數字時代背景下鳳翔泥塑傳統元素在文創設計中的應用研究

□張天毅

本文以鳳翔泥塑為例，研究了在數字時代背景下傳統元素在文創設計中的應用。隨著文創產業的興起，傳統元素的應用成為設計師們關注的焦點。筆者通過對鳳翔泥塑的調研，探索了鳳翔泥塑的特點以及與鳳翔泥塑有關的文創設計作品，提出新的文創設計形式。鳳翔泥塑在文創產品中的應用可以增加作品獨特的文化韻味，提升產品的附加值和市場競爭力，實現文化傳承與創新的良好平衡。

一、傳統元素與文創設計的關系

（一）文創設計為傳統元素帶來新的發展

文創設計是傳統元素在數字時代背景下的一種表現形式。許多文創設計作品同時具有發展與傳承、人文與時尚的雙重功能，不僅能夠推動中國文創設計產業發展的轉型升級，還能夠創造、開發現代文化供給，以滿足大眾的精神文化需求。政府為推動文化藝術創意和產品設計業務等新興、高級服務型產業的蓬勃發展，制定并實施了一系列具體措施，以實現中華文化的轉型升級，促進文創設計的蓬勃發展。在國家層面的支持下，文創設計得到了廣泛的發展。中華民族的文化歷史悠久，其璀璨的光芒照耀了世界。悠久的歷史演變不僅為我們的傳統元素提供了強有力的支撐，也為文創設計的未來發展奠定了堅實的基礎。

在設計中融合傳統元素是要讓文創設計作品植入傳統元素的精神，煥發出新的生命力。這樣設計師便能設計出更符合當代流行趨勢的作品，通過新的創新設計，使文創產品更富有傳統元素的內涵和意義，使中國傳統元素文創設計達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。

（二）傳統元素在文創設計中的應用現狀

目前，傳統元素為現代文創設計提供了更有價值的創新設計手段，它們之間不是對抗矛盾的，二者有許多共通之處。由于當前政策的支持，文創產品的重要性日益突出，設計師在進行作品設計時都會提前學習和感受傳統元素，發現其中的細節，尋找到合適的切入口，將傳統元素與當代設計融會貫通，用創新思維和創意手法帶動現代文創設計的新發展。以鳳翔泥塑傳統元素為例（如圖1、圖2），設計師根據目標傳統元素的圖形特點設計新的創意圖形，并應用在不同衍生品上，重點是使用價值與審美價值的結合。

圖1 鳳翔泥塑文創作品賞析

圖2 鳳翔泥塑文創作品賞析

可見，現代文創設計的發展符合大眾的審美需求，并能夠根據科技的發展設計出與時代相適應的作品?，F今，數字背景下消費者注重傳統元素的重建，愿意在實用性文創產品中看到設計師將傳統元素巧妙運用于文創設計中，實現傳統與現代的結合。設計是隨著時代發展的，也是一種關懷人文精神的手段，要想在數字化背景下滿足當代消費者的精神需要，設計師就需要不斷了解、學習和研究，并針對我國傳統文化中的精髓進行深入挖掘，將其進行有效利用。

二、鳳翔泥塑傳統元素分析

鳳翔泥塑產地集中于中國陜西省寶雞鳳翔城關鎮六營村，鳳翔泥塑作為中華民族古老文化藝術，有著豐富的歷史意義和藝術欣賞價值，因此受到了國家和政府有關部門的關注，于2006 年經國務院批準被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。陜西省特有的地方民俗文化造就了鳳翔泥塑，在鳳翔泥塑的歷史發展過程中，其深受陜西省區域內各個時代的社會、人文、技術條件以及其他各種因素的制約，并在特殊的歷史地理環境與社會文化氛圍中逐步完善。鳳翔泥塑色彩艷麗醒目，形象憨態可掬，不止有視覺價值，也是當地人民對生活的熱愛和對未來充滿祝愿的歷史見證（如圖3）。

圖3 鳳翔泥塑部分作品賞析

（一）配色特點

鳳翔張彩繪泥塑作品的顏色簡潔鮮明，給人強烈的對比，筆法豪放，用色濃艷，又能與人物形象、圖案等完美結合，彼此相互映襯、相輔相成，體現了當地人民群眾質樸、豪爽的生活氣息。鳳翔泥塑作品設色有彩繪和白描兩種形式。彩繪作品所采用的色彩種類一般以白色為基調，而勾線作品則采用了墨色，埴漆的主色調一般為緋紅、大綠，以玫瑰紅作副色調，黃棕作襯色，有時還會采用金黃作為輔助，以達到圖龍點睛的效果。作品追求塊面效果，絢爛神奇，艷而不俗，同時具有藝術裝飾性和民間鄉俗審美情調。

另一種相對簡約耐看的形式是白描，顧名思義，白描就是在白泥的素胎上用墨色直接描繪，用線勾勒出傳統元素的紋樣、一些動物形象和花卉紋樣等的基本圖案，不再使用其他復雜絢麗的顏色，配色只有簡單的黑白，顯示了粗獷樸素之美。

（二）紋樣特點

鳳翔泥塑描繪的線條有宛若游龍、一氣呵成的特點，要求繪畫者有深厚的控筆基礎。黑色流暢的線條活躍在白色的素胎上，兩者交相輝映，視覺沖擊感強，給人一種簡約但不簡單的視覺感受，在古老中又融入了時代感，呈現出中式風格所獨特的裝飾韻味。

鳳翔泥塑的圖案大致上可以概括為自然動物、花草圖案和自然幾何圖形紋樣三大類。常見的動物圖案有掛虎紋、蝎子、蜈蚣、蝴蝶、人魚紋等，它們具體寓意可能不同，但大體都是代表福祿安康?；ú輬D案中包括葫蘆、蓮花、梅花、仙桃、水波紋等。幾何圖形紋中則包含了云紋、太極紋、螺旋紋、銅錢紋等。鳳翔泥塑中彩塑紋樣線條要求自然流暢、活潑多變。鳳翔泥塑的自然紋樣，首先要用粗獷的線條勾勒出主體形象的輪廓，以表現出它的堅實感，然后再運用精細的線條，勾勒出細節，讓整個作品更加精美，同時也能夠展現出繪畫者的獨特藝術風格。通過精心設計的彎曲流暢的線條，以及精心挑選的裝飾性線條，傳統泥塑的自然紋樣更加豐富多彩。這些紋樣，無一例外都表達著當地人民對生活的熱愛和對自然觀察的細致入微。

（三）造型特點

鳳翔泥塑大體可分為三種不同類型，一是做給兒童的玩具，類似于手伴，大部分以動物形象為主，其中以十二生肖居多；二是掛片，具有裝飾和祈福的功能，以秦腔臉譜和瑞獸等為主；三是立人，主要為歷史人物形象，也有民間神話題材。鳳翔泥塑花色品種多樣，其中有超過80 厘米的巨型立人、虎掛片，也有20 厘米的小兔、老鼠。這些大大小小的造型都能夠帶給人們格外的親切感。

鳳翔泥塑藝術在歷史文化成長進程中不斷吸收新時期的藝術營養，并衍生出了屬于這個時期的新文化藝術。如2002 年由中國郵政出版的泥塑工藝品《生肖馬》、2003 年的《泥塑羊》、2005 年的《泥塑雞》、2007 年的《福壽豬》等圖像與藝術元素，都產生了巨大的帶動效應，為鳳翔泥塑文化產業蓬勃發展做出了貢獻，并受到了社會各界的普遍關注。

三、數字時代背景下鳳翔泥塑文創設計策略

（一）人機交互設計的開發和真實感場景的創建

目前關于鳳翔泥塑App 設計研發的領域，主要涉及文化史料、工藝流程、泥塑藝術、泥塑活動、資料搜索、泥塑技術討論留言區等，雖然分類比較多，但是很多板塊設計都僅僅是把書上的東西遷移到了App 應用上，功能類似于電子書，并沒有真正的交互系統。

場景創建技術是指綜合利用高真實感場景創建方法、動態綁定方法、場景合成方法等，快速創建三維場景、人物及其動畫，以及利用建模軟件表示在虛擬環境中所有的人物的一種數字方法。設計師可通過這些科技技術在App 畫面中再現一個鳳翔泥塑的制作過程，與用戶達成交互體驗，使消費者在虛擬空間中能夠感受真正的制作過程，把專業知識傳達給他們，而并非單純地把生產過程以圖片或視頻形式呈現，并且基于人機交互系統設計形式更新穎，更能吸引年輕用戶。

（二）構建人機交互保護系統和傳承人參與機制

鳳翔泥塑是寶雞鳳翔人民創造并傳承的一種民間藝術，體現了鳳翔當地居民對美好生活的向往，既蘊含著豐富的智慧，又具備獨特的藝術魅力。

第一，構建鳳翔泥塑人機交互保護系統，離不開新科技的應用。AR 等新型設計手段可以為鳳翔泥塑的傳承與保護提供新的載體，設計師可通過現代數字化設計手法與傳統元素的結合根據制子兒、翻模、脫胎、著色的步驟建模，之后進行人機交互設計，從而達到作品成型流程和最終效果的視覺可視化，為鳳翔泥塑的工藝流程提供人機交互上的趣味傳承。第二，作為工藝品，每個泥塑都有自己獨特的藝術價值。工藝品經過AR 等新型設計手段的加工并被上傳至人機交互保護系統，可以使作品更加清晰，結合線上的易搜索的特點，能夠更好地保護每個泥塑的版權。第三，在鳳翔泥塑的數字化保護中，設計師要重視每個泥塑自身的藝術特點。

泥塑數字保護離不開傳承人的參與和指導，因此必須創建相關的參與機制。首先，我們可以邀請傳承人參與到數字化產品的設計和研發流程中。傳承人能夠根據自身對泥塑的了解和深入研究，在與設計師協商和探討的基礎上，形成符合傳統元素的數字化分類和評估系統，并做出合理的數字化設計，以發揮數字化技術的教育和文化傳播功能。同時，形成自己的互動平臺，在交互終端由傳承人團隊更新維護，與用戶的人工溝通、流程監控由傳承人團隊直接負責，以促進傳承人和異文化群體之間的良性交流。

（三）發展人機交互互動平臺

在交互平臺的開發上，設計師可運用多媒體、數據庫和計算機技術，開發鳳翔泥塑文化的多媒體互動系統。主要包括陜西鳳翔泥塑制作工藝、上色流程、著名手藝人、作品賞析、白描、傳承人解讀、交互動態、視頻介紹、觀眾互動與留言等模塊。在對鳳翔泥塑文化的可視化應用手機端web 網站的建設上，在采集了各級資源以后，運用BIM 技術對資源進行了分層全面的可視化管理，并通過手機端web 網站的形式，對資源（包括文化故事、工藝流程、互動講解、DIY 等四個平行結構）進行了介紹與資訊傳遞。首先經過色彩提取和器型反逆建模的技術處理，我們可以成功地將已有的泥塑設計材料轉換為App，提供可視化的交互系統。系統中不止設計了用戶體驗的內容還融合了傳承人保護機制，進而成功創造了遵循用戶體驗標準和傳承人藝術指導的鳳翔泥塑網頁和游戲客戶端，用戶可在系統中與終端的傳承人團隊進行溝通，從而確保用戶體驗流程的準確性。最后再以Flash 方式展示鳳翔泥塑在手機客戶端中的使用說明——閃屏頁和引導頁，給用戶提供快速了解系統的方式。

綜上所述，文創藝術衍生品是人們感受、感知傳統民俗文化的媒介，同時也肩負著優秀民俗文化基因的繼承和發展。在文創設計過程中，設計師可以根據鳳翔泥塑中富有特色的要素進行創作，以符合現代美學要求的方式展示出來，同時將當地民俗特色廣泛傳播，大力增強博濟的文化產業實力與形象提升。良好的文創設計不但能夠給社會的經濟增長帶來動力，而且還能擴大社會就業崗位。傳統元素應用前景廣泛，對于平面文創設計、交互文創設計有著關鍵的意義。正是通過對傳統元素的不斷挖掘，設計師才能夠對地域性的社會歷史、傳統文化等有更完整的認識與了解，文創設計行業才可以獲得更長久的發展。