可沖散濕巾市場發展動態

Karen McIntyre

Flushable Wipes

自2001年金佰利公司推出濕廁紙的嘗試失敗之后，20多年來，技術進步、消費者需求變化和新產品的推出等改變了許多人的衛生習慣，可沖散濕巾市場尤其是濕廁紙在近年來快速發展，有望在未來幾年達到10億美元的市場規模。

在新冠疫情期間，衛生紙短缺促使消費者嘗試使用濕廁紙，大大促進了該市場的增長。疫情過后，這個使用習慣保留了下來，很多消費者繼續使用這種產品，濕廁紙成為濕巾市場中重要的產品類別。據預測，2015—2025年可沖散濕巾的產量將翻倍，而且未來的增長可能會更強勁。

創新驅動市場增長

2013年之前，大多數可沖散濕巾是由氣流成網（金佰利公司）或纏繞濕法成網（索敏恩公司）材料制成的，隨著可沖散濕巾市場的擴大，材料和生產技術得到了擴展。如Jacob Holm于2010年代中期推出了Softflush可沖散非織造布。隨著舊技術專利的過期，安德里茨和特呂茨勒/福伊特等公司提供的交鑰匙可沖散生產線使許多新公司得以進入該領域。

“可沖散濕巾市場經歷了一段非凡的發展歷程，改善了消費者的衛生間衛生，并提供了便利性，”Glory Consulting的負責人Kyra Dorsey表示，“如今的可可沖散濕巾可以與污水處理系統兼容，且對環境安全?！?/p>

專家預測，2024年濕廁紙在北美生活用紙市場的份額將達到10%，濕廁紙的年增長率將達到28%，超過普通衛生紙每年約10%的增長率。金佰利公司的Cottonelle等主要品牌以及Dude Wipes和Goodwipes等濕巾市場的初創企業和零售商品牌生產商推動了該類別的增長。

“基材創新是市場創新的重點?！盙oodwipes的創始人兼首席執行官Sam Nebel表示，“我們對該類別的未來感到非常興奮。最近的經濟挑戰，如通貨膨脹，并沒有減緩可沖散濕巾市場的增長。在大多數情況下，一旦人們改變了使用習慣，該習慣就會持續下去?！?/p>

消費者對可沖散濕巾的需求也推動企業加大對該類別的投資。杭州諾邦無紡股份有限公司（NBond）與蘭精集團合作，共同研發蘭精維繹絲?（Veocel）萊賽爾纖維在可沖散非織造布產品中的創新和應用，包括濕廁紙、女性衛生用品和其他個人衛生用品。諾邦在蘭精的支持和助力下，推動了水刺可沖散非織造布產業優化進程，并取得了積極的市場反饋。

諾邦是全球最早推出可沖散女性護理產品的生產商之一，也是最早在可沖洗女性護理產品中使用維繹絲?纖維的公司之一。2022年，諾邦推出了可沖散衛生巾——舒散Surelax，后續又推出了第二代產品。此外，諾邦還有可沖散防溢乳墊在市場銷售。目前諾邦的可沖散產品已在美國、歐洲、亞太等市場推出，特別是在中國和亞太地區，諾邦已與金佰利公司、維達和BabyCare等領先品牌合作推出了可沖散產品。

“蘭精與諾邦之間的密切合作已有十多年。與諾邦的新戰略合作伙伴關系對兩家公司來說是一個里程碑，我們將繼續引領行業的可持續發展，并幫助滿足亞洲和全球消費者對高質量可持續和可沖散非織造布產品不斷增長的需求?！碧m精集團非織造布業務亞洲高級區域商業總監Steven Tsai表示，“憑借維繹絲?的專業知識、諾邦的技術積累和品牌網絡，我們有能力推進新創新和產品應用，滿足品牌不斷變化的需求，并使其在競爭激烈的市場中脫穎而出?！?/p>

另一家濕巾生產商Albaad也在歐洲市場推出Hydrofine可沖散濕巾，其中使用了蘭精集團的升級版萊賽爾短纖維。

“Albaad致力于創新，減少行業碳足跡，確保不斷改進產品的性能。與蘭精的研發團隊合作是一次寶貴的經驗，我們的Hydrofine可沖散濕巾采用了蘭精升級版纖維，有助于提高生產效率，減少廢棄物，同時提高用戶滿意度?！盇lbaad的首席執行官Jacob Heen表示。

升級版萊賽爾纖維可以承受濕法生產過程中常用水溫（0°C～40°C）下的機械應力，有助于避免纖維在預處理槽中打開和稀釋過程中結塊。由于升級版纖維改善了生產過程中的纖維成網，因此成品的物理質量和外觀均得以提高。

美國市場上的新生產商Acmemills也推出了Natura系列可沖散和可堆肥濕巾產品，使用100%天然纖維，主要是竹纖維，滿足消費者對環保型個人衛生用品日益增長的需求，應對不可沖散濕巾給市政水處理系統帶來的問題。Acmemills投資引進了最先進的設備，以提升Natura的生產能力，其中包括幅寬2.4m和3.5m的水刺生產線。

Acmemills的首席戰略官Matt Utley表示：“我們非常高興推出Natura系列產品以應對不可沖散濕巾帶來的環境挑戰。我們對尖端技術的投資，以及對可持續采購的承諾，展示了我們致力于提供環保產品的決心。Natura不僅是一種新型產品，而且還有益于環境保護?！?/p>

另一家初創企業KindCloth公司研發的可沖散濕巾能夠在60s內在水中完全分解，將可溶解膠囊和眼藥水中的綠色聚合物技術應用于濕巾材料中，使其能夠在使用時保持強度，并能在水中迅速分解。

KindCloth的濕巾產品采用綠色材料，減少環境影響。公司首席執行官/總裁Fasie Malherbe對產品的潔凈程度十分有信心，他曾經演示喝掉了溶解KindCloth濕巾的溶液。

KindCloth正在與多家公司合作開發產品，包括濕廁紙、化妝濕巾、防蟲濕巾和清爽濕巾等，并期望能夠在與更多伙伴合作拓寬應用領域。在濕巾領域這是一項新技術，其接受程度最初較為緩慢。隨著人們對這項技術更加理解和信任，KindCloth已經發掘了新的潛在合作伙伴，共同改善產品的生物降解性、可沖散性等。

加強法規自律? 致力消費者教育

除了創新之外，濕巾行業還在努力推進可沖散性的評估方法，踐行加貼標簽行為準則。幾年前，EDANA/INDA發布了行業第四版《可沖散指南》（GD4），規定了更嚴格的可沖散性測試，禁止將任何嬰兒濕巾作為可沖散產品進行營銷，并要求在不可沖散濕巾上加貼更顯眼的標簽。該指南的制定不僅有濕巾行業人士參與，還與城市污水處理機構合作，而此前這些機構對濕巾市場持有懷疑態度，他們不想要濕巾在下水系統中出現。但是通過互相溝通合作，目前大家達成一致，用嚴格貼標簽的方式區分可沖散濕巾產品。

濕巾行業還進一步加強材料創新，研發了可以更快分解成較小碎片的基材。評估可沖散性不再僅僅根據分散后的尺寸來判斷，同時要考慮分散速率。

隨著與廢水處理行業中持懷疑態度的人達成合作，并且陸續推出新產品，濕巾行業最近的努力集中在消費者教育方面。在“負責任沖散聯盟”（RFA）的組織下，濕巾生產商正向消費者澄清可沖散和不可沖散濕巾的真相。該組織已經制定了一系列的教育計劃和社交媒體平臺，以更好地向消費者傳達可沖散性的知識，其中包括“FlushSmart”活動，該活動旨在提高對“請勿沖散”標識的認識，幫助公眾養成正確沖散習慣。

這些努力在美國加利福尼亞等州特別有幫助，因為在這些地區向消費者傳播可沖散性的正確知識已經成為一項法規，該法規還要求在不可沖散濕巾上加貼明顯的“請勿沖散”標簽。加州的法規中有對行業進行消費者教育活動的要求，包括：

● 實施全面的州級消費者教育和宣傳活動，同時提供英語和西班牙語學習資料；

● 在多媒體渠道推廣宣傳活動，提高消費者對“請勿沖散”標簽的認識；

● 參與下水道物質收集研究；

● 在未來5年內，每年進行一次消費者意見調查，評估他們在處理不可沖散濕巾問題上的行為和認知情況；

● 向污水處理機構提供消費者教育信息；

● 每年向加州參議院和眾議院環境委員會報告，并提交一份年度報告在州水務局網站上公布。

RFA執行董事Lara Wyss表示，通過社交媒體等渠道的廣告宣傳，公眾對“Flushsmart”活動的認知和采納度已經有了提高?！叭欢?，要真正推動變革，需要濕巾和個人用品生產商給予支持?！彼a充道。

除了加利福尼亞的立法外，類似的法律已經在美國的多個州通過或正在審議中，并且正在考慮制定一項有關貼標的聯邦濕巾法案。

2023年，RFA發布了一項針對加利福尼亞消費者的調查結果，評估了他們對“請勿沖散”標簽的認知程度，以及加利福尼亞人對常見家庭用品是否可沖散的理解。

調查結果顯示，盡管90%的受訪者表示他們對是否可沖散有一定了解，但仍有相當一部分消費者錯誤地認為嬰兒濕巾（26%的受訪者）、消毒濕巾（17%）和化妝濕巾（18%）是可以沖散的。

Wyss說：“從調查中我們發現感知與現實之間存在明顯的脫節。消費者對‘請勿沖散標簽有很高的認知度（75%對此有一定了解或非常熟悉），甚至能夠回憶起在哪里見過它（44%），但60%的受訪者仍聲稱他們在過去一年中將一些不可沖散的物品沖入馬桶?！泵绹鍧嵥畢f會（NACWA）估計，錯誤地將不可沖散的濕巾沖入馬桶每年給加利福尼亞增加約4，700萬美元的運營成本。

調查還發現，“請勿沖散”標簽日益為人們所認識，且消費者對圍繞保護環境、維護家庭健康和防止昂貴的家庭和基礎設施損壞的教育活動持開放態度。與2021年秋季進行的調查相比，這一認知度增加了6個百分點（從69%增至75%）。

“我們知道消費者教育是有效的；我們在2022年的試點活動中已經看到了效果?！盬yss說，“關鍵是以一種觸動人心的方式與受眾建立聯系，確保我們向盡可能多的人傳遞信息?！?/p>

（本刊編譯自Household &Personal Care Wipes/2023年秋季，周楊終審）