媒體融合視角下的直播創新探討
——2023獐子島原產地野生海參冬捕節直播案例研究

王浩宇

隨著數字化技術的飛速發展，傳統文化活動，如獐子島原產地野生海參冬捕節，通過媒體融合得到了新的生命力。2023 年的冬捕節直播，不僅展現了獐子島豐富的海洋資源和獨特的漁獵文化，還通過現代傳播技術和多平臺融合，將活動呈現給了更廣泛的受眾。

本文主要探討在媒體融合背景下，如何有效地利用現代傳播技術提升傳統文化活動的直播效果。具體研究問題包括：如何通過媒體融合增強傳統文化活動的直播體驗？媒體融合在這類活動中扮演了什么角色？這種融合對傳統文化的傳播和保護有何積極影響？通過回答這些問題，對于如何在保護和傳播傳統文化的同時運用現代傳播技術提供一些實踐見解。

一、媒體融合理論概述

1.媒體融合定義。媒體融合是指不同媒體形態和技術的結合與交互，以創造新的傳播方式和內容形式。這一概念超越了單一媒體平臺的局限，強調了跨媒體、跨平臺和跨文化的內容創作和傳播。在數字化時代，媒體融合不僅涉及技術和平臺的結合，還包括內容、受眾和制作過程的融合。

2.媒體融合的作用。媒體融合在現代傳播中扮演著至關重要的角色。它打破了傳統媒體的邊界，推動了信息傳播方式的革新。通過融合不同媒介的特點，媒體融合豐富了內容表現形式，提高了受眾參與度，增強了信息的傳播效果。特別是在直播領域，媒體融合使得實時內容更具互動性和觀賞性，從而更好地滿足了現代受眾的需求。

3.媒體融合與直播創新。在直播領域，媒體融合體現為多平臺同步傳播、互動性內容制作，以及多媒體技術的應用。直播不再局限于單一平臺或傳統電視廣播形式，而是融入了社交媒體、移動應用和網站等多種形態。這種融合帶來了內容創作和傳播的多元化，為傳統文化活動如獐子島海參冬捕節提供了全新的展示和傳播途徑。

4.媒體融合與文化傳播。媒體融合在文化傳播中具有特別的意義。通過結合現代傳播技術和傳統文化內容，媒體融合不僅能夠保護和傳承文化遺產，還能夠擴大其影響力，吸引更廣泛的受眾群體。例如，獐子島海參冬捕節的直播，通過媒體融合，使得這一地方性文化活動得以在全國乃至全球范圍內傳播，促進了地方文化的傳承和發展。

5.媒體融合的挑戰。盡管媒體融合帶來了諸多優勢，但也面臨著挑戰。技術的融合要求制作團隊具備更高的專業技能和創新能力。同時，保持內容的質量和深度，以及處理不同平臺間的互動性和協調性，都是媒體融合過程中需要重點關注的問題。

媒體融合為直播領域帶來了新的發展機遇，尤其是在傳統文化活動的傳播中，展現出其獨特的價值和潛力。通過深入分析媒體融合的理論和實踐，可以更好地理解和利用這一趨勢，為傳統文化的傳播和保護提供新的思路和方法。

二、案例分析：直播實踐

1.前期籌備，事無巨細。獐子島原產地海參冬捕節已經走過了11個年頭，不僅僅是一項漁業生產活動，更成為獐子島的一個特色文化節日。對于2023年的冬捕節而言，重新吸引社會關注、擴大品牌影響力，是主辦方的主要需求。在多方調研之后，獐子島集團將策劃、導演、直播全權交給了大連新聞傳媒集團。

在2023年獐子島原產地野生海參冬捕節的直播活動中，整個制作團隊由大連新聞傳媒集團策劃中心和融媒公司共同組成，包含主持人3人、編導4人、攝像及直播技術團隊17人、后勤2人。其中，既有傳統電視編導、記者、攝像又有新媒體編輯、技術人員，在人員配置方面也體現了媒體融合的理念。

在策劃方案撰寫之初，要詳細了解客戶需求，確認哪些內容環節是必選項，哪些是可選項，然后整合創意和技術解決方案，給出活動流程最優解。本屆活動主題經過雙方探討，最終確定為“見證·野生”。顧名思義，就是通過網絡直播的方式邀請廣大網民一起參與冬捕節，見證野生海參的采捕。

直播活動涉及三個主要場景：從獐子島客運碼頭的開幕儀式到馬牙灘海域現場采捕，再到東獐碼頭加工廠。每個場景的地理人文風貌、舞臺選址、活動現場的置景、場景之間轉場的時間等都需要實地考察測算。與往年相比，2023年活動場地的最大變化是，啟動儀式的舞臺從往年的東西向調整成坐北朝南，背靠山丘，面朝大海。這樣選址一是符合中國傳統文化，二是讓“感恩海洋”的精神內核在形式上更加突出。此外，現場布置的彩旗，除了獐子島集團的旗幟外，還加入了頗具地方民俗特色的“招財進寶”鯉魚旗。同時，還首次制作了海參卡通人偶服裝，由工作人員穿上后可與來賓進行親切互動。

整個團隊深思熟慮地整合了文化內涵、觀眾需求和技術實施，從而確定了直播的時間、地點、內容和互動環節。此次直播采用了多平臺策略，通過中國新聞網、遼寧衛視、北斗融媒、大連云、新聞大連、發現大連、京東、天貓超市等平臺以及抖音等社交媒體平臺進行全方位直播，確保觸及廣泛的受眾群體。其中，僅“大連云”平臺的觀眾就超過了80萬人。

2.安全第一，做好預案。安全第一，是貫穿活動始終的原則。冬季海上天氣變化莫測，風寒浪急，給現場拍攝和信號傳輸帶來了很多不確定性。不但要保障直播順利進行，更要確保工作人員安全作業。

直播活動涉及三個不同的地點，從客運碼頭到馬牙灘采捕點大概需要20 分鐘的航程，從馬牙灘再到加工廠大概需要30 分鐘航程，整個過程涉及海陸空多場景多機位切換。航拍、水下攝影、無線圖傳信號、主持人、攝像員、潛水員……全部要接受海上天氣和時空轉換的考驗。每一個環節的銜接都要思慮周詳，需要做好B方案，以應對突發狀況，確保直播安全。

冬捕節定于11月8日立冬舉行。雖然在10月底就完成了總撰稿，但由于海上天氣無法提前預測，必須做好備案。事實證明，這并非杞人憂天。11月7日21時，我們獲得通知，400名外地經銷商及部分重要嘉賓因為大風停航無法參加8日的活動。第二方案緊急啟動，大幅修改了直播流程及腳本。多位編導冒著凜冽的海風在碼頭彩排到凌晨，回到住宿地繼續完善修改方案。11月8日，凌晨5時起床，其間只睡了兩三個小時，雖然辛苦，但最終確保了活動順利安全進行。

3.多媒體技術應用。航拍、水下攝影和無線通信等多媒體技術在此次直播中扮演了關鍵角色。直播團隊克服了海上天氣和信號傳輸的挑戰，保證了畫面的高質量和流暢性。通過船上的導播臺實現了海陸空多場景的無縫切換，豐富了直播動態，提供了多樣化的視角。這個過程中主要使用的設備和技術包括水下攝影機、高清攝影機、導播臺、水下通信系統、無線視頻傳輸系統、移動電源和備用系統等。

在直播中，團隊使用了兩個導播臺，一臺設置在參觀船上，一臺設置在加工廠活動區。每個導播臺都配置了一名主持人和一名海洋專家。這種雙重設置，雖然增加了成本，但對保障直播安全非常有必要。因為海上信號傳輸存在不確定性，有可能畫面和聲音都無法傳輸到海上的導播臺，此時陸地上的導播臺和主持人就需要救場。如果海上信號傳輸清晰，那么整個直播的主控就由船上的導播臺和主持人負責。

4.讓現代創意融合傳統。直播不僅僅是簡單的視覺分享，還是傳遞文化的載體，要緊密圍繞主題進行。本屆直播在展示海參捕撈全過程的同時，融入了獐子島的文化和歷史介紹，使直播不僅是活動展示，更成為一次有深度的文化傳播。

本屆冬捕節主題是“見證·野生”，精神內核是感恩大海，人與自然和諧共處。所以，2023年冬捕節啟幕儀式特別設計了詩歌禮贊環節，用一首現代詩歌《珍愛海洋》表達了對海洋的深切感恩，也是對祭海祈福傳統文化的傳承和尊重。這一節目不僅豐富了直播的文化內涵，也加深了觀眾對海洋文化和環境保護的印象。

5.融合電商與網紅元素。本屆直播的一個創新之處在于融合了電商元素。通過天貓直播、京東直播等電商平臺，觀眾在觀看直播的同時，可以直接購買海參等當地特產，這種“看直播、買產品”的模式增強了直播的互動性和商業價值。

此外，本次直播還特別邀請了來自全國各地的網紅達人參與，擴大了活動的影響力，吸引了更多年輕觀眾的關注，使得直播內容更加多元和生動，同時也為電商銷售提供了額外的推動力。

6.強化觀眾互動。注重觀眾互動也是本次直播的亮點。通過社交媒體平臺的實時評論和反饋機制，主持人第一時間解答觀眾疑問，回應觀眾訴求，同時也會在預定環節，拋出一些常識性的問題，與觀眾進行互動。此外，電商環節也設置了紅包、抽獎等互動方式，注重提升觀眾參與感。

2023獐子島原產地野生海參冬捕節的直播是媒體融合實踐的有益嘗試。它不僅進行了技術和內容創新的積極探索，還致力于將傳統文化活動與現代電商、網絡文化相結合。這一實踐為未來類似文化活動的直播提供了實戰經驗，同時為直播領域的媒體融合留下了可供研究的案例。

三、案例研究的啟示

1.對傳統媒體轉型的啟示。該案例展示了媒體融合在提升直播質量和觀眾參與度方面的巨大潛力。通過工種融合、技術融合、平臺融合，媒體機構可以承接更加復雜的大型直播活動，輸出更加豐富生動的直播內容，為社會和客戶創造更大價值。這場直播通過實踐證明，媒體機構可以將傳統文化與現代傳播手段相結合，不僅產生商業價值，還能傳承和推廣傳統民俗文化，吸引更廣泛的年輕受眾。

2.對直播創新的啟示。此案例對直播領域的創新提供了新的視角。有效的資源整合也是一種創新。一方面，它證明了跨平臺融合策略的有效性。通過在不同平臺同步直播，可以最大化觀眾的覆蓋范圍。另一方面，案例展示了互動性和電商融合在直播中的重要作用。這種創新不僅提升了觀眾體驗，還為傳統活動帶來了新的商業模式。

3.對媒體融合理論的貢獻。獐子島海參冬捕節的直播實踐對媒體融合理論的發展提供了樣本價值。它實際展示了如何在實踐中應用媒體融合理論，尤其是在處理傳統內容與現代技術結合的復雜性方面。此外，這一案例為理解和解決媒體融合過程中可能出現的技術和內容上的挑戰提供了實證基礎。

4.未來發展方向?；阝訊u海參冬捕節的案例，未來的直播和媒體融合可以探索更多元化的內容創新和技術應用。例如，利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術提升直播的沉浸感，或者開發更加個性化和定制化的內容來滿足不同受眾的需求。此外，對于傳統文化的傳播，可以探索更多創新方式，如結合紀錄片宣傳和互動體驗，增強文化教育的影響力。

獐子島海參冬捕節的直播案例不僅在實踐層面展示了媒體融合的巨大潛力，也為理論研究和未來創新提供了有價值的樣本。

四、結語

獐子島海參冬捕節的直播實踐不僅展示了技術融合、內容創新和平臺多樣化的成功案例，還提供了電商融合及傳統文化傳播的新思路。此外，對即將到來的MR技術趨勢的關注，展示了媒體融合面臨的新機遇和挑戰。

1.主要發現。媒體融合的多維度應用：直播實踐展示了技術、內容、平臺和電商的融合，提高了直播的質量和觀眾的參與度。

傳統文化與現代技術的結合：通過創新性地結合傳統文化元素和現代直播技術，提升了文化活動的影響力和吸引力。

未來技術趨勢的適應：隨著MR 等新技術的發展，媒體融合將面臨新的機遇，為直播和文化傳播帶來更多創新可能性。

2.實踐意義。本案例的研究對于理解和利用媒體融合在直播領域的作用具有積極意義。對于媒體行業來說，這提供了一個成功的參考模型，展示了如何通過融合不同媒介和技術來創新傳播方式和內容。對于文化傳播者而言，此案例提供了一個將傳統文化與現代技術相結合的新思路，有助于傳統文化的傳承和推廣。

3.未來研究方向。未來的研究可以探索媒體融合在更廣泛領域的應用，尤其是在新興技術如人工智能和混合現實（MR）技術快速發展的背景下。MR技術的進步將為媒體行業帶來創新的敘事手段和沉浸式體驗，能夠創造全新的內容形式，增強受眾參與和互動性，為媒體提供更豐富的表現形式。

2023獐子島原產地野生海參冬捕節的直播案例為媒體融合理論和實踐提供了有價值的樣本。它不僅展現了媒體融合在提升直播體驗和傳播傳統文化方面的巨大潛力，也為未來媒體融合的發展趨勢和應用提供了啟示和方向。由于技術的持續發展和迭代，媒體融合也將永遠是一個進行時。