雜技產業高質量發展的變革之路

文|張玉璽

2023 年8 月23 日，文化和旅游部產業發展司公布了《全國旅游演藝精品名錄》，雜技界上海的《時空之旅》、廣東的《長隆國際大馬戲——魔幻傳奇Ⅱ》、黑龍江的“冰秀演藝”獲列其中，為中國雜技產業的發展增添了信心。除此之外，現階段還有很多企業和品牌在中國雜技產業發展的大布局中探索前行，取得了較好的成績。他們以創意產業為引導、以中國雜技的傳承與創新為根本目標、以中國故事的書寫與傳播為責任使命，創意融合姊妹藝術，形成新的藝術表達，產生了多樣的商業屬性，創造了較高的產業價值，具有較高的借鑒意義。本文將以周口野生動物世界在雜技藝術傳承創新、特色產業打造、文旅融合發展等方面的實踐為例，探尋中國雜技產業多元創新的變革之路。

一、聚力“四個創新”，構建多元創新體系

雜技的多元創新不僅有利于深化改革、促進藝術發展、激發企業動力、推進人才培養，更有利于特色雜技產品打造、獨有品牌塑造、演藝市場開拓和企業轉型發展。管理創新、機制創新、藝術創新、體制創新的同時發力，為提升新時代雜技產業創新發展新勢能提供了強勁的引擎。

1.管理創新。即以現代企業方式管理新型雜技企業，使企業具有較強的市場競爭力，能夠在市場競爭中占有一席之地。這需要摒棄陳舊、守舊、僵化、固化的思想觀念，逐步建立起符合文藝創新發展、文旅深度融合的現代企業管理制度，進而激發創新活力。比如，周口野生動物世界隸屬的河南金貴演藝集團，作為一家民營企業，從創業之初便意識到企業目標愿景和內外部環境之辯證關系的重要性，以“校企融合”為方式，實現了“人才為本”的管理要義；以“生命周期”為依循，在企業成長進程中不斷探索適合各階段的現代化企業管理模式，在增強企業內生動力的同時，為周口雜技產業化發展和金貴集團的進一步成長打牢基石。

2.機制創新。機制創新事無巨細，但主要體現在培養機制和分配機制上。對雜技產業來說，“人才是第一資源”，培養機制的創新一直是雜技產業得以繁榮發展的要素之一。隨著教育觀念和擇業觀念的轉變，以往的培養機制已無法適應時代發展，迫切需要建立起完善、統一、規范的培養體系，從而達到培養高質量雜技人才的目的。因此，培養機制的創新也就成為當務之急。金貴集團根據自身情況和發展需要，以現代企業人力資源管理為基礎，制訂人才培養的個性化機制，并積極投入實踐，取得了一定的成效，逐步從“雜技演員培養”轉向“復合型人才培養”，從“演藝勞務輸出”轉向“演藝品牌輸出”。

優化分配機制能夠直接或間接為雜技產業發展創造更多動能。因此，一個雜技企業要想真正實現創新發展，就要實現分配機制創新。目前，周口野生動物世界作為河南金貴演藝集團的機制創新基地，積極探索目標績效考核機制，希望以此進一步調動員工積極性，提高企業勞動生產率，形成個人、部門、集體有機共同體，保障員工和企業利益相統一，力求取得較好的社會效益和經濟效益。

3.藝術創新（又稱“四維創新”）。藝術創新涵蓋劇目創新、道具創新、表演創新及跨界融合等。其中，劇目創新是指演出由“晚會式”向“劇目式”轉變，由“單一式”向“綜合式”轉變，目前在周口野生動物世界上演的狂歡巡游、森林劇場雜技大馬戲等劇目，結合園區原汁原味的生態之美、和諧之美，不斷創新實踐，已經初步實現了以演藝作為文化旅游產業龍頭的階段性轉變。道具創新能夠實現創意的具象表達，將創新道具融入節目情節，可以為觀眾帶來全新的視覺體驗，增加節目的趣味性和觀賞性，使節目在同質化的市場競爭中脫穎而出，如森林劇場雜技大馬戲中誕生了許多以自然元素為原型的創新道具，與雜技馬戲的技巧表演融為一體，使舞臺呈現效果更加生動鮮明。表演創新應用新技術、新媒介、新空間持續拓展表演藝術邊界，服務多元化受眾，使藝術在傳承中延續經典，在創新中走向未來，如周口野生動物世界內的雜技表演就很好地詮釋了人類模仿自然的藝術創意，依托傳統雜技馬術的技術技巧，充分調動人與自然相擁的本能，將創新表演與現代舞美相結合，增強了審美體驗，豐富了演出內涵?？缃缛诤鲜请s技產業發展的現實選擇，這種融合不是簡單的疊加，而是作為一種突破傳統范式的產業創新形式，成為雜技產業轉型升級、提高競爭力的重要發展路徑。周口野生動物世界內馬戲大篷的設計建造是具有自主知識產權和專利技術的，在周口市雜技藝術研發中心的支持下，具有十分可觀的創新發展前景，在未來可以根據園區發展需要，結合特色節慶經濟、夜經濟、季節性休閑娛樂、研學游學等，在藝術創新上實現與當下多種創新雜技藝術品牌的協作，實現與交響樂、現代舞、歌劇，乃至虛擬現實技術的跨界融合。

4.體制創新。體制創新是采取國有、民營、員工等多種方式的股份制改造形式激發企業活力、增強員工的主人翁精神、提升企業凝聚力和向心力的有效途徑。對于國有院團來說，體制創新要按照國家關于國有文藝院團深化文化體制改革的總體要求，結合地方的具體指導，圍繞院團的實際情況，增強企業內生動力，助力企業轉型發展，實現國有資產的保值增值，推動雜技事業和雜技產業的可持續發展。

對于民營企業來說，要盡快完善法人治理結構，進行企業制度創新，建立一套完善且行之有效的現代企業制度，進而保證企業科學地持續發展。

二、依托“四大要素”，驅動雜技產業高質量發展

多元創新的依據和方式要根據企業自身情況進行科學規劃，且各維度之間要相互作用、彼此支撐，進而實現產業變革。戰略制訂、品牌塑造、文化定位、市場開拓四個核心要素，是雜技產業高質量發展的重要支撐。

1.戰略制訂是產業變革的前提要素。戰略是決定企業經營活動成敗的關鍵因素，是實現理性目標的前提條件，是長久高效發展的重要基礎，是充滿活力的有效保證，是企業及員工的行動綱領。周口野生動物世界在發展戰略上，積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌打造工作，以擦亮“中國雜技之鄉”品牌為目標，實現從傳統雜技表演向“雜技+制造”和“雜技+文旅”的蛻變。

2.品牌塑造是產業變革的目標要素。品牌塑造就是通過特色文化的挖掘，打造獨有IP，以其獨一性展現絕對優勢，以其差異性展現領先優勢，進而提升品牌價值，加強消費者認知，這個過程需要遵循“五度原則”，即從品牌認知度到品牌知名度、再到品牌美譽度、再到品牌傾向度、再到品牌忠誠度，不斷深化品牌內涵、提升品牌價值、拓寬品牌邊界。周口野生動物世界以創意驅動為本，以產業打造為目標，以多元融合為方式，構建起以品牌為核心的產業矩陣，在文旅融合中凸顯創意經濟的引領作用，實現品牌的有效增值。

3.文化定位是產業變革的基礎要素。文化定位是指對本地文化的挖掘和定位，包括歷史文化、民俗文化、民族文化和地域文化。歷史文化一般指客觀世界運動發展的過程，可分為自然史和人類社會史兩方面；民俗文化是指民間民眾的風俗生活文化的統稱，也泛指某一地區中民眾所創造、共享、傳承的風俗生活習慣；民族文化是某一民族在長期共同生產生活實踐中產生和創造出來的，能夠體現本民族特點的物質和精神財富的總和；地域文化一般是指特定區域源遠流長、獨具特色，至今仍發揮作用的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等的文明表現。準確的文化定位不僅有助于更好地把握觀眾文化需求，提高市場的參與程度和主動性，激發觀眾的熱情和共鳴，更有利于傳承和發展優秀的中華傳統文化。傳統文化是一個國家和民族的精神瑰寶，是人民創造和積累的寶貴財富。較為精準的文化定位，可以確定傳統文化的創新和傳承方向。

周口野生動物世界誕生于河南省周口市，周口是一座文化底蘊深厚的歷史名城，擁有伏羲文化、老子文化、農耕文化等特色文化資源。鮮明的差異化屬性，使周口野生動物世界生長在創意產業的溫床之上，伴隨著當代多元文化的注入，讓傳統文化藝術在“文旅深度融合”的語境中進行著新的詮釋，進而賦予藝術實踐、人才培養、品牌打造、產業發展“向下扎根并向陽而生”的生命力和巨大潛力。

4.市場開拓是產業變革的根本要素。雜技產業是文化創意產業的重要組成部分，文化創意產業的特征將為進一步理解雜技產業帶來啟發。文化創意產業是以創造力為核心，通過智慧、科技、金融相融合，以產品化、產業化、市場化、品牌化的方式創造具有獨特IP 的新興產業。它主要包含智慧、科技和金融三大要素，是一種體驗經濟，具有高附加值、強融合性、帶動就業、拉動GDP 等重要特征，這便要求雜技市場開拓要在文化創意產業的市場競爭環境中找準適合自身發展的定位，結合自身特點和各階段目標，以點帶面，持續發力。

周口野生動物世界中的《大飛輪》表演節目照

周口野生動物世界以“動物觀賞+雜技演出+機械游樂”三位一體的設計理念，呈現復合式發展態勢，并具有較強的裂變能力。同時，它作為國家雜技藝術（周口）產業園的一期項目，吸引了安徽、山東等周邊5 省32 個地市的游客前來觀光游玩，最高日客流量達5 萬人，已累計接待游客近300 萬人，是目前中原地區規模最大、功能最全的雜技演藝文化旅游項目。隨著二期飛鳥世界、森林部落、主題酒店，三期歡樂世界主題公園的有序推進，周口野生動物世界將對市場進一步細分，滿足文旅市場的多樣需求，點亮周口夜經濟坐標，打造周末微度假目的地，構建“72 小時”文旅經濟集聚區，使其成為立足周口、輻射河南、走向全國的文化創意產業示范園區和旅游休閑度假地。

綜上所述，雜技的多元創新與產業變革是有理可依、有跡可循、有例可鑒的，它擁有屬于自己的方法論，即用國際視角，審視中國雜技產業的變革；用創新理念，驅動中國雜技傳承與創新；用資本思維，賦能中國雜技產業化轉型；用科學方法，推動中國雜技高質量發展。具體來說，雜技的多元創新與產業變革要通過思想認知創新，助推文化創意產業發展；通過體制機制創新，助力企業轉型可持續發展；通過產品產業創新，創造特色品牌提高企業競爭力，進而夯實雜技產業核心、拓寬雜技產業邊界、延長雜技產業鏈條，實現中國雜技事業和雜技產業高質量發展的長久目標。