提出了更高的要求。財經新聞記者要對經濟活動進行深入分析，充分利用新聞資料和詳實的數據，充實財經新聞報道的內容。地方經濟日報要加強對數據的利用，做到視角準確、數據詳實、事實客觀，以提高經濟新聞的傳播效率與準確性。同時要關注財經新聞的背景，并對其進行細致梳理和剖析，預測事件的發展趨勢，做好深度報道。還要主動挖掘政府發布財經政策時所傳達的信息，幫助讀者掌握經濟趨勢，并在投資、理財等方面做出正確判斷。要想實現“融和—融合—融活”“故事講出來”“稿子活起來”“工作藏起來”，就要做到“內容要‘王道’、技術要‘霸道’、傳播要‘勁道’”。例如，《安徽經濟報》作為一家傳統媒體，緊跟時代發展潮流，從“一張報”逐漸擁有了“報、網、微、屏”全媒體矩陣格局。對于《安徽經濟報》而言，全媒體時代既是巨大的挑戰也是自身發展的新機遇，在內容生產中，加強對新媒體的傳播運用，使其成為傳統新聞的有效補充。立足全媒體，從“融和、融合、融活”三大新媒體形態推動新融合，以此為契機持續推動《安徽經濟報》全媒體矩陣穩定向好發展。

由專業的財經新聞記者采訪報道

在財經政策和財經專業問題上，由專家學者解答疑問，可以提升讀者的信任度，這也是地方經濟報的優勢。

第一，采訪專家，解答疑問。專家、學者對所熟悉的金融、經濟領域有著深刻的認識和深入研究，他們在這方面有很大的話語權。隨著社會的發展，人們對信息的要求越來越高，不但要了解“是什么”，而且要了解“為什么”。記者采訪是通過專家來解讀財經現象，對財經政策的制定和實施及其對某一領域會有什么樣的影響進行分析，從而滿足讀者的切實需要。

第二，解除受眾對財經的困惑。財經專家看問題的角度要比一般學者更長遠，說話也更有分量。其新聞報道內容通常是圍繞著某一經濟話題進行，或是對當前金融形勢和最新金融政策的解讀，或是對當前財經領域中的熱點難點問題進行分析，從而引導讀者了解中央與地方的財經政策，有助于揭開表面現象看清其背后的脈絡，讓讀者對財經內容了解得更加清晰。

第三，是對專業財經知識的解釋。某些讀者不太熟悉的財經術語，或在新聞中由于篇幅所限報道不充分的地方，可以通過加入鏈接或者注解的形式，在財經新聞板塊進行詳細的介紹，讓一般讀者、專業投資者從新聞中獲得各自所需的財經信息。

傳統媒體財經新聞報道中存在的問題

面對新媒體所帶來的新挑戰，傳統媒體財經新聞在新聞報道的時效性、新聞內容的立體性、報道手段的多元性等方面都存在著一定的差距。眾所周知，網絡新媒體傳播平臺具有即時性的特點，這就需要報紙財經新聞記者編輯加快工作節奏，以更高的效率和更豐富的報道來適應新的新聞內容生產周期。當前，傳統媒體在加強財經新聞報道時效性的同時，也存在著如下的問題與發展困境。

多元化新聞傳播渠道下的財經新聞報道內容偏少

在傳統媒體環境中，報紙財經新聞按照“從權威部門獲得新聞線索—深入采訪—新聞發布”的報道方式解讀財經政策、引導社會輿論、影響經濟生活。近幾年來，伴隨著新媒體技術的發展，自媒體平臺逐漸崛起。當前，我國財經新聞報道與過去相比已經有了很大的進步，但在內容品質和報道深度方面仍有很大的改進、提升空間。在實際操作過程中，一些報道只注重提供數據，缺乏對問題進行有效分析，讀者看得不太明白，很難捕捉到隱含在這些數據中的有價值的信息。

在新媒體環境中，信息傳播渠道的日益多樣化對財經新聞記者的綜合素質提出了更高要求。例如，一些研究人員通過對美國金融新聞報道中出現的一些問題的分析，得出的結論是：報紙媒體對OTC市場的監督不夠嚴格；除了少數例外情況，未能及時察覺并揭露金融巨頭享有政府擔保的潛在風險；對于銀行危機給實體經濟帶來的毀滅性后果以及其他問題，該報道后期并未作進一步的跟進分析等。這些情況表明，在新媒體環境中，讀者群體的信息來源多樣化和報紙財經新聞的內容相對單一之間的問題將會更為突出。

報紙財經新聞報道面臨著定位僵化的窘境

新媒體的發展使傳統媒體的受眾結構發生了改變，隨著報紙等傳統媒體的不斷發展，其讀者的年齡也逐漸向老年化發展。調研報告顯示，報紙讀者的平均年齡已經達到了43歲，大部分的年輕人并沒有看報紙的習慣，他們更傾向于通過網頁、網絡論壇等方式獲得各類信息。特別是對于報紙財經新聞報道來說，它的受眾有很高的針對性，經過多年發展已經逐漸形成了一個相對固定的受眾群體。例如，《21世紀經濟報道》就將自己的目標客戶定位為高學歷、高收入的人群。相對于傳統媒介，新媒介的受眾規模更大，且具有較強的可變性。據中國互聯網信息中心公布的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，從年齡結構上看，10～39歲的網民占比為65.1%；20～29歲的網民占比為24.6%，從上述的統計數據中我們可以看到，用一個特定的分類標準來對財經新聞的受眾群體進行定義是很困難的，因此，互聯網時代，財經新聞報道的受眾會變得更加多樣化，并且具有更大的不確定性。

傳媒市場定位太窄

在國內，以市場為導向的財經報紙面向的一般都是城市白領、中產階級、企業老板等精英人士。這一方面會導致競爭加劇，另一方面也會使自己的定位太窄，制約自己的發展。事實上，財經消息與每一個人都是密切相關的，報紙財經新聞版塊要準確定位不同的受眾群體，細分讀者市場，并以此為中心進行傳播，才能在競爭中取勝。

新媒體對傳統媒體的影響

21世紀，隨著科學技術和通信手段的不斷完善，網絡已經走進千家萬戶。微博、微信和博客等新興媒體以更快速度、更多樣的方式和更豐富的內容受到了廣大受眾群體的喜愛，這對傳統媒體財經新聞報道帶來了沉重打擊。在這樣的背景下，紙媒的讀者數量銳減，特別是90后和00后，他們中有些人甚至連讀報的興趣都沒有。新媒體因其傳播快速、信息量大、受眾廣泛等優勢得到更多廣告主的青睞，而傳統媒體廣告因其有限的廣告市場而逐漸萎縮，廣告收入也在不斷地減少。

新媒體時代報紙財經

新聞傳播的發展之路

在新媒體時代，報紙財經新聞傳播的發展必須轉變思維，與時俱進。

依托新聞資源，實現新聞報道角度的創新

在新媒體環境下，盡管各類新媒體平臺推出的財經信息產品擠占了傳統媒體原有的受眾市場，但從媒體品牌公信力、信息渠道權威性和深度新聞報道挖掘整合能力等方面來看，報紙財經新聞依然擁有核心競爭優勢，許多優質的原創獨家報道就是有力證明。

尼爾森評級機構公布的《在線讀者行為報告》表明：一項由數以百萬計的博客賬號和社會媒體網站所提供的信息表明，其中80%的鏈接指向了傳統媒體企業；在被調查對象中，網站的原創率只有14%，而在最受歡迎的網站中，有67%來自于傳統媒體；網站的工作人員中，有13%的人是信息搜集的管理員，他們的職責就是搜集各種傳統媒體上的重要消息。另外，還有一份調查顯示，比較有影響力的新興媒體由于受多種因素的限制，其內容的生產能力一般都比較有限，很多高質量的新聞資訊都要依靠傳統媒體。

因此，從內容生產的角度來看，新媒體平臺對傳統媒體存在著明顯的依賴。特別是在國內，因為我國對新聞報道采編權有相關的法規和政策規定，新媒體平臺的新聞報道采編權限受到多種因素的限制和約束，傳統媒體在內容生產上的優勢更加突出。報紙財經新聞記者要充分利用主流媒體渠道和內容優勢，努力開拓財經新聞報道的角度、挖掘的深度，用高質量的報道來提高影響力，贏得受眾的信任，激發受眾的閱讀興趣。

充分利用深度優勢，挖掘網絡化資源

傳統媒體在深度、廣度上有明顯優勢。在報道形式方面，新媒體平臺為受眾提供的是短平快的信息。但是，傳統媒體可以利用自身的主流傳播渠道和資源，投入更多的人力和時間精力，進行更深入、充分的調研和采訪，并做出更深刻、更全面的報道和解讀。報紙財經新聞在充分發揮自身優勢的前提下，還應該重視利用新媒體平臺，搜索并發現新聞線索和新聞事實，拓展報道視野和報道思路。

在新媒體所重建的網絡話語場域中，各種信息的數量非常龐大，信息的質量也很不穩定，這就要求我們首先要對新聞信息進行識別，去偽存真，報紙財經新聞記者要利用網絡來獲得信息，將重點放在提高自身專業素質和新聞內容質量上。

加強品牌意識，做好交互式的活動

隨著新媒體的快速發展，《經濟日報》《中國證券報》等一批傳統主流金融媒體仍然保持著旺盛的生命力與較強的競爭力，在大眾心中依然有一定的影響力與知名度。報紙財經版塊可以試著借助新媒體平臺上的多種傳播渠道，策劃有特色的活動來擴大其傳播范圍，并加強品牌優勢，從而打造出能夠凸顯其特點和影響力的高質量的品牌。傳統媒體以新媒體為立足點，利用自身已形成的品牌優勢，在新聞報道的各個過程與受眾形成一種互求、互需、互助的動態關系，這樣才能獲得一個穩定、長遠的市場。

發揮人才的作用，提高傳媒服務水平

在專業領域，報紙財經新聞傳播最大的優勢之一就是匯集了一大群杰出的專業媒體人。他們中的許多人金融專業背景深厚、金融新聞報道經驗豐富，其媒體記者不僅具有新聞傳播的理論與實際工作的專業培訓，而且還經過了專業的新聞職業道德培訓。每一位專業財經媒體人在新聞方面的專業思想和業務實踐都可以相互補充，共同塑造出報紙財經媒體的權威性和品牌優勢。

在持續尋求業務創新之路的同時，報紙財經新聞記者必須要充分挖掘并利用人才資源優勢，提高服務水平，在保證信息真實可靠的前提下優化傳播方式，真正地向廣大受眾提供全方位、高質量的信息，加強和鞏固品牌形象，持續提高應對新媒體挑戰的能力。

報紙財經新聞傳播必須堅持服務公眾，要結合互聯網背景下的新媒體平臺，運用多種方式創新報紙財經新聞報道。報紙財經新聞應該參照社會新聞傳播的方式，要有情節、細節、場景，更加生動。財經新聞的撰寫不能一味地停留在數據上，要多關注新聞事件、關注問題和細節，要堅持“用專業的眼睛看經濟，以專業的眼睛看新聞”的原則，這樣的財經新聞報道才會更有思想、更有深度。

作者簡介：

趙雪劍（1990—），男，安徽宿州，本科學士，助理記者，研究方向：財經新聞傳播策略。