玩轉地方廣電新媒體 奏響融媒時代“最強音”

王蓮婷

地方廣播電視臺新媒體不僅傳承了傳統媒體的優質內容，還結合新媒體技術的優勢，使得信息傳遞更加高效、精準。它不僅是信息傳播的重要渠道，還是人們獲取知識和娛樂的重要來源，更是參與社區事務、提升生活質量的重要工具。

一、地方廣播電視臺新媒體的重要作用

地方廣播電視臺新媒體在社會中扮演著重要角色，具備較高的社會地位。它是信息傳播的重要渠道、公共服務的提供者和文化價值的傳承者，對于促進社會發展和提升人民生活水平具有積極的作用。

1.信息傳播功能

地方廣播電視臺新媒體在信息傳播方面扮演著重要角色。它能夠將政府政策、公共信息、文化教育等各類信息傳遞給廣大受眾，成為人們獲取信息的重要來源之一。同時，地方廣播電視臺新媒體還可以通過直播、點播等形式，為受眾提供豐富多彩的節目內容，滿足不同群體的需求。

2.公共服務功能

地方廣播電視臺新媒體可以通過廣播、電視、短視頻、公眾號、微博、小程序、客戶端等多種媒體形式，為受眾提供各種公共服務，如天氣預報、交通信息、醫療衛生等，方便人們的生活。同時，地方廣播電視臺新媒體還可以通過新媒體平臺，為受眾提供在線咨詢、投訴舉報等服務，進一步拓展了其公共服務的功能。

3.文化價值功能

地方廣播電視臺新媒體還具備較高的文化價值和社會影響力。它不僅可以傳遞各類信息，還可以通過優秀的節目內容傳遞文化價值觀念和社會正能量，對于推動社會文明進步和弘揚社會主義核心價值觀具有積極的作用。

地方廣播電視臺新媒體在滿足當地用戶需求、傳播地方文化等方面具有重要作用，作為地方廣播電視臺，想要熟練掌握和應用好新媒體，還需要對它的規律和特點有深刻的了解。

二、地方廣播電視臺新媒體特點

1.地域性優勢

地方廣播電視臺深入基層，對當地的文化、經濟、社會等方面有深入的了解和掌握，能夠及時傳遞本地新聞資訊，滿足用戶的實際需求。

2.內容豐富性

地方廣播電視臺擁有豐富的廣播電視節目資源，可以通過新媒體平臺將這些資源進行整合和再利用，為用戶提供更加豐富多彩的內容。

3.本地化特色

地方廣播電視臺新媒體可以根據當地用戶的口味和需求，提供具有本地化特色的新聞、文化、娛樂等內容，增強用戶的歸屬感和忠誠度。然而，地方廣播電視臺新媒體的發展并非一帆風順，它也面臨著新媒體市場競爭激烈、技術更新迅速等挑戰。

三、地方廣播電視臺新媒體面臨難題

1.新媒體市場競爭激烈

隨著數字新媒體技術的快速發展，越來越多的公司和平臺開始涉足新媒體領域，希望在這個市場中分一杯羹，各種類型的新媒體平臺不斷涌現，用戶的選擇也更加多樣化，新媒體市場的競爭現狀非常激烈。

①從傳統媒體到新興媒體，競爭已經全面升級。廣播、電視、報刊、出版等傳統媒體行業面臨著來自互聯網、智能手機、社交媒體等新興媒體的激烈競爭。這些新興媒體不僅在信息傳播速度和范圍上具有優勢，還擁有更多的互動性和創新性，使得受眾可以更積極地參與和分享。

②新媒體行業的內部競爭非常激烈。社交媒體、網絡視頻、博客、微信公眾號等各種新媒體形式層出不窮，每種形式都有其獨特的魅力和吸引力。同時，不同形式的新媒體也在不斷地融合和發展，使得市場競爭更加復雜和多元化。

③新媒體行業的門檻在逐漸降低。隨著技術的發展，越來越多的人和企業都可以參與新媒體的制作和發布，這使得市場競爭更加激烈。在這種情況下，獨特的內容、創新的技術和良好的用戶體驗成為在媒體競爭中脫穎而出的關鍵。

2.技術更新迅速

新媒體技術的發展日新月異，地方廣播電視臺新媒體在發展中，難免遇到技術更新迭代速度較快的難題。

①技術迭代速度快。隨著科技的不斷進步，新媒體技術也在迅速發展。從早期的博客、微博到現在的短視頻、直播等，技術的迭代速度非?？?。地方廣播電視臺新媒體需要不斷跟進最新的技術趨勢，以更好地滿足受眾的需求。

②技術門檻高。新媒體技術的發展對從業者的技術要求越來越高。地方廣播電視臺新媒體需要專業的技術團隊，熟練掌握各種新媒體技術和工具，而且要不斷提升技術應用能力，以應對不斷變化的市場需求。

③內容生產與技術應用的結合困難。盡管新媒體技術的發展為內容生產提供了更多的可能性，但是如何將技術與內容完美結合是一個難題。地方廣播電視臺新媒體在保證內容質量的同時，也要注重技術的應用和創新，這需要具備較高的技術水平和創新能力。

④投資成本高。為了適應技術更新的速度，地方廣播電視臺新媒體需要不斷地投入大量的資金用于技術研發、設備更新、人才培訓等方面。這使得地方廣播電視臺新媒體面臨著較大的投資壓力，也給地方廣播電視臺經營創收提出了更高的要求。

3.信息安全和隱私保護問題

地方廣播電視臺新媒體的信息安全和隱私保護是一個重要的問題。隨著新媒體技術的不斷發展，信息泄露、隱私侵犯等問題也日益突出，這給用戶帶來了很大的風險和困擾。

①保護用戶的信息安全。用戶在使用新媒體平臺時，會產生大量的個人信息，如姓名、聯系方式、郵箱地址等，這些信息如果被非法獲取或濫用，會給用戶帶來很大的損失。因此，地方廣播電視臺新媒體需要采取有效的技術和管理措施，保障用戶信息的安全性和保密性。

②保護用戶的隱私。用戶在使用新媒體平臺時，可能會涉及一些個人隱私，如個人喜好、瀏覽記錄等，這些信息如果被非法獲取或濫用，會造成很嚴重的不良影響。因此，地方廣播電視臺新媒體需要采取有效的技術和管理措施，保障用戶隱私的保密性和完整性。

③防范惡意攻擊和病毒入侵等安全風險。由于新媒體平臺的用戶數量眾多，惡意攻擊者可能會針對平臺進行攻擊和入侵，以獲取用戶信息或破壞系統的正常運行。因此，地方廣播電視臺新媒體需要建立完善的安全防護體系，防范各種安全風險。

為了應對這些難題，地方廣播電視臺新媒體必須不斷創新、提高自身的競爭力，以適應市場的變化和滿足消費者的需求，吸引更多的用戶關注。還要采取一系列有效的技術和管理措施，比如，建立完善的信息安全和隱私保護制度，規范信息的收集、存儲和使用；采用加密技術、防火墻技術等安全技術手段，保障平臺的安全性和穩定性等。同時，政府和社會各界也應該加大對新媒體技術的支持和投入，為地方廣播電視臺新媒體的發展提供更好的環境和條件。

四、地方廣播電視臺新媒體發展策略與方法

1.適應用戶流量新趨勢 加強新聞服務精準化

在媒體深度融合背景下，作為地方廣播電視臺的新媒體，需要適應用戶流量新趨勢，不斷加強新聞服務的精準性和個性化，加強與其他媒體平臺的合作，提高新聞服務的質量和深度，利用新技術提高新聞傳播的效率和互動性，打造具有影響力的品牌和端口，從而更好地滿足用戶需求和實現自身發展目標。

①強化新聞服務的精準性和個性化。在移動互聯網時代，用戶對于信息的需求更加個性化和多樣化，地方廣播電視臺新媒體需要分析用戶需求和行為，根據用戶的特點和偏好，提供更加精準和個性化的新聞服務。例如，通過數據分析和算法推薦等技術，實現新聞內容的個性化推薦，提高用戶滿意度。

②加強與其他媒體平臺的合作。地方廣播電視臺新媒體可以加強與其他媒體平臺的合作，例如社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺等，共同打造全媒體傳播體系，擴大新聞服務的覆蓋面和影響力。通過跨平臺合作，可以共享資源和技術，提高新聞生產和分發的效率和質量。

③提高新聞服務的質量和深度。地方廣播電視臺新媒體需要提供更加權威、準確、及時的新聞報道和分析，以及深度報道、評論、互動等內容，增強用戶的黏性和忠誠度。同時，也需要注重用戶體驗和服務質量，例如提供清晰、流暢的視頻直播和音頻報道等。

④利用新技術提高新聞傳播的效率和互動性。地方廣播電視臺新媒體可以積極利用新技術，例如人工智能、虛擬現實、區塊鏈等，提高新聞傳播的效率和互動性。例如，利用人工智能技術進行智能語音識別和翻譯，提高新聞傳播的速度和廣度；利用虛擬現實技術提供沉浸式新聞體驗，增強用戶的參與感和黏性；利用區塊鏈技術實現新聞內容的版權保護和溯源，提高新聞的可信度和權威性。

⑤打造具有影響力的品牌和端口。地方廣播電視臺新媒體需要通過優質的內容和服務，樹立品牌形象和口碑，提高用戶對于品牌的認知度和忠誠度。例如，可以打造具有影響力的新聞品牌、評論品牌、文化品牌等，以及提供多樣化的端口服務，例如在線直播、互動交流、數據查詢等，滿足用戶的多樣化和個性化需求。

2.多形式多手段搞創新提升新媒體綜合競爭力

地方廣播電視臺新媒體需要不斷創新和改進，通過多種方式來提高節目的質量、吸引力和競爭力，從而獲得更多的收益和影響力。同時也要注重與當地文化和資源的結合，打造具有本土化特色的節目內容。

①內容創新。地方廣播電視臺新媒體可以通過制作多樣化的節目內容，吸引不同年齡層、興趣愛好的受眾?？梢砸胍恍┬路f的節目形式和題材，同時可以根據當地文化和歷史背景，制作具有地域特色的節目內容。

②技術創新。地方廣播電視臺新媒體可以引入一些新的技術手段和設備，提高節目制作的質量和效率。例如，使用高清攝像機、虛擬演播室、無人機拍攝等先進設備和技術，增強節目的視覺效果和表現力。

③傳播創新。地方廣播電視臺新媒體可以利用多種傳播渠道和平臺，擴大新媒體的覆蓋面和影響力。例如，可以通過電視、網絡、社交媒體、線下活動等多渠道進行傳播，與受眾產生互動和交流。同時也可以與其他媒體平臺進行合作，例如與當地報紙、雜志、政府網站、協會組織等合作，共同打造媒體融合的內容生態。

④經營創新。地方廣播電視臺新媒體可以通過多種方式來提高經營效益和市場競爭力。例如，可以開展線上廣告位招商、點贊、投票、贊助活動等，增加收入來源。同時也可以通過開發衍生品、品牌授權等方式，擴大新媒體的商業價值和影響力。

⑤服務創新。地方廣播電視臺新媒體可以通過提供更優質的服務和體驗，增強受眾的忠誠度和黏性。例如，可以提供受眾互動參與、線上互動交流、節目點播等服務，滿足受眾多樣化的需求和喜好。

3.利用抖音快手等平臺實現引流并變現

地方廣播電視臺要利用好抖音、快手等短視頻平臺，根據自身特點和資源，選擇合適的方式，通過短視頻平臺賬號為新媒體進行引流與變現，并通過不斷嘗試和創新來提升變現效果。

①合作與廣告。與當地企業或品牌進行合作，通過廣告收入進行變現?？梢酝ㄟ^品牌廣告、內容合作和品牌推廣等方式進行。例如，可以與企業合作制作原創視頻廣告，宣傳品牌或產品。

②知識付費。通過為用戶提供專業知識和技能，收取一定的費用。例如，開設專業課程、提供咨詢服務等。

③社群運營。通過創建微信群、短視頻賬號粉絲群或QQ 群等社交媒體平臺上的社群，吸引用戶加入，并在社群中提供有價值的內容和活動，增強用戶黏性，從而實現變現。例如，可以定期在社群中組織線上活動、分享行業資訊、提供優惠券等福利。

④線下活動。通過舉辦線下活動來吸引用戶參與，并通過現場銷售、贊助和門票等方式實現變現。例如，可以舉辦線下展覽、演出或嘉年華等活動，吸引用戶參與并展示當地文化特色。

⑤電商推廣。通過抖音平臺上的電商推廣功能，將用戶引流到微信群、小程序、淘寶、京東等電商平臺進行購買并獲得收益。例如，可以在抖音上分享商品鏈接，引導用戶通過鏈接進入電商平臺購買商品，也可以通過抖音達人、帶貨團長等分享下單賺取收益。

⑥批量養號與出售。通過批量養號和培養粉絲群體，將抖音賬號出售給需要的人或者企業。這種方式需要一定的技術實力和資源投入，但可以獲得較為可觀的收益。

五、結語

地方廣播電視臺新媒體在未來發展中具有廣闊的前景和潛力，需要不斷進行創新和轉型，以適應新的媒體環境和受眾需求。同時，需要注重內容質量和服務質量的提升，發揮媒體在社會發展中的積極作用，為推動地方經濟和社會發展作出貢獻。