自然生態類短視頻中的情緒傳播
——以大熊貓短視頻為例

林笑竹

當前，紀錄大熊貓日常生活以及知識科普類的短視頻火遍全網，在抖音、微博、小紅書等新媒體平臺受到廣泛關注。熱衷觀看的人群涵蓋了不同年齡、職業和地域。四川熊貓基地的直播24 小時都有觀眾在線，很多人可以準確叫出每一只熊貓的名字。在國外的大熊貓同樣廣受歡迎，例如前往日本的熊貓館參觀需要先搖號；韓國三星愛寶樂園因為熊貓福寶成為最有人氣的旅游景點，2023年7月在發出“一日飼養員助理”的公告后，吸引了超過一萬人報名。根據國外的廣告數據監測網站數據顯示，帶有熊貓元素的視頻在外網的點贊率遠高于其他中國文化的視頻。之所以如此受歡迎，除了熊貓的稀有性，更多是因為其可愛的外表、憨態可掬的表情和動作，一定程度上緩解了觀眾在工作和生活中的焦慮。

一、文獻綜述

在大熊貓短視頻中，公眾極易找到生物屬性、文化屬性上的共情點，而短視頻敘事空間建立起了民眾與大熊貓的情感連接點。情緒可作為一種非言語的信息單獨傳播?；ヂ摼W環境下，情緒分享對傳播意愿和行為的激發被放大，線上和線下邊界的糅合使線上的情緒傳播越來越具有線下人際傳播的特質。在微博超話中，“大熊貓萌蘭”擁有32.5 萬粉絲，發帖量達到9.9萬。萌蘭的八歲生日當日，微博話題的閱讀量超過了7000 萬。北京動物園的官方微博運用傳統的剪紙文化，設計了萌蘭圖案的數字紀念品。社交媒體極速互通、互享、互動的特性，有助于公眾建立與大熊貓的情感連接，從而建構“關注、尊重和珍惜”的社會認同。

自媒體內容傳播多樣化、表現手段豐富，情緒傳播的巨大作用和影響力被逐漸釋放。在情緒傳播中，情緒會使人很快進入情緒性信息所營造的環境，并在生理上調整到相應的情緒水平，這在客觀上也造成了情緒在輿情事件中的持續累積。借助于短視頻的傳播形式，個人情緒得以群體化、階層化乃至社會化。人們傾向于與他人分享自己的情緒體驗，這種現象表現出普遍性、時間性、傳播性和限制性等特征。

情緒具有社會屬性，情緒的交流可以體現人際關系，一方面，個體情緒參與社會建構，另一方面，社會文化也影響個體情緒的塑造。網友為大熊貓P圖、搭配可愛文字、制作動圖和表情包、分享轉發更多的日常視頻，在這個過程中不僅分享了自己輕松愉快的心情，也收獲了對自我認知與社會認知的滿足。

二、短視頻在情緒傳播中的優勢

情緒傳播指的是一個人的情緒狀態通過非語言或語言的方式影響到其他人，從而引起他們相似或相關的情緒反應。這可以發生在面對面的交流、書面文字、圖像、音頻和視頻等多種媒體形式中。近年來，隨著社交媒體的迅速發展和普及，短視頻平臺的興起改變了人們獲取信息和娛樂的方式，越來越多的用戶選擇打開手機，觀看各種有趣、有用的短視頻。這一全新的內容傳播方式逐漸獲得媒體和網友的青睞，眾多傳統媒體和優質的內容生產者紛紛入駐各大短視頻平臺?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，中國短視頻用戶規模達到10.12億，網絡直播用戶規模達7.51億。相較于傳統文本或靜態圖像，短視頻以其緊湊的形式，借助巧妙的敘事手法和音樂配合，從聽覺、視覺等多角度，迅速激發觀眾的感官和情感共鳴，在拓展知識的同時，也豐富了精神世界。短視頻平臺還提供了豐富的社交互動機制，如評論、點贊、分享等。這一機制使得觀眾改變了以往只能被動接收的情況，而是可以更積極地參與分享和表達看法、情緒中來，不僅增強了用戶黏性，還為創作者提供了反饋和建議。

由于生活節奏的加快，社交媒體平臺的用戶常常選擇在通勤、排隊等待、工作間隙等一些碎片化的時間進行觀看，此時短視頻的時長優勢得以體現，觀眾無需花費過多時間和精力，即可收獲豐富的情感體驗，因此，這種快速獲取信息的方式變得更容易被大眾接受和廣泛傳播。自然中的動物往往展現出豐富多彩的表情和行為，這些瞬間的捕捉成為短視頻中感情元素的源泉。例如，在抖音上的短視頻合集《神奇動物治愈心靈》中，一段講述北極熊生活的視頻，讓很多網友感受到了大自然的殘酷和溫情；另一段記錄小黃鴨的視頻，讓網友紛紛回憶起自己童年養小動物的經歷。這一系列視頻累計超過2.8億的播放量。一段“企鵝憑借智慧和勇氣，成為族群領袖”主題的視頻，收獲了300多萬的點贊。而一些對日出、日落、四季更替等自然景象的捕捉，則呈現出大自然的壯美與寧靜。在短視頻記錄下的這些瞬間，太陽的升起或落下常常伴隨著天空色彩的變幻，投射在水面上或山脈間，形成令人心醉的畫面。這種日出日落的自然景色，以其寧靜而美麗的特質，為觀眾帶來一種深沉的情感體驗。自然生態類短視頻緩解了大家在生活和工作中的緊張感，放松身心，舒緩焦慮，許多評論也引發了眾多網友的情感共鳴。

三、自然生態類短視頻受歡迎的原因

自然生態類短視頻在當今備受歡迎。這種視頻通過捕捉大自然的秀美、動物的靈動和生態奇觀，成功地吸引了大量觀眾。在現代都市生活中，人們面臨著工作、學習等各種壓力，自然生態類短視頻為觀眾提供了一個逃離城市喧囂，回歸自然的窗口。

自然生態類短視頻通過對各種場景的巧妙選擇，引導觀眾進入一個充滿自然之美的環境。無論是雄偉的山脈、遼闊的海洋還是深邃的森林，這些自然景觀本身就具有強烈的視覺吸引力。觀眾通過觀看視頻仿佛身臨其境，感受到大自然的恢弘和壯美，再借助攝影技術的巧妙運用，呈現出色彩鮮艷、畫面質感豐富的效果。透過屏幕，觀眾可以感受到日出時分的溫暖光輝，或者夕陽下大海泛起的金色波光，這些視覺元素直接刺激了觀眾的視覺感官。在“央視頻”APP中的田園板塊，可以看到眾多融媒體賬戶發布的自然景觀短視頻，其中包括介紹不同季節當地風景的短視頻、講述自然資源保護故事的短視頻、還有播出動物日常生活的短視頻。無論是一群神奇的小動物，還是靜謐的湖光山色，這些畫面都引發了觀眾內心深處對大自然的熱愛和尊重。大自然的美好不僅在于其外在的形態，更在于其對人類情感的治愈作用。自然生態類短視頻往往通過寧靜的畫面和輕柔的音樂，安撫觀眾的情緒，給心靈以愉悅和平靜。這種情感共鳴是觀眾渴望遠離喧囂城市生活，尋找心靈安寧的真實體現。

由于社交媒體平臺的用戶互動和算法推送機制，自然生態類短視頻因其獨特的視覺吸引力和情感共鳴效果，往往更容易成為引發廣泛關注的熱門話題。例如在2023 年4 月22 日第54 個世界地球日當天，OPPO聯合星球研究所、人民網公益聯合策劃的公益短片《珊瑚來信》，收獲了7.8 萬的點贊量。網友在評論區呼吁大家保護海洋、保護生態環境。根據抖音等短視頻平臺的大數據推送規則，大量的用戶點贊、評論、分享等積極行為，將會把視頻推送給更多的用戶，進而引起更多人的共鳴。

社交媒體平臺還提供了與觀眾直接互動的機會，創作者可以通過評論區、直播等方式與觀眾實時互動，回應觀眾的問題和評論，而這種直接的聯系也增強了觀眾對內容的投入感，提高參與的積極性。短視頻平臺的開放性，也讓更多人參與到視頻的創作中來，隨時隨地展示他們對自然的獨特視角，這樣的多樣性創作使得社交媒體上涌現出的內容更加全面，滿足了不同觀眾的興趣需求。這種參與感不僅僅停留在單一平臺上，跨平臺的分享也使得優質的內容在更廣泛的視頻平臺中傳播，形成更大范圍的社交互動。

四、大熊貓短視頻中的情感共鳴

情感共鳴是指一個人在面對他人的情感體驗時，能夠理解、感受并產生與之類似的情感反應的現象。這種共鳴的產生是建立在對他人情感經歷的共鳴和理解之上，使得個體能夠在情感上與他人產生聯系，體驗相似的情感狀態。調查發現，可愛的動物視頻不僅可以使人們減少負面情緒，讓心情更好，性格更開朗，還有助于提高辦公效率。而從長遠來看，積極的情緒能夠讓人們看到生活中更廣闊的選擇范圍，發現身邊更多的潛在資源，從而更好地加以利用，整個過程就好比一個積極的上升螺旋，帶來更強大的抵御壓力的能力。

大熊貓短視頻生動還原了大熊貓、自然與人的物理空間，同時借直播、短視頻等互動媒介形式賦予受眾情感互動。大熊貓的憨態可掬是視頻中引發情感共鳴的關鍵因素。鏡頭捕捉到大熊貓調皮的行為、萌萌的外表和悠閑的吃相等，激發了網友強烈的親近感。這種親近感讓觀眾不僅僅是旁觀者，更像參與者，被帶入這種輕松自在的生活狀態中，得到了精神上的慰藉，與大熊貓共同感受著生命的美好，觀看視頻的同時，不知不覺就放松了自身緊張的情緒。短視頻中的音樂不僅是一種文化符號，恰當地使用背景音樂，還能夠起到情感引導的作用。例如，在展示大熊貓嬉戲的視頻中，音樂通常會逐漸升高，營造出歡快、活潑的氛圍，讓觀眾感到愉悅；在記錄大熊貓生活的視頻中，有一些會選擇古箏音樂，悠揚的曲調傳達出一種優雅的氛圍，與中國文化和大熊貓的神秘感相得益彰；而在進食或者漫步視頻中，音樂會變得柔和。

在抖音平臺上，網紅大熊貓萌蘭被網友稱為“陽光快樂大男孩、高情商治愈系小熊”，一段播放大熊貓萌蘭的短視頻合集，收獲了3400 多萬的觀看量。另外一段熊貓集體翻越柵欄的短視頻，網友留言稱“看到了團隊精神”。一段段日常的記錄，將大家的情感連接到了一起，增進互動溝通的同時，建構了人與大熊貓的密切關系，助力生態環境的改變，網友間留言的情緒引導營造了積極正能量的社會氛圍。

五、大熊貓短視頻中的國際傳播

伴隨著互聯網技術的不斷發展，社交媒體融入了用戶生活的方方面面，縮短了國際交流中的障礙，為公眾情緒表達帶來充分的便利。成都大運會吉祥物“蓉寶”的原型就是大熊貓，四川省國際文化藝術發展中心將集合了時尚、互動性與傳統文化的蓉寶呈現在畫布上，展示熊貓千姿百態的同時，抒發人文情感，借助光影關系，呈現運動熊貓的體態之美，打動了觀眾的內心，詮釋了大運會精神，傳播了中華文化。在韓國誕生的首只熊貓幼崽福寶，一出生就受到了中韓網友的廣泛關注，在韓國其相關商品的銷售更是供不應求?；仡櫞笮茇埪庙n的幾年，不僅推動了中韓文化交流和環保意識的提升，也為人們留下了一段段快樂和解壓的視頻。

大熊貓短視頻作為一種新興的傳播媒介，在國際傳播中扮演著情緒傳播的重要角色。這種情緒傳播不僅僅是單純的娛樂，更是一種跨越語言和文化障礙的情感共鳴。通過社交媒體的傳播，大熊貓短視頻成為國際間友好互動的紐帶，促進了人與自然、人與文化之間的和諧共生。在這一過程中，大熊貓的形象不僅僅是生物學意義上的代表，更成為情感傳播中的文化符號，為國際傳播注入了一種積極、友愛的情感氛圍。當然，在國際傳播中更要注意合理引導。大熊貓短視頻往往呈現的是大熊貓在人類環境中的活動，而非其在自然環境中的真實狀態。這可能導致觀眾對野生動物的生活習性和行為有所誤解，從而影響其對保護工作的理解。

六、結語

短視頻中傳遞的情緒價值能夠帶來更強的創造力、傳播力和影響力，觀眾在觀看過程中也會受到視頻情緒的影響，產生共鳴。生活中，情緒更是直接影響了人們對待事物的態度和行為。在繁忙的都市生活中，人們經常會感到壓抑、焦慮、無助，此時在各種平臺中看到自然生態類短視頻能夠緩解壓力。其中歡樂的大熊貓短視頻經過擴散、蔓延，讓人們的生活、學習和工作出現了許多顯性或隱性的改變，對社會價值體系和社會文化產生了深刻的影響。