融媒體時代下主持人需具備的能力素養研究

馬千妮

一、融媒體的定義

融媒體主要是指傳統媒體和新媒體的一種相互融合狀態，信息傳播呈現出傳統媒體和新媒體相結合的趨式。因此，融媒體時代的到來促進了二者之間的優勢互補、協同合作。通過報紙、廣播、電視、微博、微信、新聞客戶端等多種渠道傳播新聞內容，在滿足受眾不同媒介需求基礎上實現了信息的及時傳送，是新聞傳播行業發展進步的重要體現。

二、融媒體時代下主持人應該具備的能力素養

1.政治素養

播音員主持人必須堅持正確的政治導向，所播報的內容必須同黨中央保持高度一致，在大是大非面前要保持頭腦清醒。新聞工作者必須堅持黨性原則?？梢哉f，主持人所引導的社會輿論就是思想政治工作，就必須做顧全大局和維護大局的忠誠戰士。播音主持人應運用自身情感和語言表達技巧，在傳播過程中實現主流價值觀的宣傳，達到教育、引導社會公眾的目的。

2.語言能力

語言表達是播音主持人應具備的一項基本技能，其對于具體播音工作的開展具有深刻的影響。在傳統播音行業，有許多以語言為主的播音節目，如評說節目等，這些節目都要求播音主持人員具備較高的語言表達能力，即播音主持在播音過程中需做到語言準確、播音有效。融媒體時代下，主持人不僅要有很好的語言能力，而且表達還需要具有思想性，這種思想性源于播音員主持人自己對生活的細心洞察和獨立思考。這能讓其成為一個思考者和一個多面手。播音員主持人通過獨立思考，并把這些思想有邏輯有層次有溫度地傳播出去，引發觀眾的思考和共鳴，從而產生信任感，才能覺得這種思考是具有引領作用的。這種有思考、有深度的傳播要融入融媒體，而且要融入融媒體時代的話語體系，通過抖音、快手、微博等新媒體平臺，逐漸去學習了解其中的熱門話題以及受眾關注的熱點，學習新媒體的傳播方式以及語言表達方式。這就要求播音員主持人有更高的新聞敏感性，這種敏銳的現場觀察能力和準確的判斷能力背后，是縝密的邏輯思維，強大的信息綜合處理能力等。以《主播說聯播》中的一期“北約，最好別約了”為例，其語言表達方式一改央視新聞嚴肅莊嚴的風格，在新媒體中也用起了“碰瓷兒”“瘋言瘋語”“呵呵”等時下熱門的網絡語言。這條視頻不僅獲得了幾萬的點贊量和關注度，更是有很多網友留言互動。顯然，用這樣親民的網絡語言更通俗、接地氣，更能引發受眾的共鳴，從而使節目更活躍、更有生命力。

3.審美感知能力

新媒體雖然有很大的流量，但進入門檻低，內容上更是參差不齊，也造成了新媒體主播良莠不齊。雖然很多優秀的主播具有很多可學習的地方，但也有一些主播靠嘩眾取寵的方式來引流。這就要求播音員主持人要有較高的審美判斷能力。如今的互聯網上每天都會輸出成千上萬的信息產品，每時每刻都有各種各樣的音頻、視頻被上傳，其中內容真假難辨。新聞工作者首先要有一個判斷能力，要做到去偽存真，不要第一時間跟風或者評論，播音員主持人應該認真思考自己如何起到引領作用，有了基本的判斷之后再去發聲。新聞工作者出現在融媒體上應該符合大眾的審美，真正把好的美的價值體系傳播給受眾。

4.共情能力

作為播音員和主持人，不僅要懂得如何去說，更要懂得如何去聽。在采訪和訪談的過程當中，要跟采訪對象換位思考，想對方之所想，做到感同身受。主持人倪萍的一檔節目叫《等著我》，這是一檔公益類型的尋親節目，主要目的是幫助節目當中的嘉賓找回失散多年的親人，重拾那段珍貴的情感，圓了嘉賓長久以來的心愿。在一期《尋親失敗被村民罵“白眼狼”》節目中，采訪對象是戴著面具再次上臺勇敢尋親的。作為主持人更應該抓住細節，要知道嘉賓為什么落淚、為什么憤怒、為什么愧疚，甚至在特定的問題上他為什么撒謊。主持人只有懂得傾聽，抓住關鍵點和細微之處，換位思考，產生共情才能夠成功挖掘事情真相。在倪萍的這一段采訪當中，充分把握采訪對象的心理，使他能夠敞開心扉，把心底的話全部傾訴出來，也達到了他自己釋然的目的。所以，想讓被采訪對象說出事情的全部真相，這種傾聽能力和共情能力也是非常重要的。

5.學無止境

三、融媒體時代下主持人提高素養的方式

1.樹立明確目標

在全媒體時代下，播音員主持人不能丟了陣地，要保持住專業優勢，要學會多角色的定位，做個多面手。傳統媒體的播音員主持人有豐富的播音主持經驗和扎實的基本功，對于表達方面有著得天獨厚的優勢，可以得到觀眾在形象和表達上的認可。電視主持人更可以通過嫻熟的播音技巧與觀眾更具交流感和親切感，這一優勢在新媒體上也同樣適用。

2.豐富知識儲備

無論是傳統媒體還是新媒體，如果想讓觀眾持續關注，其內容就要有深厚的內涵作為支撐。2022 年卡塔爾世界杯剛剛開始時，世界杯上的中國元素成了人們熱議的話題。有人說：“我們沒有最好的足球隊上場，我們一定有最好的解說員?！边@個“最好的解說員”指的就是中央廣播電視總臺的評論員賀煒。賀煒是2002 年正式進入中央電視臺體育頻道的主持人，進入央視便開始了他的足球解說生涯。他的解說詞非常精彩，經常被網友們制成一些語錄，被傳播、被閱讀、被贊嘆。當然，一個好的主持人要想有這些精彩內容的輸出，必須有豐富的知識儲備。在卡塔爾世界杯上，他被稱為“足球詩人”。在賀煒的解說中，也涉及歷史、地理、文學，用中國的古詩詞來詮釋足球、詮釋人生。網友評價他的解說詞“一開口就是一篇滿分作文”。其實，足球解說界人才濟濟，大家喜歡的各路名嘴也各有妙招，2022年卡塔爾世界杯期間，大家也通過不同的媒體來發表自己的觀點，展示自己對足球的理解。

作為播音員主持人，想在融媒體時代下有更好的發展，首先要做到的就是堅持。在名嘴們紛紛轉向新媒體的時候，依然能堅守在傳統媒體探索一條全新的融合發展之路。同時，要堅持學習。在工作崗位上每一年的堅守和努力，都是在機會來臨前的積淀。對于傳統媒體的播音員主持人來說，“堅持”這個品質非常重要，傳統媒體人要增強信心。

其次要彰顯自己的特色。播音員主持人在外在形象打造上要有個人特色，形成很強的辨識度，給觀眾留下深刻的印象。在主持風格上也要獨樹一幟，個性鮮明。如果一味地去模仿或者跟風，只會慢慢被受眾所淡忘。播音員主持人應該用自己的積累和觀察去主持或者評論，形成自己的風格和特色，讓觀眾耳目一新，留下深刻的印象。

最后是文化積淀。播音員主持人需要將日常的知識儲備在主持節目的這一刻厚積薄發，這靠的是播音員主持人平時的文化積淀和對專業以及生活的思考。作為一個播音員主持人，不管播的是什么節目，文化都是核心的戰斗力。

央視評論員陳瀅在冬奧會上解說的花樣滑冰，便體現出她深厚的文化積淀，給人們留下了深刻的印象。陳瀅在解說中說：“幸得識卿桃花面，從此阡陌多暖春。我們非常慶幸能在羽生結弦最美好的年紀遇到了他。時光作渡，眉目成書，從此我們的深情不被辜負。每一個人的青春都會老去，但是我們的記憶里，永遠都會為羽生結弦留一個位置。命運對勇士低語：你無法抵御風暴。勇士低聲回應：我就是風暴。羽生結弦，一位不待揚鞭自奮蹄的選手?！标悶]的解說告訴人們，傳統媒體的陣地不僅不能丟，而且還是一個極大的發展舞臺，也正是央視給了她媒體平臺，才使她的才華得以發揮和施展。

傳統媒體是一個很好的舞臺，播音員主持人應該善于借助這個舞臺，運用自己的學識和積累好好展現。其實，很多播音員主持人在這方面都做了一些嘗試，多方位、多形式地去參與新媒體主持，跨媒體工作，以求在多個領域開花結果。但是，在每一個崗位都做得精彩并不容易，有時會出現一些顧此失彼的問題。

3.打造符合大眾審美的形象

在全媒體時代下，無論是傳統媒體還是新媒體，播音員主持人的形象打造都非常重要。一個好的形象不僅能給觀眾留下深刻的正面印象，而且也能夠提升整個節目的藝術感、影響力和檔次。所以，作為播音員主持人一定要注重自己的熒屏形象，特別是女主持人，要培養符合大眾審美的大氣優美的氣質。不能為了奪人眼球就嘩眾取寵，穿一些奇裝異服，或是做非?？鋸埖谋砬楹蛣幼?。以這種拙劣的方式獲得流量，得到的評價大多是負面的，給觀眾的感官較差，不僅會導致一些人不再繼續關注，更會帶來不好的示范，如引起青少年仿效，便會造成巨大的不良影響。播音員主持人應該及時提升自己的審美品位，有辨別美丑的能力。想要做到提升自己的形象，應該從以下幾個方面去做。

—通用汽車集團近日宣布關閉位于北美地區的3家總裝廠和2家發動機制造廠。行業評論員Bill Rinna對此給出了以上評論

①播音員主持人的形象定位要和節目定位相統一

新聞節目類播音員主持人要求形象端莊、大方。發型也以短發或干練、整潔的發型為主。在服裝的選擇上，一般會西裝偏多，顏色盡量飽和度高一些或者選擇深色系居多。新聞播音員主持人一般不會選擇顏色太鮮艷的衣服，因為太鮮艷的衣服會搶奪觀眾的視線，使觀眾的注意力都停留在播音員的服飾或者妝發上，而深色系的服裝、清淡的妝容以及簡潔的發型不會喧賓奪主，能夠使觀眾的關注點聚焦在新聞的內容上。央視新聞聯播中，李梓萌的形象打造非常值得我們學習，她一貫短發出鏡，大氣端莊的國字臉配上藍黑色系的西裝，搭配白色襯衫，給人沉穩大氣的感覺。

②播音員主持人的形象定位要和節目內容主題相統一

播音員主持人在上節目之前，一定要提前熟悉要播報的稿件內容，提前掌握重要時間節點。比如，遇到節假日應該穿著較為喜慶的服裝，播報時的狀態也要更加積極、喜慶、歡快。如果播報內容涉及自然災害，就要注意服裝盡量用冷色系或者深色系，一定要避免因為服裝的選擇失誤而傳達錯誤的情緒信息。在汶川地震時，四川電視臺主持人身著深紫色西裝，表情凝重，拿著加急的稿件為觀眾播報最新的情況。她的形象和表情傳遞出的是悲傷和關懷，也讓電視機前的觀眾感同身受。

③播音員主持人的形象定位要和季節相統一

有很多主持人一年四季只有固定的幾件服裝反復穿，其實這樣不僅會減弱播報時的自信感，也讓觀眾產生了審美疲勞，所以播音員主持人的服裝應該和季節相統一。雖然一年四季西裝的款式大多是長袖，且要系上扣子，但是西裝的顏色、面料以及內搭的選擇可以反映出季節的變化。比如在夏天，西裝可以盡量選擇暖色系或者清爽的顏色，內搭也可以選擇白色或和外套相近的顏色，可以露出脖子，不要給觀眾悶熱的感覺。相反，在冬天可以選擇冷色系，內搭也可以選擇高領襯衫或高領針織衫，既保暖又不失大氣端莊。

④播音員主持人的形象定位要和個人特點相統一

每一個播音員主持人都有自己的個性特點，有的活潑陽光、有的溫婉文靜、有的熱情似火、有的知性典雅、有的親切可人……當然，根據節目的定位也會選擇與之相適應的主持人，但播音員主持人也應根據自己的個性來打造更適合自己的形象。傳統媒體中，主持人董卿的服裝選擇就可圈可點。主持人董卿給人端莊大氣、知性溫婉的感覺，所以她在主持春晚時，幾套中國風、帶有旗袍設計感的服裝就給人留下了非常深刻的印象，不僅在視覺上給人享受，而且也體現出中國傳統文化的內涵，發揮了服裝的最大作用，體現了人和服裝的完美統一。

在新媒體主播中，抖音、快手等網絡知識型主播往往受關注度很高，專業的講解是其吸引粉絲的根本原因，但他們討喜的形象打造也使觀眾緣攀升。他們經常穿著休閑襯衫、T恤，給人一種非常親切的感覺，用深入淺出的方式和接地氣的語氣向網友講解生澀難懂的各項專業領域內容，很受網友歡迎和認可。

四、結語

在融媒體時代下，無論是傳統媒體還是新媒體領域，播音員主持人都應該提高自己的學習能力和思考能力，真正沉淀下來，豐富自己、提升自己。只有把個人能力放到時代的大潮中，不斷地去適應時代，才能跟上時代的腳步，守住自己的主陣地，充分發揮主流媒體的優勢，創作出更多讓觀眾喜歡和認可的好作品，奏響時代最強音。