驅動消費品工業更具含“新”量

李博洋

“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點”。新質生產力具有高科技、高效能、高質量等特征，以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。在新質生產力的驅動下，產業消費雙升級步伐加快，優質供給引領消費提質擴容，新產業新業態新模式蓬勃發展，呈現諸多亮點。

驅動消費品工業更具含“新”量。高能氣泡洗碗機、銀離子抗菌智能馬桶、全程有機可追溯鮮牛奶、5秒抑菌洗手液等創新和升級產品日益增多，部分背包、衣服、數碼產品等“反向海淘”現象屢見不鮮。農產品深加工技術裝備水平持續提升，地方特色食品“百花齊放”競相發展，預制化食品市場規模超過4000億元，產品品類日益豐富。一批國產創新藥產品獲批上市，有效滿足救治需求，“國藥”出海不斷實現新領域“零”突破。生物制造在消費品工業加快滲透應用，功能糖醇、生物基尼龍、透明質酸等產品生產供給能力持續增強，AI輔助生物制藥成為重要技術能力，促進人民群眾“甜蜜”“溫暖”“美麗”“安全”等幸福感不斷提升，細胞培育肉、人工合成淀粉實現噸級中試，逐步實現規?；a，將有效改善食品生產消費模式，為保障糧食安全作出貢獻。

驅動消費品工業更具含“技”量。產業科技創新活躍，先進制造能力持續增強，24工位筆頭機、圓珠筆墨水、寬幅高速文化紙機等領域一批科技成果達到國際先進水平。綠色轉型升級步伐不斷加速，綠色消費理念正成為新時尚，綠色節能家電、環保家居產品、可降解塑料等熱度攀升，中高端產品供給能力提升，如，4K超高清智能電視機市場占比達到73%，8K電視加速滲透，干衣機、洗碗機、洗地機、集成灶等多元化小家電成為新增長點?！巴赓Q老三樣”迸發新活力，綠色、健康產品供給明顯增加，“環保不掉色”的活性印染工藝在紡織行業加速推廣應用，以低能耗、可降解、可循環再生等為特點的綠色纖維獲得市場青睞，節能變頻型空調銷量占比提升至98%以上，智能家電及安防產品出口保持較高熱度。

驅動消費品工業更具含“數”量。消費品工業數字化賦能步伐明顯提速，智慧設計、柔性制造、供應鏈協同等關鍵環節的集成創新和融合應用能力大幅增強，數字技術對行業發展的放大、疊加、倍增作用逐步釋放?！爱a品眾創”“規模定制”“小單快反”等研發生產模式在工藝美術、家居、服裝、玩具、美妝等行業得到大力推廣，培育了一批智能制造典型場景。家電市場由“增添大件”的產品消費向智能家居的場景消費轉變，2023年智能家居市場規模超過7150億元，反向定制、全屋定制、場景化集成定制等新業態新模式受到消費者青睞。網絡消費成為擴大消費的重要引擎，增速持續高于線下零售業態，2023年我國社會消費品零售總額47.1萬億元，其中，實物商品網上零售額13.0萬億元，占社零總額比重提升至27.6%。直播電商持續高速增長，2023年1月至10月銷售額2.2萬億元，同比增長近60%，相當于同期實物商品網上零售額的21.4%，由平臺經濟向實體經濟融合滲透，與地方特色產業共同打造“數字產業帶”。

驅動消費品工業更具含“金”量。在新技術、新產品、新業態驅動下，國潮產品消費漸趨活躍，我國以國潮為設計理念的市場產品種類、生產企業品牌數量較2019年增長2倍以上，人均消費額增長超過70%，有關研究報告顯示，2023年我國約80%的消費者增加了對國產品牌的消費。高新技術和先進適用技術加速融合滲透，推動歷史經典產品提質升級，如，AI輔助設計及數碼雙面印花等技術應用使杭羅、宋錦、緙絲、刺繡等傳統工藝重煥光彩，3D打印、“數字雕刻”等技術更加廣泛用于工藝美術產品設計與制造，區塊鏈、元宇宙技術提升紫砂制品等區域特色產品消費可信度、體驗感，通過直播電商、互聯網營銷等消費新業態，“醬香拿鐵”“皮雕包”“紫砂茶壺”等傳承創新產品成功“觸電”年輕消費群體，“老字號”品牌煥發新活力，基于非遺工藝和設計元素的創新產品受到市場青睞。

驅動消費品工業更具含“需”量。從產品消費趨勢看，智能化、品質化、健康消費趨勢成為重要增長點，根據歐特歐“商指針”網絡零售監測平臺數據，2023年1月至12月，增速較高的前三行業分別是箱包皮具、醫藥保健、珠寶禮品，同比分別增長了31.9%、21.0%、20.3%。2023年“雙十一”期間，智能掃地機器人、智能洗地機銷售額同比分別增長20.8%、11.6%，智能床墊、電動升降桌銷售額同比均超50%。從生活需求變化看，2023年以來居民外出、社交等活動增加，相關產品生產消費活躍，彩妝旅行裝、二次元古風服飾等銷量快速增長，酒飲料和精制茶制造業規上企業營收規模同比增長7.3%，精釀啤酒、茶飲料等消費持續增長。從細分人群需求看，老齡化帶來的銀發經濟和新生代父母消費觀念轉變促進了適老化日用品、高品質母嬰產品等消費增長，2023年坐式淋浴器、嬰童寢具禮盒、適老家具網絡銷售額同比分別增長10倍、10倍、5倍，功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產品、高品質嬰配乳粉等產品消費活躍，更好滿足“一老一小”多樣化、多層次消費需求。

發揮新質生產力作用，加快推動消費提質擴容。一是貫徹落實中央關于發展新質生產力的重要精神，加快生物制造、新一代信息技術等研發創新與集成應用，提升產品附加值，加強企業梯度培育，加快培育前端、有競爭力的新產業，持續開拓消費新場景新業態。二是提升供給與消費需求適配性，引導企業圍繞適老化、嬰孕童等重點領域和群體消費升級需求，加快傳統消費品迭代創新。三是深入實施“數字三品”行動，系統推進“智改數轉網聯”，提升全要素生產率，培育一批典型場景、智能工廠（車間）和供應鏈，加快個性化定制、柔性生產、共創設計等新模式應用。四是加大金融財稅支持，引導銀行業金融機構加大企業科技創新、技術改造支持力度，指導地方政府圍繞新技術新產品新業態打造金融服務鏈。五是以新質生產力帶動區域協調發展，優化中西部地區產業發展環境，積極利用產業轉移發展對接活動等平臺，促進新興技術、先進裝備等要素與中西部特色產區實現“雙向奔赴”。六是加快培育打造中國消費名品方陣，豐富品牌文化內涵，推動自主品牌價值實現，支持經典產業和非遺產品創品牌擴消費。七是實施包容審慎監管，促進直播帶貨、跨境電商、海外倉等內外貿新業態持續健康發展。

（本文第二作者為賽迪研究院消費品工業研究所研究室副主任王旭）

責任編輯：陳希琳