人物畫像與觀影影響因素分析
——關于中國小城鎮女性電影觀眾的一項實證研究*

孟 君 劉安琦

一、研究緣起

電影是在全球政治、經濟和文化領域發揮作用的文化工業，也是介入社會個體與群體結構的社會實踐。 作為一種被長期建構起來的文化工業體系，電影產業鏈由諸多環節和元素構成。 觀眾位于產業鏈后端，是電影創作的目標靶向和衡量電影品質的主要指證，其重要性不亞于產業鏈的其他環節。 然而，由于數量龐大、構成復雜、趣味易變，電影觀眾通常是“不可見”的，如何“認識”觀眾便成為電影研究的一個重要且困難的問題。觀眾的構成與特征取決于民族、 空間、 性別、年齡、趣味等因素，需要甄別對待。 中國小城鎮女性電影觀眾便是其中一個構成復雜且尚待研究的問題域。

中國小城鎮女性電影觀眾的構成和特征主要取決于空間因素和性別因素。 空間因素是指作為社會空間的小城鎮對觀眾觀影行為的影響，性別因素則意味著女性觀眾的觀影活動與男性觀眾的差異。 小城鎮是指大中城市和鄉村之間的一種社會聚落，包括小城市（主要指人口規模較小的地級市和縣級市）、建制鎮（含縣城所在的城關鎮） 和集鎮 （指未設鎮建制但相對發達的小鎮）三種類型①孟君、周雯：《考察點、時空體與坐標系：論中國電影中的小城鎮》，《學習與探索》2018 年第4 期。， 大致相當于中國城市等級劃分排行榜中一二線以外的各級城市以及未進入城市排行榜的各級小鎮。 數據顯示， 從2016 年至2021年， 一線城市票房依次為22%、20%、19%、19%、18%、17%， 三四線城市票房依次為31%、32%、34%、35%、36%、39%。 在中國電影總票房的結構性占比中，一線城市票房占比不斷縮減，三四線城市票房占比不斷攀升②陳旭光、張明浩：《2021 中國電影年度產業報告》，《中國電影市場》2022 年第2 期。， 證明了小城鎮為中國電影票房做出的重要貢獻。 2013 年以來，中國小城鎮院線規模的擴大和銀幕數量的增長使得小城鎮電影觀眾成為中國電影市場的一個穩定且有潛力的群體，小城鎮觀眾是中國電影產業化改革深化過程中必然出現的細分群體，尚有待抓取和分析。 與此同時，女性電影觀眾具有獨特的觀影偏好和審美趣味，也是中國電影觀眾的重要構成部分。 數據顯示，2018 至2020 年，中國電影觀眾的男女性別比例接近1∶1③燈塔數據APP：《逆境前行篤定未來——2020 中國電影市場年度盤點報告》，https：／ ／m.taopiaopiao.com／tickets／dianying／pages／alfheim／content.html？ id＝1868525＆displayType＝mvp＆spm＝a2oac.12441307.1.1，2021年1 月1 日。，女性觀眾是中國電影票房的“半壁江山”，被認為是“積極型購票群體”④貓眼研究院：《2021 年中國電影市場數據洞察》，https：／ ／piaofang.maoyan.com／feed／news／162480，2022 年1月7 日。，其觀影活動深刻影響著中國電影產業的發展。

小城鎮空間因素與女性性別因素共同對中國小城鎮女性電影觀眾群體產生影響。 本研究旨在通過對小城鎮女性觀眾狀貌的描繪，來分析小城鎮女性觀眾觀影活動的影響因素，以此廓清女性電影觀眾與小城鎮社會語境之間存在的互動關聯。

二、文獻綜述

近年來，國內學界分別從電影史論、電影社會學以及媒介傳播的角度，對中國電影觀眾包括女性觀眾展開深入研究。 電影史論方面的代表性成果包括 《電影觀眾學》（章柏青、 張衛，1994），《中國電影受眾觀察》（章柏青，2014），《影視受眾論》（黃會林，2007），《后結構主義的女權主義受眾觀》（張艷紅，2004），《“受眾為王” 時代的觀眾新變觀察》（陳旭光，2015），《鄉村影像的傳播與認同》（王文奇，2011），《精神分析影響下的女性主義電影觀眾理論》（李東曉，2013）等；電影社會學方面的代表性成果包括《1995 年以來中國電影市場中高票房商業電影的觀眾消費研究》（余莉，2007），《中韓大學生電影觀眾的觀影調查》（張燕、韓冰、任晟姝，2007），《電影觀眾偏好取向及相關問題問卷調查分析報告》（中國電影博物館課題組，2008），《女性自知視角、小資情調、物質主義與青年電影的 “主流化” 癥候》（陳旭光，2012），《“小妞電影” 中男性氣質的審美與消費——女性觀眾觀影愉悅研究》（張金玉，2018）等； 電影媒介傳播方面的代表性研究成果包括《中國大陸媒介與性別／婦女研究回顧與分析（1995—2005）》（卜衛，2006），《新媒介環境中的女性話語權》（宋素紅、楊曦，2010），《媒介粉絲文化與女性主義》（鮑震培，2013），《現象空間：媒介與鄉村女性主體意識的關系研究——基于北截村的田野調查》（康萌，2020）等。

綜上，已有的代表性研究成果形成了電影觀眾的研究框架，主要集中在電影產業視域中的電影觀眾和性別理論視角下的女性電影觀眾兩個領域。 小城鎮電影觀眾的研究較為罕見，研究對象和方法亦存在較大的偏向性， 表現為在方法上重理論、在對象的社會構成上重城市區域、在對象的自然特征上重青年階段。 這些“精準”選取無疑會影響電影觀眾研究的廣度和深度，本研究力爭在研究對象、研究方法和研究路徑上更為完善。

三、研究方法

本研究選取位于中國華東、華中、華北、華南以及西部的五個小城鎮進行實地調研，它們是縣級市R 市、縣級市M 市、T 旗、D 縣、Q 縣五地，主要采用深度訪談法、統計分析法和內容分析法進行研究。 首先，根據調研前期設計的問卷與訪談提綱，收集數據信息與訪談資料，再根據原始數據的統計對訪談內容進行整理， 完成質性分析。在實地調研階段，問卷派發場所主要為影院大廳以及影院附近的商業體、廣場，隨機選擇有訪談意愿的人員作為訪談對象。 本研究將實地調研共收集到的1307 份有效數據進行性別分區， 最后呈現為759 份女性觀眾和548 份男性觀眾的數據。 由于男性觀眾的數據可以作為參照樣本，與女性的調查數據進行對比分析，故本研究保留男性觀眾數據，從而保證研究的客觀性和科學性。

四、研究分析

（一）人物畫像

基于五個小城鎮樣本的問卷和訪談資料，本文整理出759 份女性觀眾的有效數據，并據此繪制出中國小城鎮女性電影觀眾的人物畫像。

在年齡分布方面，小城鎮女性觀眾以青年為主，相對男性觀眾而言，其年齡分布更為均衡（見圖1）。 20 歲以下的女性觀眾樣本占比為33.1%，20～29 歲的樣本占比為37.7%，30～39 歲的樣本占比為18.4%，40～49 歲的樣本占比為6.8%，50 歲及以上的樣本占比為4.1%。 其中，女性觀眾主要年齡分布區間為15～40 歲（81.6%）。 按照世界衛生組織年齡劃分標準，18 歲至44 歲為青年人，本研究調查結果符合 “青年是電影觀眾的主力”的預期判斷。 與男性觀眾做進一步對比分析，15～19歲和30～39 歲區間的觀眾顯示出較大性別差異，15～19 歲區間的男性觀眾占比高于女性，30～39歲區間的女性觀眾占比則遠高于男性。

圖1 小城鎮電影觀眾年齡分布性別對比圖

在受教育程度方面，小城鎮女性觀眾大多具有中等以上教育水平（見圖2）。 其中，以本科／大專教育程度（48.9%）和高中／職專教育程度（29%）為主，有少量初中及以下程度（19.9%），碩士及以上程度（2.2%）則較為罕見，觀眾受教育程度總體上無明顯性別差異。

圖2 小城鎮電影觀眾受教育程度性別對比圖

在職業狀況和收入水平方面，小城鎮女性觀眾職業穩定性較高，但收入水平偏低，且整體低于男性觀眾收入水平（見圖3）。 小城鎮女性觀眾的職業分布主要為學生（47%），其次為黨政／事業單位員工（15.7%）、自由職業者（14%）和企業／公司員工（10%），私營／個體勞動者較少（6.3%）。 職業狀況呈現出一定的性別差異，女性自由職業者占比遠高于男性 （9.3%）。 結合深訪資料進行推測，此類目下大部分女性觀眾為沒有獨立經濟收入的全職家庭婦女。 小城鎮女性觀眾的收入水平整體偏低， 女性觀眾月收入在較低層次 （1000～6000 元區間）占比（42.5%）遠高于男性觀眾同類占比（24.2%），在較高層次（6001 元以上）占比（8.2%）則遠低于男性觀眾同類占比（23.4%）。

圖3 小城鎮電影觀眾月收入水平性別對比圖

在婚戀狀況方面，在婚后保持長期觀影的小城鎮女性觀眾明顯多于男性（見圖4）。 調研樣本的婚戀狀況以單身（50.3%）和已婚（35%）為主，其次是戀愛（14.2%）和其它（0.4%）狀況。 小城鎮觀眾的婚戀狀態有明顯性別差異，女性已婚人數占女性觀眾總人數的比例（35%），遠高于男性同類占比（23.5%），單身狀態的男性占比（58.4%）則高于女性（50.3%）。

圖4 小城鎮電影觀眾婚戀狀況性別對比圖

根據上述人物畫像分析，小城鎮女性電影觀眾在年齡分布、受教育程度、職業狀況和收入水平以及婚戀狀況等方面， 擁有獨特的群體屬性。一方面，小城鎮女性電影觀眾有諸多傳統性的群體特征，如青年群體為主、穩定的職業身份、低于男性的收入水平等。 另一方面，該群體也呈現出一些新特征，如20～29 歲區間、中等教育水平、已婚狀況在女性群體中占比高， 自由職業者和30～39 歲區間已婚女性占比遠高于男性等。 由此可見，小城鎮女性觀影群體的主要特征與傳統的社會性別特征有較大程度的吻合。 同時，受社會變遷影響的空間因素和性別因素導致小城鎮女性的觀影實踐呈現出新的特征。

（二）影響因素

在觀影活動中，社會外部力量的介入與個體化的自主選擇共同形塑著小城鎮女性的觀影實踐。 在上述人物畫像的繪制過程中研究者發現，小城鎮女性觀影活動主要取決于社會環境和個體特征，家庭分工、社交需求、社會流動、選擇偏好分別對小城鎮女性的觀影行為、 觀影方式、觀影慣習和觀影心理產生重要影響。

1.家庭分工：影響觀影行為的因素

小城鎮女性電影觀眾在電影院進行線下觀影的頻率總體偏低（見表1），每月前往影院觀看電影0 ～1 次的女性觀眾占女性觀眾總數的56.9%，觀影2～3 次的則為37.4%，這一點與包括男女兩性在內的整體樣本情況基本一致。

表1 小城鎮女性電影觀眾的影院月觀影頻率

但是，從女性電影觀眾在30～39 歲區間以及已婚人群內的高占比推斷，已婚女性的家庭因素與其觀影行為特征有直接關聯，對女性電影觀眾觀影影響最大的因素為家庭觀念與家庭分工。 與西方家庭觀念相比， 傳統中國家庭具有可伸縮性、經濟合作單位和父權制三個特點①林耀華：《義序的宗族研究》，北京：生活·讀書·新知三聯書店，2000 年版，第75 頁。，由此形成以“父”與“夫”為核心的穩固家庭結構，以保障傳統農業社會家庭的集體性生產這一核心功能。 而在現代工業社會中，傳統性別秩序被消解，以“夫妻”為核心的家庭的核心功能轉變為滿足個人需求。 作為介于城市和鄉村之間的社會空間，小城鎮的家庭功能兼具上述兩種特征，這是中國處于現代化社會轉型過程中出現的混雜狀態： 一方面，小城鎮家庭的分工仍以男性為中心，另一方面，女性的家庭地位有所提升，女性的需求通過家庭獲得更多滿足。

在小城鎮，傳統的家庭性別分工模式更大程度地被保留下來。 在持久、穩固的社會性別制度影響下，無論是否獨立擁有職業，女性都要承擔更多的家庭照料職責和對子代進行日常養育的責任。 傳統的性別分工采取“雙系撫育”模式①費孝通：《鄉土中國 生育制度》，北京：北京大學出版社，1998 年版，第55 頁。，該模式中的母親比父親更多地承擔子代的撫育工作，并成為家庭與子代的主要“照料者”。 由于小城鎮的信息資源有限，導致女性觀眾普遍將觀影作為一種教育方式，將電影視為有效的素質教育媒介。 受訪者表示，有必要定期帶孩子進影院觀影，以擴展學齡期子代的知識與視野：

“學習繁重的話， 我還是會讓他看一些電影，因為我覺得學習是學習，但是這課外的一些活動這還是要有接觸的，不能盲目地做個書呆子嘛。 因為光學習他涉及不到外界的知識，從看電影和一些社交活動中他也能獲得一定的知識嘛，這也算一種成長，是不是？”（Q1，Q 縣影院大廳，2021 年7 月22 日）

“孩子說想看電影， 我都支持！ 看電影嘛！ 陶冶情操……這個就是，人嘛，各方面，你要怎么說呢，看電影對你的思維呀，情操呀（都有幫助），有時候看個電影也能緩解一下壓力， 緩解一下煩惱。 ”（Q3，Q 縣影院大廳，2021 年7 月18 日）

“我覺得看電影還是一個很好的能讓她開闊眼界的途徑。 很多東西平常的生活里接觸不到的，看電影就可以了解一下，等于是，看到外面的世界，對她未來的發展都會有幫助的。 ”（M3，M 市c 鎮電器商店，2021 年7月5 日）

調查中還發現一個特殊的現象，即小城鎮的年輕媽媽們會經常帶著幼童進影院觀影。 由于母子共同觀影的情況十分普遍，影院甚至施行了針對性的運營策略，譬如給予幼童群體大幅度的票價優惠。 對已婚女性來說，攜帶孩子觀影成為一種新的撫育方式，因為觀看一場電影可以讓孩子在一個安全的空間內打發大量時間。 與此同時，這一觀影方式也可以部分滿足現代女性的社交需求，因為幼童母親還可以邀請其她“寶媽”或未育好友一同觀影，母親可以獲得短暫的交友機會和放松時間。 由于母親照料幼童的要求高，攜帶幼童觀影的女性在填寫問卷和簡短聊天后通常會拒絕深訪請求，但是在調研者對影院工作人員進行采訪時，這一現象得到了受訪者高度一致的描述：

“幼兒會多，就是父母帶著過來的那種，幼兒會多一點……今天早上你們有沒有過來？ 今天早上我們是免費電影的嘛，我們每天十點都有啊，今天早上好多人，都是媽媽帶著孩子。 你們沒看到今天的場面，全部是媽媽帶著孩子過來的。 ”（M1， 影院經理，M市a 影院大廳，2021 年7 月3 日）

“媽媽帶孩子看電影的也比較多……因為在M 市這個地方也有很多就是專職在家里帶孩子的媽媽留在這個城市，她們的年齡有可能也不會很大，是吧？有可能25、26 歲以上，這也是我們的一個群體……如果說是帶孩子的話，就是女性多一些；如果不帶孩子的話，可能男性多一點。 ”（M2，影院經理，M市b 影院辦公室，2021 年6 月30 日）

對小城鎮家庭來說，觀影行為對維系家庭和培養情感有正面影響。 在注重情感滿足的家庭中，家庭成員通過參與文化活動培養共同愛好與話題。 長期的觀影行為可使觀影習慣在家庭代際間得到延續，由此培養出具有高頻率觀影且觀影頻次穩定的女性電影觀眾，她們在成年甚至組建新家庭之后也會繼續保持幼年時期養成的觀影習慣，進而對她們的子代產生影響。 在受訪中，許多子女和父母均表示觀影行為在維系家庭方面具有積極作用：

“爸爸媽媽也喜歡（電影），我們家都特別喜歡。 我在這里買電影票用的是自己辦的卡，因為他們（父母）也支持我看電影……平時我每四周不上一次晚自習，所以我們家一家人就四周出來看一次電影。 平時也在家里看電影，只要我休息的時間都看?！保≦2，高中生，Q 縣影院大廳，2021 年7 月17 日）

“如果我帶他們（父母）去別的地方他都不去，他們要看電影……我家我爸我媽那邊姐妹好多，我那些什么舅舅啊、姨媽呀、小姨之類的都不看電影……就是都一樣的呀，各個鄉鎮都是那種露天的電影啊， 就是他們（不喜歡電影的人）就不喜歡看呀，又不是說光我們家會看，別人也會看，但是他們不喜歡看呀……反正我小時候就一直印象當中小時候就看露天電影，可能是受他們（父母）的影響，然后我女兒現在也好像也受到我的影響，我女兒也喜歡看。 ”（M1，影院經理，M市a 影院大廳，2021 年7 月3 日）

由此可見，當代中國小城鎮家庭混雜了傳統社會與現代社會的結構與功能，以男性為中心的家庭觀念決定了撫育子女的母親仍然是女性的主要角色。 觀影行為是女性照料和教育子女的一個途徑，對整個家庭來說，觀影也是維系和鞏固家庭關系的一種方法。 對女性自身而言，攜帶幼童觀影和家庭集體觀影在某種程度上是建設性的撫育行為， 既履行了照料子女的家庭責任，也成為女性擺脫家庭勞作的逃逸性實踐。

2.社交需求：影響觀影方式的因素

本研究發現，女性受訪者普遍沒有獨自在電影院觀影的習慣，女性觀眾在觀影時總是結伴而行。 R 市的影院經理R1 在談及影院消費者的結構性特征時說：

“女性還是相對（男性）更多，比如說，是這樣，因為女生一般只要來電影院，都會和閨蜜一起看電影，但男生很少說一定有朋友結伴這樣的。 ”（R1，影院經理，R 市a 影院辦公室，2021 年10 月2 日）

女性觀眾發展觀影伙伴的積極度和包容度遠高于男性， 陪同觀影的人包括父母、 好友、同事、戀人、丈夫、兒女、同學等，最常見的是朋友。

“我肯定比較喜歡和朋友一起去， 一般都是我倆一起……我感覺我的朋友中間就好像只有我這個朋友能記住電影的信息，我喜歡跟她討論一些。 ”（Q4，Q 縣購物中心餐廳，2021 年7 月19 日）

“一般都是朋友兩個去看， 我們審美也比較一樣， 然后我就是會比較主動一點，反正一般都是我主動提出去看電影的……我第一次去電影院， 就是有個閨蜜要走了，要去別的地方上學， 然后請她看一場電影。 ”（Q5，Q 縣廣場，2021 年7 月14 日）

“我最喜歡的話應該還是肖戰的 《誅仙》， 當時是奔著男主角去的……當時就是我們6 個女孩子，一起去M 廣場那邊一起去看。 我們女生可能是奔著電影來的，他們男生就是想聚一聚，打打游戲?！保∕4，M 市a 影院大廳，2021 年6 月30 日）

師生觀影是最為獨特的結伴形式。 女性教師把看電影作為一種獎勵手段，邀請成績優異或表現突出的學生一起看電影。 本次調研中有3 個案例，結伴主導者都是女性教師，學生是初中生。

“我們語文老師這考的好每次都會獎勵。 我們語文老師辦了一個卡，好像里面充了一千元，大家都可以去看。 她平時也喜歡看電影?！保≦5，Q 縣廣場，2021 年7 月14 日）

“因為其實那種物質性的獎勵， 吃的喝的玩的，都是消費性質的，一次就沒有了，沒有什么意義。 但是電影的話其實它講故事里面道理還是很多的，有很多可以教育到小孩子的地方，我覺得比較有意義，而且我自己也喜歡，反正我們都會提前說好，比如這次考試進步最大的幾個同學我就會請它們看電影。 ”（R2，R 市h 影院大廳，2021 年10 月1 日）

調查顯示，小城鎮女性觀眾在各個年齡階段都顯示出對觀影伙伴的高需求。 在青少年時期，較之男性觀眾，女性更加強調觀影伙伴的“志同道合”；在青年單身時期，觀影伙伴大多是同事、同鄉、戀人；結婚后，觀影伙伴更加復雜，有丈夫、子女、父母、朋友，甚至包括關系友好的另一個家庭； 小城鎮成年女性也積極與父母一起觀影，樂于主動發展其他家庭成員成為觀影伙伴。 女性觀眾對觀影伙伴的需求強，接受度高，但要求觀影伙伴與自己之間存在較為緊密的關系紐帶。 不論是子女、朋友還是學生，在由女性觀眾主導的結伴行動中，她們與觀影伙伴的關系能夠通過共同觀影行為得到增進與強化，因此觀影活動承擔了建立和增強女性社會關系的功能。

3.社會流動：影響觀影慣習的因素

本研究還發現，部分小城鎮女性能夠保持規律性的觀影慣習。 M 市和Q 縣是影院數量少，但影院分布集中度高的小城鎮。 鄉鎮村居民與城關街道（鎮）居民雖然與影院的遠近距離有較大差別，但是觀影頻率并沒有顯著差異。 小城鎮下轄村鎮的女性觀眾一般能夠保持每月2～3 次的觀影量（見表2）。

表2 小城鎮女性電影觀眾居住地到影院距離＆影院觀影月頻率交叉表

調查資料顯示，保持規律性觀影慣習的女性觀眾與其是否有社會流動經驗有明顯關聯。 隨著改革開放以來經濟結構的變化，中國的社會結構也從相對簡單的結構演變為日趨復雜的、多樣化的社會結構，來自小城鎮和鄉村的城市打工者是一個日漸龐大的新社會階層。 國家統計局的統計數據顯示，2021 年中國外出農民工數量為17172萬人，女性占比30.2%，且近5 年由外出工作轉為本地工作的女性數量整體呈增長趨勢①國家統計局：《2021 年農民工監測調查報告》http：／ ／www.stats.gov.cn／tjsj／zxfb／202204／t20220429_1830126.html，2022 年4 月29 日。。 上述數據說明，從城市回流小城鎮的女性數量在不斷增長，這些有社會流動經驗的女性成為小城鎮電影觀眾的中堅力量。

小城鎮居民初入社會時大都有在一線城市打工的經驗，外出務工者的社會流動普遍為候鳥式遷移，但也存在性別差異：女性外出務工者平均年齡低于男性，回流率比男性高②張李璽主編：《中國女性社會學：本土知識建構》，北京：中國社會科學出版社，2013 年版，第372 頁。。 婚姻對男女兩性回流有不同影響，相較于男性，女性外出打工具有間斷性、不穩定性和受婚姻狀況影響較大等特點③金一虹：《農村勞動力流動中的社會性別和兩種生產的二元分割》，《婦女研究論叢》2009 年增刊。。 若外出女性在社會流動期間尚是未婚狀態，作為務工人員的她們日常最方便、最實惠的娛樂方式就是進電影院看電影，暫時的城市生活培養了她們的觀影慣習?！拔乙恢痹谕饷婀ぷ?， 就是生小孩之前工作都在外地。 廈門、蘭州啊，廈門是基本上一年要去半個月，然后一年四次，到蘭州待的多一點。 在廈門是也經?？措娪叭サ?，活干完了就去?！保≦6，Q 縣廣場藥店門口，2021年7 月21 日）

“我第一次去電影院就是大學嘛！ 在蘭州上的。 那個時候就是在宿舍里面嘛，人比較喜歡去。 ”（Q3，Q 縣影院大廳，2021 年7月18 日）

“我經常是一個人看，在武漢的話。 我在武昌區那邊，酒吧里面上班?！保∕4，M 市a 影院大廳，2021 年6 月30 日）

受訪者表示， 回流女性在一線城市工作、學習、生活時培養起來的線下觀影慣習，在小城鎮生活中得到很大程度的保留。

“我以前也是在杭州。 我是云南人，但是沒有在那邊看過電影， 因為我很小就出來了，所以基本上看電影都是在杭州，后來，三年前因為小朋友，就在M 市了。 ”（M5，M 市城關街道早餐店，2021 年7 月2 日）

“我是十年前從上?；貋淼?， ……從小我就喜歡這個（看電影），但是后來在上海的時候我一年要看個一千塊錢的（電影）。 然后后面到了M 市之后就會少一些， 到了M 市之后那個時候其實還沒有b 影城沒有c 影城，就有一個星美（影院）發的會員卡，也看，但是沒有像上海那么多。 然后等到那個現在那另外兩家影院開了之后呢，我就辦了會員卡……然后我懷孕啦，包括我懷孕那年看了好多，但是我那個小孩大概兩歲之前就看的少一些，然后我小孩兩歲之后，我帶小孩就看。 ”（M1，影院經理，M 市a 影院大廳，2021年7 月3 日）

在以上訪談中，M1 和M5 都是先于丈夫回到了M 市，M1 的丈夫至今仍在外工作，M5 則獨自來到丈夫的家鄉照顧孩子與親人。 可見，小城鎮男性的回流量遠低于女性，社會流動具有明顯的性別差異。 無論如何，小城鎮女性的社會流動經驗深刻塑造了女性的觀影慣習，表現為小城鎮女性觀眾回流后保持穩定的觀影頻率。

回流女性的觀影經驗和慣習為都市文化所培養。 身處小城鎮的她們保留了和城市觀眾相近的觀影觀念與態度，譬如她們將觀影視為必要的休閑娛樂方式，觀影時追求沉浸式體驗，觀影的類型選擇較為開放。 在談及自己的城市觀影經驗時，她們幾乎都表現出了強烈的表達欲，并將這些觀影經驗與曾經的城市生活相聯結：

“我以前在武漢， 在武漢也經?？?（電影）吶。 我們在武漢一般都是在那個民眾樂園（音）里面，以前的，漢口，江漢路那里，現在好像都拆了。 現在……以前我們在外面打工的時候，還沒結婚嘛，現在結婚了就沒有出去，就在家里帶他（兒子）嘛。 我就是S 鎮人，他（丈夫）也是，一起談戀愛然后出去打工的。 有了孩子之后，哎，他沒人帶啊……會刻意會說控出時間， 會用電影來娛樂一下，我覺得要是沒結婚之前都會。 但是你現在結婚了，有孩子了……你每天送他上學，做一下家務，逛下街，然后他放學了又跟他教他作業，又帶他吃飯。 沒時間去。 有時候就是說，星期六星期天、節日的時候，帶他去看……去玩一下?！保∕6，M 市S 鎮快餐店，2021年7 月4 日）

對于小城鎮女性觀眾而言，城市觀影經驗是她們人生重要而特殊的組成部分。 女性對觀影活動的自主意識與強烈認知，離不開城市的文化塑形力。 規律性的觀影活動和電影中陌生而熟悉的都市場景是回流女性保持觀影慣習的動力。

4.選擇偏好：影響觀影心理的因素

小城鎮女性觀眾在觀影選擇方面與她們的觀影心理有密切關聯。 在電影產地方面，小城鎮女性觀眾偏愛的電影制片國家和地區，按勾選數量由高到低排列，分別為中國大陸、美國、中國港臺、日韓和歐洲（見表3）。 同比顯示，小城鎮女性觀眾對美國電影的喜愛程度遠低于男性，兩性相差10%。

表3 小城鎮女性電影觀眾的影片制作地區偏好

在電影類型方面，最受小城鎮女性電影觀眾偏愛的電影類型依次為喜劇片、愛情片、懸疑片、科幻片、 動作片， 分別有78.5%、48.6%、34.9%、31.9%、28.9%的女性電影觀眾選擇這五種類型（見表4）。同比顯示，女性觀眾對愛情片、喜劇片、文藝片、懸疑片四種類型電影的偏愛遠高于男性觀眾，對動作片、戰爭片、科幻片的偏愛則遠低于男性觀眾。

表4 小城鎮女性電影觀眾的影片類型偏好

女性在觀影時的選擇和偏好表明，小城鎮女性觀眾對影片有著較高的要求，體現出較強的自主選擇：

“到電影院看電影的話， 就選那種比較有內涵的，內容的。 估計我們這個年紀對特效都沒有感覺……在電影院看和家里不一樣，在電影院就徹底放松，感覺整個人就是來放松的?！保≧1，R 市T 鎮J 影院大廳，2021年10 月2 日）

女性對愛情電影或其它愛情文藝作品的偏愛，基于女性對愛情的高期望值與實際獲得的低回報值之間的巨大差距引發的心理匱乏，而虛構的愛情故事能夠彌補這種巨大的心理失落感。①［美］珍妮斯·A·拉德威：《閱讀浪漫小說：女性，父權制和通俗文學》，胡淑陳譯，南京：譯林出版社，2020 年版，第138 頁?！按鷥敗笔降挠^影心理不僅僅限于愛情電影，家庭題材電影也能使女性觀眾獲得“情感代償”：

“親情的電影， 就是感覺看完之后就是和自己的父母關系比較親近一點。 通過電影來感覺就是父母好不容易啊，自己跟他們吵架都是錯誤。 但是那種到家那種實際就是說他們該吵架還是會吵架，對，就跟電影也是沒有太大的關系……永遠都是不會理解的，我不只這個跟我家里，還也是因為重男輕女也跟它們吵架，因為學業也跟他們吵。 很多事情各方面的溝通不開……一般會心情到極致的時候，看看那些比較血腥的那種就是比較慘的那種槍戰片，還有鬼片，對，反正就是比較刺激一點的，我自己在家就拿著手機也看。 ”（R2，R 市T 鎮Y 影院大廳，2021 年10 月2 日）

小城鎮女性觀眾對美國電影以及戰爭片、動作片表現出有別于男性的低接受度，對懸疑片等類型則有明顯的偏愛，她們能夠從懸疑片中得到觀影快感：

“我一般就喜歡看懸疑劇…… 《懸崖之上》我感覺結尾就一般吧，感覺沒有太好，可能是期望值因為太高，沒有達到過期望這個效果……《你好，李煥英》我都不敢去看那個，就是反而感情動的太多了，我怕我難受……就是最近周潤發的那部《無雙》，我前一天又把那個又翻出來的時候看一下，我就是到底還是沒有搞懂它那個到底是后面怎么樣了。 就還有一個就是《盜夢空間》，我覺得我也覺得我喜歡那種燒腦那東西。 ”（Q7，Q縣城關鎮餐廳，2021 年7 月15 日）

上述觀影偏好分析表明，小城鎮女性的自主性觀影反映了她們具有某些對應性的觀影心理，對國產電影的偏好反映了她們對熟悉生活場景的選擇優于陌生場景，對喜劇片、愛情片、懸疑片、科幻片、動作片的偏好與釋放壓力、心理代償、獲得快感有關，她們的選擇總體上都忠于自身的快感體驗。

五、結論及啟示

根據實地調研，本研究對中國小城鎮的女性電影觀眾進行深描，得出青年、中等教育水平、學生、 單身的女性為主要觀影群體的傳統印象，同時也發現了30～39 歲區間、月收入較低、婚后長期觀影的小城鎮女性觀眾明顯多于男性等新特點。

與此同時，本研究進一步分析后認為，小城鎮女性的觀影活動主要與社會環境和個體特征兩個因素有關。 具體來說，這些因素對小城鎮女性觀影活動的影響如下：照料幼童的母親和注重情感維系的家庭有高頻次的觀影行為，社交的高需求使得女性觀眾形成結伴而行的觀影方式，從城市回流小城鎮的女性大多能保持規律性的觀影慣習，自主性的選擇偏好使得女性觀眾產生觀影快感。

作為觀影“半邊天”的女性觀眾無疑是電影產業研究的重要場域，本研究顯示：小城鎮女性觀眾較之城市女性更加“不可見”，因此，對這一特殊對象需要進行更為深入的觀察和分析。 我們可以將小城鎮女性的觀影活動視為一種文化行動策略，女性“建構這樣的行動策略意味著從中選擇特定的文化元素（既包括態度和風格等隱性文化，有時也包括儀式、信仰等顯性文化），并在具體環境中賦予它獨特的意義”①［美］安·斯威德勒：《行動中的文化：象征與策略》，王化險譯，引自周怡主編：《文化社會學：經典與前沿》，北京：北京大學出版社，2022 年版，第19 頁。。 小城鎮女性的觀影實踐反映出小城鎮社會和女性群體在態度和社交等方面存在獨特的社會行動和文化取向，是有目的、自主性的文化行動。 從這個角度來說，本研究具有重要的社會學和文化學價值，還需進一步深入和拓展。