哈爾濱的“潑天”流量，能灑向體育產業嗎？

文/大江

一到冬天，什么都不能阻擋南方人對雪的向往，哈爾濱也成功沖上熱搜，成為2024年頭號網紅城市。

不管旅游達人，還是新生代“特種兵”，已經前往哈爾濱的網友們分享著各自不同的體驗。冰雪大世界、亞布力滑雪場人滿為患，在哈爾濱的俄式建筑風情下，搭配著一頓鐵鍋燉，來一次東北洗浴……已經成為無數網友在這個冬天最向往的事情。

冰雪作為哈爾濱的城市IP，不僅是得天獨厚的自然資源，更是城市的文化名片，讓哈爾濱更具辨識度，深深植入國人的記憶之中。北京冬奧會后，冰雪運動和冰雪旅游逐漸從小眾走向大眾，成為大家喜聞樂見、廣泛參與的大眾休閑活動。

對于冰雪資源富集的中國北方許多地市而言，哈爾濱的走紅帶來了哪些啟示？亞冬會的舉辦，能否帶動哈爾濱冰雪產業新的增長？

火爆背后的奧運冠軍之城

沒有體驗過哈爾濱冰雪天地的觀眾們，都在各大短視頻平臺被當地獨有的冰雪狠狠種草了：

“冰雪大世界太美了，中央大街太有調調了，圣索菲亞教堂好有氛圍！”

“哈爾濱火了，為什么不是東北其他城市?”

本地人也站出來描述自己印象中的哈爾濱:“哈爾濱的城市氛圍和基調還是不同于其他城市的，有異國情調在里面。冰雪文化是多年積累厚積薄發，就連我們本地人每年都很向往冬天看看冰雪大世界又出什么新花樣了?！?/p>

短視頻鏡頭下，記錄著哈爾濱冰雪獨有的視覺沖擊力。網友好奇、向往的情緒帶動更多人去關注哈爾濱，讓這座冰天雪地的老工業城市，一躍成為這個冬天的新晉網紅。

哈爾濱被譽為“冰城”。早期由于中東鐵路的修建，東西方文化在這個北國城市碰撞融合，造就了哈爾濱獨具一格的城市特色和韻味。除廣為人知的“冰城”之外，哈爾濱也擁有“東方莫斯科”“東方小巴黎”“音樂之都”等美譽。

在體育領域，作為我國冰雪體育項目的冠軍搖籃，哈爾濱為國家隊輸送了大批頂尖運動員，培養了一代又一代速度滑冰、冰壺、冰球、滑雪、花樣滑冰、短道速滑等專業后備人才，以及申雪、趙宏博、張會、張虹等多位冬奧會冠軍。

在北京冬奧會上，任子威、張雨婷、韓聰、隋文靜等哈爾濱運動員勇奪金牌，助力中國代表團取得歷史性突破，2022年，哈爾濱被中國奧委會授予“奧運冠軍之城”稱號，成為全國首個獲此殊榮的省會城市。

實際上，百年以前，哈爾濱就與冰雪運動深深結緣。依據當時的資料記載，周末滑雪和火車票已經在捆綁營銷，通過預售預購可以在火車票上給予價格優惠，同時滑雪場也憑火車票給予滑雪優惠。同時，從當時出版的報紙、雜志上的冰雪運動商品廣告也能看出，冰雪運動在哈爾濱有一定的群眾基礎，冰雪運動裝備也堪稱暢銷。

在第四屆中國冰雪運動發展高層論壇、中國現代冰雪運動登陸地考證研討會上，專家團一致認為，位于黑龍江省哈爾濱市阿城區玉泉鎮的北極滑雪場是歐洲現代冰雪運動進入中國的第一站，是第一個中國現代冰雪運動場地，哈爾濱市阿城區是中國現代滑雪運動登陸地。

哈爾濱悠久的冰雪運動歷史在為文化賦能時，最終目的還是與冰雪旅游有機融合共促冰雪經濟發展，帶動城鄉一體化發展。

如今，哈爾濱市正積極舉辦冰雪賽事活動，發展群眾冰雪運動，建設冰雪運動場館，通過“奧運冠軍之城”名片，做大做強冰雪運動產業。在滑雪、滑冰賽事活動的基礎上，還推出專業賽車，雪地摩托車，動力滑翔傘，極光秀等30多項冰雪體育旅游產品。

通過著力打造游客的體驗感和參與性，與已有的文旅項目在內容和形式上形成差異性和互補性，突出特色，塑造品牌，呈現出冰雪專業體育運動特色。

2025亞冬會，哈爾濱冰雪產業新契機

冰雪體育成績斐然、冰雪運動參與率最高、冰雪裝備根基深厚……得天獨厚的產業優勢，為哈爾濱冰雪體育、冰雪裝備未來的持續發展提供了堅實基礎。

一系列供普通市民參與冰雪運動的場館陸續拔地而起，哈爾濱用從基礎做起的方式，鞏固著冬季項目在冰城的發展根基。

在冰雪體育場館設施建設方面，除了知名的哈爾濱冰球館、黑龍江省冰上基地、亞布力滑雪中心等，2019年以來，哈爾濱市已爭取各方投資7.64 億元，在9 個區建成10個氣膜館，并完成哈爾濱冰球館的改擴建和香坊滑冰館的維修改造。同時也利用體彩公益金新建31 個室外智慧健身驛站、18 個門球場、132 塊足球場地，年澆建90 塊公益冰場。（數據來源：哈爾濱政府網）

與此同時，哈爾濱市出臺了支持重大體育賽事活動引導資金管理暫行辦法，積極謀劃2023 至2024年哈爾濱冰雪季體育賽事活動，申辦舉辦越野滑雪馬拉松、冬季鐵人三項世界杯賽、亞洲速度滑冰馬拉松等國際品牌賽事。

2025年，第9 屆亞冬會就將在哈爾濱舉行。屆時，全亞洲乃至全球上億觀眾將在現場或通過媒體直播觀看哈爾濱亞冬會的盛況，賽事也將為帶動哈爾濱的冰雪產業發展帶來新的動能。

1月11日，2025年第九屆亞洲冬季運動會口號“冰雪同夢，亞洲同心”、會徽“超越”、吉祥物“濱濱”和“妮妮”正式發布。借此機會，哈爾濱也將以亞冬會為紐帶，為全亞洲運動員提供競技舞臺的同時，推動亞洲各國攜手合作，共同發展。

除了全力籌備2025 亞冬會，目前哈爾濱也正在著力把中國—上海合作組織冰雪體育示范區，打造成面向上合組織和“一帶一路”沿線國家的冰雪體育全領域合作的新平臺。

同時，齊齊哈爾、伊春、七臺河、黑河四個輔助區突出特色，舉辦了2023 鶴城國際冰球邀請賽、中俄界江黑龍江國際冰球友誼賽、中俄界江黑龍江國際汽車拉力賽等多項國際國內冰雪體育賽事，擴大了龍江冰雪知名度和美譽度，共同推動示范區建設工作整體取得顯著成效。

更為重要的是，以賽事為切入口，引導青少年冰雪體育運動與文化、旅游有機融合，促進冰雪體育產業發展，已經成為哈爾濱推動文化、旅游和冰雪體育產業的融合發展的有效舉措。

將體育賽事及活動辦成了全城大狂歡和市民的節日，也讓哈爾濱這座有著“奧運冠軍之城”美譽的城市在冬季運動賽事和活動的加持下，煥發出新的城市活力。

文體旅聯動，能給更多城市帶來消費生機嗎？

一個城市想要打動年輕人，就需要有更多能激發年輕人興趣的元素。本次哈爾濱的出圈，每一個話題都具有趣味性和新鮮感。

從冰雪大世界里的網紅大滑梯到蹦迪場地的互動；從新奇的冰上體驗到東北人爽朗幽默的性格，這些內容都是年輕人愿意體驗和分享的，他們把自己的感受發到各種社交媒體平臺上，引發更多人關注，形成了持續的傳播效應。

另外，哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場、索菲亞大教堂、東北飲食、東北洗浴等多種資源和文化的積淀，決定了哈爾濱的成功不可復制。

只是未來哈爾濱冰雪產業尤其是冰雪運動開展想要走得更遠，也會面臨不少挑戰。只有注重服務質量，重視用戶體驗，注重口碑和媒體推廣，才能夠延續冰雪的影響力和美譽度，這才是今后哈爾濱冰雪產業能夠持續保持競爭力的關鍵。

在體育產業作為新興增長極的今天，每個城市都在全力以赴根據自己的資源區位優勢發展體育產業，尋求轉型。

一方面，體育產業作為發展主體要以當地體育資源、資本、人才儲備、科技實力等方面作為出發點，最大限度地與城市定位和城市形象匹配；另一方面，體育產業要主動與其他產業形成積極的互動與融合，形成互補的良性的產業布局。

過去幾年，國內體育產業雖發展態勢快速，但卻主要集中在超一線和新一線城市，地區發展極不平衡，還有很多增長空間，更多的城市政府已經認識到并且有意識地出臺了各種政策，助力本地區體育產業的發展。

2022年5月，哈爾濱特別出臺《冰雪文化之都（冰雪經濟）發展規劃（2022—2030年）》，其中為冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備和冰雪體育全產業鏈提出了發展路徑。哈爾濱規劃到2025年，冰雪產業總產值達到750 億元，占全省四分之一以上。到2030年，冰雪產業總產值突破1 500 億元，占全省三分之一以上，增強冰雪經濟領先地位。

新時代下，一座城市要實現創新發展，就要找準優勢、打造競爭力、構筑產業優勢。事實上，在體育產業的創新發展賽道上，各個城市處在同一起跑線。

是時候把躺平的年輕人從手機和床上拉出來了！當滑雪場、滑冰館、野生冰場成為社交勝地，當推雪車、推冰壺成為潮流的代名詞，相信更多人能夠通過冰雪運動，在哈爾濱找到積極生活、探索自我成長的快樂。