2023年中國衛生用品行業盤點

王娟 邢婉娜 付顯玲 韓穎 葛繼明 張升友 孫靜 曹寶萍 張玉蘭

2023年，國家采取寬松的金融政策，刺激消費，助力企業發展。根據國家統計局公布的數據，1—10月中國社會消費品零售總額同比增長6.9%，國內消費明顯復蘇。隨著市場需求持續恢復，人流、物流、信息流、資金流趨于活躍，帶動衛生用品行業的持續發展。

但是另一方面，疫情滯后的影響仍在，消費者的消費行為趨向保守，層級分化明顯；嬰兒及女性衛生用品消費人群數量預計將繼續降低，衛生用品行業的經營仍面臨較大的壓力。雖然受到多種不利因素影響，但衛生用品行業企業頂住壓力，積極調整產品組合和業務策略，以創新驅動增長，穩步推進高質量發展。

一?主要國內上市公司及跨國公司業績

1? ? 國內上市公司

2023年前三季度，維達國際、百亞股份、豪悅護理、延江股份、聚膠股份的營業收入同比均有所增長。百亞股份、豪悅護理、可靠股份、延江股份、穩健醫療、聚膠股份的凈利潤同比獲得明顯增長。

●? ? 恒安國際

2023年上半年，恒安國際實現營業收入122.05億元；公司權益持有人應占利潤12.26億元，同比略減4.0%。

其中，衛生巾業務銷售收入增長約2.9%至約32.2億元。紙尿褲業務銷售上升約5.0%至約6.7億元。高檔產品“Q · MO”銷售保持理想增長，銷售同比增長約19.1%。紙尿褲業務的毛利率上漲至約36.0%。

●? ? 維達國際

2023年前三季度，維達國際總收益增長5.4%（按固定匯率換算為10.6%）至148.1億港元，其中122.76億港元來自生活用紙分部；25.34億港元來自個人護理分部。毛利減少11.0%至38.21億港元，毛利率下跌4.7個百分點至25.8%。經營溢利下降67.6%至2.70億港元。

●? ? 百亞股份

2023年前三季度，百亞股份實現營業收入約14.76億元，同比增加30.70%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.82億元，同比增長44.59%。

●? ? 豪悅護理

2023年前三季度，豪悅護理實現營業收入約20.75億元，同比增加4.51%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.10億元，同比增加18.21%。

●? ? 穩健醫療

2023年前三季度，穩健醫療實現營業收入約60.10億元，同比下降21.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約21.48億元，同比增長71.78%。其中，健康消費品業務2023年前三季度累計實現營收29.60億元，同比增長9.22%，核心產品干、濕棉柔巾銷售額穩步提升。

●? ? 延江股份

2023年前三季度，延江股份營業收入約9.60億元，同比增加5.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3，055.72萬元，同比增加48.19%。

●? ? 聚膠股份

2023年前三季度，聚膠股份實現營業收入約11.64億元，同比增加18.63%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約7，942.92萬元，同比增加10.56%。

●? ? 可靠股份

2023年前三季度，可靠股份營業收入約8.07億元，同比減少4.99%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2，720.33萬元，同比增加84.17%。

●? ? 爹地寶貝

爹地寶貝2023年上半年營業收入約1.27億元，同比下降35.53%。歸屬于上市公司股東的凈利潤88.60萬元，同比下降92.16%。

●? ? 潔雅股份

2023年前三季度，潔雅股份實現營業收入約4.47億元，同比減少14.91%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約9，357.59萬元，同比減少27.42%。

●? ? 依依股份

2023年前三季度，依依股份實現營業收入約9.86億元，同比減少13.55%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約8，738.41萬元，同比減少31.08%。

●? ? 小護士

2023年上半年，小護士（天津）營業收入約6，179.85萬元，同比減少43.18%；歸屬于上市公司股東凈利潤約-168.79萬元，同比減少624.15%。

●? ? 海納國際

2023年上半年，海納智能實現營業收入約1.11億元；毛利潤約1，280萬元。其中，銷售衛生用品生產設備數量共計23臺（套）。

2? ? 主要跨國公司

國內嬰兒出生數量減少，對進口產品需求下降以及市場競爭激烈等因素，對主要跨國公司在中國市場的衛生用品業務造成了負面影響，企業通過加強高端新品組合，爭取更多的利潤。

●? ? 寶潔

2023財年，寶潔集團凈銷售額約為820.06億美元，同比增長2%；凈利潤約為147.38億美元，同比基本持平。寶潔在大中華區的銷量有中一位百分數的下降。

其中，嬰兒、女性及家庭護理業務凈銷售額為202.17億美元，同比增長2%。嬰兒護理用品在大中華區的凈銷售額有兩位百分數的下降。

●? ? 金佰利

2023年第三季度，金佰利凈銷售額為51.32億美元，同比增長2%；其中有機銷售額增長5%。歸屬于上市公司的凈利潤為5.87億美元，同比增加26%。其中，個人護理用品業務銷售額為27億美元，同比增長3%，有機銷售額增長7%，主要受產品售價、組合以及銷售增長的帶動。中國市場業績未披露。

●? ? 花王

2023年前三季度，花王集團凈銷售額為11，259億日元，同比下滑0.2%。衛生和生活護理用品業務銷售額約為3，792億日元，同比增長2.3%。

花王樂而雅衛生巾在日本等市場銷量增長，但是在中國的銷量下降。由于市場規?？s減以及激烈的市場競爭等原因，Merries（妙而舒）嬰兒紙尿褲在中國銷量減少。8月3日，花王宣布即日起停止在中國生產紙尿褲。停產的是負責Merries（妙而舒）品牌紙尿褲生產的安徽合肥工廠。

●? ? 尤妮佳

2023年前三季度，尤妮佳凈銷售額6，874.31億日元，同比增長5%。

在中國，尤妮佳利用新的電子商務平臺提振女性護理用品銷售，同時不斷推出針對年輕一代的產品，褲型衛生巾等高附加值產品的銷量繼續增長。

隨著中國本土企業的崛起和嬰兒出生率的持續下降，尤妮佳調整了日本生產的高端嬰兒護理產品庫存，同時加速轉向在中國生產的Moony品牌高端嬰兒護理產品，以滿足中國消費者需求，提高盈利能力。

自2022年11月與江蘇吉家寵物用品有限公司達成資本合作后，尤妮佳寵物護理業務獲得顯著增長。

二?衛生用品企業加入資本市場，尋求資金支持和長期規范發展

2022年開始，廣東景興健康護理實業股份有限公司進入上市輔導期。

2023年4月28日，佛山市啟盛衛生用品有限公司正式啟動IPO籌備工作。

三?衛生用品行業上下游企業投資擴產

衛生用品生產企業和原材料供應商投資擴大生產規模，并引進先進設備，滿足市場新需求。

北京

●? 2月23日，北京寶潔技術有限公司擴建項目正式開啟，包括增加消費者體驗中心、產品試制及辦公實驗區。新區域建成后，寶潔北京研發中心將引入更多更先進的科研設備，覆蓋更多的產品種類，并將吸引更多的優秀人才。

●? 中國制漿造紙研究院研究出利用竹材生產絨毛漿的技術，并在某大型衛生用品生產企業試用。

遼寧

●? 6月20日，大連雙迪桃花衛生用品有限公司新工廠投產。公司投資3億元建設獨立衛生用品生產基地，約1.8萬m2，所有生產車間均按照30萬級空氣凈化標準建造，擁有多條全自動生產、包裝生產線，實現全自動智能化生產。產品涵蓋衛生巾、濕巾、消殺產品三大系列幾十種健康衛生護理用品。

上海

●? 4月6日，東冠集團投資的高檔生活用紙及衛生用品當涂項目簽約。

●? 6月，尤妮佳宣布，在中國的三家工廠新安裝了太陽能發電系統，每年將產生850萬kWh的電能，三家工廠合計每年減少二氧化碳排放量約3，570t。

●? 6月28日，巴斯夫上海創新園三期項目正式落成，將支持巴斯夫在中國及亞太地區的業務需求。

●? 8月24日，上海華誼新材料有限公司舉行了上?；^32萬t/a丙烯酸及酯項目、10萬t/a高吸收性樹脂二期項目啟動會。

江蘇

●? 4月12日，江蘇三笑集團綠色智能工廠項目開工，項目總投資約10億元，擬打造以高端牙刷制造為主、個人衛生護理用品生產為輔的智能化生產基地。

●? 5月15日，江蘇三笑集團與法麥凱尼柯集團簽約訂購衛生巾和衛生護墊生產設備各一臺。

浙江

●? 浙江金三發集團在湖北漢孝產業園總投資13億元建設的金三發（湖北）產業園醫療衛生非織造材料項目、優全醫療衛生用品項目正式投產。項目完全建成后，可年產醫療衛生非織造材料18萬t，護理用品2，000億片。

●? 9月3日，舒泰（浙江）健康產業有限公司正式開業，這是千芝雅聯合綠康集團全新打造的養老產業新賽道，將提供高質量的養老服務和創新的健康產品。

安徽

●? 7月25日，新加坡金鷹集團旗下賽得利在華第13家工廠——賽得利（銅陵）無紡材料有限公司正式投入運營。賽得利首條可沖散非織造布生產線順利投產。

福建

●? 7月，恒安集團孝感衛品產業園投產，主要生產衛生護理用品、美妝、醫療器械用品等，孝感紙品、衛品產業園全部投產后，孝感將成為恒安集團全國最大的生產基地。

●? 2月15日，湖北天嬌衛生用品有限公司生產基地項目開工，計劃總投資12億元，建設9棟廠房及2棟宿舍樓和1棟辦公大樓，新建12條智能化生產線，建成集研發、生產、辦公、智能倉儲為一體的綠色低碳智能的衛品產業基地。

●? 泉州嘉華衛生用品有限公司正在福建漳州建設集智能化、標準化、數字化于一體的現代化生產基地，規劃打造一個從原材料到生產、碼垛、檢測、出入庫的全流程數字化的智造基地。

●? 5月13日，泉州市嘉華衛生用品有限公司與安慶市恒昌機械制造有限責任公司正式簽署環腰褲NK-800/拉拉褲BT-800全伺服嬰兒紙尿褲生產線設備的采購協議。

●? 5月18日，美佳爽（菲律賓）衛生用品有限公司與泉州市政府就惠安綠色環保產業園項目簽約。美佳爽集團計劃投資20億元，在惠安縣成立浪鯨（福建）發展有限公司，集合衛生用品設備制造及成品、非織造布、芯體、干法紙、魔術閉合系統和印刷包裝等的生產于一體。

山東

●? 3月26日，愛朵高端護理用品生產項目在山東臨沂開工，項目總投資8.16億元，計劃建設12條智能化生產線，打造高端紙尿褲生產基地。

●? 萬華化學在煙臺化工產業園規劃建設年產3萬t高吸收性樹脂（SAP）項目，并于10月進行環評公示。

湖北

●? 9月19日，湖北艾舒寶生活用品有限公司咸寧二期擴建項目開工，計劃投資6，000萬元，新建一個生產車間，規劃自動化衛生巾生產線6條，功能芯片生產線4條，預計2024年8月投產。

廣東

●? 佛山市啟盛衛生用品有限公司近年來一直積極探索智能工廠和數字化轉型。2023年初引入的AGV智能搬運車，是配合工廠信息化WMS系統所投入的智能物流車項目，已于7月投用。

●? 廣東康怡衛生用品有限公司新增一條成人紙尿褲生產線、一條成人紙尿片生產線和一條兩片式嬰兒拉拉褲生產線，不斷提升自動化、數字化、信息化水平。

●? 3月，佛山市中柔日用品有限公司二期智能生產工廠正式竣工，規劃2條經期褲生產線和4條衛生巾生產線。

●? 5月，富樂位于廣州永和經濟開發區的新技術中心正式啟用并擴大了生產和倉儲能力。富樂現在擁有一個2，800m2的技術中心、新增的粘合劑生產線以及容量增加的雙層倉庫。

●? 6月，?？松梨谂c非織造材料生產商冠和衛生用品有限公司簽訂非織造布聯合實驗室框架協議，雙方將在非織造布加工和測試、應用開發、人材培養等領域進行更加深入的合作。

●? 聚膠股份正在建設墨西哥子公司，募投項目廣州智慧新工廠及全球研發中心的建設工作如期推進。

重慶

●? 自2022年起，和泰潤佳持續追加投入，加快數字化車間建設和智能化生產設備的升級、改造，目前70%的生產環節實現了“機器換人”。

貴州

●? 貴州卡布嬰童用品控股集團生產基地二期項目產品生產區、配套原材料生產區、營銷總部大樓、個人一次性健康護理用品研發中心、用戶體驗中心和企業文化館等功能區于2023年年底建成投入運營。

云南

●? 4月，云南云景林紙股份有限公司的卷筒絨毛漿關鍵裝備成功開機運行，成為國內首條松木卷筒絨毛漿現代化生產線，并成功生產出國產松木絨毛漿產品。

四?創新研發與產品趨勢

（一）行業上下游企業發力創新研發

●? 2月1日，北京倍舒特科技發展有限公司發起成立的“中國航天女性呵護研發中心”正式授牌，目的是為中國航天女性提供更優質的個人護理方案，也為中國女性研發更好的國貨衛生巾。

●? 2月22日，Babycare與艾利丹尼森簽訂戰略合作協議，在研發、供應鏈、市場、產品質量控制領域開展全方位深度合作。雙方將進行前瞻性材料、技術以及產品研發合作，并探索定制產品的可能。

（二）產品趨勢

1. 2022—2023年18個衛生用品品牌上榜中國衛生用品行業“匠心產品”榜單，執行更嚴格的質量標準，引領行業高質量發展

●? 衛生巾品牌：“七度空間”、“Libresse薇爾”、“自由點”、“倍舒特”、“護理佳”、“凸凸棉”。

上榜品牌創新產品包括：“七度空間”果滋潤衛生巾、天山絨棉衛生巾及萌睡褲；“Libresse薇爾”植萃V感極薄衛生巾和舒適V感極薄棉柔經期褲；“自由點”大健康系列衛生巾，包括敏感肌系列、有機純棉系列、益生菌系列等；“倍舒特”醫護級超吸收系列衛生巾；護理佳“桃の褲”女性衛生褲；“凸凸棉”表層采用凹凸設計的衛生巾等。

●? 嬰兒紙尿褲品牌：“安兒樂”、“家得寶”、“卡布”、“Cojin茵茵”、“宜嬰”。

上榜品牌創新產品包括：“安兒樂”運動型紙尿褲，更適合中國寶寶發育周期，滿足不同成長階段需求?！凹业脤殹蓖跖葡盗袐雰杭埬蜓?；“卡布”金色星球防漏Lala褲，星空城堡彈拉褲；“Cojin茵茵”航天系列太空寶寶嬰兒紙尿褲；“宜嬰”“便便褲”產品矩陣，突出“瞬吸便液，隔離刺激”的核心功能。

●? 成人紙尿褲品牌：“可靠”、“愛舒樂”、“安而康”、“捷護佳”、“唯爾?！?、“愛布”。

上榜品牌創新產品包括：“可靠”加強型成人紙尿褲、專為中度失禁用戶打造的活力褲以及凈爽吸水巾；“愛舒樂”匠心版消臭系列成人紙尿褲；“安而康”級護寶系列成人紙尿褲、內褲式紙尿褲，主打“抗菌消臭，輕薄高吸，柔韌耐斷”；“捷護佳”安心吸水巾；“唯爾?！蔽◥邸っ抻酉盗谐扇思埬蜓?；“愛布”成人紙尿褲。

●? 濕巾品牌：“德佑”。

上榜品牌創新產品包括：“Deeyeo德佑”濕廁紙、嬰兒濕巾、嬰兒綿柔巾、乳霜云柔紙等特色新品。

2. 女性衛生用品——天然纖維、無膠芯體、透氣、抑菌、更換方便

●? 小護士（天津）科技股份有限公司六大新品系列衛生巾發布：輕奢翼感、懶懶包、瞬潔棉、鉆彩絲薄、花肌柔和隱力薄，滿足不同消費群體需求。

●? 上海申歐企業發展有限公司“柚子衛生巾”應用可降解材料柚囊纖維，并經生物專利技術提取天然柚子吸濕精華，適合敏感肌。

●? 杭州余宏衛生用品有限公司的開合日用經期褲，白天也可以更換。

●? 杭州豪悅引進瑞光設備生產類似可拉褲的經期褲，目前正在調試中。

●? 爹地寶貝推出不用橡筋的女性經期褲。該產品的腰圍采用特殊的彈性薄膜材料在線復合，側邊采用超聲波粘合，產品貼身性大大改善，更像內褲。鐵盒包裝衛生巾是專門針對年輕女孩研發設計的超薄衛生巾，采用三合一芯體，吸收性很好。漂亮圖案的鐵制包裝盒，女生非常喜歡。

●? 中天（中國）工業有限公司純棉衛生巾和經期褲，使用純棉面層，溫和不刺激，透氣底膜不悶熱。

●? 佛山市啟盛衛生用品有限公司全新“盈動”輕運動衛生巾，采用了干爽氣泡型棉柔表層、無膠芯體、運動零感護圍等創新材料。另外還有“小妮”純棉升級版衛生巾和醫護級安睡褲。

●? 景興健護推出“私享棉”含蠶絲蛋白精華的衛生巾，柔軟舒適?！敖z滑比基尼”經期褲，三角剪裁，舒適不勒。

3. 嬰兒紙尿褲——柔軟透氣，中國風、卡通圖案包裝

●? 杭州千芝雅衛生用品有限公司重磅推出“名人寶寶”中國風新品嬰兒紙尿褲。

●? 杭州余宏衛生用品有限公司“Oxymore”透氣嬰兒紙尿褲，采用專利透氣材料替代PE底膜，讓肌膚自由呼吸。

●? 杭州豪悅護理用品股份有限公司“希望寶寶”中國自造奢柔系列紙尿褲，添加雪融紅山茶花精粹成分；雙面熱風布，1.0D超細纖維?！跋Ｍ麑殞殹焙Ｔ迳轁櫹盗屑埬蜓?，富含海藻多糖，采用0.8D超細纖維材料。

●? 愛朵集團旗下高端紙尿褲品牌碧芭寶貝發布升級新品，包括光年之外系列、冰淇淋系列、叢林物語系列、大魚海棠系列等。全新的包裝設計和新技術應用讓產品更具時尚感、品質感。

●? 美佳爽（中國）有限公司奇酷嬰兒紙尿褲·浩瀚宇宙系列，甄選1.2D超細纖維、高倍率吸收性樹脂、微孔透氣定位底膜等材料。

●? 雀氏（福建）實業發展有限公司全新上市的“自然佑肌”高端系列主打護膚功能，“小微風”系列主打風感透氣性能。

●? 露安適最新紙尿褲，在微氣候、日夜分護、柔臀健脂等方面進行了全面升級，進一步解決皮膚敏感、紅屁屁等健康問題。

●? 廣東昱升個人護理用品股份有限公司“吉氏”全新臻芯系列嬰兒紙尿褲，多維度實現突破?！笆媸蠈氊悺毖羞x系列嬰兒紙尿褲2mm超薄芯體，表層添加抑菌因子。

4. 成人失禁用品——抗菌消臭、活力養老、吸水巾成趨勢新品類

●? 上海億維實業有限公司全新希西卡?Sisyca?二合一吸水巾，針對輕中度漏尿人群設計，可用于經期前后，或大笑、咳嗽、噴嚏、運動、旅行時出現漏尿的防護，產品吸收力強且含消臭因子。

●? 上海申歐企業發展有限公司“妙思凈”，針對符合亞洲人漏尿問題研發出全新產品組合，特有靶向吸收專利。

●? 尤妮佳在中國市場推出了樂互宜“瞬吸無感”吸水巾，采用專門研發的吸收技術，專業應對輕度漏尿問題。

●? 金光集團“真真”成人護理品牌全新上市，采用專研25年的倍舒柔?體感舒適科技，產品包括成人紙尿褲、成人拉拉褲和多用途護理墊。

●? 杭州豪悅護理用品股份有限公司“康福瑞”漢方養膚成人紙尿褲，蘊含蘄艾精華，創新研發除臭吸收芯，抗菌除臭。

●? 浙江珍琦護理用品有限公司推出新概念紙尿褲、拉拉褲、“自由生活”吸水巾等。

●? 美佳爽（中國）有限公司強臣紙尿褲、護理墊等成人護理系列產品，護膚抑菌，采用升級鎖水技術，干爽舒適。

5. 濕巾——純水、可沖散、可降解、功能性

●? 恒安推出“心相印”茶樹精油濕廁紙，抑菌呵護，可

降解，可沖散。

●? 杭州國光旅游用品有限公司推出新品潔面柔巾和夏日冷感擦汗濕巾。

●? 銅陵潔雅生物科技股份有限公司的“潔雅”嬰兒手口濕巾采用99.9%超純水，實現防腐劑添加的最小化；濕廁紙采用可沖散木漿非織造布，搭配最新Pro pop-up抽取技術，全面提升消費者使用體驗。

●? 山東省潤荷衛生材料有限公司推出含洋甘菊、蘆薈、薄荷精華的護理衛生濕巾等。

●? 深圳市御品坊日用品有限公司推出的“水肌膚”濕廁紙，清新綠色包裝和卡通圖案令人眼前一亮，更有單片裝產品適合外出攜帶。

五?衛品行業企業積極履行社會責任，關愛幼兒、女性、老人等群體

●? 重慶珍愛衛生用品有限責任公司的“珍愛”綠茶祛油濕巾，富含天然茶多酚?！罢鋹邸泵阅阊b衛生濕巾，輕巧便攜，殺菌率達到99.9%。

北京

●? 4月23日，“2023中國航天大會·商業航天產業國際論壇—新興太空經濟分論壇”在安徽省合肥市舉行，北京倍舒特科技發展有限公司舉行了“致敬中國航天女性? ? 一片衛生巾的力量”安徽站公益捐贈儀式，向位于安徽省的兩家中國航天單位的女性工作者捐贈航天款超吸收衛生巾，用科技呵護中國航天女性健康。

●? 10月14日，由北京倍舒特婦幼用品有限公司攜手北京市平谷區婦聯、平谷區民政局等單位共同發起的平谷區“金港灣”醫心呵護老人公益項目舉行捐贈活動，向北京市平谷區4家養老院捐贈價值15萬余元的愛心物資，還邀請專家進行老年護理相關知識培訓。

上海

●? 1月，金佰利（中國）有限公司攜手中國兒童少年基金會，開展醫護人員慰問活動。金佰利旗下高潔絲和舒潔品牌向北京、上海、天津、南京、杭州、成都等地的近百家醫療單位捐贈了58.7萬余包愛心慰問物資。

●? 6月，高潔絲攜手中國光華科技基金會和中國兒童少年基金會開展“女生不簡單”經期教育項目——高潔絲女生課堂，分別走進上海、四川、重慶、云南等省市自治區，為青春期女生帶去科學、健康的經期知識。

●? 9月5日，金佰利旗下輕漏尿女性護理品牌蓓姿支持中華思源工程基金會，在中華慈善日期間啟動“紫色郁金香公益計劃”，針對女性漏尿群體，普及相關知識，消除社會誤解。

浙江

●? 3—9月期間，可靠股份每個月都舉辦“可靠愛 公益行”活動，分別為成都、北京、杭州、上海、溫州、西藏那曲的養老機構、康復醫院、老年醫院、民政局等機構捐贈專業的護理產品，并帶去相關知識講座及失禁護理演示。

福建

●? 1月，雀氏“關愛重癥幼兒公益計劃”再次啟動，雀氏前往上海市復旦大學附屬兒科醫院，為重癥幼兒家庭送去愛心物資。

●? 3月2日，恒安集團攜手中國兒童少年基金會及河北省婦聯、河北省婦女兒童發展基金會在河北省石家莊市正定縣共同舉行“春風送暖? ? 家國恒安”活動，恒安集團向正定縣的春蕾女童贈送了“筑未來——女童成長能量包”，充分貼合青春期女童發展需求。

恒安集團安而康品牌攜手中國社會福利基金會，向江西與江蘇兩地捐贈總價值近20萬元的安而康成人紙尿褲，專項用于緩解失能老人困境。

在土耳其、敘利亞發生大地震后，恒安集團迅速組織價值200萬元的衛生用品捐贈給土敘兩國受災民眾。

河南

●? 三八節，河南舒萊凸凸棉品牌攜手“豆蔻年華”公益項目，為河南鞏義芝田鎮小學150位女生捐贈衛生巾大禮包，同時針對鄉村女孩開展了生理衛生知識科普及防性侵教育。

廣東

●? 3月8日婦女節，穩健醫療向深圳市多家公益性社會組織和慈善機構送去總金額達560余萬元的捐贈物品。

●? 中順潔柔朵蕾蜜攜手中華慈善總會，向青海捐贈價值超50萬元的愛心物資，助力“青海省幸福家園村社互助工程”共同守護女童健康成長。

敘利亞發生地震后，中順潔柔通過中華慈善總會向敘利亞捐贈了價值超26萬元的愛心物資。

●? 4月22日世界地球日，寶潔在有著廣州“綠心”之稱的廣州海珠國家濕地公園開展“綠心行”生態行動，將可持續的生活方式帶給更多社區。

●? 5月18日，大樹云集團聯合廣州廣電開展“微笑云朵—女性幫助女孩”年度公益活動，為清遠市清新區龍頸鎮河洞學校的女孩送去超2，500包衛生巾，總價值超40，000元的文具等物資及30，000元現金。幫助女孩解決“月經貧困”的問題，逐步消除“月經羞恥”的觀念。

●? 11月17日，露樂推出露安適早產兒紙尿褲并發起早產兒公益捐贈項目。

重慶

●? 重慶百亞衛生用品股份有限公司自由點衛生巾品牌一直致力于關愛女生生理、心理成長。10月23日，“關愛女生·呵護成長”—“自由益起來”女生生理心理健康知識公益巡講啟動儀式在綿陽市實驗小學舉行。重慶市慈善總會自由點女性關愛專項基金向綿陽市家庭教育促進會捐贈24，280份生理、心理健康衛生包及女生自護手冊。10月25日，公益巡講走進四川省甘孜藏族自治州巴塘縣，愛心講師向學生們傳授了生理心理健康相關知識。

六?行業綜合水平提升

貴州

●? 1月，卡布嬰童向龍里縣紅十字會捐贈紙尿片14，996包，價值39.54萬元，用于人道救助工作。

●? 工信部《2023年老年用品產品推廣目錄》發布，34家成人紙尿褲、護理墊和濕巾生產企業入選，包括倍舒特婦幼、杭州豪悅、廣東昱升、廣東美潔、百亞、悠派、雨森、金博士等，為優質成人護理用品樹立了典范。2022年和2023年共計71家（兩年都入選的企業不重復計算）行業企業入選。

●? 2022—2023年度，入選工業和信息化部綠色工廠名單的衛生用品企業有：重慶百亞衛生用品股份有限公司、北京金佰利個人衛生用品有限公司、金佰利（天津）護理用品有限公司、天津市依依衛生用品股份有限公司、浙江優全護理用品科技股份有限公司、穩健醫療（武漢）有限公司。為衛品領域打造綠色制造典型、綠色低碳發展樹立了標桿。

●? 重慶百亞衛生用品股份有限公司和中輕長泰（長沙）智能科技股份有限公司入選2023年度智能制造優秀場景名單。穩健醫療（武漢）有限公司、奧美醫療用品股份有限公司入選2023年度智能制造示范工廠揭榜單位名單。

七?全渠道融合+電商數字化，借力熱點話題，提升品牌傳播力和消費觸達半徑

●? 衛生用品行業企業以實際行動貫徹落實“雙碳”發展戰略，2022—2023年已有50多名從業人員參與碳排放管理員職業能力培訓，為行業儲備“雙碳”人才。

1? ? 深化全渠道合作，線上線下融合，提升品牌影響力

●? Babycare攜手天貓聚劃算歡聚日，全網首發年度新品裸感紙尿褲，聯動明星、KOL等全網種草，打造母嬰品牌歡聚日新標桿，引領母嬰行業新趨勢。

●? 可靠股份舉辦“2023年品牌新勢能全球戰略發布會”，并在現場發布可靠股份與分眾傳媒2023年度全球戰略合作內容，推動提升可靠股份區域營銷引領力與全國影響力。

●? 愛舒樂x中國航天十二天宮舉辦聯名合作暨新品發布會，簽訂中國航天十二天宮IP聯名授權協議，以中國航天精神為榜樣，讓更多消費者認識了解愛舒樂品牌。

●? 寶潔與菜鳥再次深化全渠道合作，打造數智綠色供應鏈，構建BC一體的業務模式。

2? ? 開啟電商數字化，聯合品牌代言人直播熱點話題

●? 恒安集團攜手聚水潭開啟電商數字化升級二期合作，深化恒安集團全品牌、全域電商數字化升級。

●? 央視網攜手七度空間品牌代言人趙今麥，共同開啟央視網《一片初心的守護》主題探廠直播，深度了解恒安集團發展足跡、七度空間智能化生產和安全實驗等多維度內容。

●? 桂林潔伶未可V-GIRL聯合代言人白鹿，做客品牌直播間，與消費者共同探討衛生巾熱點話題知識，分享產品使用新體驗。

3? ?制造熱門話題，直擊產品使用痛點，開展消費者深度教育

●? 高潔絲攜手Plan International聯合西安、昆明兩地高校開展經期健康教育活動，提升女性經期健康管理的意識和能力。

●? 安而康攜手演員胡軍全家人共同推出公益短片《這次，愛不遺遲》，引爆主流媒體和網友的強烈關注，短片點贊量突破10萬+，話題登榜微博熱搜。

●? Libresse薇爾攜手SUPERMONKEY超級猩猩，開啟薇爾猩動周活動，在微博和小紅書APP收集薇爾女孩敢動瞬間，并根據點贊、評論互動量進行評選。

●? 幫寶適嬰幼兒健康成長中心發布一套易記憶、易操作的嬰幼兒睡眠法則——《321睡飽法則》，助力寶寶健康成長。

4? ?快閃活動深入網紅街區，布局行業樓宇廣告，高效觸達線下用戶

●? 好奇“屁屁面膜”紙尿褲快閃店空降上海網紅街區愚園百貨，融入美妝因素設立拍照打卡區，吸引眾多寶媽寶爸前來打卡。

八?原輔材料供應商提升材料功能性，并研發天然、可降解的新型材料等，推動行業綠色發展

●? 可靠股份登陸上海、北京、杭州、廣州、重慶、蘇州六大核心城市，布局行業樓宇廣告傳播，觸達千萬線下用戶，帶來巨量曝光。

1? ?各類原輔材料在功能上不斷細分，性能持續提升，如柔軟舒適的非織造布、超細纖維、滿足差異化吸收需求的SAP、粘接力更強/低溫低氣味的熱熔膠等，為生產企業提供了更多的選擇。這些新材料、新技術直接推動衛生用品的升級換代，引領行業發展趨勢。

●? 天津中科健的抑菌祛味抗氧化芯片，使用天然乳酸原料發酵提取，安全性高，可以維持弱酸環境，廣譜抑菌，保持健康微生態，并可中和瓦解異味，從源頭祛味。

●? 上海豐格無紡布有限公司新推出的無痕干爽超柔面層非織造布，對纖維的材料特性、生產工藝等進行合理優化，更加柔軟、蓬松、光潔，肌膚觸感更佳。

●? 漢高推出了低溫橡筋膠，氣味更低，并具有優異的抗蠕變性能。同時，低溫操作可應用于更薄、更細的基材，減少非織造布、底膜和橡筋的燙傷，適用不同上膠工藝，有效幫助客戶節能降本。

●? 錦琪昶推出高透氣、高靜水壓非織造布，可替代傳統紙尿褲PE膜使用。防漏性能和透氣性能均得到提升。

●? 丹森科技推出了能快速吸收血液的新型SAP，能夠高效持久抗菌除臭的系列SAP等。

●? 富樂（中國）推出了新型的高性能衛材專用膠，包括低溫結構膠、適用于純棉材料粘接的熱熔膠、適合S橡筋的高抗蠕變橡筋膠、抗滲油背膠等。

●? 東莞成銘推出了新的衛材背膠，低溫初粘性能好，抗衰減性能優異；衛材橡筋膠，能實現低涂膠量，有優異的抗蠕變性能；結構膠，能改善產品的氣味等。

●? 新疆中泰亨惠醫療衛材股份有限公司的超柔水刺非織造布新品，采用100%棉源纖維，超柔軟、親膚、吸水。

2? ?原材料供應商積極踐行綠色可持續發展戰略，積極踐行節能減排、綠色低碳等高質量發展理念，推進綠色、智能工廠建設，研發新型綠色環保材料?？山到獾睦w維、SAP、魔術勾、包裝膜等新材料不斷涌現，為行業的可持續升級提供了基礎。

●? 1月23日，上海華誼入選“燈塔工廠”，成為中國流程化工行業首座“燈塔工廠”。

●? 蘭精公司的維繹絲?萊賽爾纖維，經ClimatePartner認證為碳中和產品。其生產過程使用可再生能源，并通過除碳植林計劃減少實際碳排放和平衡不可避免的碳排放。維繹絲?萊賽爾Shortcut纖維采用Eco Disperse技術，用于生產可沖散濕廁紙并可生物降解。

●? 10月，浙江安順化纖有限公司取得了“Intertek綠葉證書”以及“Intertek企業溫室氣體盤查聲明”，體現了安順公司踐行綠色可持續發展的社會責任。

●? ?佛山新飛推出衛生巾單片紙質包裝材料。

●? 和泰潤佳推出了衛生巾底膜、小包膜和衛生巾、紙尿褲外包裝用的可生物降解膜，材料含有PLA和PBAT，可印刷，堆肥條件下90%降解成水和二氧化碳，10%變成無機鹽等其他成分。

九?設備數字化、智能化水平不斷提高；定制化、模塊化滿足客戶需求

1? ?設備數字智能助力高效率生產，產線/設備維護便捷

●? 安慶恒昌推出1，000PPM嬰兒訓練褲和500PPM經期褲生產設備，運行速度穩定，高效生產，智能化程度高，可滿足不同包裝形式和單、雙排包裝。設備全部自行設計制造，擁有完全自主知識產權。

● 泉州大昌推出DC-2020D全自動高速對折濕巾機，整機采用總線型PLC全伺服控制，易于位置調整；輸送、切斷、對折為獨立部件機構，方便調節、易于維護。

● 泉州創達推出的CD-600高速單片濕巾機配中包機，配置全伺服控制系統，能自動調整包裝紙長和色標追蹤，不停機自動換接原材料，節約換料時間。

● 鄭州智聯推出的WE-MF2超迷你包裝濕巾生產線，采用電子偵測自動控制，更加精準。

● 美塞斯推出的FIFE-500 MAX卷材糾偏系統，擁有網絡通信功能，8極電機實現更平穩順暢的糾偏、更高的精度、更少的廢料。

● 奧普蒂瑪首款面向嬰兒紙尿褲的部分部件國產化機型BDS-1，根據中國客戶的需求，對封口設計、推頭等方面進行優化，可兼容中式袋和歐式袋。

● 廈門佳創推出了從理片到入庫的家庭護理與個人護理用品全品類后段智能包裝整體解決方案。

● 廈門恒達鋒P26成人護理墊、寵物墊全自動包裝機，配有自動吸入廢邊料裝置，精確度和自動化程度高。

2? ?定制化滿足差異化需求，模塊化實現設備快速拼裝，易于現場操作

● 諾信（中國）最新推出的AltaCoat-i刮槍，支持中速間斷刮涂的應用，采用嵌入式模塊設計，配備高速反抽間斷模塊，優化模塊覆蓋范圍，提升上膠精度；設計結構緊湊，方便維護。

● 江蘇金衛推出的全伺服超高速護理墊/寵物墊設備，可滿足3層及5層護理墊產品多規格共線生產的需求。模塊化設計，可實現設備快速拼裝、啟動。

● 新余宏CSG-AD350全伺服成人紙尿褲生產線，可生產腰貼型和內褲型成人紙尿褲，一鍵規格切換方便快捷且減少浪費。設備可選配零廢料技術、包裝機、堆垛機和集塵系統，實現模塊化組裝。

● 泉州智高推出的全伺服護理墊生產線，采用模塊化設計，低能耗、高效率。配有自動糾偏裝置和自動質量檢測傳感裝置，斷料自動停機。

● 諾派包裝推出的FP8900全自動高速壓縮毛巾生產線，實現全流程全自動高速生產，模塊化設計，可快速更換各種模具和規格。

3? ?檢測儀器有效把控產品質量

● 中國造紙院推出的紙尿褲吸收性能測試儀，是現行標準下最新的檢測設備，助力企業有效把控產品質量。

十?進出口市場

1? ? 吸收性衛生用品

2023年前三季度，吸收性衛生用品進口量僅有3.20萬t，同比大減40.19%。其中，仍以嬰兒紙尿褲為主，進口數量占比為63.7%。由于近年來，中國嬰兒出生率持續降低，且中國嬰兒紙尿褲產品品質提升，得到了本地市場消費群體的認可，進一步降低了對進口產品的需求。在吸收性衛生用品中，“其他任何材料制的尿褲及尿布”是唯一進口量同比增長的品類，但量非常少，而且進口價格同比大降46.94%，說明仍以中低端產品為主。

2023年前三季度，吸收性衛生用品出口仍然保持去年同期量價齊增的勢頭，總出口量達95.15萬t，遠高于進口量，同比增長12.60%；出口金額達28.97億美元，同比增長10.70%，表明了中國吸收性衛生用品行業企業努力開拓國際市場。嬰兒紙尿褲在吸收性衛生用品出口量中占比最大，占總出口量的40.7%。

2? ? 濕巾

我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。2023年前三季度，濕巾總進口量和總進口額同比都出現兩位數下降，濕巾的進口總量較少，為2.22萬t，同比下降22.60%，對國內市場影響較小。

2023年前三季度，濕巾的出口總量為42.51萬t，同比增長7.88%。其中以清潔濕巾為主，占比約為75.7%，出口量同比增長17.92%。消毒濕巾的出口仍延續下降趨勢。濕巾的出口平均價格遠低于進口平均價格，說明濕巾的國際貿易競爭激烈。

十一?國家標準的制修訂

十二?行業發展特點及思考

1? ? 行業發展特點

●? 行業企業積極擁抱工業4.0大時代，扎實邁出數字化、智能化轉型升級的新步伐

衛生用品行業企業積極探索智能工廠和數字化轉型。2023年，更多的企業建設潔凈無塵車間、智能化生產線、自動化立體倉庫等，提高生產效率，降低成本，行業整體自動化程度顯著提升。

●? 渠道多元化，零售模式多樣化

隨著中國零售業態的多元化，衛生用品行業的營銷渠道和模式也逐漸多樣化。線下零售渠道已形成母嬰、醫藥連鎖、商超賣場、雜貨店和品牌專賣店等多種業態。與此同時，線下零售渠道的實體門店也上線了自有的在線電商平臺。值得注意的是，于疫情期間催生和快速發展起來的第三方O2O平臺，在衛生用品零售方面同樣具有較好的表現。線上平臺則由綜合性電商，逐步發展出垂直電商、直播短視頻平臺和社區內容型電商。

●? 市場需求升級，層級分化凸顯

市場需求的升級促使衛生用品功能不斷提升，同時消費層級分化現象也愈加明顯。一方面，高端消費群體追求產品的極致體驗，另一方面，大眾開始注重功能、實用性、性價比，尤其是年輕人，對傳統大品牌和進口品牌的崇拜度不斷降低。國貨品牌迎來發展機遇期。

●? 出口市場持續向好

中國的衛生用品出口市場持續向好，近兩年來都保持量價齊增的勢頭，出口量高于進口量，表明了中國制造的衛生用品在國際市場上競爭力不斷增強。

●? 原材料價格同比下降，走勢平穩

2023年，衛生用品原材料領域，國際大宗商品價格相較2022年，走勢均有所下降。主要上游原材料滌綸纖維、粘膠短纖、氨綸、丙烯酸等價格分別呈現不同程度的下降，利于生產企業成本控制。

以下是滌綸短纖、滌綸POY（Pre-oriented yarn /Partially oriented yarn）、粘膠短纖、氨綸、丙烯酸等材料的價格變化情況（資料來源于全球紡織網和卓創網）。

2? ? 思考與建議

在行業洗牌的變革時期，對于民族品牌來說面臨巨大挑戰，但也是發展機遇，企業應該重視產品品質和創新迭代，同時注重線上線下全面發展，調整好賽道，抓住行業升級發展期再上新臺階。生活用紙專委會結合一些企業的成功經驗，為行業企業提出以下幾點建議。

●? 品質為本，定位明確

注重產品質量的提升，建立完善的質量管控體系，為消費者提供優質、舒適、安全的健康衛生用品。明確的市場定位和目標消費人群，提供獨到、差異化的產品解決方案。

●? 緊跟消費習慣和用戶行為變化，持續創新

中國家庭結構和需求的變化引起了更多的場景變化和用戶溝通方式變化，為衛生用品行業帶來了新的發展機會，企業應該抓住變化中的新機遇，及時調整產品結構和市場策略。研發創新是企業保持活力的法寶，在市場競爭日益激烈的環境下，能夠持續推出滿足消費者需求的差異化優質產品，是企業競爭力的最有力證明。

●? 開拓多元化渠道，探索新的市場模式

面對渠道多元化、碎片化的發展趨勢，行業企業除了繼續鞏固商超、代理商等傳統線下優勢陣地外，還要大力開拓新營銷渠道，嘗試線上線下協同的新零售商業模式。

●? 綠色低碳發展

堅持綠色低碳發展，從企業切實可操作的方向出發，促進產品減量化和可再生、可降解材料的應用。

●? 關注海外市場，探索跨境發展之路。

十三?中國制漿造紙研究院有限公司匠心行業服務，多樣化活動助力行業可持續發展

為引導行業企業積極參與重大國家戰略的實施、助推行業高質量發展、強化行業自律，中國造紙學會專門成立了衛生用品專業委員會并將秘書處設在中國制漿造紙研究院有限公司。

2023年，中國造紙院秉承匠心行業服務的初心，持續創新服務模式。應企業需求，策劃組織多樣化的行業活動，引領行業健康發展。

● 舉辦“攜手共進三十年 繼往開來譜新篇”主題活動，慶祝中國造紙協會生活用紙專業委員會成立30周年暨生活用紙國際科技展覽會創辦30周年，回顧中國生活用紙和衛生用品行業創業三十年的崢嶸歲月，團結行業新生力量，攜手共啟發展新篇章。

● 在馬來西亞成功舉辦“第五屆中日衛生用品企業交流會暨第七屆衛生用品行業發展大會”，促進了中日兩國衛生用品企業及東南亞行業企業間的合作交流，為行業打開了全球共享、協作共贏的新局面。

● 組織衛生用品企業赴歐洲參觀在日內瓦舉辦的INDEX23展會，并走訪企業，進一步開拓衛生用品企業國際視野，提升中國企業的國際影響力。

● 積極落實國家“三品戰略”，在行業內搭建品牌評價服務平臺，開展品牌培育工作，持續開展“匠心產品”認證，2022和2023年連續兩年成功舉辦“三品”全國行——中國生活用紙和衛生用品行業“匠心產品”榜單發布會，展示業內優質匠心產品。

● 積極參與工信部組織開展的《老年用品產品推廣目錄》申報工作，并推薦業內優秀的成人紙尿褲品牌，促進成人失禁用品的推廣應用。

● “生活用紙和衛生用品云服務”平臺持續為行業企業提供多種形式的服務，包括行業年度報告和年度盤點全球線上發布、技術講座、線上專訪、線上會議、行業培訓、 科普教育等等，受到了業界的廣泛關注。

● 開展品牌企業年度“UP服務”計劃，2023年共簽約17家生活用紙和衛生用品行業上下游企業，助力全產業鏈企業全面提升。

● 與天貓、京東、有贊、字節跳動等電商平臺開展戰略合作，助力品牌成長，引領行業消費升級，助推行業健康發展。

● 開展“品牌培育”計劃，充分發揮行業協會熟悉行業、貼近企業的專業背書優勢，通過融媒體內容定制、整合傳播的服務模式，聯合知名電商、大眾媒體等合作伙伴，共同扶持品質優良的新銳品牌，提升品牌影響力和營銷力，助力品牌穩健發展。

● 開展“供應商成長”計劃，聯動全球有代表性的國家和地區行業協會、商會、專業媒體資源，全方位提升供應商行業影響力，助力供應商業務發展。