新媒體技術助力“三農”題材短視頻運營的策略研究

王芳娟 楊 凌

（職業技術學院，陜西 楊凌 712100）

隨著新媒體技術的發展，短視頻利用其門檻低、可視化、微記錄、社交化等特點成為受眾獲取信息的重要載體，有效彌補了互聯網時代農民群體表達的缺失，并與“三農”領域的產業鏈條深入融合，在一定程度上解決了偏遠貧困鄉村信息閉塞、難以流通的現實問題。

一、國內外關于短視頻運營策略的研究

短視頻是一種以短時間內展示有趣、有吸引力的內容的視頻形式，近年來在全球范圍內迅速流行起來。由于短視頻行業的快速發展和競爭加劇，各國內外企業進行了大量關于短視頻運營策略的研究。短視頻內容的創新是短視頻運營中的核心，短視頻平臺必須不斷創新，提供精彩獨特的內容，以吸引用戶。例如，一些國際知名的短視頻平臺， TikTok 在推廣音樂和舞蹈方面非常成功，通過不斷創新，提供多樣化的音樂和舞蹈內容，吸引了大量用戶。其次，社交功能是短視頻運營的重要策略之一。短視頻平臺需要提供良好的用戶互動功能，鼓勵用戶之間的社交互動和分享。這可以通過評論、轉發和分享等功能來實現。一些國內外的短視頻平臺，如快手和YouTube，通過提供豐富的社交功能，使用戶能夠與其他用戶互動，并分享自己的創作。短視頻平臺需要根據用戶的興趣和喜好，推薦適合用戶的內容，以提高用戶體驗和留存率。個性化推薦算法是短視頻平臺實現這一目標的關鍵技術，一些國內短視頻平臺，如抖音和快手，通過深度學習和機器學習等技術，不斷優化個性化推薦算法，為用戶提供更加準確和個性化的推薦內容。短視頻平臺需要建立合作伙伴關系和贊助商關系，以實現可持續發展。

二、農題材短視頻的內容構建原則

三農題材短視頻是以農業、農村和農民生活為題材的短視頻內容，通過以圖像和聲音為媒介的方式，向觀眾展示農民的辛勤勞作、農村的美麗景致和農產品的獨特魅力。隨著移動互聯網和短視頻平臺的興起，三農題材短視頻成為了一種重要的傳播農村文化的方式，也對于弘揚農村精神、推動鄉村振興具有重要意義。

首先，三農題材短視頻的內容構建需要關注農民群體的生產生活情況，展現農村勞動人民的辛勤勞作和艱辛付出。同時，也可以通過角色之間的互動行為來完成情感的建構，從而使受眾產生共情。其次，三農題材短視頻的內容構建要突出農村的美麗景致和自然環境?？梢酝ㄟ^拍攝美麗的山村、田園風光、湖泊和河流，展示農村的自然之美和人與自然和諧相處的場景。

三農題材短視頻的內容構建要注重農產品的獨特價值和品質?？梢酝ㄟ^展示種植、養殖過程中的有機農業、綠色農業的實踐，傳遞健康、安全、優質的農產品理念。三農題材短視頻的內容構建原則主要包括關注農民生產生活情況、展示農村的美麗景致和自然環境、突出農產品的獨特價值和品質。關注農民的故事和付出：短視頻可以通過采訪農民或者記錄他們的故事，展示他們艱辛的勞作和對農田的照料，讓觀眾感受到農民的辛勤付出和貢獻。增加鄉村興旺發展的元素：短視頻可以展示鄉村的發展變化和農村特色產業的興起，例如農家樂、農旅結合、鄉村旅游等，讓觀眾了解到現代農村的面貌和發展前景。

三、新媒體技術背景下助力三農題材短視頻運營的策略

（一）新媒體技術對三農題材短視頻運營的助力意義

隨著互聯網的發展和智能手機的普及，新媒體技術已經成為了現代社會中不可或缺的一部分。在這其中，短視頻應用成為了人們獲取信息和娛樂方式中的重要一環。三農題材作為與人們生活息息相關的內容，也需要借助新媒體技術來進行傳播和推廣。三個方面探討新媒體技術如何助力三農題材短視頻運營。首先，新媒體技術為三農題材短視頻運營提供了更加豐富多樣的展示方式。傳統的文字報道方式限制了信息的傳播效果。而短視頻通過圖像和聲音的結合，可以更加生動形象地展示農民生產生活的場景和情感，更好地傳達信息。同時，短視頻還在時間上比文字報道更加緊湊，能夠更好地吸引觀眾的注意力。新媒體技術還為短視頻提供了更多的特效和剪輯工具，讓制作更加精細，讓觀眾的觀看體驗更加豐富。通過這些技術手段，三農題材短視頻可以更加精彩地展示農民的勞動和生活，吸引更多觀眾的關注和關心。其次，新媒體技術為三農題材短視頻運營開辟了新的傳播渠道。傳統的媒體渠道面臨著時效性低、傳播范圍有限等問題，而短視頻作為一種新興的傳播方式，能夠通過互聯網傳播給全球觀眾。新媒體技術的發展也讓三農題材短視頻在多個平臺上展示。比如，通過在視頻分享平臺上發布短視頻，可以讓更多的觀眾看到和傳播。同時，利用社交媒體的力量，可以通過點贊、轉發等方式讓短視頻更加迅速地傳播開來。通過這些傳播渠道，三農題材短視頻能夠更好地觸達觀眾，傳播農民的聲音和需求，引起社會關注和參與。最后，新媒體技術為三農題材短視頻運營提供了更好的數據支持。新媒體技術的數據分析功能可以了解觀眾的興趣和喜好，幫助制作團隊根據觀眾的需求進行內容生產和推廣。通過數據分析，可以深入了解觀眾對于短視頻的觀看習慣，制定更有針對性的營銷策略。同時，新媒體技術的數據分析還可以監測短視頻的傳播效果，了解觀眾的反饋和意見，進行相應的調整和優化。通過數據分析的支持，三農題材短視頻運營可以更加準確地把握觀眾需求，提高內容的質量和影響力。綜上所述，新媒體技術在助力三農題材短視頻運營方面發揮了重要作用。通過豐富多樣的展示方式、新的傳播渠道以及數據支持，新媒體技術讓三農題材短視頻能夠更好地傳達信息，觸達觀眾，引起社會關注和參與。隨著新媒體技術的不斷發展和創新，相信三農題材短視頻運營將會有更廣闊的發展空間，為農民和農村地區帶來更多的發展機遇。

（二）新媒體技術助力三農題材短視頻運營關鍵要素分析

1.貼近農村生活，提升技術質量

在新媒體技術背景下助力三農題材短視頻運營的過程中，有幾個關鍵要素進行分析。首先，創作的內容需要貼近農村生活，關注農民和農村的真實需求和故事。通過體現農民生活的真實性和創作的感人之處，可以吸引更多的觀眾關注和分享。其次，需要提升技術質量，包括拍攝技術和剪輯技術。通過提升短視頻的技術質量，可以增加觀眾的觀看體驗，提升視頻的轉化率和傳播效果。此外，還可以嘗試一些新的創意和技術手法，如使用無人機拍攝農村風景、時間流逝的剪輯等，提升短視頻的創作質量和觀賞性。

2.個性化推薦和用戶互動的重要性

個性化推薦和用戶互動是新媒體技術背景下助力三農題材短視頻運營的另外兩個關鍵要素。個性化推薦是指根據用戶的個人喜好和行為習慣，為其推薦相關的內容。通過分析用戶的歷史觀看記錄、興趣愛好等信息，可以將符合用戶口味的三農題材短視頻推送給觀眾，提升觀看率和轉化率。此外，用戶互動也是非常重要的，可以通過評論、點贊、分享等方式與觀眾互動，增加用戶參與感和黏性。

新媒體技術背景下助力三農題材短視頻運營的關鍵要素主要包括：創作內容需貼近農村生活，提升技術質量；個性化推薦和用戶互動的重要性。通過分析以上兩個關鍵要素，提升三農題材短視頻的觀看率、轉化率和傳播效果，為農民和農村問題的解決提供更廣泛的舞臺。

新媒體助力三農題材短視頻運營的策略

1.定位目標受眾

首先要明確要服務于哪些群體，是三農從業人員、城市消費者還是農業部門的從業人員。根據不同的受眾需求，制定出合適的短視頻內容。

三農從業人員：包括農民、農村企業主、農業合作社成員等。這部分人群對于農業技術、農村生活、農產品銷售等方面的信息需求較高。

城市消費者：這部分人群普遍對于農產品的質量、安全性、環保性等要求較高。短視頻可以以農產品的生產與加工過程為切入點，通過展示農產品的種植環境、加工流程等，提高城市消費者對于農產品的認知和信任度，進而促進農產品的銷售。

農業部門及農業科研機構：這些機構對于農業政策、農業科技推廣等方面的信息需求較大。短視頻可以為他們提供農業政策解讀、農業科技成果展示等內容，幫助其更好地了解農業現狀和發展趨勢，為政策制定和決策提供參考。

2.挖掘優質內容創作者

生產者通過創作短視頻滿足受眾需求，同時受眾由于情感共鳴對生產內容進行關注、對相關產品進行消費，持續生產的高質量內容才是受眾愿意關注鄉村題材短視頻的關鍵。

第一，設立專門的創作者招募渠道：通過在各大短視頻平臺或相關社群、論壇等發布招募信息，吸引有創作潛力和興趣的優質創作者參與。第二，設立獎勵機制：為優質內容創作者設立獎勵機制，如提供創作基金、專業培訓、品牌曝光等激勵措施，以吸引他們加入創作。第三，尋找行業大咖或專業人士：通過與農業領域的專家、學者、農民等合作，激勵他們將自己的經驗和知識轉化為有趣的短視頻內容，并成為優質內容創作者。第四，創作者評估和篩選：建立一套科學的創作者評估和篩選體系，包括創作能力、觀眾互動、專業水平等指標，以找到最適合三農題材短視頻的優質內容創作者。第五，平臺內容推薦：通過算法和人工審核相結合的方式，推薦優質內容創作者的作品，提升他們的曝光度和影響力，吸引更多優質創作者參與。通過以上方法，可以積極發掘、引導和培育優質內容創作者，提升助力三農題材短視頻的質量和影響力。

3.運用創意手法制作短視頻

助力三農題材短視頻策略中，創意制作短視頻可以采取以下方式。首先，“三農”短視頻在傳播鄉村文化、呈現鄉村生活時，不僅是對生活的簡單再現，而且充分體現了鄉村文化中蘊含的鄉村情感。其次，通過有趣的表現方式引起觀眾的興趣?？梢赃\用幽默、夸張、驚悚等手法，制作頗具趣味性的短視頻內容。此外，借助創意的剪輯和配樂，增強短視頻的觀賞性。采用快速的剪輯節奏和動感的音樂，將農田耕作、農產品加工等過程以快節奏展現出來，增強觀眾對短視頻的吸引力和共鳴。最后，選擇適合短視頻的平臺和分發方式?？梢赃x擇在短視頻平臺如抖音、快手等發布短視頻，也可以通過社交媒體、農村電商等渠道進行傳播。

4.社交媒體推廣

在短視頻運營策略中，社交媒體營銷是提升曝光度和知名度的重要手段?？梢酝ㄟ^在微信公眾號、抖音、快手、微博等社交平臺上發布短視頻，吸引大量用戶的關注和留存。除了自有平臺的營銷，還可以與其他相關合作方進行推廣合作，例如與農業品牌、知名農產品企業合作，通過合作推廣的方式擴大短視頻的影響力和傳播范圍。社交媒體營銷和合作推廣相輔相成，能夠吸引更多用戶的關注和參與，促進短視頻的運營效果的提升。

（四）新媒體技術助力“三農”題材短視頻的實踐案例分析

近年來，依托新媒體技術的短視頻平臺成為一種新興的傳媒方式，能夠迅速吸引用戶關注，成為三農題材宣傳的有力工具。以“旅途（寧夏牧颯）”抖音賬號為例，該賬號以寧夏農村文化和旅游景點為主題，成功引起了廣大用戶的興趣和關注，為寧夏農業和旅游業的發展立下了汗馬功勞。寧夏牧颯抖音賬號就是是抓住新媒體技術將抖音作為其內容創作的平臺，通過發布與旅行相關的精彩短視頻，吸引了大量關注者。創作者利用抖音平臺的編輯功能，精心剪輯視頻，并配以生動有趣的字幕，使觀看者產生強烈的視覺沖擊力和情感共鳴，進而提高視頻的分享轉發率。其次，寧夏牧颯抖音賬號成功的原因還在于其精準的定位和創意的內容表達。寧夏牧颯緊緊圍繞旅行與寧夏文化的主題，通過精心選取的拍攝角度、景點特色以及講述方式，打造了獨特的旅行形象。他們能夠深入挖掘寧夏的特色，通過富有故事性的短視頻展現給觀眾，從而引發用戶對寧夏旅行的興趣。通過創意的表達方式，使旅行與文化融為一體，增加了賬號的獨特性和吸引力。最后，寧夏牧颯抖音賬號成功的原因還在于其與觀眾的互動與溝通，經常與觀眾進行互動，通過抖音平臺評論、私信等方式，回復觀眾的問題和建議，增加了與觀眾的互動和溝通。同時，寧夏牧颯還充分利用抖音平臺的直播功能，在直播中與觀眾實時互動，分享旅行的經歷和見聞，增加了用戶的黏性和忠誠度。通過與觀眾的互動，寧夏牧颯抖音賬號能夠了解觀眾的需求和喜好，并不斷進行內容的優化和改進。通過分析“旅途（寧夏牧颯）”抖音賬號成功利用新媒體技術下短視頻平臺的傳播和互動特點，真實記錄、獨特資源展示和精心策劃，有效提升了寧夏農村文化和旅游業的發展。

四、總結

基于新媒體技術的三農題材短視頻運營策略研究發現，要了解目標用戶需求，關注對農業、農村和農民生活的興趣點，以此為基礎制作內容，優化視頻制作技術，提高畫面質量和音頻效果，以吸引觀眾的注意力和增加視頻分享度。同時，需注重社交媒體平臺的傳播能力，將短視頻分享至多個平臺，通過精準推廣提高曝光度。此外，與用戶互動是增加粉絲忠誠度的有效方式，可以通過直播、評論回復等方式與用戶建立溝通。本文通過新媒體技術在三農題材短視頻運營策略研究旨在為農村題材短視頻的生產傳播賦能。三農題材短視頻的創作者們主動轉變觀念，學習適應新時代的新技術，通過新媒體技術助力下的短視頻這一新媒介形式對鄉村發展作出貢獻。