新興衛生用品品牌為市場注入活力

Karen McIntyre

Emerging Hygiene Brands

近年來，一些主打可持續性、更高性能、更好性價比的初創品牌進入吸收性衛生用品市場，為市場注入了新活力。這些品牌為嬰兒紙尿褲、女性護理用品、濕巾和成人失禁用品等產品帶來了新變化，也給傳統的大型衛生用品企業帶來了挑戰，激勵傳統的知名品牌持續開發新產品并拓展新的營銷方式。

Sposie如廁訓練輔助墊

Sposie Dribble如廁訓練輔助墊曾入圍2022年北美非織造布協會頒發的Hygienix創新獎，該產品相當于在兒童內褲上添加一層防護吸收層，可以吸收少量的尿液，讓父母和孩子們更有信心面對如廁訓練，鼓勵孩子們獨立如廁。

這種如廁訓練輔助墊可以讓孩子們在不弄濕衣服的情況下感受到尿濕的發生，幫助他們理解尿濕的情況并做出反應，而不會因為弄濕衣服或周圍環境而感到尷尬。

該公司的首席執行官Ryan Wright意識到，大多數孩子需要6個月的時間才能完全接受如廁訓練，他說：“很多家長都覺得在孩子上學前讓他們接受全面如廁訓練很有壓力，挑戰很大?！?/p>

Sposie Dribbles產品設計得薄而柔軟，兒童使用時感覺舒適，同時具有超強的吸收性，可以最大限度地防止泄漏。該系列產品可以通過膠條固定在內衣上，類似于衛生巾或成人失禁護墊。每片輔助墊可以容納兩歲兒童平均膀胱容量的一半。

在產品設計過程中，Sposie調查了500多名母親在如廁訓練中遇到的困難。受訪者表示，超過30%的人花了4個多月的時間來訓練孩子如廁，近80%的人在此過程中每周都會遇到多次意外事件。此外，超過50%被受訪者表示，即便孩子受過如廁訓練仍然會有尿濕衣服的情況。

Hello Bello嬰兒紙尿褲

2021年底，由明星夫婦Kristin Bell 和Dax Shepherd共同創立的紙尿褲品牌Hello Bello在美國德克薩斯州Waco開設了一家紙尿褲工廠，成為美國首批在國內生產的獨立紙尿褲品牌之一。

“我們創立這家公司的目的就是為所有人提供優質產品，并確保父母不必在產品質量和預算之間做出選擇?！盉ell說，“我們將在這家工廠開展減少碳足跡的探索，嚴格控制產品質量，為所有家庭生產一流的產品?！?/p>

這家新的紙尿褲工廠投資數百萬美元，距離Hello Bello的消費者和供應商、零售合作伙伴都很近，可以提高物流效率，顯著減少運費。Hello Bello計劃從當地和區域內優質的美國供應商處采購大部分原材料，提高供應鏈的可靠性、靈活性和成本效率，最終改善公司的整體碳足跡。

Hello Bello成立于2019年，生產和銷售超過100種家庭必需品，包括紙尿褲、濕巾、洗漱用品、清潔用品、季節性商品等，產品質優價廉，主要在北美的零售渠道銷售，包括美國各地的沃爾瑪和Target商店。

此外，2023年，該品牌創建了紙尿褲注冊基金（Diaper Registry Fund），以滿足美國家庭日益增長的紙尿褲需求。這是市場上首個此類基金，注冊登記過程很簡單，選擇需要的捐贈或目標金額，并上傳信息和照片使頁面個性化，然后通過電子郵件或社交媒體分享。一旦有人捐款，注冊人就可以立即獲得資金，用于每月訂購紙尿褲或購買任何Hello Bello產品。Hello Bello還創建了一個烏克蘭救濟基金，目前已經捐贈了20萬件紙尿褲、濕巾、連體衣等，并尋求捐款以實現其最初的目標，即捐贈50萬件所需物品，并將捐款100%用于烏克蘭救濟事業（無管理費用）。

Rael女性護理用品

Rael是一個專注于女性經期護理、私處護理和護膚的品牌，2022年完成了3，500萬美元的B輪融資，這是迄今為止美國女性護理領域最大的一筆融資，使Rael的總融資額達到了5，900萬美元。

Rael由包括首席執行官Yanghee Paik在內的3名韓裔美國女性創立，首先在美國推出，然后擴展到韓國。在韓國，有機產品類別占女性護理用品市場的30%以上，而在美國，這一比例不到10%。

新的投資將幫助Rael持續擴張，公司計劃繼續在其韓國開發團隊的領導下進行產品創新，擴展其針對女性健康的產品，并擴大合作伙伴關系，投資品牌建設和市場推廣，觸達更多的客戶，加速零售銷量增長。Rael還擴大了其執行領導團隊，宣布行業資深人士Lauren Consiglio擔任總裁，其曾在聯合利華和歐萊雅擔任高級營銷主管。Consiglio擁有超過20年的包裝消費品行業經驗，將負責加強Rael作為女性整體健康品牌的獨特定位，并發展其在美國的零售和直面消費者業務。

另外，Rael還與總部位于波士頓的SOS公司合作，SOS正在加速建設智能自動售貨機網絡。兩家公司將合作在SOS的100多臺自動售貨機上贈送20萬條（片）衛生棉條和衛生巾，增加人們在繁忙的公共場所獲取個人護理用品的渠道。此次合作得到了Rael公司六位數的投資支持，是SOS迄今為止最大的直接品牌投資。

Kudos嬰兒紙尿褲

Kudos紙尿褲是Hygienix 2021年創新獎的得主，具有100%透氣的棉表層，以及由植物基材料（包括木漿）制成的獨家專利吸收層。其創始人Amrita Saigal畢業于麻省理工學院，曾在寶潔公司工作，據他介紹，Kudos紙尿褲系統的開發歷時兩年。

2022年，Kudos作為直接面向消費者的品牌推出，目前可以在mykudos.com網站上訂購。

Dyper嬰兒紙尿褲

Dyper紙尿褲品牌主打環保概念，致力于減少紙尿褲垃圾。2023年，該公司利用Byochar技術成功將用后的紙尿褲轉化為生物炭。生物炭是一種富含碳的產品，通過一種被稱為熱解的加熱過程產生，它可以將廢棄物轉化為可重復使用的商品，用于改善土壤環境，幫助空氣和水的凈化，并可以用作顏料和墨水的添加劑。

Byochar反應堆于2023年在特定的市場首次亮相。投入使用后，Dyper將能把使用過的紙尿褲轉化為可用商品，減少垃圾填埋場的垃圾和全球溫室氣體的排放。

Dyper紙尿褲采用植物基材料制成，公司已經通過Redyper項目將超過1，150萬磅本來要運往垃圾填埋場的廢棄紙尿褲和濕巾轉化為富含營養的表層土壤，用于大規模的景觀美化、路邊種植和草皮生長。隨著Byochar技術的部署，它將逐步取代Redyper項目。

Dyper的創始人兼首席執行官Sergio Radovcic說：“雖然沒有解決塑料紙尿褲困境的靈丹妙藥，但我們有義務不斷尋找解決方案。我們從堆肥開始，但也充分意識到大規模堆肥的困難。通過這項創新，我們將帶來模塊化處理技術，補充或取代部分堆肥，減少處理和轉移時間。我們很高興看到通過努力，將廢物轉變成對地球更有益的物質?！?/p>

WaterWipes濕巾

2022年11月，WaterWipes成為第一個被MyMicrobiome認證為“微生物友好型”的嬰兒濕巾。該認證用于評估與皮膚接觸的個人護理產品的質量，檢查其對特定身體部位微生物群的影響。

皮膚微生物群由數以百萬計的細菌、真菌、病毒和其他微生物組成，是一個復雜而多樣的生態系統，該系統的平衡可以保證微生物的生長環境，皮膚屏障功能受損和皮膚微生物群平衡的破壞已被證明與皮膚感染和皮膚疾病有關。

MyMicrobiome是一個由科學家組成的獨立組織，他們評估個人護理用品對皮膚微生物組的影響，并制定了一套測試標準，評估產品對皮膚微生物群的影響。

WaterWipes濕巾僅有99.9%的純凈水和水果提取物兩種成分，采用獨特的水處理技術制成，同時提供濕巾的便攜性，能為最嬌嫩的新生兒皮膚提供溫和的清潔，也可以用于早產兒。

Sequel女性護理用品

Sequel是一家專注于女性健康的初創公司，由兩位運動員和斯坦福大學的工程師創立，研發生產防漏衛生棉條，專有的螺旋設計具有更高的流體機械效率，使得衛生棉條可以更均勻地吸收流體，并且在飽和之前不會泄漏。Sequel擁有兩項已授權專利和三項正在申請的專利，產品設計旨在達到最佳吸收和防漏性能，使消費者在會議室到運動場的各類場景都可以使用。

“我們希望用更好的衛生棉條作為提高女性產品標準的開始?！甭摵蟿撌既思媸紫瘓绦泄貵reta Meyer和首席運營官Amanda Calabrese表示，“我們希望運動員比賽當天都可以使用衛生棉條，完全不用擔心泄露?！?/p>

Sequel由Meyer和Calabrese于2018年創立，他們都是斯坦福大學產品設計工程專業的學生和精英運動員。在她們的運動生涯中，Meyer和Calabrese在高水平的運動比賽中一直需要解決經期護理問題，她們知道這不是個別人的煩惱。兩人用挑剔的眼光審視了經期產品，意識到貨架上所有的產品都無法滿足自己的需求，因此看到了生產性能更好衛生棉條的機會。

Because Market成人失禁用品

Because Market是專注于老年人的健康品牌，2022年9月，這個快速擴張的電子商務品牌在美國Bed Bath & Beyond和Harmon門店首次亮相。Because Market是個直接面向消費者的品牌，主要生產吸收性內衣。

Because Market的新款防漏尿內衣能吸收多達6杯液體，該系列產品由柔軟的類布材料制成，十分舒適，柔軟貼合。

“我們的首要任務是為老年人提供更好的健康解決方案，幫助他們過上充滿活力的生活。我們很高興能與Bed Bath&Beyond合作，因為老年人經常在那里購物，會注意到我們的新品牌?！笔紫\營官Heidi Robinson說。

Attn：Grace成人失禁用品

Attn：Grace是一家由女性創辦的公司，主要業務是女性用成人失禁用品。該公司2022年獲得了B Corp認證，是同類產品中首個獲得B Corp認證的品牌，并且通過了B Lab的獨立第三方驗證，證明其運營符合B Lab在社會和環境績效、問責制和透明度方面的高標準。

Attn：Grace于2020年推出了對皮膚友好、使用可持續來源材料和可持續包裝的女性失禁用品，用溫和、可再生的植物基材料取代石油基材料和其他刺激性化學物質，并可以提供良好的吸收性和舒適性，同時最大限度地減少了一次性衛生用品對環境的影響。

公司聯合創始人Mia Abbruzzese說：“近年來，我們在更清潔、更環保的女性護理用品方面出現了令人驚嘆的創新，我們很高興能把該等創新帶給那些從未體驗過的消費者，有了女性領導的研發團隊和一流的合作伙伴，我們正在提高產品標準?！?/p>

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2023年1月，王娟審校）