數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的路徑

文丨楊軻 楊琰

產業振興是鄉村振興的基礎和關鍵，文化振興是鄉村振興的“根”和“魂”。 在全面推進鄉村振興過程中， 數字科技與文創產業深度融合成為賦能鄉村振興的重要舉措。但在具體實踐中，這一舉措還面臨頂層設計與統籌規劃不完善、數字基礎設施薄弱、復合型人才較為緊缺、產品及服務同質化嚴重的挑戰。如何借助數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興發展，是當前亟待解決的問題，也是為鄉村高質量發展開拓新路徑、 新方向， 實現鄉村經濟與文化雙贏，為鄉村振興提供持續發展力量的關鍵。

一、 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的現實情境

黨的二十大報告對繁榮發展文化事業和文化產業作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰略”?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》 提出，迎接數字時代，激活數據要素潛能，推進網絡強國建設，加快建設數字經濟、數字社會、數字政府，以數字化轉型整體驅動生產方式、 生活方式和治理方式變革。 在數字化浪潮的推動及國家政策的引導下， 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的作用日益顯著。

數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興應創作文化精品，呈現特色文化、民間技藝、風情風貌、田園風光、生產生活等方面的內容。

隨著農村物質生活條件的大幅改善， 農民群眾的精神文化需求不斷增長。 近年來，數字技術和文化發展的深度融合，為鄉村文化的產生形式、生產方式、管理模式、產品形態、營銷模式、消費模式等帶來了全方位的改革。 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興，有利于以全新視角、時代特色、創意手段展示新時代美麗鄉村新形象，豐富文化產品、打造文化品牌、創新文化服務，為鄉村振興提供精神動力和智力支持。

二、 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興面臨的挑戰

（一）頂層設計與統籌規劃不完善，賦能方向不明確

數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興目前還處于探索發展期，尚未形成主體多元、配合密切、執行有力的頂層設計與統籌規劃。 部分鄉村文創產業經營方知識產權意識淡薄， 急于收回投資成本，抄襲其他文旅特色品牌，將鄉村文化資源轉化成快消品，造成鄉村文化資源的浪費，不利于可持續發展。 頂層設計與統籌規劃不完善，使得數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的實際過程中缺少必要的監管及引導。

（二）數字基礎設施薄弱，賦能技術條件不成熟

目前，我國鄉村數字基礎設施建設在廣度、深度和力度上仍然不足。 以城鄉互聯網普及率為例，第52 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023 年6 月，我國城鎮地區互聯網普及率為85.1%，較2022 年12 月提升2.0 個百分點；而農村地區互聯網普及率為60.5%，城鄉互聯網普及率差距明顯。 鄉村數字基礎設施、農業大數據等數字化建設有待進一步提升和優化。

（三）復合型人才較為緊缺，賦能缺少人力支撐

人才是數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的關鍵要素。 從實踐來看，數字科技與文創產業深度融合方面的人才匱乏， 具體體現為缺少復合能力、創新能力不足、知識結構單一等。 同時，人才下鄉待遇、配套考核與激勵機制不健全，難以留住人才。 相較于專業人才，農村居民文化教育水平偏低，培育村民數字技能、打造本地數字人才庫具有一定難度。

（四）產品及服務同質化，賦能過程缺少創新

不同地域鄉村的文化資源風格多樣， 多樣化的文化資源并未帶來多元的產品與服務。 這是因為缺乏資金和專業團隊支持， 鄉村文創產業同質化現象嚴重，缺少核心競爭力，沒有彰顯出當地的文化價值。 簡單模仿難以代替創新，數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的過程需要深挖多姿多彩的鄉土文化資源，尋找合適的品牌定位，進一步深耕細作、精準發力。

三、 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的實踐路徑

（一）正確處理頂層設計與實踐探索的關系

正確處理頂層設計與實踐探索的關系， 建立“黨委領導、政府主管、社會共創、民眾參與”的體制機制。 首先，數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興離不開黨和政府的引導。 政府應理順社會效益與經濟效益的關系， 在建設規劃、 政策措施、資金使用等方面統籌管理，加強頂層設計。 其次， 制定并完善數字科技與文創產業深度融合的各類政策體系， 吸引外部資源進入鄉村文創產業領域，加快鄉村數字文創產業經濟體系建設，促進各項生產要素的優化配置。 借助數字科技與文創產業深度融合所展現出的創造力， 盤活鄉村戲劇戲曲、鄉村工藝、特色文化、歷史人物等資源。 最后，形成全方位風險預警監管機制，構建鄉村文旅市場一體化開發機制，加強頂層設計，提升政府對把握數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興發展的精準度，并進行科學決策。

（二）深入推進鄉村振興數字基礎設施建設

在數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興過程中，推動數字基礎設施建設是必要基礎，也是彌合城鄉“數字鴻溝”的重要手段。 深入推進鄉村振興數字基礎設施建設， 不應局限于數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興發展， 應該與智慧農業、智慧交通、智慧水利、智能電網、智慧村務、數字治理等農業農村發展的其他領域相結合，統籌規劃，為實現鄉村振興提供有力支撐，推進農業農村現代化。

（三）激活鄉村振興數字化人才引擎

培養鄉村振興數字化人才隊伍， 提升農民數字媒介素養。首先，通過數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興進程中的數字要素重組， 加大對農村數字化建設人力資本的投入。 制定鼓勵人才發展的稅收優惠、創業支持、科研補貼等支持政策，吸引、激勵數字技術人才投身數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興這一事業中。其次，建立鄉村數字技術人才培養基地， 圍繞當地發展重點，因地制宜、因時制宜、因需制宜、因力制宜地確定人才培養模式和方案， 持續提升農民數字化技能和媒介素養。 最后，人才培育不會一蹴而就，需要系統性、整體性、長期性的規劃作為保障。 根據客觀規律， 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興的人才培養需要從課程設置、 人才評價標準、程序設置等方面統籌規劃，為人才成長提供良好環境。

（四）積極探索產品及服務差異化競爭之路

1.內容創作：創作鄉村數字文化精品

數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興應創作文化精品，呈現特色文化、民間技藝、風情風貌、田園風光、生產生活等方面的內容。 此外，集成運用人工智能、VR、AR、3D 數字化渲染等技術，將獨特的鄉村文化資源轉化為數字文化資源，以更加逼真、立體、動態的數字化方式進行表達，提升鄉土文明的生命力、表現力和吸引力。

搭建數字科技與文創產業深度融合的公共服務平臺， 建設具有一定規模的鄉村文化資源數據庫。 以鄉村文化資源數據庫為基礎，梳理整合碎片化的文化資源，促進“跨域”文化資源的互聯互通。

2.產品研發：開發鄉村沉浸式體驗項目

基于5G、4K/8K 超高清、VR /AR、 全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等技術，立足歷史文化名鎮、名村、景區、特色小鎮等文化場景，規劃開發沉浸式體驗項目。 例如，保定市大激店村在數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興發展上取得一定進展，打造AR 大激店平臺，利用VR /AR 技術打造大激店數字經濟商圈。

運用動漫、游戲、數字藝術、知識服務、網絡文學、網絡表演、網絡視頻等產業形態，打造具有當地特色的主題形象，帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、農產品品牌形象塑造。文化品牌IP 不僅是一種品牌或者無形資產，還是實現傳統產業轉型或數字化效率提高的可持續發展路徑。 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興打造獨具特色的鄉村文化品牌IP，有助于提升農產品附加值。

開發農業體驗經濟，包括田園旅拍、文化旅游線路開發、田園NFT 設計開發等。 首先，將田園風光和勞動教育相結合，發展田園研學旅拍服務。 融合研究性學習和旅行體驗，開發以青少年群體為主要受眾、以多層次學生群體為目標受眾的農業參觀體驗實踐活動。 其次，結合數字展演、劇本殺、虛擬現實技術，設計文化旅游線路。在農業園區層面，通過數字App 引導游客到達目標場景， 播放場景講解、互動對話、音樂等視聽內容，通過數字AR 功能使用戶看到數字文化場景，體驗數字功能，溝通數字人物，獲得沉浸式互動體驗。 在區域層面，設計全域旅游線路，利用數字場景和現實的串聯，構筑多個農業文旅示范基地、農業文旅示范線路，服務鄉村振興和區域發展。 最后，以田園畫作為藝術載體， 結合數字藝術品NFT 設計， 發展田園NFT 藝術，優化田園文化標識，營造文化口碑，吸引參觀打卡，參與藝術設計賽事，沖擊國內外獎項，提升地方美譽度和文化影響力。

3.形象傳播：采用多種新的數字化傳播方式

數字科技的發展顛覆了文化產品的呈現形態，催生了多種新的營銷模式，隨之也帶來消費場景和體驗方式的革新。 數字科技與文創產業深度融合賦能鄉村振興不斷開拓鄉村文創產業的新場景， 將文化消費從傳統的物理空間拓展至虛擬的網絡空間。 用戶突破時空限制，通過云直播、云旅游、云演藝、云課堂等形式，感知鄉村文化魅力。AR/VR/XR、全息投影、多維感官交互等技術的嵌入，給用戶帶來沉浸式、互動式的消費體驗。 線上與線下、在線與在場多管齊下，以更好地契合新時代人們的消費需求。